AI för skapande av innehåll: Guide till autentiskt mänskligt innehåll i stor skala

Intro

I dagens innehållsspel kommer de som behärskar AI-innehållsskapande att leda; resten kommer att följa efter.

Men om du letar efter en magisk kula - en uppmaning på en rad som kommer att ge perfekta artiklar - är den här guiden inte för dig. Istället fördjupar sig detta inlägg i konsten att harmonisera mänsklig kreativitet med AI-effektivitet och skapa ett symbiotiskt förhållande där båda förbättrar varandra.

Med över ett decennium av praktisk erfarenhet av innehållsskapande och ledarskap förstår jag nyanserna i att producera övertygande berättelser och hantera begåvade skrivteam. I dag ligger konkurrensfördelen inte bara i att skapa innehåll utan i hur effektivt du utnyttjar AI för att förstärka dina ansträngningar. Dina konkurrenter utnyttjar redan den här kraften; har du råd att halka efter?

Följ med mig när vi utforskar strategier för att co-pilotera din innehållsskapande resa med AI, vilket säkerställer att din produktion förblir autentiskt mänsklig samtidigt som den skalas som aldrig förr. Varken människor eller appar som upptäcker AI kommer att se ditt innehåll som AI-genererat.

Fördelarna med AI i innehållsskapande - vad kan vi förvänta oss?

Åsikterna om att använda AI på jobbet verkar fortfarande vara polariserande. Vissa tycker att det är helt värdelöst, andra är rädda att det kommer att ersätta dem på jobbet eftersom det är så bra!

Jag befinner mig någonstans i mitten. AI är inte redo att ta jobben från innehållsmarknadsförare och författare som är bra på det de gör. Det kan inte på egen hand generera bra autentiskt innehåll som dina läsare kommer att älska och tycka är användbart. Men i kombination med en så lysande skribent som du är kan GenAI dramatiskt förbättra hela processen för innehållsskapande. Nedan kommer jag att dela med mig av idéer om hur du kan utnyttja den nya tekniken i varje steg av ditt arbetsflöde för innehållsmarknadsföring.

Du kan alltså inte förvänta dig mirakel, men vilka är fördelarna med att använda generativ AI för att skapa innehåll?

• Produktivitetsförbättring från 20% till 50%.
• Förbättring av grammatik och stil
• Mer kreativitet

Sammantaget kommer samskapande av innehåll med AI att öka din produktivitet, ingen tvekan om det, frågan är bara med hur mycket? Svaret beror på hur du kommer att använda det och dina ambitioner. Vissa människor är nöjda med vad GenAI kan producera med bara 1-2 meningar, andra försöker vinna Pulitzerpriset, och de flesta av oss befinner oss däremellan. För mig beror det på innehållet och det aktuella ämnet. Med enklare ämnen som inte kräver omfattande forskning och intervjuer med ämnesexperter kan AI fördubbla hastigheten på innehållsproduktionen. Med komplexa ämnen och djupgående artiklar finns det mycket arbete som inte kan läggas ut på AI. Så i det här fallet kommer AI fortfarande att vara mycket användbart för forskning och skrivande, men det kommer bara att påskynda saker och ting med cirka 20-30%.

Att arbeta med text och språk är den generativa AI:ns superkraft, och därför kommer den att förbättra ditt skrivande avsevärt. Detta beror naturligtvis på hur du uppmanar till det, eftersom AI:s standardskrivstilar är ganska generiska och du kan känna av dem på långt håll. Jag ska dela med mig av saker som förbättrade vårt skrivande i en sådan utsträckning att vi inte längre behövde en professionell korrekturläsare.

En annan bra sak som jag märkt med genAI är att det inspirerar min kreativitet. Det är en partner som du kan bolla dina idéer med och som finns tillgänglig för dig hela dagen, utan att du behöver döma någon, oavsett hur galna dina idéer är.

Låt oss nu se hur du kan använda AI i din innehållsproduktion.

Så förbättrar du ditt arbetsflöde för innehållsproduktion med AI

Genom att omvandla ditt arbetsflöde för innehållsproduktion med AI kan du lyfta ditt innehåll från bra till exceptionellt. Tänk dig att du vet exakt vem din målgrupp är, vad de behöver och hur du ska leverera det - helt utan ansträngning. Med AI kan du förstå dina läsare på djupet, behärska ditt ämne med grundlig research och skapa en välstrukturerad disposition som vägleder skrivprocessen. Sedan hjälper AI till att förfina och optimera ditt innehåll, så att det rankas bra på Google och når ut till din publik. Varje steg bygger vidare på det föregående, vilket gör hela processen för att skapa innehåll smidigare, snabbare och mer effektiv. Nyfiken på att se hur? Låt oss dyka in.

Steg 1: Förstå din målgrupp

Varje framgångsrikt innehåll börjar med en tydlig förståelse för vem din målgrupp är och vad de letar efter. AI kan hjälpa dig att förfina denna förståelse, vilket gör ditt innehåll mer relevant och effektfullt.

Börja med att mata in din idealiska kundprofil (ICP) eller persona i ett AI-verktyg tillsammans med ditt ämne och dina nyckelord. Be AI att analysera följande:

• De specifika situationer där den här personen kan tänkas söka efter ditt innehåll.
• De problem som de försöker lösa med hjälp av informationen.
• Deras oro eller hinder i samband med ämnet.

Förutom att använda din ICP kan du analysera topprankade konkurrentartiklar om ditt ämne. Lägg in dessa i AI:n för att identifiera vilka deras målgrupper är och varför dessa artiklar når fram till dem. Eftersom dessa artiklar rankas högt ger de värdefulla insikter om vad som fungerar.

AI-genererade insikter är en bra utgångspunkt, men det är viktigt att validera dem. Dubbelkolla AI:ns resultat med din egen kunskap och andra datakällor. När insikterna har validerats får du en tydligare bild av vem ditt innehåll riktar sig till, vilket gör att du kan skräddarsy ditt innehåll mer effektivt.

Genom att utnyttja AI på det här sättet kan du fördjupa din förståelse för din målgrupp och se till att ditt innehåll talar direkt till deras behov och utmaningar.

Steg 2: Undersökning av ämne

För att skapa ett övertygande och auktoritativt innehåll behöver du en djup förståelse för ditt ämne ur flera perspektiv: ämnesexperternas expertis, din målgrupps behov och problem och dina konkurrenters strategier. AI kan vara ett ovärderligt verktyg i den här researchfasen och hjälpa dig att samla in, analysera och förfina information på ett effektivt sätt.

Börja med preliminär forskning

Börja med att använda AI för att få en bred översikt över ditt ämne. Ställ frågor till AI för att identifiera nyckelbegrepp, nya trender och vanliga frågor. Denna inledande undersökning hjälper dig att förstå landskapet och hitta områden som kräver en djupare undersökning.

Fördjupa dig i ämnet

När du har en allmän förståelse kan du använda AI för att fördjupa dig i specifika aspekter av ämnet. AI kan skapa sammanfattningar av komplexa ämnen, utforska olika synvinklar och hjälpa dig att upptäcka relaterade underämnen som kan ge ditt innehåll ett djupare innehåll. Den här djupare analysen säkerställer att ditt innehåll är väl avrundat och informativt.

Genomföra sökordsforskning

Sökordsforskning är avgörande för att säkerställa att ditt innehåll når rätt målgrupp. Verktyg som Ahrefs och SEMrush är viktiga, men AI kan komplettera dem genom att generera en bredare lista med nyckelordsidéer baserat på ditt ämne. AI kan också hjälpa dig att förstå sökintentionen, så att du kan anpassa ditt innehåll till vad användarna verkligen letar efter. När du har en lista med sökord kan AI föreslå relaterade fraser och variationer för att utöka din räckvidd.

Analys av konkurrenter

Att förstå vad dina konkurrenter gör är nyckeln till att differentiera ditt innehåll. Använd AI för att analysera topprankade artiklar i din nisch och analysera deras struktur, innehåll och användning av nyckelord. Analysen kan avslöja gemensamma strategier och luckor i innehållet, vilket ger dig möjlighet att erbjuda något unikt. AI kan också hjälpa till med konkurrensinriktad benchmarking, så att du kan jämföra ditt innehåll med andra och identifiera områden som kan förbättras.

Genom att utnyttja AI på dessa sätt kan du se till att din ämnesforskning är grundlig, att dina sökord är välriktade och att ditt innehåll sticker ut från konkurrenterna. Detta omfattande tillvägagångssätt hjälper dig att skapa innehåll som inte bara är auktoritativt utan också mycket relevant för din målgrupp.

Steg 3: Utformning

Med all viktig information till hands är nästa steg att skapa en omfattande innehållsöversikt som kommer att vägleda skrivprocessen. AI kan hjälpa dig att sammanföra din forskning, dina nyckelord och dina insikter till en sammanhängande struktur som skapar förutsättningar för ett effektivt innehållsskapande.

Utforma dispositionen med hjälp av AI

Börja med att mata in de viktigaste delarna som du har samlat in - till exempel din målgrupps behov, huvudsakliga nyckelord, expertinsikter och konkurrentundersökningar - i ett AI-verktyg. Ju mer detaljerad och specifik information du tillhandahåller, desto mer exakt och användbar blir den AI-genererade översikten.

Organisering av struktur och flöde

Använd AI för att organisera ditt innehåll logiskt och säkerställa ett smidigt flöde från ett avsnitt till nästa. AI kan hjälpa till att dela upp innehållet i tydliga avsnitt, t.ex. en inledning, huvudpunkter, underrubriker och en avslutning, vilket skapar en naturlig progression som håller läsarna engagerade.

Införlivande av SEO-element

Se till att den AI-genererade dispositionen innehåller strategiskt placerade nyckelord i rubriker, underrubriker och i hela artikeln för att förbättra SEO utan att störa innehållets läsbarhet.

Förfining och anpassning av dispositionen

När AI har genererat en översikt kan du förfina den så att den stämmer överens med din vision och dina mål. AI ger en bra utgångspunkt, men du kan behöva justera strukturen eller innehållsflödet för att matcha ditt varumärkes röst eller specifika mål. Det här steget säkerställer att dispositionen inte bara vägleder skrivprocessen utan också passar perfekt in i din övergripande innehållsstrategi.

Genom att utnyttja AI i skissstadiet kan du skapa en välstrukturerad, SEO-optimerad grund för ditt innehåll, vilket gör skrivprocessen effektivare och slutprodukten mer effektfull.

Steg 4: Skriva och redigera

Med en gedigen disposition på plats är det dags att gå vidare till skrivfasen, där din forskning, dina insikter och din kreativitet möts för att skapa ett övertygande innehåll. AI kan vara ett värdefullt verktyg för att säkerställa att det du skriver är välstrukturerat, engagerande och i linje med dina mål.

Planera ditt innehåll

Innan du börjar skriva är det viktigt att du har en tydlig plan för vad varje avsnitt i din artikel ska innehålla. Börja med att lista de viktigaste idéerna och insikterna för varje del av din disposition. Dessa kärnbudskap är vad du vill att dina läsare ska ta med sig från ditt innehåll. Därefter identifierar du de stödjande argumenten - t.ex. bevis, data eller exempel - som kommer att backa upp dessa nyckelidéer. Detta tillvägagångssätt gör inte bara ditt innehåll mer trovärdigt utan också mer övertygande och engagerande.

Ramverk för effektivt skrivande

För att hålla ditt innehåll fokuserat och handlingsinriktat kan du överväga att använda ramverket Problem-Lösning-Nytta. Den här strukturen fungerar bra både för hela artikeln och för enskilda avsnitt. Börja med att tydligt definiera det problem som dina läsare står inför, presentera sedan din lösning och lyft slutligen fram de fördelar som de kan förvänta sig av att implementera den. Det här ramverket bidrar till att säkerställa att varje del av ditt innehåll ger värde och upprätthåller läsarens intresse.

Att sätta tonen och stilen

Ton och stil spelar en avgörande roll för hur ditt innehåll uppfattas. Definiera först den ton som passar din målgrupp bäst - formell, konversation, auktoritativ eller vänlig - och se till att den stämmer överens med ditt varumärkes identitet. Beskriv tydligt den skrivstil du eftersträvar, till exempel rak och koncis, och ge om möjligt exempel. Detta hjälper AI att bättre replikera din önskade ton och stil, vilket säkerställer konsekvens i hela stycket.

Genom att noggrant planera ditt innehåll, använda effektiva skrivramar och skapa en konsekvent ton och stil kan du med hjälp av AI skapa ett polerat och slagkraftigt innehåll. Detta tillvägagångssätt säkerställer att ditt skrivande inte bara förmedlar ditt budskap på ett tydligt sätt utan också når fram till din målgrupp.

Steg 5: SEO-optimering

Att optimera ditt innehåll för sökmotorer är viktigt för att säkerställa att det rankas bra och når rätt målgrupp. AI kan vara ett kraftfullt verktyg i den här processen och hjälpa dig att strategiskt integrera nyckelord, skapa övertygande titlar och skriva metabeskrivningar som ger klick.

Integrering av sökord

Börja med att förse AI med en noggrant utvald lista med nyckelord som du vill rikta in dig på i ditt innehåll. AI kan hjälpa dig att identifiera optimala placeringar för dessa nyckelord och se till att de ingår naturligt i rubriker, underrubriker och i hela texten. Detta tillvägagångssätt förbättrar läsbarheten och SEO utan att kompromissa med flödet i ditt innehåll. Dessutom kan AI hjälpa till att undvika nyckelordsfyllning genom att fördela nyckelorden jämnt och upprätthålla en smidig, engagerande berättelse.

Skapande av SEO-optimerade titlar

Titeln på din artikel är en kritisk faktor för både SEO och användarengagemang. AI kan hjälpa till att generera titlar som är övertygande, koncisa och nyckelordsrika. Genom att fokusera på ditt primära nyckelord och lyfta fram den största fördelen med din artikel kan AI hjälpa till att skapa titlar som inte bara förbättrar sökrankingen utan också lockar fler klick. Genom att analysera konkurrenternas titlar med hjälp av AI kan du dessutom få insikter om hur du skapar en titel som sticker ut i sökresultaten.

Skriva metabeskrivningar med hög CTR

Metabeskrivningar är nyckeln till att locka användare att klicka på ditt innehåll i sökmotorernas resultatsidor (SERP). AI kan skapa kortfattade, övertygande metabeskrivningar som på ett naturligt sätt innehåller dina nyckelord och tydligt kommunicerar värdet av ditt innehåll. För att maximera klickfrekvensen (CTR) kan AI också inkludera en övertygande uppmaning till handling (CTA) inom teckengränsen, vilket säkerställer att metabeskrivningen är både informativ och engagerande.

Genom att utnyttja AI för SEO-optimering kan du öka synligheten för ditt innehåll, förbättra dess sökrankning och öka användarnas engagemang, vilket säkerställer att ditt innehåll når ut till rätt målgrupp.

Så här ser du till att ditt AI-assisterade innehåll är mänskligt och autentiskt

AI kan vara ett kraftfullt verktyg för att skapa innehåll, men det är viktigt att ge innehållet en mänsklig touch för att säkerställa att det når fram till din publik och sticker ut från AI-genererad text. Här är några viktiga strategier för att få ditt AI-assisterade innehåll att kännas mänskligt, autentiskt och värdefullt.

Ge en stark åsikt

AI är utmärkt på att bearbeta information och generera innehåll, men det saknar förmågan att bilda sig en uppfattning eller ta ställning. Människor, å andra sidan, har unika perspektiv som kan engagera och inspirera läsarna.

• Tillför personlighet: Var inte rädd för att uttrycka dina åsikter om ett ämne. Oavsett om du tar ställning till branschtrender eller debatterar bästa praxis kan dina åsikter göra ditt innehåll mer övertygande och minnesvärt.
• Skapa dialog: En åsiktsartikel inbjuder till diskussion och uppmuntrar läsarna att tänka kritiskt, vilket gör ditt innehåll mer interaktivt och engagerande.

Tillhandahålla sakkunskap om ämnet

Expertis är hörnstenen i trovärdigt innehåll och en av grundpelarna i Googles riktlinjer E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI kan generera text, men det kan inte ersätta den nyanserade förståelse och djupa kunskap som en mänsklig expert bidrar med.

• Utnyttja din expertis: Om du är ämnesexperten kan du väva in dina insikter, personliga erfarenheter och nyanserade förståelse i innehållet. Detta ger ett djup och en nytta som AI inte kan ge.
• Samarbeta med experter: Om du inte är experten, samarbeta med någon inom ditt företag eller din bransch. Deras insikter kan berika ditt innehåll med unika perspektiv, vilket gör det mer auktoritativt och användbart.

Visa erfarenhet

Googles senaste tillägg av "Experience" till E-E-A-T-ramverket understryker vikten av förstahandserfarenhet. Läsare värdesätter innehåll som kommer från någon som har "walked the talk", och AI kan av naturliga skäl inte ha erfarenhet från den verkliga världen.

• Dela med dig av personliga berättelser: Inkludera anekdoter, fallstudier eller exempel från dina egna eller ditt teams erfarenheter. Detta bevisar inte bara din expertis utan gör också ditt innehåll relaterbart och autentiskt.
• Inkludera visuell bevisning: När det är möjligt ska du stödja dina påståenden med visuella bilder som foton, skärmdumpar eller videor som visar din erfarenhet. Detta bygger trovärdighet och förtroende hos din publik.

Demonstrera auktoritet

Att etablera auktoritet är avgörande för att vinna läsarnas förtroende. Auktoritet kommer både från dina personliga referenser och kvaliteten på de källor du citerar.

• Lyft fram dina referenser: Se till att läsaren vet varför du är kvalificerad att skriva om ämnet. Inkludera din bakgrund, certifieringar och relevanta erfarenheter. Om du inte är experten kan du överväga att skriva artikeln tillsammans med någon som är det.
• Medförfattare med experter: Om din expertis inom ämnet är begränsad kan du intervjua en ämnesexpert och överväga att lista dem som medförfattare. Detta ökar inte bara auktoriteten i ditt innehåll utan ger också läsarna välgrundade insikter.

Skapa förtroende

Förtroende är grunden för alla framgångsrika innehållsstrategier. För att bygga upp och upprätthålla förtroendet hos din publik måste ditt innehåll vara korrekt, tillförlitligt och transparent.

• Faktakontrollera flitigt: Se till att alla fakta och all statistik i ditt innehåll är korrekta. Verifiera informationen med hjälp av välrenommerade källor och korrigera eventuella fel omedelbart.
• Citera primära källor: Inkludera länkar till primära källor till information som du refererar till i ditt innehåll. Detta stärker inte bara din trovärdighet utan gör det också möjligt för läsarna att fördjupa sig i ämnet om de så önskar.
• Upprätthåll länkintegriteten: Kontrollera regelbundet att alla länkar i ditt innehåll fungerar och leder till relevanta och välrenommerade källor. Trasiga eller vilseledande länkar kan skada din trovärdighet och urholka förtroendet.

Upprätthåll en samtalston

AI-genererat innehåll kan ibland uppfattas som robotiserat eller opersonligt. För att motverka detta bör du fokusera på att hålla en samtalston som går hem hos dina läsare.

• Skriv som du talar: Använd ett språk som är naturligt och lättillgängligt. Föreställ dig att du har en konversation med en vän eller kollega - det hjälper dig att hålla ditt innehåll engagerande och relaterbart.
• Använd humor och känslor: Använd humor, anekdoter eller känslomässiga tilltal där det är lämpligt. Dessa element kan hjälpa till att skapa en koppling till din publik som AI ensam inte kan uppnå.

Slutsats: Harmonisera AI med mänsklig kreativitet för utmärkt innehåll

AI håller på att förändra hur innehåll skapas och erbjuder kraftfulla verktyg för att öka produktiviteten, optimera SEO och effektivisera arbetsflöden. AI:s verkliga styrka ligger dock i dess förmåga att komplettera den mänskliga kreativiteten, inte ersätta den. Genom att utnyttja AI på ett strategiskt sätt - oavsett om det gäller research, skisser, skrivande eller SEO - kan du producera innehåll som är både effektivt och autentiskt. Nyckeln är att bibehålla en mänsklig touch och fylla ditt innehåll med personliga insikter, expertis och en genuin röst som resonerar med din publik. När du fortsätter att integrera AI i din process för att skapa innehåll, kom ihåg att det mest effektiva innehållet alltid kommer att vara en blandning av teknik och mänsklig uppfinningsrikedom, vilket säkerställer att ditt arbete förblir både relevant och engagerande i ett alltmer konkurrensutsatt digitalt utrymme.