En omfattande guide till fokusnyckelord och hur de fungerar

Intro

Om du funderar på att förbättra SEO för ditt företag är det svårt att veta var du ska börja. Området utvecklas ständigt på grund av de stora förändringarna i hur människor spenderar tid på internet och på grund av Googles nycker. De faktorer som Google rankar dig utifrån förändras ständigt, så marknadsförare måste arbeta för att hänga med.

(Bildkälla)

Men det är viktigt att få grepp om SEO om du ska kunna nå ut till de personer som behöver din produkt mest. Människor söker efter din lösning på sina problem varje dag, och de hittar den inte. Eftersom 53 % av söktrafiken kommer från organisk trafik (från att ditt innehåll dyker upp i sökningar på ett naturligt sätt) är innehåll som bygger på fokusnyckelord viktigt för att lyckas.

Att försöka hitta relevant innehåll för dessa målgrupper utan en tydlig SEO-strategi kan leda till att marknadsföringen slösar bort tid på innehåll som ingen läser och bidra till dålig avkastning på e-handel överlag.

Om du bara lär dig en sak om SEO i dag bör det vara att fokusera på nyckelord. Om din SEO-strategi bestod av fokusnyckelord och inget annat, var du inte så dålig. De är en bra grund från vilken du kan se resultat på kort sikt och lära dig medan du bygger upp resten av en högpresterande SEO-insats.

Vad är ett fokusnyckelord?

Precis som de flesta marknadsföringsstrategier handlar SEO om att fokusera så mycket som möjligt och sälja till endast din målgrupp. Om du säljer B2B-telefonlösningar kan du sälja till nästan vem som helst. "B2B-telefonlösningar" är inte särskilt nischat, så det är inte ett bra sökord att rikta in sig på.

"Telefonlösningen för småföretag" blir allt bättre. Du kanske tycker att det låter mindre lönsamt, men med detta nyckelord kan du marknadsföra dig mer effektivt till en budgetmedveten kund eller en kund som behöver något med ett lågt åtagande som kan växa med dem.

Men "VoIP-tjänster för småföretag" skulle vara ett mycket bättre nyckelord. Eftersom det är så specifikt är det ett tecken på en kund med höga ambitioner som vet precis vad de vill ha. Det leder till att sökningen leder till ett klick, vilket är mer sannolikt att det leder till en försäljning.

På grund av den otroliga mängd data som Google bearbetar varje sekund har företaget blivit världsledande inom AI för djupinlärning. Redan 2013 matchade AI sökningar mot fraser i naturligt språk som du skulle säga i en konversation eller skriva på din blogg.

(Bildkälla)

Så om dina kunder söker efter CSAT:s betydelse kommer din blogg med titeln "betydelsen av CSAT" att dyka upp, så länge den uppfyller Googles krav på kvalitetsinnehåll.

Det inkluderar andra faktorer som webbplatsens hastighet, användarvänligheten på olika enheter och hur många andra webbplatser som länkar till ditt innehåll.

Hur du väljer dina fokusnyckelord

Att välja de bästa fokusnyckelorden är en process i flera steg. Det kommer att ta tid, men till slut bör du ha många idéer för din innehållskalender och en solid grund att bygga din strategi på.

Verktyg

Även om det finns otaliga produkter som lovar att göra allt åt dig finns det några pålitliga små verktyg som hjälper dig att komma igång med Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends är bra eftersom det ger dig en överblick över trender under flera månader eller till och med år, och inte bara en ranking av de sökord som är populära just nu. Även om det inte är tillräckligt detaljerat för att ge dig Focus Keywords är det ett snabbt och gratis verktyg som hjälper dig att jämföra vissa trender i relevanta sökningar över tid.

Ranktracker

Med Ranktracker kan du rangordna fokusnyckelord, analysera konkurrensen och spåra din sökmotorrankning på en och samma plattform. Ranktracker utnyttjar datakällor i världsklass för att hjälpa dig att komma framåt inom SEO, oavsett om du är en liten startup eller en stor byrå.

Nyckelord Sheeter

När det gäller att hitta sökord som är relaterade till de sökord du fokuserar på är Keyword Sheeter mycket användbar. Det ger dig ett stort antal nyckelord som är relaterade till det du angett, och det är helt gratis. Med en betald plan får du extra data som nyckelordstrafik och kostnad per klick om du skulle köra betalda annonser på varje term.

Nyckelordsverktyg.io

SEO är mer än Google. Som vi tar upp senare är webbplatser som Amazon och Instagram också bra datakällor för dina SEO-aktiviteter. Keywordtool.io inkluderar dessa källor i sin sökning efter relaterade sökord, vilket ger dig en bredare bild av vad som är relevant för din målgrupp.

(Bildkälla)

Nyckelordsforskning

Nu är du redo att börja söka efter dina fokusnyckelord, låt oss gå igenom processen steg för steg.

Lista de ämnen som du vill ta upp.

Det bör vara ämnen som du och dina kollegor kan prata om i timmar, men de bör också vara relaterade till de problem som ditt företag löser för kunderna.

Om du säljer kaffekvarnar, täcker du bryggningsmetoder och sätt att få kaffe av cafékvalitet hemma. Om du säljer verktyg för automatisering av affärsprocesser har du otaliga sätt att tala om att effektivisera företagens arbetssätt och hjälpa team att arbeta mer effektivt tillsammans.

Identifiera ord och fraser

Sök efter termer som hör till ditt valda expertområde. Om ditt ämne är utveckling av mobilappar kan du dela upp det i underteman som fokuserar på nyckelord, t.ex. programvarutestning eller hur man får fler apprecensioner.

Tanken är att skapa tillräckligt många små idéer för att fylla ut innehållskalendern. Ämnena ska vara relevanta för ditt företag och din målgrupp och de ska vara ämnen som du kan skriva om med expertis. På så sätt anpassas din innehållskalender till vad din publik söker efter - inte konstigt att 38 % av marknadsförarnas nya innehållsidéer börjar med nyckelord.

(Bildkälla)

Svårighetsgrad/ sökvolym för rankning

När de flesta människor inte bläddrar längre än till de första sökresultaten är varje sida av Googles sökresultat en kamp om den främsta platsen. Medan stora företag kan satsa miljontals kronor på att hamna på första plats på sidan för webbutiker kan du bara nå första plats genom att välja dina fokusnyckelord med omsorg.

Svårigheten att placera sig på en sökterm beror på hur många sökningar som görs per månad. Det är ytterligare en anledning till att du vill rikta in dig på så nischade och specifika sökord som möjligt. Kanske får ditt specifika sökord bara några hundra sökningar per månad globalt sett. Men om du vinner på tillräckligt många sökord av den storleken kommer du att se hundratals konverterade leads per månad.

De mest relevanta nyckelorden

När du har ett kalkylblad med idéer till nyckelord och deras svårighetsgrad kan du begränsa dem till de mest uppnåeliga och relevanta målen.

Det är mer en konst än en vetenskap. Dina fokusnyckelord bör ha viss trafik och bör överensstämma med ditt företags värderingar och det problem som dina kunder försöker lösa. Dina konkurrenter kanske betalar för bättre SEO-verktyg och dataanalyser än vad du har, men du bör se till att ingen i världen känner din målgrupp bättre än du.

Relaterade nyckelord

Om din blogg till exempel handlar om den viktigaste funktionen i ett webbaserat offertprogram, vill du sprida nyckelord kring detta.

Om du tittar längst ner på första sidan i Google hittar du sökord som är relaterade till det du har angett. Om du tvekar att betala för SEO-verktyg är detta ett gratis sätt att upptäcka sökord som är relaterade till ditt ämne. Skriv in dessa sökord i Google för att få fler förslag som grenar ut sig från det och upprepa vid behov.

Även om varje artikel bör ha ett huvudnyckelord är det inget fel att lägga in några av dessa relaterade nyckelord i brödtexten.

Google analyserar nyckelorden och länkarna i din text för att placera varje sida i ett nät av relaterade sökningar. När Google inte har det exakta svaret på en sökning, tar Google fram det näst bästa svaret. Genom att sprida dina insatser över en rad relaterade sökord får du bättre förutsättningar att dyka upp i sökningar som du inte ens riktar dig till.

(Bildkälla)

Kontrollera innehållet på sidorna

Titta på det innehåll som Google visar för detta sökord. Är resultaten djupgående bloggar eller snabba instruktionsvideor? Om du läser och tittar på några av de artiklar som du konkurrerar med kan du upptäcka att vissa ord, fraser eller idéer återkommer gång på gång.

Konkurrensanalysen kan ge upphov till försäljningsargument som du borde lyfta fram för din produkt. Om du erbjuder utbildning för callcenter kan det hända att dina konkurrenter tar upp samma KPI:er eller certifieringar som du har försummat. De tar upp dessa punkter av en av två anledningar. Antingen är det något som ständigt dyker upp i säljsamtal eller så är det ett relaterat nyckelord.

Kolla in forum/sociala medier

I det Google-centrerade SEO-spelet kan sociala medier vara en underskattad källa till insikter om publiken. Många verktyg låter dig skrapa stora mängder data mot en avgift, men bara genom att hänga med i rätt hashtag eller community kan du se vilka intressen folk har.

Den här metoden ger dig inte mycket information om vad du ska göra till dina fokusnyckelord, men om du letar efter inlägg från din målgrupp som är relaterade till dina ämnen kommer du att hitta många relevanta idéer för att fylla innehållskalendern.

Målet med fokusnyckelord

Vi har beskrivit en steg-för-steg-process för att hitta dina fokusnyckelord, och ingen av dem involverar komplex datavetenskap eller dyra verktyg. Om du är nystartad ska du inte försöka slå de stora aktörerna i deras eget spel. Inom SEO behöver du bara vara den stora fisken i din kunds lilla damm.