9 skäl till varför hyperniche är farligt för SEO

Introduktion

Vart du än vänder dig säger en SEO-expert åt folk att välja en nisch.

Men hur är det med farorna med att nischa sig för mycket?

Nischinriktning har fördelar, men att vara för hyperfokuserad kan skada din webbplats framtid.

Om du har 99 problem men en nisch inte är ett, är allt bra.

Fortsätt läsa för att lära dig om nio sätt på vilka det kan vara ett stort misstag för SEO att bli hypernischad.

Vad är en hypernisch- eller mikronischwebbplats?

En hyper- eller mikronischad webbplats talar bara om mycket specifika och smala ämnen som vissa typer av mat, ett specifikt spel eller en aktivitet, en typ av produkt som tandborstar etc.

Ämnena är vanligtvis för specifika för att en bredare publik ska vara intresserad av dem.

1. Begränsad publik och trafik

Tänk dig en webbplats som bara pratar om lila glittriga enhörningsklistermärken. 🦄

Hur mycket trafik kommer en webbplats att få med detta nyckelord på första sidan i Google i USA?

Enligt Ranktrackers sökvolymdata får den noll klick per månad i sökresultaten.

Låt oss nu bredda nischen lite till glittriga enhörningsklistermärken, och det finns uppskattningsvis 50 sökningar per månad.

Uppgifterna för glitter stickers säger att volymen är 1 300 sökningar per månad, och Ranktracker föreslår också 24 relaterade nyckelord med månatliga sökvolymer mellan 70 och 480 för ett enda nyckelord (semantiska nyckelord ingår inte).

Och stickers visar en sökvolym på 165 000 per månad, plus 24 ytterligare sökordsmöjligheter på mellan 40 500 och 110 000 per månad för ett enda sökord (inte semantiskt).

Som du kan se ökar sökvolymen per månad ju bredare sökorden är samtidigt som de fortfarande är i en något liten nisch av "klistermärken", medan de andra klistermärkena skulle betraktas som hyperniche.

2. Det finns för mycket sökkonkurrens

Att konkurrera inom mikronischer är enkelt, och det är det som är problemet.

Ju mindre din nisch är, desto lättare kan en högre DR-webbplats förstöra ditt företag med bara en artikel eftersom den kan ha aktuell auktoritet och varumärkeskännedom om mer relaterade ämnen än din webbplats.

Om du använder mycket kontextuell SEO kan du ha en chans att hamna på första sidan, men är det värt det?

Enligt en undersökning från Search Engine Journal anser 38,7 % av marknadsförarna att SERP med nollklick är det största hotet mot SEO.(källa)

Så med hypernischade nyckelord slåss du i princip om ingenting.

Det är bättre att konkurrera med nischnyckelord med medelhög volym (och medelhög till låg konkurrens) och sedan skapa oemotståndligt innehåll som ger mer värde än dina konkurrenter.

En vanlig uppfattning är att du inte bör rikta in dig på svåra sökord om du är en ny webbplats som är mindre än ett år gammal och inte har något större rykte.

Men jag kan säga dig att det inte är helt sant eftersom min webbplats var en DR 4 vid en tidpunkt, och jag rankade fortfarande på sidan ett för svåra men framväxande sökord i min bransch.

3. Inte tillräckligt med innehållsmöjligheter

Lila glittriga enhörningsklistermärken är ett exempel på vad jag vill kalla "enhörningsämnen™".

Ämnet är fantasifullt, så lycka till med att komma vidare med bara en poäng. 😆

Jag kanske inte är en av de coola kidsen, men jag föredrar en regnbåge av undernischer framför en större nisch.

På så sätt begränsar du dig inte till en månad med innehållsidéer och sedan ger du upp.

Så om du väljer ett ämne som "klistermärken" är det mer troligt att du kommer att hålla fast vid det.

4. Den marknad du valt är säsongsbetonad

Som The Byrds sjunger: "To every season turn, turn, turn."

Om du har valt en hypernisch och ämnet eller produkten är säsongsbetonad...

OMG, jag tycker synd om dig. 😥

Det är ingen bra affär att begränsa dina alternativ eftersom du måste kunna vara lönsam under hela året.

Och om du bara förlitar dig på SEO-strategi kan ditt företag misslyckas inom 6 månader om du inte använder betalda sociala medieannonser också.

5. Begränsade möjligheter till intäktsgenerering

Jag gjorde en Google-sökning efter "säsongsmässiga nischfel", och högst upp i sökresultaten fanns en artikel för vintergröna vs säsongsmässiga nischer. 😅

Ironiskt nog hittade jag ett klistermärkesföretag i artikeln!

Freelancer at Work gör klistermärken och dekaler till bärbara datorer för frilansare som beskriver vilken typ av arbete de utför.

Klistermärket kan locka fler kunder till frilansare när de är ute och rör sig på ett café eller annan allmän plats.

Om du väljer att endast täcka lila glitter enhörningar eller glitter enhörning klistermärken kommer att begränsa dina intäktsgenerering alternativ eftersom detta företag inte skulle vilja annonsera eller sponsra sig själv på din webbplats.

Å andra sidan, om du pratar om "glitterklistermärken" eller, ännu bättre, "klistermärken", kan du tjäna en betydande inkomstström om din webbplats uppfyller deras månatliga besökskrav.

6. Länkbyggande blir svårare

De flesta ansedda webbplatser accepterar inte slumpmässiga länkar eller skräplänkar, vilket innebär att de inte är relaterade till ämnet på deras webbplats.

Mindre relevanta webbplatser

Ju mer nischad du är, desto svårare blir det att hitta relevanta bloggar och webbplatser att nå ut till.

Och om du tänker efter kommer det att finnas betydligt färre bloggare, influencers och innehållsskapare att kontakta för länksamarbeten.

Lägre DR/DA

Det finns en större risk att hyperniche-webbplatser har mindre inflytande och färre bakåtlänkar, vilket gör dem mindre värdefulla för att öka din domänrating/auktoritetspoäng.

Förankringstext

Ju mer varierad ankartext du har, desto bättre ser sökmotorerna ditt innehåll som relevant.

När ditt innehåll är för specifikt minskar chansen att hitta tillräckligt många sökordsvarianter eller relevanta termer att använda som ankartext.

7. Förändringar i sökmotorernas algoritmer

Algoritmförändringar är att vänta, och att befinna sig i en hypernisch innebär en större risk.

Bildkredit: michaklootwijk (yayimages)

Minskad synlighet

Innehåll i mikronischer som drabbas av en algoritmuppdatering kan leda till att din organiska trafik och ranking sjunker.

Dessutom kan din närvaro på nätet och ditt företags övergripande resultat bli lidande om du bara förlitar dig på SEO.

Anpassning är ett måste.

Företag med ett hyperniche-fokus måste omvärdera sin sökordsinriktning, innehållsoptimering och övergripande SEO-taktik oftare för att fortsätta vara relevanta.

Det innebär att företaget kan behöva ändra de produkter och tjänster det säljer eller de ämnen som webbplatsen tar upp för att anpassa sig till de nya rankningsfaktorerna. 😱

Konkurrenter på uppgång

Om du inte är förberedd kan en konkurrent få en fördel gentemot dig med mer synlighet om deras innehåll bättre uppfyller de nya algoritmkraven.

Därför är det viktigt att alltid hålla ett öga på vad konkurrenterna gör om du snabbt behöver ändra dina marknadsföringsstrategier.

Bättre användarupplevelse

Medan webbplatser med bredare ämnesområden kanske kan komma undan med att inte ha förstklassigt innehåll...

Det finns större förväntningar på att företag inom en hypernisch ska tillhandahålla högkvalitativt, relevant och engagerande innehåll som uppfyller besökarnas sökintention.

Innehållet bör innehålla många unika och användbara bilder och kanske några videor som hjälper till att ses som en auktoritet och ge snabba lösningar.

8. Begränsningar för lokal SEO

Lokal SEO i en mikronisch gör det mycket svårare att nå tillräckligt många kunder inom ett visst geografiskt område, särskilt med tanke på alla extra rankningsfaktorer (se bild).

(Bildkredit: SEO PowerSuite)

Platsbaserad synlighet

Om ett hypernischföretag är verksamt i ett litet eller avlägset område kommer sökvolymen för relaterade termer att vara för låg för att förlita sig på enbart lokal SEO.

Det beror på att det kommer att bli en kamp att vara "på rätt plats, vid rätt tidpunkt" i SERP för att få dina produkter och tjänster framför potentiella kunder.

Andra mindre vanliga marknadsföringsmetoder som att sponsra nischrelaterade evenemang, publicera gästartiklar på branschspecifika webbplatser och delta i sociala medier och forum kan hjälpa dig att nå ut till rätt personer.

Begränsad lokal marknad

Att vara hyperfokuserad på en nisch begränsar din marknadsandel när du möter konkurrenter som erbjuder nästan samma specialiserade produkter och tjänster till ett litet antal människor inom ett lokalt område.

Expansion till närliggande marknader

Begränsade lokala SEO-funktioner kan bromsa eller förhindra ett företags möjligheter att nå ut på närliggande marknader.

Att etablera en lokal närvaro kräver tid, ansträngning och resurser för att optimera synligheten online, bygga lokalt förtroende och generera positiva recensioner.

9. Leadgenerering går på tomgång

Företag med en hypernisch bör diversifiera sina marknadsförings- och förvärvskanaler för att komplettera sin SEO lead generation-strategi eftersom det är riktigt riskabelt. Här är varför:

Bildkredit: Blogging Wizard (2023)

Medvetenhet om marknaden

Om du har en för liten nisch kommer du att behöva investera mer tid och resurser i att informera din målgrupp om din lösning.

Högre kostnad per lead

Att söka efter ett begränsat antal kvalificerade leads kan kräva mer specialiserad marknadsföring.

Dessa strategier kan vara dyrare än bredare marknadsföringskampanjer som kostar mer per lead.

Du kan också försöka med marknadsföring via sociala medier, e-post, partnerskap och betald reklam för att få nya kunder att köpa det du erbjuder.

Skalning av svårighetsgrad

Marknadens efterfrågan på din produkt eller tjänst avgör den långsiktiga tillväxten.

Så om du är i en liten nisch gör det det mycket svårare att locka rätt leads som så småningom kommer att bli en kund!

Slutsats

Det är lätt för människor att tro att en hypernisch är deras gyllene biljett till framgång.

Att rikta in sig på en specifik målgrupp med laserprecision verkar ju vara ett säkert sätt att locka kunder, eller hur?

Tja, inte riktigt.

Så innan du väljer en extremt nischad verksamhet, ta ett steg tillbaka och överväga farorna med hyper-niching i SEO från vad du lärde dig i den här artikeln.