En guide till lokal SEO för stora företag och franchiseföretag

Intro

Lokal SEO är en form av sökmotoroptimering som tar hänsyn till användarens plats när relevansen bestäms. Det är processen att optimera din webbplats för sökmotorer så att när människor söker efter nyckelord inom ditt specifika geografiska område kommer din webbplats upp i de bästa resultaten. Ju högre rankad din sida är på Google, desto större är sannolikheten att människor klickar på den och besöker din webbplats.

Stora företag och franchisetagare tror ofta att deras traditionella eller företags SEO kommer att lyckas även lokalt. Människor vill dock inte se webbplatser som inte är relevanta för dem. De vill ha information som är relevant för deras geografiska område och intressen.

Om du vill att din webbplats ska hittas av lokala användare i ditt område bör du använda dessa åtta lokala SEO-metoder:

1. Inkludera nyckelord som är specifika för det lokala området

Syftet medSEO-lokalisering är att förbättra din webbplats synlighet organiskt, så lokala sökord bör vara specifika för det område du riktar dig till. Om du till exempel driver en dermatologiklinik i London, England, kommer "dermatolog" inte att hjälpa dig eftersom det är för brett. Istället bör du fokusera på termer som "dermatitbehandling i London" eller "recensioner av dermatologer i London".

Du kan också rikta in sökord genom att använda geografiska modifieringar som "nära mig", "i närheten" osv. Dessa modifieringar gör det lättare för personer i ditt område som söker efter tjänster i närheten av dem (eller i grannstäderna). Glöm inte att lägga till din adress och ditt telefonnummer på alla sidor på din webbplats. Se till att du använder nyckelord som "New York City" eller "Washington D.C." i stället för "stad" eller "delstat". Att tagga foton med deras geografiska plats kan också bidra till att öka den lokala synligheten.

2. Optimera din Google Business-profil

(Designad av vectorjuice på Freepik)

Om ditt företag har en fysisk plats ska du se till att du använder Googles kostnadsfria verktyg för företagslista, Google Business Profile eller Google my Business. Detta är ett viktigt steg för att öka den lokala synligheten, eftersom Googles företagsprofiler ofta visas först när användare söker efter företag i samma område som ditt företag.

En Google Business Profile-lista fungerar som ett skyltfönster på nätet för ditt företag, där du kan lägga upp bilder på dina produkter eller tjänster, med information om vad som gör ditt företag unikt och till och med lägga till recensioner från kunder som tidigare har använt dina produkter eller tjänster. Genom att öka din synlighet lokalt ökar du också dina chanser att få nya potentiella kunder och att locka till dig befintliga kunder, vilket förbättrar din SEO-strategi för att generera leads.

3. Bygg en mobilanpassad webbplats

Mobilvänliga webbplatser är den viktigaste delen av din lokala SEO-strategi. Konsumenterna använder i allt högre grad sina mobiltelefoner för att hitta lokala företag, så du bör se till att din webbplatsdesign fungerar för din SEO-marknadsföring. Det innebär att din mobila webbplats ska laddas snabbt och att allt innehåll ska vara lätt att läsa på mindre skärmar. Ditt företag måste vara lätt att hitta och lätt att kontakta. Se till att din webbplats är optimerad för mobiler och att den innehåller all information som kunderna behöver om ditt företag, inklusive öppettider, vägbeskrivningar från lokala landmärken som skolor eller parker och ett enkelt sätt att kontakta dig direkt via telefon eller e-postadress.

(Foto av Rodion Kutsaev på Unsplash)

4. Se till att din NAP är konsekvent

För att få ut det mesta av dina lokala SEO-insatser måste du vara konsekvent med din NAP (namn, adress, telefonnummer). Ditt företagsnamn bör vara detsamma överallt - på webbplatsen, i sociala medier, i e-postsignaturer och så vidare. Din adress bör också vara konsekvent. Detta kan vara lite knepigare eftersom vissa företag har flera platser eller till och med flera webbplatser. Du vill se till att den adress som anges på alla dessa platser är korrekt och aktuell.

Telefonnumret är också mycket viktigt vid lokala sökningar eftersom många ringer innan de besöker ett företag personligen. Se till att numret ringer direkt till din lokal så att kunderna kan prata med någon direkt när de ringer i stället för att först bli kopplade till någon annan.

5. Översätta innehåll till lokala språk

Även om engelska används i stor utsträckning och en allt större andel av världens befolkning kan tala engelska, bör du alltid översätta innehållet för att nå ut till lokala kunder. Många människor talar inte engelska och om de letar efter företag i deras närhet är det troligare att de söker på sina lokala språk. Om människor kommer över din webbplats och inte förstår vad du erbjuder kommer de att känna sig som andra klassens medborgare och lämna den utan att vidta några åtgärder. Detta leder oss till nästa punkt som är:

6. Skapa innehåll på lokala språk

Besökare som inte har kommit till din webbplats kommer förmodligen att vända sig till mindre lokala företag eftersom dessa företag sannolikt känner till kundernas behov bättre än större företag på andra platser. För att undvika detta bör du skapa innehåll på de lokala språken i ditt målområde eller till och med uppdatera innehållet för att förbättra din målgruppsanpassning. Lokalisering är inte synonymt med översättning ord för ord. Lokalisering tar hänsyn till de sociala, kulturella och politiska egenskaperna hos en lokal marknad för att direkt kunna tillgodose behoven hos dina målgrupper. Detta innebär att du måste skapa nya budskap och undersöka nya nyckelord som kanske bara är relevanta för ett visst område.

(Foto av Myriam Jessier på Unsplash)

7. Skaffa backlinks med hög auktoritet från lokala webbplatser

Om du vill förbättra din lokala Google-ranking måste du få backlänkar med hög auktoritet. En backlink med hög auktoritet är en inkommande länk från en välrenommerad webbplats. Det bästa sättet att få dessa länkar är att bygga relationer med lokala företag och få dem att länka tillbaka till din webbplats. Detta kommer att hjälpa dig att rankas högre i lokala sökresultat, vilket innebär att fler människor kommer att se din webbplats när de söker efter något som är relaterat till din verksamhet.

Om webbplatsen som länkar till dig har ett liknande tema eller målgrupp som din, kan det bidra till att öka din webbplats relevans för relaterade sökfrågor genom att stärka dess semantiska relevans genom att den associeras med en annan kvalitetssajt som redan rankas väl i Googles sökresultat för dessa frågor.

8. Använd video

När det gäller att öka din varumärkeskännedom lokalt kan video SEO hjälpa dig att optimera dina placeringar. Videor är praktiska och interaktiva, vilket gör det lättare för människor att ta till sig innehållet. Därför delas de oftare än textbaserat innehåll, vilket resulterar i högre engagemang. När människor utför lokala sökningar är de mer benägna att klicka på ett sökresultat med en videominiatyr bredvid, vilket är anledningen till att Googles algoritmer prioriterar webbplatser som erbjuder videoinnehåll.

Att skapa videor kräver dock mycket mer tid, ansträngning och expertis än att producera textbaserat innehåll eller bilder. För att videoklipp ska fungera bra på lokala marknader måste de dessutom få gensvar hos de lokala nätisterna. Ett sätt att se till att dina videor sprider rätt budskap och lockar din målgrupp är att anlita ett videoproduktionsföretag som har erfarenhet av att rikta sig till lokala marknader.

Slutsats

Lokal SEO är en viktig del av din digitala marknadsföringsstrategi eftersom den kan hjälpa dig att nå kunder som söker efter liknande tjänster i sin närhet. Det bästa sättet att nå lokala kunder är att optimera din webbplats för de lokala sökmotorerna. Lokala sökningar är en av de viktigaste faktorerna när det gäller att driva trafik och leads, så se till att du har en solid strategi som hjälper dig att bli hittad när folk söker efter företag i närheten.