9 SERP-funktioner som kommer att förändra ditt sätt att arbeta med SEO

Intro

De resultat som visas i sökmotorer när du söker efter något kallas SERP(Search Engine Results Page). Målet för varje sökmotor är att tillhandahålla de mest relevanta och användbara resultaten för användarnas frågor. Om du vill att din webbplats ska visas i något av dessa avsnitt måste du optimera din webbplats och innehållet på sidan därefter.

(Bild från Flickr)

År 2007 ändrade Google hur sökmotorernas resultatsidor (SERP) såg ut. Den nya designen betonar webbplatslänkar eller länkar till andra sidor på samma webbplats, så att användarna snabbt kan hitta den information de vill ha på webbplatser.

Sedan dess har SERP:erna fortsatt att utvecklas. År 2009 introducerade Google Universal Search, som blandade resultat från olika typer av innehåll (t.ex. nyheter, videor och bilder) i huvudsökresultaten. År 2010 lanserade Google Instant Previews, som gjorde det möjligt för användare att se en förhandsvisning av en webbplats innan de klickade på den. Google lanserade 2012 Knowledge Graph, som sammanförde information från olika källor för att ge användarna mer omfattande resultat.

I det här inlägget diskuterar vi hur viktigt det är och hur du får tillgång till de nio olika SERP-funktionerna som kan hjälpa din SEO.

Vad är en Google SERP-funktion?

SERP-funktionen ger användarna snabb och enkel tillgång till den information de vill ha. De kan se vilka webbplatser som rankas för de sökord de valt utan att behöva klicka sig vidare till varje webbplats. Denna funktion kallas också för "snippet" eller "rich answer".

SERP-funktioner är alla resultat på Googles sökmotorresultatsida (SERP) som inte är ett traditionellt organiskt resultat med "blå länk", t.ex:

Rich Snippets - visuellt lager till ett befintligt resultat, t.ex. recensionsstjärnor för produktbetyg.

Betalda resultat - köpta genom att bjuda på nyckelord, t.ex. i AdWords.

Universella resultat - visas utöver de organiska resultaten, till exempel presenterade utklipp.

Kunskapsgraf - data som visas som paneler eller rutor, till exempel Celebrity Knowledge Panel)

(Bild från Seobility)

Google SERP-funktioner kan vara till nytta för användare som söker snabba svar på sina frågor. Om du får en SERP-funktion kan du öka din trafik, ditt varumärkeskännedom och din synlighet. Men det kan vara ett tveeggat svärd, eftersom forskning från Ahrefs visar att de flesta SERP-funktioner inte leder till klick på din webbplats. Webbplatsägare måste förstå hur SERP-funktionen fungerar och hur de kan använda den till sin fördel.

Varför är SERP-funktioner viktiga?

SERP-funktioner är viktiga av två huvudsakliga skäl:

1. De kan hjälpa dig att sticka ut från konkurrenterna
2. De kan hjälpa dig att få fler klick och mer trafik till din webbplats.

Låt oss titta på var och en av dessa anledningar.

När det gäller rankning i Google är det viktigt att skilja sig från konkurrenterna. Ett sätt att göra det är att dra nytta av SERP-funktionerna. Om du kan få din webbplats att dyka upp i en SERP-funktion kommer sökare sannolikt att lägga märke till dig.

Dessutom kan vissa SERP-funktioner hjälpa dig att få fler klick och mer trafik till din webbplats, till exempel annonser och sitelänkar. Med hjälp av sitelänkar kan personer som vill veta mer om din webbplats enkelt navigera till de viktigaste webbsidorna på din webbplats. Men det finns också SERP-funktioner som stjäl klick, som featured snippets och svarsrutor, eftersom Google bestämmer sig för att ge användarna ett omedelbart svar.

Vilka är de olika SERP-funktionerna som hjälper din övergripande SEO?

En mängd olika SERP-funktioner är fördelaktigt för den övergripande SEO-tekniken eftersom det hjälper din webbplats att vinna över konkurrenterna och locka till sig fler klick. Din webbplats rankas högre på sökmotorernas resultatsidor ju fler klick du får.

Här är nio SERP-funktioner som säkert kommer att hjälpa dig med din övergripande SEO:

#1. Utvalda och rika utklipp

Googles Featured Snippets är ett direkt resultat av företagets mål att ge sökare bästa möjliga svar på deras frågor. De kan hjälpa dig att få mer trafik från organiska sökresultat och förbättra din klickfrekvens. Det är dock inte alla företag som drar lika stor nytta av featured snippets. Vissa typer av företag har större sannolikhet att få mer trafik och fler klick från featured snippets än andra.

Här är några av de företag som med största sannolikhet kommer att dra nytta av featured snippets:

1. Lokala företag
2. E-handelsföretag
3. Företag med en stark bloggnärvaro
4. Företag med många positiva recensioner på nätet
5. Företag med informativt och väloptimerat innehåll på webbplatsen

Ditt innehåll måste rankas på den första sidan i sökresultaten för att kunna visas i Googles featured snippet. Därefter analyserar Google innehållet på din webbsida för att avgöra om det är en bra matchning för sökarens fråga.

Om så är fallet kan Google visa ditt innehåll i avsnittet Featured Snippet högst upp på sidan med sökresultat. Ditt innehåll måste vara tydligt, kortfattat och direkt.

Google kan också komma att visa Rich Snippets i sökresultaten. Rich Snippets liknar Featured Snippets men innehåller ytterligare information om ditt innehåll, till exempel recensioner, betyg och priser.

För att få Rich Snippets för ditt innehåll måste du märka din webbsida med strukturerade data. När du har markerat din webbsida kommer Google att analysera sidan och kan visa ditt innehåll i sökresultaten med Rich Snippets.

Featured Snippets och Rich Snippets kan bidra till att förbättra klickfrekvensen på sökresultatsidan, vilket kan leda till mer trafik till din webbplats.

Hur det ser ut

#2. Relaterade frågor (Folk frågar också)

Rutan för relaterade frågor, eller "Folk frågar också", är det första du ser på en SERP. De genereras utifrån användarnas sökbeteende och gör att du snabbt kan hitta svar på vanliga frågor. Om du klickar på en av frågorna kommer du till en ny SERP med resultat specifikt för den frågan.

Relaterade frågor kan öka din SEO på två sätt. För det första, om du har en sida som rankas för en av frågorna får du ökad synlighet och potentiella klick. För det andra kan det ge dig idéer för att skapa nytt innehåll som också rankas bra för dessa frågor.

Du kan göra saker för att öka chansen att din webbplats visas i dessa rutor. För det första bör du se till att du har mycket innehåll på din webbplats som täcker ett brett spektrum av ämnen som är relaterade till din nisch. För det andra kan du använda frågor som rubriker och underrubriker i dina artiklar för att signalera till Google att ditt innehåll är relevant för de frågor du identifierade ovan. Slutligen, marknadsför ditt innehåll på sociala medier och på andra webbplatser för att få folk att prata om och länka till det.

Hur det ser ut

#3. Lokala förpackningar

Local Pack-funktionen är en grupp av tre lokala företagslistor som visas ovanför de organiska resultaten i toppen av den sökmotoriska sökningen.

Ditt företag måste ha en stark Google Business-profil för att få en plats i det lokala paketet. Det är bäst att få så många positiva recensioner som möjligt och se till att all din företagsinformation är korrekt och uppdaterad, inklusive din NAP (namn, adress och telefonnummer).

Ett annat sätt att synas i det lokala paketet är att optimera din webbplats för lokal SEO genom att inkludera din region eller stad i dina titeltaggar, metabeskrivningar och H1-taggar. Du bör också ha en separat sida för varje plats som du betjänar.

Lokala paket är mest fördelaktiga för företag som betjänar ett specifikt geografiskt område, en stad eller en region, t.ex. restauranger, återförsäljare, tjänsteleverantörer med flera.

Hur det ser ut

#4. Kunskapskort/paneler

Kunskapskort är en funktion som Google införde 2012. De ger sökare direkta svar på sina frågor utan att de behöver klicka på en webbplats.

Google hämtar information från olika källor för att skapa kunskapskort, inklusive Wikipedia, FDA och andra statliga källor. Webbplatser som presenteras i kunskapskartor kan potentiellt få trafik från användare som är intresserade av det specifika ämnet.

Du kan göra en del saker för att komma med på ett kunskapskort, bland annat:

• Se till att din webbplats är auktoritativ och pålitlig.
• Se till att innehållet på din webbplats är välskrivet och korrekt.
• Se till att innehållet på din webbplats är uppdaterat
• Inkludera strukturerade data på din webbplats

De företag som har störst nytta av funktionen Kunskapskort/Panel är de som är verksamma inom servicebranschen. Det beror på att dessa företag kan använda denna funktion för att ge kunderna snabb och enkel tillgång till information om deras tjänster.

Hur det ser ut

#5. Rika kort för mobiler

Mobila riktiga kort är i princip miniatyrversioner av din webbplats som visas på mobila enheter. Det hjälper dig att rankas högre i mobila sökresultat.

Du måste ha en optimerad webbplats för mobila enheter för att få ett mobilrikt utdrag. När du har en mobiloptimerad webbplats kan du skapa ett mobilrikt kort för din webbplats med hjälp av verktyget Google Search Console. När du har skapat ett mobilrikt kort för din webbplats kan du testa det med hjälp av testverktyget Google Rich Card testing tool.

Företag av alla storlekar som har optimerade webbplatser för mobila enheter kan dra nytta av att använda mobilrika kort.

Hur det ser ut

#6. Toppnyheter

Top Stories-funktionen på SERP är en av de viktigaste för SEO eftersom den gör att din webbplats visas tydligt på sidan, vilket kan leda till mer trafik och potentiella kunder.

Om du vill att din webbplats ska visas i avsnittet Toppnyheter i SERP måste du optimera din webbplats för Google News. Det kan du göra genom att följa de riktlinjer som Google har fastställt. Din webbplats måste också uppdateras regelbundet med nytt innehåll, och du bör sträva efter att få högkvalitativa backlinks från andra webbplatser.

Alla företag som regelbundet producerar nyhetsvärdigt innehåll kan dra nytta av Top Stories-funktionen i SERP. Detta inkluderar nyhetswebbplatser, bloggar och företag som producerar pressmeddelanden.

Hur det ser ut

#7. Videokarusell

Med videokarusellen kan du bädda in videor i dina SERP-listor, vilket kan hjälpa dig att få fler klick och mer trafik.

Det finns inget specifikt sätt att "få" videokarusellen i SERP. Du kan dock göra saker för att ge din video en chans att visas i karusellen.

1. Se till att dina videor är av hög kvalitet och relevanta för din verksamhet.
2. Optimera dina videor för sökmotorer genom att inkludera nyckelord i titeln, beskrivningen och taggarna.
3. Främja dina videor via sociala medier och andra kanaler.
4. Se till att optimera din webbplats för SEO för video och inkludera en videokarta.
5. Använd rich snippets för att märka upp dina videor.
6. Skicka in dina videor till videokataloger.

Alla företag kan dra nytta av videokarusellen eftersom det är ett utmärkt sätt att visa upp dina videor och öka din varumärkesnärvaro.

Hur det ser ut

#8. Länkar till webbplatsen

Webbplatslänkar visas under din webbplats när en sökning med ett varumärke görs. Det finns vanligtvis 6-7 länkar som ger användarna snabb tillgång till de viktigaste sidorna på din webbplats.

Om du vill ha chansen att få länkar till din webbplats ska du se till att den är välstrukturerad och lätt att navigera. Se till att de viktigaste sidorna är lättillgängliga från din startsida och navigationsmeny. Ett knep är att inkludera länktitlar till de länkar som används i din navigeringsmeny.

Lokala företag kan bäst dra nytta av webbplatslänkar eftersom de ger snabb och enkel åtkomst till de sidor som du vill lyfta fram, till exempel företag med flera platser eller om du har flera tjänster.

Hur det ser ut

#9. Evenemang/evenemangsschema

Funktionen evenemang/evenemangsplanering i SERP hjälper användare att hitta information om kommande evenemang. Om du har ett evenemang på gång bör du inkludera all relevant information i evenemangslistorna på din webbplats.

För att få den här funktionen ska du inkludera all relevant information i evenemangslistorna på din webbplats. Den bör bestå av datum, tid, plats och pris om det är relevant. Du kan också använda din Google Business-profil för att lista dina evenemang och göra dem berättigade att visas i den här SERP-funktionen.

Evenemangsbaserade företag, som konsertlokaler, festivaler och konferenser, kan dra störst nytta av funktionen Evenemangsschema i SERP.

Hur det ser ut

Bottenlinjen

De SERP-funktioner som nämns ovan är några av de viktigaste för SEO. Alla företag kan dock dra nytta av att synas i dessa SERP-funktioner.

Särskilt lokala företag kan dra nytta av funktionerna Local Pack, Site Links och Events/Event Schedule. Om du har en butik eller erbjuder tjänster inom ett visst område kan dessa funktioner hjälpa dig att locka fler kunder.

Nyhetswebbplatser och bloggar kan dra nytta av funktionen Top Stories, medan företag som producerar videor kan dra nytta av videokarusellen. Alla företag med regelbundna nyhetsuppdateringar eller en blogg kan använda dessa funktioner till sin fördel.

Det bästa sättet att se till att din webbplats visas i SERP-funktionerna är att producera innehåll av hög kvalitet och optimera din webbplats för SEO. Om du följer dessa tips kan du öka dina chanser att visas i SERP-funktionerna och locka mer trafik till din webbplats.

Referenser:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging