9 trender inom Influencer Marketing som du måste känna till 2023

Intro

Du har kommit till rätt ställe om du vill veta vilka trender inom influencer marketing som kommer att påverka dig år 2023. Influencer marketing är redan betydande och kommer att fortsätta att växa. Nya sociala mediekanaler, innehållskategorier och kanaler för varumärken att interagera med potentiella kunder dyker upp varje år.

Med tanke på hur snabbt landskapet i sociala medier utvecklas måste influencers agera snabbt för att dra nytta av de aktuella trenderna inom influencer marketing för att etablera sin auktoritet och expertis och öka sin attraktionskraft för företag.

Varumärken kommer att vilja dra nytta av dessa trender inom influencer marketing för att öka sin publik, skapa nya leads och tjäna mer pengar.

Utgifterna för influencer marketing ökade med 42 % år 2021 och uppgick till 13,8 miljarder dollar, vilket visar att branschen fortfarande växer. Den nådde 15 miljarder dollar i slutet av 2022. Snabb förändring följer oundvikligen snabb tillväxt.

Här är 9 trender inom influencer marketing som du kan se fram emot år 2023!

1. Uppkomsten av online-handel

Livestream-shopping, en snabbt växande trend i Kina, sprider sig nu till andra länder runt om i världen. Genom denna metod kan potentiella kunder köpa produkter medan de demonstreras och testas live av influencers på plattformar som Instagram, Facebook och Amazon.

Tittarna har möjlighet att ställa frågor om produkten och uttrycka eventuella farhågor.

Till skillnad från produktvideor där det går att ifrågasätta innehållets äkthet erbjuder livestream shopping ett obearbetat perspektiv från en influencer som har en engagerad följarskara. Detta ger tittarna en mer trovärdig bild av den produkt som marknadsförs.

Instagrams lansering av Live Shopping i september, som gör det möjligt för användare att köpa produkter direkt från Instagram Live, kommer troligen att ytterligare öka denna trend, särskilt med tanke på Instagrams stora globala räckvidd.

2. Betona data och beräkna ROI

De flesta marknadsförare använder e-post och direktmeddelanden för att hantera sina relationer med influencers. Men utan data och rapportering i realtid kan det vara svårt att utvärdera effektiviteten i dessa partnerskap.

För att lösa detta problem bör marknadsförare lägga tonvikten på att spåra mätvärden som räckvidd, engagemang och konverteringar samt beräkna avkastningen på investeringar (ROI) för varje influencer-kampanj.

Genom att fokusera på data och ROI kan varumärken fatta datadrivna beslut om sin influencer marketing-strategi, vilket ger mer välgrundade och effektiva strategier.

Genom att använda data för att avgöra vilka influencer-kampanjer som ger bäst resultat kan de optimera sitt tillvägagångssätt och fördela sina resurser mer effektivt.

Detta hjälper dem inte bara att få ut det mesta av sin budget för influencer marketing, utan säkerställer också att de samarbetar med influencers som med största sannolikhet kommer att ge verkliga resultat för deras varumärke.

Innan marknadsföraren väljer en influencer att samarbeta med bör han eller hon försäkra sig om att influencerns följare matchar varumärkets målgrupp. En av orsakerna till den ökande användningen av plattformar för influencer marketing är tillgången till demografisk information i realtid från sociala medieplattformar om influencerns publik.

3. Tillväxten av material som skapas av påverkare

En av influencers superkrafter är att skapa innehåll, vilket är anledningen till att fler och fler företag samarbetar med influencers för att skapa bilder för sina sociala medier.

Det är inte förvånande att trenden, som tog fart förra året, nu växer ännu mer:

• För det första hjälper det varumärken att få fram aktuellt, visuellt tilltalande material.
• För det andra har influencers innehåll en mycket starkare känsla av autenticitet och relaterbarhet än innehåll som har skapats professionellt, vilket leder till större engagemang.
• För det tredje är det betydligt billigare att använda sig av influencer marketing än att producera innehåll på egen hand. Ledande företag har redan börjat använda interna innehållsskapare för sina digitala plattformar.

4. Prioritera relationer med påverkare

I likhet med andra marknadsföringsmetoder använder sig företag i allt större utsträckning av influencer marketing under hela året, inte bara inför de stora helgdagarna.

Som tidigare nämnts rekommenderas långsiktiga partnerskap med influencers eftersom de inte bara sticker ut på sociala medier utan också ger bättre resultat för företaget på grund av deras etablerade förtroende och tillförlitlighet. Dessutom kräver dessa förlängda relationer mindre tid av marknadsföraren.

I takt med att influencer marketing växer konkurrerar fler varumärken om de bästa influencers, vilket gör det klokt för ett varumärke att omvandla identifierade lämpliga influencers till varumärkesambassadörer.

Varumärkesambassadörer är personer som regelbundet använder ett företags produkter och marknadsför dem på olika sätt, bland annat i sociala medier. Detta tillvägagångssätt lyfter influencer marketing till en ny nivå, vilket ger större effekt jämfört med isolerade Instagram-partnerskap.

5. Affiliate Marketing erkänns som en viktig aspekt av Influencer Marketing

Affiliate marketing är en form av influencer marketing, vilket jag alltid har hävdat. Därför börjar varumärken snabbt förstå värdet av att använda influencers som affiliates.

Det finns en giltig förklaring till detta. Du kommer att observera med en affilierad länk att influencers arbetar hårdare på övertalning när de kompenseras för resultat. Det ökar inkomsterna för mer framgångsrika influencers.

Däremot kommer varumärkena att upptäcka att de sparar pengar genom att betala för resultat via affiliatelänkar genom att minska frekvensen av att betala orimligt höga priser och genom att ge dem ett enkelt sätt att övervaka ersättningen som hjälper dem att beräkna avkastningen på investeringen.

Dessutom är det fördelaktigt för konsumenten att ha affiliate länkar. De är diskreta och ger kunderna möjlighet att slippa leta efter saker och ting. Detta är utan tvekan en av de strategier för influencer marketing som gynnar alla inblandade parter.

6. Influencer marketing kommer regelbundet att inkludera användargenererat innehåll.

Jag anspelade på detta i The Age of Influence, men när du arbetar med nano- eller till och med mikroinfluencers kan det vara mer fördelaktigt att använda influencers för deras innehåll än för deras förstärkning.

Varje företag har en potentiell armé av influencers som är deras konsumenter när vi tittar på min modell för varumärkesaffinitet hos influencers, som inte är baserad på antalet följare.

Prioritet kommer att ges åt användargenererat varumärkesspecifikt material som t.ex. unboxingvideor eller hashtags. Varumärken kommer att använda användargenererat innehåll för att påverka sin målgrupp eftersom det är mer troligt att potentiella kunder litar på det.

7. Influencer marketing kommer att bli mer samarbetsinriktad 2023

Varumärken kommer att börja samarbeta med influencers för att utveckla effektivare kampanjer i takt med att marknadsföringen av influencers blir mer sofistikerad. Influencers kommer då att kunna dela med sig av sina kunskaper och erfarenheter till andra varumärken.

Detta är bra att se i många avseenden eftersom det uppmuntrar alla att få ut det mesta av sina yrkeskontakter. I slutändan är konsumenterna också nöjda eftersom de får rätt varor till ett rimligt pris.

8. Mikro- och nanoinfluensorer kommer att stå i centrum

Även om nano- och mikro-influencers har en mindre publik är det ingen tvekan om att deras engagemang och konverteringsgrad generellt sett är högre. Innan annonsörer arbetar med influencers bör de vara mer uppmärksamma på engagemanget än antalet följare.

Detta är på sätt och vis en utveckling av tidigare trender inom influencer marketing. Influencers i mitten var historiskt sett de mindre fiskarna i dammen som kunde dra till sig sponsrade samarbeten, vilket jag beskrev ovan. Marknadsförare blir dock mer och mer medvetna om att även när det gäller intryck kopplade till influencers kan kvalitet ibland överträffa kvantitet.

En annan faktor är att influencers som har färre prenumeranter har råd med det. Mega-influencers och kändisar är ofta dyra, precis som vi betalar mer för premiumannonsutrymme eller en högre CPM för att annonsera på mer eftertraktade nyckelord.

Vi upplever därför en lägre konverteringsgrad. Stora namn ger avkastning på kapitalet i stället genom svarsvolym. En mikro-influencer med en betydande fanbas kan å andra sidan övertala en större andel av sin publik att göra inköp.

I takt med att de sociala medierna fortsätter att utvecklas ökar inflytandet från mikro- och nanoinfluencers snabbt. Dessa personer har en mindre skara följare än traditionella influencers, men de har en mycket engagerad publik som litar på deras åsikter och rekommendationer.

Varumärken har börjat uppmärksamma den inverkan som dessa mikro- och nanoinfluencers kan ha på deras målmarknad, och många flyttar sitt fokus till att arbeta med dem i stället för med stora namnkunniga influencers.

En av de viktigaste fördelarna med att arbeta med mikro- och nanoinfluencers är att de ofta är mer nischspecifika och har en djupare kontakt med sin publik. Detta gör att de kan nå sin målgrupp mer effektivt och skapa ett genuint engagemang.

Eftersom de har ett mindre antal följare är det dessutom mindre sannolikt att deras inlägg försvinner i mängden av innehåll på sociala medier, vilket ger deras publik en mer personlig och intim upplevelse.

9. Inflytande kommer att baseras mer på äkthet än på perfektion.

För att vinna följarnas förtroende kommer influencers att koncentrera sig mer på att stödja varumärken som de faktiskt tror på. Detta beror delvis på influencerns behov av att skydda publikens uppfattning om att de är pålitliga. I takt med att influencer marketing blir allt populärare konkurrerar många företag om att få gynnsam press från flera influencers.

Problemet är att inte allt innehåll är utmärkt eller lämpligt för en viss målgrupp. Influencers kommer därför att fatta mer genomtänkta beslut.

Varumärkena kommer inte längre att dra nytta av sponsring enbart för sitt eget syfte. Publiken kommer att bli alltmer medveten om den kommersiella aspekten av inflytande, och påverkare kommer att vara mer benägna att avvisa sponsring som erbjuds enbart för ekonomisk vinning.

Takeaway

Sammanfattningsvis är influencer marketing ett område i ständig utveckling och det är viktigt för företag att hålla sig informerade om de senaste trenderna. De fem viktigaste trenderna inom influencer marketing för 2023 inkluderar framväxten av mikro-influencers, användningen av förstärkt verklighet, fokus på autenticitet och transparens, vikten av mätning och data samt integrering av influencer marketing i övergripande marknadsföringsstrategier.

Genom att ligga steget före dessa trender kan företag effektivt utnyttja influencer marketing för att nå sin målgrupp och uppnå sina marknadsföringsmål.