En komplett guide till marknadsföring av Instagram-influencers

Introduktion

På senare år har influencer-marknadsföring vuxit till en miljardindustri som framgångsrikt har skapat sig ett namn när det gäller briljanta digitala marknadsföringsstrategier. Varumärken till vänster, höger och i mitten, oavsett storlek och omfattning, integrerar aktivt innehållsskapare i sina marknadsföringskampanjer online och strategier för varumärkeskännedom.

När det gäller marknadsföring på sociala medier har Instagram seglat upp som en ledande go-to-plattform, vilket bekräftas av ny statistik inom digital marknadsföring. Rullar, karuseller och Instagram-berättelser är några av de mest populära och mest använda metoderna för att skapa innehåll bland de flesta Instagram-influencers.

Källa

Varför Instagram är den mest idealiska plattformen för digital marknadsföring med influencers

Källa

När man kommer igång med marknadsföring online kan man inte låta bli att undra, varför välja Instagram och inte någon annan plattform som Twitter, Facebook, TikTok eller YouTube? Tja, medan de andra sociala medieplattformarna är lika effektiva digitala marknadsföringsverktyg, kan ingen av dem jämföra med Instagram, och mer så i influencer-marknadsföringsutrymmet.

Instagram har över 2B aktiva användare varje månad, vilket gör det till ett utmärkt val för marknadsförare som vill nå en bred målgrupp. I själva verket har en plattform som Facebook en större användarbas. Men Instagram-användare tenderar att engagera sig mer i det innehåll som presenteras för dem, vilket gör det till en bättre plattform för varumärken att genomföra framgångsrika marknadsföringskampanjer.

Källa

Jämfört med influencerprofiler på andra sociala medieplattformar uppvisar Instagram den högsta graden av användarengagemang. Dessutom innehåller den högsta andelen av ledande inlägg på Instagram varumärkesprodukter.

Detta illustrerar bara ytterligare hur Instagrams användare reagerar på och interagerar med sponsrade inlägg. Användarna på denna plattform verkar inte ha något emot att interagera med inlägg där influencers marknadsför produkter, vilket gör Instagram ännu mer tilltalande, särskilt för influencers.

Vad innebär egentligen Instagram Influencer Marketing?

Källa

Instagram Influencer Marketing kan beskrivas som en onlinekampanj- eller marknadsföringsstrategi som bygger på en speciell typ av partnerskap mellan innehållsskapare på sociala medier (som vi kommer att kalla influencers för resten av artikeln) och onlinevarumärken, särskilt på Instagram.

Konceptet är ganska enkelt att förstå; det handlar om att varumärken samarbetar med influencers. En influencer marknadsför varumärkets produkter på sin personliga Instagram-profil, varefter varumärket kompenserar influencern för marknadsföringsinsatsen.

** Vanliga Instagram-influencer-kampanjer **

1. Sponsrade inlägg eller sponsrat innehåll

Dessa kommer oftast som #gifted inlägg. De flesta skapare avslöjar sådana inlägg med en hård tagg som #gifted om de fick produkten från varumärkena, de marknadsför gratis i utbyte mot att skaparna skapar ett inlägg som marknadsför varumärket eller produkten. I de flesta fall kommer dessa arrangemang med ytterligare kompensation.

2. Affiliate-länkar

Jag är säker på att du har stött på en fras som "länk i bio" i dina många resor på sociala medier. Det betyder att det du tittar på är ett affiliate-inlägg. Instagrams affiliateprogram fungerar när användare klickar på en skapares affiliate-länk och därigenom skapar en interaktion.

Efter att ha genomfört interaktionsspårning, och det konstateras att klicket ledde till konverteringar, får influencern en ersättning.

3. Reposts och varumärkesinnehåll

I de flesta fall tenderar varumärken att komplettera sitt innehåll med sina Influencers Instagram-inlägg. Ett företag kan till exempel dela en Influencers inlägg eller bild (som marknadsför deras produkt eller varumärke) i sitt Instagram-flöde som en strategi för att marknadsföra sitt varumärke ytterligare.

4. Tävlingar

Här ger varumärken sina produkter gratis till Influencers. Influencers anordnar sedan giveaway-tävlingar där deras följare tävlar om att vinna dessa gåvor.

5. Recensioner

En kreatör kan skapa innehåll eller inlägg där de granskar ett visst varumärkes produkter. Tricket här är ärlighet, eftersom det främjar varumärkets trovärdighet hos din målgrupp.

Influencers kan ta sina recensioner till nästa nivå genom att införliva riktiga bilder. Genom att använda ett verktyg som denna collage maker kan du enkelt skapa iögonfallande collage för att följa dina recensioner. Oavsett om det handlar om att visa upp produkten i aktion eller presentera resultat före och efter, förbättrar visuellt innehåll effekten av din recension, engagerar din publik och marknadsför effektivt det varumärke eller den produkt du arbetar med.

Vad krävs för att man ska betraktas som en Instagram-influencer?

Som namnet antyder är influencers innehållsskapare som har en viss nivå av inflytande, "clout" om man så vill, på sin målgrupp. Detta är särskilt viktigt med tanke på att de flesta Instagram-konsumenter söker influencers för rekommendationer om de produkter de använder.

Mer än en tredjedel av Instagram-användarna har köpt en viss produkt efter att ha blivit inspirerade av en influencers inlägg. I ett nötskal är influencers innehållsskapare på nätet som har viss makt över konsumenternas köpbeslut.

Intressant nog behöver du inte ha miljontals följare för att bli en framgångsrik Instagram-influencer. Det finns olika nivåer av influenser på Instagram: \

• Nano-influencers (1 000 - 5 000 följare)
• Mikroinfluencers (5 000 - 100 000 följare)
• Makroinfluencers (100 000 - 1 miljon följare)

Makroinfluencers har störst påverkan, men även mikroinfluencers och nanoinfluencers har en viss nivå av hävstångseffekt att erbjuda.

Viktiga fördelar med influencer-marknadsföring på Instagram

Nu när vi känner till en rad Instagram Influencer-strategier vill vi fastställa om det är värt att investera i Instagram Influencer Marketing. Tja, oroa dig inte; här är de förmåner som följer med det:

• Ökad försäljning i sociala medier

Instagram-influencers erbjuder en plattform för onlineannonsering som vida överträffar konventionella betalda annonser, t.ex. tidningsannonser. Med digital marknadsföring är det lätt att öka försäljningen eftersom inlägget med stor sannolikhet kommer att nå en bredare publik.

• Kostnadseffektivitet

Varumärkesambassadörer, onlinesamarbeten och produktgåvor är alla kostnadseffektiva strategier jämfört med konverteringsbaserade digitala kampanjer. Den största frågan bland varumärken är om det är värt att investera i betalda annonser eller inte.

Det fina med Instagram Influencer Marketing-strategier är det faktum att varumärken kan göra prisuppskattningar av sina kampanjers räckvidd redan innan de börjar arbeta med en viss influencer. En kreatörs följar- och engagemangsnivå kan hjälpa dig att förutsäga vilken räckvidd du sannolikt kommer att få om du använder dem som dina varumärkesambassadörer.

• Större exponering och räckvidd

Att arbeta med en Instagram-influencer, särskilt en med många följare, är mycket fördelaktigt eftersom det ökar chanserna för mer engagemang för din produkt. En influencer kommer att öka ditt varumärkes exponering, eftersom din produkt kommer att introduceras för en större målgrupp.

• Visa upp dina produkter i realtid

Instagram-influencers har ett sätt att ge liv åt dina produkter eller ditt varumärke. Det är vackert att arbeta med en innehållsskapare; det är här den "kreativa" aspekten av "skapande av innehåll online" kommer till liv.

En skicklig influencer förstår till exempel de relevanta scenarierna för dina produkter, din målgrupps preferenser, din produkts värdeproposition och mycket mer. Att utnyttja influencers kompetens öppnar upp för massor av nya sätt att hjälpa dig att sälja.

• Humanisering av varumärken

Detta ger ditt varumärke eller din produkt ett ansikte, vilket i slutändan ökar äktheten. En influencer kan ge ditt varumärke den mänskliga touch som så väl behövs genom att interagera med din målgrupp i verkliga livet.

Kostnadsimplikationen av Instagram Influencer Marketing

Källa

Din budget styrs främst av vilken typ av innehållsskapare du vill arbeta med. Det säger sig självt att Macro Influencers är dyrare att arbeta med jämfört med Nano och Micro Influencers.

De priser som vanligtvis debiteras är

• 10 till 100 USD per inlägg för Nano Influencers
• 100 till 5 000 USD per inlägg för mikroinfluencers
• 5 000-10 000 USD per inlägg för makroinfluencers

Som väntat kan kända Influencers ta ut allt från hundratusentals till miljontals kronor.

Bygg din marknadsföringsstrategi för Instagram-influencers

Att sätta ihop en framgångsrik Instagram Influencer Marketing-kampanj kräver en hel del arbete. Men här är några grunder som hjälper dig att kickstarta din resa på ett smidigt sätt:

1. Sätt upp mål för din kampanj

Att fastställa dina specifika mål hjälper dig att få en tydlig bild av exakt vad du hoppas kunna uppnå genom din föredragna Instagram Influencer Marketing-kampanj.

Du kan vara på jakt efter:

• Generera mer försäljning
• Öka kännedomen om ditt varumärke
• Uppnå ny marknadspenetration
• Behålla din befintliga kundbas
• Engagera din online-community
• Upprätta ett bibliotek med användargenererat innehåll
• Öka antalet följare på sociala medier

2. Arbeta med produkter som är bäst lämpade för Instagram

Även om digital marknadsföring verkar fungera över hela linjen, finns det en verklighetskontroll med Instagram Influencer Marketing; inte alla produkter kan marknadsföras på Instagram. Med Instagram tenderar visuellt slående och tilltalande produkter att göra bättre än alla andra produkter. Det är av den anledningen som företag inom fitness, mode och skönhetsnischer klarar sig så bra på denna plattform.

3. Maximera användarnas engagemang

I de flesta fall tenderar människor att anta att ett stort antal följare direkt översätts till mer användarengagemang. Om dina Influencers inlägg framstår som spammiga, eller sådana som inte förmedlar budskapet att någon ansträngning har lagts ner för att skapa inlägget, kommer användarna sannolikt att bara scrolla ner och ignorera inlägget. Tricket här är att balansera varumärkesfrämjande och användarengagemang.

4. Granskning av influencers

Innan du arbetar med en viss influencer ska du se till att granska dem. Du vill presentera ditt varumärke för vad det är utan att kompromissa med dina influencers kreativa utrymme. Se till att ta reda på om influencerns målgrupp är lämpad för den produkt du vill marknadsföra, annars kan det sluta med att ditt varumärke blir helt irrelevant för dem.

Mätning av avkastning på investeringar (ROI)

Hur du mäter ROI på den här fronten beror som väntat i hög grad på vilka specifika mål du har satt upp för din digitala marknadsföringsstrategi.

Vanliga mätvärden som du kan följa upp är t.ex:

• Vyer
• Aktier
• Kommentarer
• Konvertering/försäljning
• Frekvens för användning av kampanjkoder
• Övergripande räckvidd
• Följare

Om ditt mål är att generera försäljning är de mätvärden du behöver fokusera på kampanjkoder, intäkter och konverteringar. Om du har för avsikt att öka varumärkesmedvetenheten är delningar, visningar och räckvidd mer idealiska mätvärden att ta hänsyn till.

Avslutningsvis

Med förekomsten av Instagram Influencer Marketing kan dess inverkan som en effektiv marknadsföringsstrategi inte bagatelliseras. Även om det inte går att förneka att det finns mycket benarbete som går in i det framgångsrika antagandet av en lysande strategi, i slutet av dagen är ansträngningarna alla värda.