En komplett guide för att göra SEO på kinesiska

Intro

SEO i Kina skiljer sig avsevärt från västerländska marknader på grund av Baidus dominans över Google. Till skillnad från andra länder där Google är den viktigaste sökmotorn kontrollerar Baidu över 70% av sökmarknaden, vilket kräver att företag anpassar sina SEO-strategier därefter. Den här guiden kommer att gå igenom hur du optimerar din webbplats för den kinesiska marknaden.

1. Att förstå det kinesiska söklandskapet

Kina har ett unikt digitalt ekosystem, där sökmotorer som Baidu, Sogou och Shenma dominerar medan Google är blockerat.

Nyckelfaktorer som påverkar SEO i Kina:

• Baidus dominans - Till skillnad från Google gynnar Baidus algoritm kinesiskspråkigt innehåll och webbplatser som godkänts av regeringen.
• Sökbeteende med mobilen först, med över 90% av de kinesiska internetanvändarna som använder sökmotorer via smartphones.
• Hög preferens för innehållsrikt material, inklusive artiklar, bilder och videor.
• Strikta censurregler som kräver att företagen följer Kinas regler för internetinnehåll.
• Fördelar med lokal hosting, eftersom webbplatser som hostas i Kina (eller Hong Kong) med en .cn-domän presterar bättre.

2. Sökordsforskning för den kinesiska marknaden

Baidu SEO prioriterar kinesiskspråkiga sökningar och lokaliserat innehåll.

Bästa praxis för sökordsforskning:

• Använd Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder och Sogou Index för att få insikter om lokala sökord.
• Optimera för förenklad kinesiska (mandarin) i stället för engelska eller traditionell kinesiska.
• Fokusera på sökord med lång svans och frågebaserade sökningar (t.ex. "北京最好的餐厅" - "Bästa restaurangerna i Peking").
• Tänk på Baidu Zhidao (plattform för frågor och svar) och Tieba-forum för trendiga sökfrågor.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Eftersom Baidu fungerar på ett annat sätt än Google måste SEO-strategier anpassas utifrån dess unika rankningsfaktorer.

Hur man rankar på Baidu:

• Hosta din webbplats i Kina eller använd ett CDN med servrar på detkinesiska fastlandet.
• Registrera dig för en ICP-licens (Internet Content Provider License) - obligatorisk för webbplatser som är verksamma i Kina.
• Optimera för Baidu Webmaster Tools, som fungerar på ett annat sätt än Google Search Console.
• Använd Baidu-specifik strukturerad data, eftersom Baidu har sina egna markeringskrav.
• Publicera ofta innehåll av hög kvalitet, eftersom Baidus algoritm belönar färska uppdateringar.

Hur man rankar på Google för kinesiska användare:

• Optimera för Google Hong Kong (Google.com.hk) eftersom Google är blockerat på det kinesiska fastlandet.
• Använd bakåtlänkar från kinesiska webbplatser för att förbättra sökbehörigheten.
• Se till att sidorna laddas snabbt, eftersom kinesiska användare ofta använder VPN för att komma åt Google.
• Hosta innehåll på förenklad kinesiska, eftersom Google föredrar relevans på det lokala språket.

4. Lokal SEO för företag i Kina

Kinesiska konsumenter söker ofta efter lokala företag med hjälp av Baidu Maps, Dianping och WeChat Mini Programs.

Optimera för lokal sökning:

• Registrera ditt företag på Baidu Maps och Dianping (Kinas motsvarighet till Yelp).
• Optimera WeChat officiella konton, eftersom WeChat har sökmotorfunktioner.
• Upprätthåll konsekventa NAP-uppgifter (namn, adress, telefon) i alla kataloger.
• Samla in kundrecensioner på WeChat, Baidu Tieba och Dianping.

Bygga lokala citeringar och företagslistor:

• Bli listad på kinesiska företagskataloger som 1688.com, Alibaba och QQ Directory.
• Registrera ditt företag på JD.com, Taobao och TMall om tillämpligt.
• Se till att ditt företag visas på WeChat och Baidu Maps.

5. Optimering av innehåll för kinesiska målgrupper

Kinesiska användare föredrar välstrukturerat, visuellt engagerande innehåll med fokus på användarinteraktion.

Bästa praxis för innehåll:

• Skriv på förenklad kinesiska och använd ett formellt men samtidigt vardagligt språk.
• Använd Baidu Baike (Wikipedia-alternativet) för att skapa trovärdighet.
• Inkludera videor, bilder och infografik, eftersom visuellt innehåll rankas högre.
• Skapa auktoritativt innehåll i lång form, eftersom Baidu värdesätter detaljerad information.
• Engagera dig i Baidu Zhidao (frågor och svar), Tieba (forum) och WeChat Articles för att öka synligheten.

6. Tekniska SEO-överväganden för Kina

Baidu lägger stor vikt vid teknisk SEO, särskilt när det gäller webbplatsens hastighet och mobiloptimering.

Checklista för teknisk SEO:

• Använd en .cn-domän för bättre lokal ranking.
• Se till att sidorna är snabba, eftersom kinesiska internetanvändare förväntar sig att sidorna laddas snabbt.
• Optimera för Baidus indexering genom att skicka in din webbplatskarta manuellt.
• Implementera strukturerad data för Baidu, som skiljer sig från Googles schema markup.
• Aktivera WeChat Pay- och Alipay-integrationer, eftersom dessa är avgörande för framgång inom e-handel.

7. Länkbygge och digital PR i Kina

Till skillnad från västerländsk SEO förlitar sig kinesisk SEO i hög grad på förtroendebaserade plattformar som forum och användargenererat innehåll.

Effektiva strategier för länkbyggnad:

• Skaffa bakåtlänkar från kinesiska webbplatser med hög auktoritet (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Samarbeta med kinesiska influencers (Weibo-, WeChat-, Douyin- och Xiaohongshu-bloggare).
• Delta i Baidu Tieba- och Zhihu-diskussioner (kinesiska Quora) för att bygga upp trovärdighet.
• Publicera på lokala nyhetsplattformar och pressmeddelanden online.

8. Mätning av SEO-framgång i Kina

Eftersom Google Analytics inte är helt tillförlitligt i Kina behöver företagen alternativa verktyg för att mäta SEO-prestanda.

Viktiga mätvärden att övervaka:

• Organisk trafik från Baidu & Sogou via Baidu Tongji (Analytics).
• Sökordsrankning på Baidu med hjälp av Ranktrackers SERP Checker.
• Användarengagemang (CTR, avvisningsfrekvens, tid på webbplatsen) på Baidu Blogs & WeChat Articles.
• Backlinkprofil från .cn-domäner, vilket säkerställer trovärdighet i kinesiska sökmotorer.

Slutsats

SEO i Kina kräver ett plattformsspecifikt tillvägagångssätt som balanserar Baidus innehållsdrivna strategi med lokaliserad marknadsföringstaktik. Genom att optimera för Baidus unika rankningsfaktorer, utnyttja lokala innehållsplattformar och säkerställa efterlevnad av kinesiska regler kan företag framgångsrikt etablera en stark online-närvaro på den kinesiska marknaden.