SEO-strategi för Amazon: Nyckelordsforskning och andra tips

Intro

Precis som alla andra plattformar har Amazon sitt eget interna ekosystem, och om du förstår det ekosystemet har du större chans att sticka ut och nå fler kunder. Naturligtvis är den bästa grunden att hitta en produkt med hög efterfrågan och låg konkurrens och hitta en kvalitetssourcingagent som hittar dessa produkter, men det är inte alla säljare som har den turen att sälja i en sådan nisch.

Vad alla säljare kan göra är att förstå hur Amazon A9-algoritmen fungerar. Sedan kan de göra justeringar i sina listor så att de sticker ut, rankas bra och får så mycket "fastigheter" som möjligt. Tyvärr får du begränsat utrymme på Amazon, eftersom det bara finns ett visst antal tecken som du kan använda för att optimera din lista. Det handlar om att använda det utrymmet så effektivt som möjligt.

Hur fungerar nyckelord på Amazon?

Innan vi går in på att hitta rätt nyckelord måste vi diskutera några olika termer. Den första termen är en** sökterm**. En sökterm är allt som en kund skriver in i sökfältet på Amazon. Det är från dessa söktermer som vi samlar in nyckelord. Med andra ord; vi vill hitta söktermer som vi tycker är relevanta och extrahera nyckelord från dem.

Det finns också en term som kallas indexering. Har du hört det gamla uttrycket "Alla vägar leder till Rom"? Indexering är i princip en indikator på hur många "vägar" som leder till din lista. Tanken bakom det är att inkludera relevanta och kortsiktiga nyckelord i din listningskopia för att inkluderas i så många sökningar som möjligt.

Kortsiktiga sökord är helt enkelt enstaka ord eller korta fraser med hög sökvolym som kan ingå i ett större antal längre fraser som skickar kunden till en sida där din lista är ett av resultaten. Tanken är att hitta relevanta sökningar som innehåller nyckelord som beskriver vår produkt och hitta sätt att inkludera dessa i vår lista. Så att vi kan hamna bland sökresultaten.

En annan relevant faktor är **organisk ranking. **Eftersom vi försöker vara ett av sökresultaten på en viss sida vill vi också vara så högt upp i resultaten som möjligt. Att vara indexerad kvalificerar dig bara som ett av sökresultaten.

Att få en högre ranking är något som du kan uppnå med hjälp av PPC-annonsering (Pay per Click), vilket är en viktig aktivitet som i hög grad bygger på SEO.

Hur får man rätt nyckelord?

För att kunna göra ett bra jobb med att hitta nyckelord bör vi ha en uppfattning om vad folk söker efter som är relaterat till de produkter vi säljer. Det är lättare sagt än gjort. Du kan alltid bara helt enkelt sätta in de ord som är vettiga och det borde ge dig några resultat, men det tillvägagångssättet kommer inte att räcka om du vill få de bästa resultaten du kan få.

För att kunna göra ett bra jobb behöver du hjälp i form av verktyg som faktiskt samlar in data om söktermer. Vi kommer till exempel att använda de två verktygen från AMZScout för de två tillvägagångssätten:

Få de längre nyckelorden

Detta är ett mycket enkelt tillvägagångssätt. Låt oss säga att vi säljer något enkelt som tyngdtäcken. Med hjälp av ett verktyg som AMZScout keyword search kan du helt enkelt skriva in det kortfattade nyckelordet och se vilka sökningar som kommer upp som innehåller frasen:

Ovan kan vi se de vanligaste sökningarna som innehåller termen "weighted blanket" i linje med deras månatliga sökvolymer. Du kan sedan fortsätta att välja en annan term från listan om den beskriver din produkt närmare och göra en ny sökning.

Ta reda på dina konkurrenters nyckelord

Eftersom vi gick igenom förklaringen av indexering bör det vara klart att alla aktiva produkter som säljer inte kan göra det utan en ordentlig indexering. Du kan använda ett programvaruverktyg för att välja ut några framstående konkurrenter inom din nisch och se vilka nyckelord de indexeras under.

Här kan vi se ett exempel på en av de ledande produkterna inom nischen för viktade filtar med hjälp av AMZScout:s verktyg för omvänd ASIN-sökning:

Detta är en bra metod som du kan använda för flera konkurrenter. Det är också en bra vana att ta till sig för att se om det finns nya nyckelord att ta med i din lista.

Optimera din lista

När du har en lista över relevanta sökord är det dags att inkludera dem i din lista. Listan är uppdelad i flera sektioner, varje sektion har en högre relevans när det gäller hur viktig den är enligt algoritmen.

Det är här som avvägningen mellan "för kundens skull" och "för algoritmens skull" kommer in i bilden.

Bilderna i listan - Detta har ingen betydelse för din SEO. Allt handlar om dina kunder. Det finns en del slappa regler och riktlinjer när det gäller bilder, men ditt enda fokus bör vara att göra den bästa möjliga presentationen för dina kunder. Oddsen är att de kanske inte läser någonting.

Produkttiteln - Titeln är det viktigaste avsnittet för SEO, så du bör göra ditt bästa för att inkludera dina mest relevanta och mest populära sökord i titeln. Försök att se till att din titel är meningsfull, men var inte alltför orolig för det. I nästan alla kategorier är gränsen 250 tecken. Se till att du utnyttjar alla dessa fullt ut.

Punkterna - Du får 5 punkter, var och en med 500 tecken utrymme. Detta är den del av din lista där balansakten är mest relevant. Varje punkt måste vara meningsfull, förmedla viktig information och använda utrymmet för att inkludera relevanta nyckelord. Ett bra sätt att uppnå detta är att börja varje punkt med en punkt som sticker ut, antingen genom att använda stora bokstäver eller emojis medan resten fylls ut med text som beskriver punkten. Det är i punktformarna som du lägger in nyckelorden.

Här är ett bra exempel från listan över viktdukar:

**Produktbeskrivning **- Den här delen av listan är 2000 tecken lång och har mycket liten betydelse för din SEO. Du kan använda beskrivningen för att erbjuda ytterligare information till dina kunder och lägga in några nyckelord. Det finns dock ett knep: du bör vara medveten om att din produkt i hög grad kan dyka upp som ett sökresultat på Google. Därför bör du tillämpa några standardkunskaper om Google SEO för att öka dina chanser. Produktbeskrivningen är trots allt mycket mer synlig på Amazons mobilversion.

Baksidan - Baksidan är osynlig för kunden och handlar om algoritmen. Du får 250 tecken med mellanslag för att fylla i det. Du bör använda detta utrymme för nyckelord som annars inte skulle vara meningsfulla i den synliga delen av listningen. Till exempel utländska översättningar av dina viktigaste nyckelord, vanligaste felstavning osv.

Några hjälpsamma knep och tips

Upprepa inte nyckelord i onödan - Du kanske måste upprepa samma ord i hela annonsen för grammatikens och syntaxens skull, men det finns ingen fördel med att ha ett nyckelord som dyker upp flera gånger i en annons.

Använd ditt varumärke i titeln - Tänk på att sökord inte är statiska utan förändras med tiden. Det kan hända att folk efter ett tag söker specifikt efter ditt varumärke. Gör det möjligt genom att fånga upp dessa sökord och använda dem i din PPC.

**Använd dina SEO-nyckelord i din Pay per Click **- Genom att inkludera ett nyckelord indexeras du, och om du får mer försäljning genom den specifika sökningen ökar din organiska ranking. Använd PPC för att sälja på dina mest relevanta sökord för att placera dig högre och få mer organisk försäljning med tiden.

Utvärdera din lista och PPC regelbundet - Gör det till en vana att granska din lista. Undersök dina konkurrenter och justera din PPC för att identifiera nya möjligheter.

Sammanfattning

SEO på Amazon handlar om att få fram rätt information och hitta rätt balans mellan att tillgodose algoritmen och samtidigt skapa ett attraktivt erbjudande för potentiella kunder. Det är viktigt att komma ihåg de sammansatta effekterna av indexering och organisk rankning över tid. SEO såväl som PPC är inte något man gör en gång och det fungerar för evigt, det är något man gör små justeringar av kontinuerligt.