9 trender som formar framtiden för innehållsmarknadsföring

Intro

År 2021 rapporterar 97 % av världens organisationer att de har en strategi för innehållsmarknadsföring, vilket är en enorm ökning med 20 % på bara två år.

Nästan alla företag världen över investerar i initiativ för innehållsmarknadsföring och det har blivit tydligt hur viktigt detta medium är för den globala ekonomiska tillväxten.

Anledningen till detta är enkel.

Innehållsmarknadsföring förbinder alla. Det är den tråd som håller samman information, kunder och varumärken på ett så invecklat sätt.

Innehållet är hur kunderna hittar svar på relevanta frågor. Oavsett om de letar efter en specifik webbsida, undersöker produkter som de ska köpa eller försöker förstå hur något fungerar, är innehållet det svar som internetsökarna söker efter.

Det är därför det är så effektivt att förstå innehållstrender.

Genom att hålla dig uppdaterad om innehållstrender kan du skapa en strategi som är full av värde för din publik.

Låt oss därför ta en titt på nio trender som formar framtiden för innehållsmarknadsföring ... kanske för alltid.

En video för allt (ja, även för blogginlägg)

Från TikToks explosionsartade utveckling till att Instagram har blivit en videofokuserad app - videoinnehåll håller på att ta över webben.

Videor är inte bara lättare att smälta än artiklar, utan de kan också täcka in tät information på kort tid.

Här är några av de mest populära videorna som formar framtidens innehållsmarknadsföring:

• Förklaringsvideor: De placeras ofta på webbplatsens startsida, produktsidor och landningssidor.
• Videor med sammanfattningar av blogginlägg: En video i början av blogginlägget som sammanfattar innehållet i artikeln.
• Produktdemonstrationer: Videor som visar hur man använder dina produkter, steg för steg.
• Välkomstvideor: Välkomstvideor ger publiken en snabb introduktion till ditt företag genom att de skickas via e-post till nya prenumeranter eller placeras på din webbplats för nya besökare.
• Videor bakom kulisserna: Videor som visar hur ni driver er organisation bakom kulisserna.
• Instruktionsvideor: Använd video för att visa din publik hur man gör något som har med din produkt, tjänst, varumärke eller nisch att göra.

Användargenererat innehåll är också ett utmärkt val när det gäller videomarknadsföringsstrategier, men se till att det går igenom en ordentlig screeningprocess för att kontrollera om det finns något behov av innehållsmoderering.

Skräddarsydd grafik och illustrationer

Anpassad design är inne och överanvända bilder är ute.

Vi kommer att se en ökning av antalet interna designers och utlagda designarbeten för skräddarsydd grafik och illustrationer.

Grupper med snävare budgetar och/eller tidsfrister kommer troligen att använda designmallar, användargenererade visuella produkter och interaktiva klistermärken för att skapa engagemang.

Några av de främsta grafiska illustrationerna som används är:

• Infografik som kompletterar blogginnehållet
• Digitala illustrationer som används i uppmaningar till åtgärder, diagram och sidrubriker.
• Anpassade grafer och diagram
• Skärmdumpar från tillförlitliga källor
• Grafisk och visuell grafik med företagets varumärke
• Interaktiva bilder och illustrationer
• Anpassad citatgrafik
• Checklistor

Massiva ultimata guider

Att ha ett sunt förhållande till sökintentionen är avgörande för att skapa innehåll som konverterar. Och det är därför som ultimata guider är så viktiga.

De ultimata guiderna ger dig inte bara gott om möjligheter att inkludera primära och semantiska nyckelord, utan de är också till för sökare som letar efter djupgående innehåll.

(Bildkälla: 99designs)

Medan vissa sökare kanske är nyfikna på att läsa en snabbguide om hur din senaste SaaS-funktion fungerar, vill andra sökare ha en fullständig beskrivning.

Hur kan din nya funktion ge dem ett mervärde i deras vardag? Hur kan de använda din nya funktion steg för steg? Vilka andra smarta genvägar kan de få genom att integrera din nya funktion i sitt arbetsoperativsystem?

Massiva produktrecensioner

På tal om sökintention kommer vi att få se massiva produktrecensioner i ett försök att stödja kommersiella utredare - dvs. sökare som överväger att göra ett köp men som vill göra mer research först.

Kommersiella utredare kan till exempel skriva "Puma vs Reebok" eller "iPhone vs Android" för att hitta jämförelser. De kan också skriva något som "10 bästa virtuella skrivare" eller "de bästa designglasögonen".

Det bästa sättet att tillgodose dessa sökare? Få ett fast grepp om vad de söker efter, hur dina produkter är relaterade eller kan hjälpa dem och vilken typ av innehåll de föredrar. Utarbeta sedan en innehållsstrategi som tillgodoser deras unika behov, planera ditt innehåll och planera publiceringen - enkelt!

Gästutskick och andra strategier för länkbyggande

Gästutskick och andra strategier för länkbyggande är en passionerad fråga när organisationer strävar efter att stärka sina SEO-aktiviteter och sin varumärkesauktoritet.

Men det räcker inte med vilka strategier som helst för att bygga länkar.

För att dra nytta av denna trend måste varumärkena:

1. Utför avsiktliga uppsökande kampanjer för att få gästinlägg på webbplatser med hög DA (domänauktoritet).
2. Hitta den rätta balansen mellan varumärkesankare och ankartexter med nyckelord.
3. Håll dig till white-hat och green-hat metoder för länkbyggande för att förbli etisk.
4. Förstå vilka pelarsidor och annat aktuellt innehåll du ska länka tillbaka till.
5. Förstå hur sökmotorer rankar backlinks (dvs. publicera endast ett till två gästinlägg per webbplats med en till två länkar per inlägg).

Värdedrivet innehåll stjäl showen

Värdedrivet innehåll är den mest avgörande typen av innehåll som sökare kommer att leta efter år 2023 och framåt.

(Bildkälla: HubSpot)

Kevin Jiang på Nonda.us säger:

"Varumärken bör tänka på nya sätt att ge konsumenterna värde utöver själva produkten, och innehållsmarknadsföring tjänar detta syfte perfekt. Om du kan ändra en potentiell användares underliggande uppfattning om ditt varumärke till en mer värdedriven uppfattning, helst i monetär mening, har du större chans att konvertera dem på vägen."

Med andra ord förväntar sig publiken mer än bara produkt- och tjänsteerbjudanden. Publiken letar efter varumärken som är engagerade i:

• Att lära känna dem
• Skräddarsy innehållet till deras behov
• Att erbjuda ett enormt värde som kan förändra deras liv till det bättre.

Innehåll som leder till nytänkande

Innehåll med tankeledare går hand i hand med värdebaserat innehåll eftersom båda har samma syfte: informera, inspirera och underhålla.

Men det finns en extra speciell sak med innehåll som är ledande i tankesmedjor ...

Unikhet.

Och det beror på att innehåll som är ledande i tankesmedjor vanligtvis skrivs av en specifik person. Det kan vara företagets vd, SEO-strateg, forskare eller någon annan person i organisationen med stor aktuell auktoritet.

Det är inte bara personens unika röst som spelar en roll för deras expertis, utan de har också ett gott rykte som stöder dem. För att inte tala om andra mervärden, som originalcitat, intervjuer och forskning som de naturligt bäddar in i sitt innehåll.

Slutsats? Att prioritera innehåll om ledarskap är avgörande för att positionera ditt varumärke som en stark branschledare med nischad expertis.

Innehåll om användarupplevelse

Har du någonsin läst en artikel eller ett annat innehåll som du skapat från början till slut och tänkt dig själv i kundens skor? Om så är fallet, har du sedan använt dessa insikter för att ytterligare anpassa ditt innehåll till läsaren?

Om du svarade ja har du skapat innehåll för användarupplevelser.

(Bildkälla: clearspace)

Innehåll om användarupplevelser är inte bara en ny modefluga, det är en effektiv metod som varumärken använder för att sätta kunden i förarsätet igen. Och under 2023 och framåt kommer denna metod att fortsätta att bli populär i ett försök att tillfredsställa kundernas skiftande krav.

Med andra ord är det kunderna som bestämmer - och att ignorera deras krav är ett snabbt sätt att minska engagemanget och öka antalet avhopp.

Många organisationer kommer att genomföra revisioner av användarupplevelsen i ett försök att fräscha upp gammalt innehåll - eller ersätta det med mer kundorienterat innehåll.

Skräddarsytt innehåll baserat på trattstadier

Om du trodde att innehållet inte kunde bli mer personligt, har du fel, för en annan trend som håller på att slå igenom är innehåll som är skräddarsytt för specifika faser i tratten.

Segmentering av målgrupper kommer att vara nyckeln här när varumärken planerar innehåll i toppen av tratten, i mitten av tratten och i botten av tratten för att möta sina målgrupper under kundresan.

För att hålla sig i topp med den här trenden måste organisationerna vara specifika när de utarbetar innehållsbeskrivningar för sina redaktioner. Det måste framgå vilket segment av tratten som innehållet kommer att skrivas för, vilka problem som segmentet har och hur innehållet ska ta itu med och lösa dessa problem.

Sammanfattning

Även om vi bara skrapar på ytan här kan dessa nio trender hjälpa dig att få större genomslagskraft och förbättra din innehållsmarknadsföring. Du kan också använda en kalender för innehållsmarknadsföring för att organisera innehållet bättre.

Men i själva verket är ingen trend lika viktig som kundorientering.

Med andra ord är det viktigt att sätta målgruppen i fokus i din strategi för innehållsmarknadsföring för att skapa övertygande innehåll som bygger upp kundrelationer för många år framöver.

Det var allt för idag.

Planerar du att prova någon av dessa trender? Lämna en kommentar nedan och berätta hur det går!