En snabb och enkel guide för att uppdatera SEO-innehållet

Intro

Digital innehållsmarknadsföring är ett av de mest kraftfulla och tillgängliga verktygen för företag av alla storlekar. Ändå tycker många varumärken att det är en utmaning att ta ett konsekvent effektivt grepp om sökmotoroptimering (SEO). Ett av de områden som företagen tenderar att förbise är underhållet av sina befintliga tillgångar, snarare än att bara fokusera på nyare innehåll.

Det är viktigt att komma ihåg att tidigare innehåll - även sådant som du skapade för flera månader eller år sedan - fortfarande kan vara ett värdefullt verktyg. För att inte tala om att du har investerat betydande resurser i planeringen och skapandet av dessa tillgångar. Därför är det klokt att vidta praktiska åtgärder för att säkerställa deras livslängd. Du måste göra granskning och förbättring av tidigare innehållsdelar till en viktig del av din pågående SEO-strategi.

Det kan vara svårt för dig att veta hur du ska vara mest effektiv med denna taktik. Därför har vi sammanställt en snabb och enkel guide för att uppdatera ditt SEO-innehåll.

Identifiera innehåll som ska uppdateras

Att uppdatera allt SEO-innehåll är troligen inte nödvändigt i de flesta fall. För att inte tala om att det inte är särskilt praktiskt eller kostnadseffektivt. Därför är det viktigt att kunna identifiera vilka specifika delar av innehållet som skulle kunna gynnas mest av några viktiga ändringar. På så sätt kan du upprätthålla balansen mellan att behålla värdet av befintliga tillgångar och samtidigt se till att de är bäst lämpade för den aktuella marknaden.

Den mest effektiva metoden är vanligtvis att göra en fullständig webbgranskning. Du kan säkert göra detta manuellt, men Ranktrackers verktyg Website Audit 2.0 kan vara en mer effektiv och datadriven metod.

Den här typen av verktyg skannar alla sidor på din webbplats och katalogiserar de olika SEO-problemen med ditt innehåll. Det är viktigt att resultaten av granskningen ger dig konkreta insikter om hur du effektivt kan uppdatera eller reparera dessa element.

Nästa steg är att prioritera det innehåll som ska uppdateras. Det automatiska granskningsverktyget ger information om vilka frågor som är mest brådskande ur teknisk synvinkel. Men det är också viktigt att prioritera justeringarna i linje med dina marknadsföringsmål. Även om det kan finnas tydliga ändringar att göra i visst innehåll enligt skanningen kan behoven i din aktuella kampanj innebära att fokusering på annat material bör prioriteras.

Uppdatera för noggrannhet

Det finns olika faktorer som kan påverka kvaliteten på innehållet på din webbplats. En av de viktigaste är hur korrekta de påståenden och den statistik som du tillhandahåller är. Denna aspekt påverkar din förmåga att betraktas som en auktoritativ källa. Om du tillhandahåller innehåll om ditt liv och dina pengar (YMYL) är noggrannhet både ett SEO-övervägande och en etisk plikt. Det är därför ett viktigt område att fokusera på när du uppdaterar ditt innehåll.

Noggrannhet är inte alltid ett statiskt begrepp. Informationens tillförlitlighet kan förändras med tiden, som ett resultat av en rad faktorer. Ny forskning kan ersätta resultaten från tidigare studier. Det finns trender som förändras regelbundet. För att hantera detta krävs en manuell bedömning av allt innehåll. Gå igenom varje sida och kontrollera alla specifika påståenden som görs. Tillämpa gedigen forskning för att fastställa dessa komponenters fortsatta riktighet och uppdatera dem vid behov.

Ett annat område där du behöver uppdatera din noggrannhet är dina informationskällor för påståendena i ditt innehåll. I vissa fall kan källornas trovärdighet ifrågasättas. I andra fall är det helt enkelt mer SEO-vänligt att länka till nyare studier som ger samma resultat.

Gör det mer engagerande

En av de viktigaste prioriteringarna för SEO-innehåll är att se till att användarna vill engagera sig i det. Detta resulterar inte bara i varumärkesutveckling och potentiella konverteringar för ditt företag. Det bidrar också i sin tur till förbättringar av rankningen av ditt webbplatsmaterial. När du uppdaterar ditt SEO-innehåll måste du fastställa vad du kan göra för att göra det mer engagerande.

Det är viktigt att förbättra det värde som ditt innehåll ger användarna. Många av de faktorer som sökmotorerna använder för att rangordna webbplatser är relaterade till allmänhetens förmåga att betrakta den som en tillförlitlig resurs. Google har varit särskilt strikt när det gäller att prioritera innehåll som är inriktat på människor. Du måste alltså se till att ditt innehåll effektivt svarar på frågor, ger praktisk och korrekt vägledning eller är särskilt underhållande. Du kan också öka både värdet och SEO-effektiviteten genom att bekräfta att din webbdesign gör sidorna lättnavigerade, mobilvänliga och snabba att ladda.

Du kan också öka engagemanget i ditt innehåll genom att lägga till en större variation av innehållselement. När du använder mer kreativt innehåll tenderar dina sidor att skilja sig från dina konkurrenter på marknaden. Detta kan inkludera att infoga visuellt innehåll som relevanta memes eller infografiker för att bättre illustrera dina diskussionspunkter. Du kan också göra videor och interaktiva pusselspel med anknytning till innehållets ämne för att göra texten rikare och mer användbar. Kom dock ihåg att du inte kan behandla dessa taktiker som genvägar till framgång. Se till att det ytterligare kreativa innehåll du använder upprätthåller höga kvalitetsstandarder.

Förnya nyckelorden

Det finns olika sätt att skapa SEO-innehåll. Det finns till exempel en hel del diskussioner om hur effektivt det är att använda nyckelord. Men som med så många aspekter av innehållsmarknadsföring har sättet du använder nyckelord en direkt inverkan på deras framgång. Du kan inte bara fylla din text med irrelevanta fraser. Det är också viktigt att inse att relevansen och effektiviteten hos vissa nyckelord och fraser kommer att förändras med tiden. Därför måste en del av din strategi för uppdatering av SEO-innehållet omfatta uppdatering av dina nyckelord.

Ta dig tid att regelbundet undersöka de nyckelord som du tidigare har fokuserat på i ditt innehåll. Det bästa sättet att göra detta är vanligtvis att använda ett analysverktyg, som Ranktrackers Keyword Finder. I sin enklaste form låter detta dig ange vart och ett av dina nyckelord och bedöma hur svårt det är att rankas med ordet eller frasen i olika territorier. Det kan också visa dig alternativ som du har större chans att rankas med så att du kan placera dem i ditt innehåll. För att inte nämna att du också kan bedöma nyckelordets intressehistorik över tid för att förutse när du ska göra effektiva förändringar.

Kom dock ihåg att det inte räcker att bara ersätta nyckelorden i ditt innehåll. Nyckelord brukar vara mest effektiva när de används på ett kontextuellt relevant sätt. Därför kan det vara klokt att skapa nya stycken som kretsar kring nyckelordet. Detta ger dig möjlighet att se till att det uppnår maximal kontextuell relevans både för det avsnitt det finns i och för hela stycket.

Gör innehållet mer konkurrenskraftigt

När du är djupt inne i arbetet med att uppdatera ditt innehåll kan det vara lätt att fokusera på de interna prioriteringarna för ditt varumärke. Men i grunden är SEO-innehåll ett sätt att göra dig mer konkurrenskraftig. Du ställer ditt innehåll mot andra företag i din bransch och kanske riktar du dig till liknande demografiska grupper. Du är i en kamp för att ta dig till toppen av rankningen. Därför är det viktigt att hitta sätt att uppdatera ditt innehåll för att göra det mer konkurrenskraftigt.

Det handlar inte bara om att skapa mer innehåll eller att använda dina nyckelord fler gånger än andra webbplatser inom ditt område. Det handlar snarare om att fastställa hur du kan uppdatera ditt innehåll för att fylla behov eller överbrygga luckor som dina konkurrenter inte utnyttjar. Att använda ett verktyg för analys av sökmotorernas resultatsidor (SERP), som Ranktrackers SERP-checker, kan vara ett effektivt sätt att göra detta.

Med SERP-checkern kan du få snabb och detaljerad information om dina målsökord på den aktuella marknaden. Du kan se om det finns fraser som dina konkurrenter inte använder i globala, nationella och lokala utrymmen. Den innehåller också ögonblicksbilder av närvaron eller frånvaron av viktiga SERP-funktioner - såsom snippets och recensioner. Du kan sedan uppdatera ditt innehåll med dessa element för att öka din konkurrenskraft.

Slutsats

En effektiv SEO-strategi bygger inte bara på att regelbundet skapa nytt innehåll. Den kräver också att din marknadsföringsgrupp engagerar sig i att se över och uppdatera det innehåll som redan finns på din webbplats. Detta bör börja med att bedöma webbplatsen för att hitta områden med SEO-svagheter och fastställa prioriteringar för förändringar i linje med dina marknadsföringsmål.

Du bör också vara medveten om att värde och auktoritet fortsätter att vara viktiga faktorer som påverkar rankningen. Därför är det viktigt att vidta åtgärder för att se till att ditt innehåll är korrekt och att du använder de mest engagerande innehållskomponenterna. Kom ihåg att det finns verktyg som hjälper dig att granska dina aktuella nyckelord och bedöma SERP-funktionerna för dina målfraser. Utnyttja de data du får från dessa för att justera ditt innehåll så att det fungerar mer effektivt och konkurrenskraftigt.

Ditt befintliga innehållsmaterial är värdefulla och effektiva tillgångar. Genom att införa några relativt enkla metoder kan ditt marknadsföringsteam fortsätta att höja varumärkets profil på globala och lokala online-marknader.