Introduktion

Remarketing är en viktig del av en Google Ads-plan.
Det är inte längre ett alternativ om man ska köra en remarketingkampanj eller inte; det är en fråga om hur man spårar dem med en remarketingtagg. Få hjälp av en expert för att ställa in en Google Ads Remarketing-tagg för din kampanj för att få effektiva resultat.

I dagens blogg ska vi lära oss mer om vad en Remarketing Tag är, hur den fungerar, hur man implementerar den och dess fördelar för din onlineannonsering med Google Ads. Låt oss börja med grunderna.

Vad är en Remarketing-tagg?

Remarketing Tag är en mycket fokuserad form av annonsering där annonser visas för dem som tidigare har besökt din webbplats eller interagerat med dig. Enligt den marknadsföringsteori som kallas Rule of 7 måste människor exponeras för ett företags förslag minst sju gånger innan de agerar. Med detta i åtanke ökar sannolikheten för att en konsument konverterar varje gång de ser en annons för ditt företag. När du aktiverar remarketingtaggar på dina sidor kommer alla som besöker dessa sidor att se din annons när de besöker webbplatser i Google Display Network eller, om du använder video remarketing, på webbplatser som YouTube.

Hur fungerar Google Ads Remarketing?

Google Ads Remarketing använder ett litet kodavsnitt som kallas en "remarketingtagg" som kan appliceras på vilken sida som helst på en webbplats. Du kan sedan skapa användarlistor för varje taggad sida, t.ex. "produktsida [produktnamn] lista", "startsida lista" och så vidare. När någon som besöker din webbplats uppfyller dina kriterier och tillåter dig att samla in deras cookies (små textfiler som lagras i en användares webbläsare), läggs deras cookie-ID till i den relevanta användarlistan.

Användarlistor gör det möjligt för företag att skapa mycket fokuserad reklam. Användare som besöker en registreringssida är mer benägna att konvertera än de som besöker hemsidan, till exempel. Om en besökare besöker sidan för att bara bläddra igenom de olika sidorna men sannolikt inte kommer att vidta några åtgärder och inte heller stannar kvar i 10 sekunder, kommer den kunden inte att vara den perfekta matchningen för retargeting medan om en kund klickar på en produkt eller läser din lägger den i varukorgen men hoppade över köpet kan vara en relaterbar målgrupp för retargeting.

Hur ställer jag in Google Ads Remarketing Tag med Google Tag Manager?

Steg 1: Konfigurera en publik källa.

• Håll muspekaren över Audience Manager under Verktyg och inställningar i ditt Google Ads-konto.

• Gå vidare och välj Konfigurera en målgruppskälla. Om du tidigare har skapat andra målgrupper klickar du på Målgruppskällor i sidofältet.

• Du kan lägga till en mängd olika källor till ditt Google Ads-konto för att generera målgrupper. I den här lektionen kommer vi att använda Google Ads-taggen.

• Set Up Tag genererar en datakälla för din målgrupp.

• Det finns två typer av remarketinglösningar: en som riktar sig till alla besökare på webbplatsen med generiska annonser, och en som riktar sig till besökare som utför särskilda åtgärder på din webbplats med skräddarsydda annonser.

• Personlig reklam är utmärkt när du har data och resurser för att stödja dem, men låt oss börja enkelt.

• Det första alternativet, "Samla endast in allmänna besöksdata för att visa annonser för dina webbplatsbesökare", väljer du. Detta är en mycket allmän och enkel remarketinginställning som är lättare att distribuera.

• Du kan också begränsa databehandlingen i Google Ads för att säkerställa att reglerna för dataskydd följs.

• Om din målgrupp omfattar användare i USA eller Europa är detta viktigt på grund av California Consumer Privacy Act och General Data Protection Act.

• För att följa GDPR & CCPA, kryssa i alternativet för att utesluta användare i Kalifornien från retargetinglistor.

• Spara och fortsätt.

Steg 2: Lägg till en Google Ads Remarketing-tagg i GTM.

• Steg två är att lägga till taggen på vår webbsida. Det finns andra sätt att göra detta på, men om du redan har Google Tag Manager installerat är den enklaste lösningen att använda Google Tag Manager.

• Allt vi behöver nu för att få vår GTM-tagg att fungera är konverterings-ID. Kopiera det för senare användning.

• Ställ in detta på ditt Google Tag Manager-konto. För att skapa en ny tagg, navigera till vyn Taggar och klicka på knappen Ny.

• För att välja en taggtyp klickar du på området Taggkonfiguration. Välj taggtypen Google Ads Remarketing.

• Nu kan du antingen klistra in konverterings-ID:t på den taggen (minst rekommenderat). Eller skapa en konstant variabel med Google Ads Conversion ID (rekommenderas).

• Spara nu taggarna och triggers, testa det och publicera slutligen GTM-containern.

Fördelar med Remarketing

Det är viktigt att anpassa dina remarketingmål till din marknadsföringsstrategi. Om du till exempel vill erbjuda gratis leverans till någon som överger saker i sin kundvagn, kan du skapa en målgrupp för den kategorin. Därefter bör du utforma en annons för att visa ditt bud, som Google kan visa för den avsedda målgruppen. Här är några fördelar som Google Remarketing erbjuder:

1. Oändlig synlighet

Google Ads remarketing ger betydande synlighet, vilket gör det till ett värdefullt verktyg. Genom att visa remarketingannonser i Google Display-nätverket får du tillgång till en enorm potentiell räckvidd, med över 90% av internetanvändarna innebär detta att Google Ad Rank förbättras och exponeras för annonser som visas överst. Denna breda räckvidd innebär att ditt varumärke är synligt för ett stort antal människor, vilket höjer ditt företags profil i medvetandet hos potentiella kunder.

2. Varumärkeskännedomen ökar

Remarketing kan öka varumärkeskännedomen genom att hålla ditt företag i besökarnas ögon även efter att de har lämnat din webbplats. Genom att kontinuerligt visa skräddarsydda annonser förstärker du ditt varumärkesbudskap och ökar varumärkeskännedomen bland din målgrupp. Denna kontinuerliga exponering främjar förtroende och medvetenhet, vilket gör kunderna mer benägna att välja ditt företag.

3. Ökade konverteringar

Remarketing-annonser har visat sig ha stor potential att öka antalet konverteringar. Framgångshistorier från verkliga livet visar på enorma ökningar av konverteringsgraden. Remarketing ger dig möjlighet att återknyta kontakten med intresserade användare, påminna dem om deras ursprungliga intressen och uppmana dem att göra ett köp.

4. Användarpreferenser

Remarketing är ett populärt alternativ bland användarna och kan leda till högre konverteringsgrad. Enligt undersökningar hade 30% av konsumenterna "mycket positiva" reaktioner på remarketing, medan endast 11% hade negativa känslor. Detta tyder på att användarna kan acceptera remarketingreklam positivt, vilket ger ett positivt intryck av ditt företag och ökar sannolikheten för engagemang och konvertering.

5. Lätt att hantera

Remarketingkampanjer är enkla att hantera via Google AdWords, trots deras potentiella komplexitet. Den integrerade plattformen gör det möjligt för företag att effektivt hantera sina remarketingaktiviteter och göra de ändringar och optimeringar som krävs för att maximera resultaten. Remarketingkampanjer kan fungera bra om de rätta verktygen och teknikerna finns på plats.

6. Fånga upp övergiven lista

Remarketing kan hjälpa till att fånga upp övergivna formulär för leads eller kundvagnar, vilket är ett stort hinder för e-handelsföretag. Användare som lämnar en webbplats utan att handla är mindre benägna att återvända. Remarketingkampanjer är dock ett utmärkt sätt att locka tillbaka dessa konsumenter till din webbplats och uppmuntra dem att slutföra sina transaktioner. Remarketingannonser fungerar som subtila påminnelser som hjälper till att återuppväcka deras intresse och återställa förlorad potentiell försäljning, allt utan att kräva att besökarna går med i en e-postlista eller direkt anger personlig information.

7. Kostnadseffektiv

Remarketingannonsering i Google Display Network är mer kostnadseffektivt än annonser i Googles sökresultat. Det ger en högre möjlighet till konverteringar med mindre utgifter. Genom att optimera dina remarketingkampanjer och rikta in dig på lämpliga konsumenter kan du öka din avkastning på investeringen och maximera effektiviteten i dina reklamutgifter.

Sammanfattningsvis är remarketing en viktig aspekt av en Google Ads-strategi, eftersom det gör det möjligt för företag att visa riktade annonser till användare som tidigare har interagerat med deras webbplats. Att implementera en remarketingtagg och använda Google Ads Remarketing kan leda till ökad varumärkessynlighet, medvetenhet, konverteringar och användarpreferenser, samtidigt som det är enkelt att hantera och kostnadseffektivt. Så konfigurera Google Ads Remarketing Tag för din webbplats idag och dra nytta av fördelarna med en remarketingtagg. Du kan också förbättra SEO med effektiv rankningsspårning och öka ditt företag till nästa nivå.