Allt du behöver veta om innehållsmättnad (och hur du kan ta itu med det)

Intro

Innehållsmättnad: Det är en utmaning som ingen innehållsskapare vill möta, men till slut måste du bita i det sura äpplet.

Innehållet är den digitala marknadsförarens SEO-utmaning. Men innehållsmättnad kan utvecklas till en potentiell nagel i ögat på dina ansträngningar för innehållsmarknadsföring om du inte tar itu med det direkt.

Visste du att endast 19 % av företagen trodde att deras marknadsföring av innehåll på nätet var framgångsrik 2021? Ännu mer alarmerande är att över 90 % av innehållet går oläst på internet.

Så vad kan du göra för att få DITT innehåll att sticka ut bland massorna?

När du utformar, navigerar och utvecklar din strategi för innehållsmarknadsföring får du här allt du behöver veta om innehållsmättnad och de beprövade metoderna för att bekämpa denna ökande utmaning så att DU kan vara bland de 10 % som syns.

Vad är innehållsmättnad?

Det är allmänt känt att vi lever i en tid då människor kan få nästan all information de behöver genom att trycka på tummen, vilket gör att företag konkurrerar ännu mer om uppmärksamheten. En sådan utmaning är innehållsmättnad.

_Simpelt uttryckt innebär innehållsmättnad att det finns ett överflöd av innehåll på internet som vill ha användarnas uppmärksamhet. _

När människor har för många alternativ att klicka på har de svårare att hitta något som talar till dem och som förmedlar ditt varumärkes budskap.

Det är inte heller bara en konkurrens om konsumenternas uppmärksamhet. För att ditt företag eller din tjänst ska nå ut till potentiella kunder och öka din CRM måste du se till att din webbplats eller digitala profil är optimerad för sökmotorresultaten (SERP).

Matt Janaway, vd för MarketingLabs, uttrycker detta på ett utmärkt sätt.

"Även om det finns en mättnad när det gäller volym, finns det inte alltid en mättnad när det gäller kvalitet."

Det innebär att du måste hitta på nya och intressanta sätt att hålla ditt innehåll relevant och värdefullt för dina läsare.

"Det kan vara en infografik, en video, en podcast, data eller en nedladdningsbar mall. Att lägga till en enda sak för att förbättra inlägget för besökarna kan göra hela skillnaden."

Nyckeln till att ta itu med innehållsmättnad

Hur ser du till att ditt innehåll uppmärksammas i denna övermättade onlinemiljö?

Här är fyra strategier för att undvika fallgroparna med innehållsmättnad och få ditt innehåll framför rätt målgrupp.

1. Håll ett öga på trenderna

Att se till att ditt innehåll inte hamnar i ett hav av ignorerade insatser är inte bara en fråga om att undvika att replikera det som redan finns. Det är också viktigt att hålla ett öga på trenderna och se till att din närvaro på nätet håller jämna steg med förändringarna omkring dig.

Detta är vad Brian Dean's Explodingtopics är tänkt att göra! Fånga trender medan lågorna fortfarande är unga (mer från honom senare :3).

Genom att observera trenderna och hotspots inom din nisch kan du få en uppfattning om vad som fungerar och vad som inte gör det. Läs handlingsbara artiklar av hög kvalitet och håll dig uppdaterad om vad folk är intresserade av så att ditt innehåll sticker ut från det som redan finns där när du själv lägger upp något.

Ännu bättre - skriv något nytt och originellt.

"Försök att alltid ha en unik synvinkel eller ett unikt yttrande i frågan så att du inte drunknar i bruset", rekommenderar Limor, SEO-chef på SimilarWeb. "På SimilarWeb försöker vi använda vår erfarenhet för att ge innehållet mer djup och expertis."

På så sätt får du inte bara fler läsare som uppskattar din synvinkel, utan du ökar också värdet av ditt eget arbete genom att få trafik från andra webbplatser som citerar din webbplats som källa.

2. Skapa ett forskningsbaserat innehåll som utvecklas.

Om du vill att folk ska lägga märke till ditt arbete i en värld där de ständigt översvämmas av konkurrerande innehåll måste du vara villig att lägga ner den tid och kraft som krävs för att skapa originellt innehåll som är relevant och värdefullt i dag.

En taktik är att fokusera på att ge insikter om befintliga ämnen genom primär forskning och analys.

Du kan samla in primärdata genom egna studier och intervjuer eller genom att använda befintlig forskning från pålitliga källor för att ge ett nytt perspektiv eller en ny tolkning. På så sätt kan du presentera data på ett annat sätt än vad som gjorts tidigare och ge din publik ny information som de kan använda.

"Att integrera information från olika källor är en viktig del av en djupgående forskning", säger Viktoria, grundare av GetMentioned. "Användningen av olika format hjälper författarna att forma samma information på olika sätt och främjar kritiskt tänkande."

När du väl har dessa data är det viktigt att göra dem tillgängliga på något sätt: antingen via visualiseringar, infografik eller andra lättförståeliga format som gör det lättare för människor att förstå och dela med sig av dina resultat.

Genom att undersöka, intervjua och ge nya insikter om befintliga ämnen kan du se till att du presenterar unikt innehåll för att hålla din publik engagerad i ämnen som du vet att de redan är intresserade av.

3. Gå bortom SEO

Ett vanligt misstag som marknadsförare på nätet gör är att de tror att SEO är det enda rätta för innehållsmarknadsföring. SEO är dock bara toppen av isberget.

Hemligheten med att sticka ut är inte bara att få in alla dessa långa nyckelord.

"Du kan undvika att göra detta misstag genom att se till att det långa nyckelordet inte förekommer mer än 3 % av det totala antalet ord", föreslår Viktoria.

Men det är också viktigt att gå bortom texten, vara kreativ, personlig och orädd för att vara innovativ.

Ett bra exempel på detta är visuellt berättande. Ta en titt på hur Privyr (ett mobilbaserat CRM) visuellt beskriver processen för att byta till deras produkt.

(Källa)

När varumärken ständigt producerar nytt material måste de se till att varje innehåll de producerar är engagerande och informativt - och det innebär att de måste använda bilder och visuella element av hög kvalitet.

Det handlar inte om vackra bilder på varumärkets Instagram eller Pinterest. Det handlar snarare om välsorterade bilder som förstärker ditt varumärkes budskap visuellt direkt i bilderna.

Brian Dean talar också om vikten av att använda visuella element för att gynna läsaren. "Läsartrötthet uppstår när man läser utan paus. Visuella bilder ger läsarna en naturlig mental paus."

Marknadsförare bör tänka på hur grafik kan lägga till ett extra lager av sammanhang till de ord de skriver. Detta behöver inte heller begränsas till användningen av bilder, utan kan även omfatta delar av webbplatsens utformning.

"Om du markerar hur lång tid det tar att läsa inlägget högst upp på sidan kan du minska tröttheten hos läsaren", föreslår Matt Janaway. "En sak som verkar fungera bäst är att ha en framstegsindikator som visar läsaren hur långt han/hon kommit."

(Källa)

4. Känn din publik inifrån och ut

Dina läsare kan inte nödvändigtvis formulera vad de vill ha eller vad de letar efter i sina innehållssökningar. Det är trots allt därför de kommer till dig i första hand, men du bör ändå ha en känsla för vad som får dem att tänka.

Att använda en målinriktad strategi för ditt innehåll kan göra stor skillnad när det gäller att få ditt innehåll uppmärksammat av rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.

Först och främst: Börja med målet i åtanke. Det bästa sättet att undvika att bli överväldigad av den stora mängden information är att begränsa ditt fokus så mycket som möjligt.

Börja med att segmentera din målgrupp och ta reda på vilka de är, hur de beter sig och vad de letar efter.

När du sedan publicerar nytt innehåll eller uppdaterar äldre inlägg vet du före alla andra hur din publik kommer att reagera - och det hjälper dig att anpassa ditt innehåll därefter.

Det enda sättet att veta vad som gör din röst unik är att lyssna på din publik och lära dig vad de vill ha av dig och vad de reagerar på. Fråga dig själv vad du vill att dina läsare ska ta med sig från varje liten bit information som du har att dela med dig av.

Besegra mättnaden

Den digitala marknadsföringsvärldens tyngd ligger i innehållet. Var du än tittar finns det mer och mer information som kastas på dig från alla håll och kanter. Det kan vara ett svårt område att navigera i och ännu lättare att gå vilse.

Du är dock inte dömd till innehållsmättnad. Genom att följa råden i den här artikeln kan du hålla ditt innehåll fräscht utan att det blir repetitivt. Och sluta inte; fortsätt att utveckla din strategi i linje med utvecklingen inom marknadsföringsvärlden.

Om du är proaktiv från början, behandlar varje hinder som något unikt och undviker att skjuta upp din marknadsföring/PR/sociala medier, är det mycket troligare att du lyckas få ut ditt namn och skapa dig en publik.

Lycka till!