9 viktiga steg för att bygga upp en vinnande SEO-strategi

Intro

Alla vill få sin webbplats på första sidan i Google. Men det krävs mer än bara en bra idé och hårt arbete för att nå dit. Det krävs en strategi, och det är där vi kommer in i bilden.

Vi har samlat våra bästa tips för att skapa en SEO-strategi som hjälper dig att nå dina mål - oavsett om det handlar om att få mer trafik, öka din e-postlista eller konvertera fler leads - och vi är här för att dela dem med dig!

I det här inlägget går vi igenom 9 viktiga steg för att bygga upp en vinnande SEO-strategi. Dessa steg är baserade på många års erfarenhet av att arbeta med kunder i alla typer av branscher. De fungerar eftersom de bygger på beprövade strategier och taktiker som har testats över tid.

Och om du undrar vilka resultat du kan förvänta dig av att följa dessa steg? Det ska vi berätta för dig! Vi har upptäckt att när företag håller sig till den här processen ser de verkliga resultat: högre placeringar på Googles sidor med sökresultat (SERP), ökad trafik till deras webbplatser, fler leads som kommer in genom dörren... och ännu mer pengar på bankkontot!

Du måste ha ett mål i åtanke

Det finns många olika mål som du kan ha när det gäller SEO, men om du inte har ett mål i åtanke kommer dina ansträngningar att vara bortkastade och inte leda någonstans. Om ditt mål till exempel bara är att vara bättre än dina konkurrenter när det gäller att placera dig högt i sökmotorerna kommer det inte att hjälpa dig särskilt mycket eftersom det finns miljontals andra företag där ute som också försöker göra sitt bästa. Men om ditt mål istället är fokuserat på att generera leads för ditt företag så kommer detta att ge dig något mer specifikt som gör att du kan fokusera mer på det som behöver göras snarare än att bara placera dig högt i Google hela tiden utan någon verklig nytta av att göra det!

Om ditt företag inte är redo att ta sig an SEO-uppgiften kommer det helt enkelt inte att fungera. Det betyder att du måste ha rätt personer på plats, inklusive ett starkt marknadsföringsteam, som är redo att genomföra en SEO-strategi. Om du inte har denna typ av stöd på plats kommer du att upptäcka att det är mycket svårt för dig att bygga upp en vinnande SEO-strategi.

1. Studera dina konkurrenter och marknaden

För att bygga en vinnande SEO-strategi måste du förstå dina konkurrenter.

Vilka är deras affärsmål? Hur konkurrerar de med varandra? Vilka är deras styrkor och svagheter, och hur kan du utnyttja dessa svagheter för att ge dig själv en fördel gentemot dem på marknaden?

2. Välj rätt nyckelord

Att välja rätt nyckelord är det första steget mot framgång inom SEO. Du bör välja nyckelord som är relevanta för ditt företag och din målgrupp så att du kan uppnå önskade resultat.

Nyckelord är ord som människor använder för att hitta information på Internet, och de kallas också för söktermer, nyckelordsfraser eller söksträngar. Om du till exempel letar efter ett bra pizzarecept skulle du söka efter "pizzadeg", "pizzabotten" eller någon annan variant av dessa termer i Googles sökfält. Ju mer populärt ett sökord är (och därmed hur många som skriver in det i sin webbläsare), desto större är chansen att människor använder det när de söker efter något på nätet - vilket innebär större trafikpotential för webbplatser som rankas högt i Googles organiska resultat tack vare bra innehållsoptimering!

3. Bygg upp en solid SEO-strategi på webbplatsen

Det här är den del av din SEO-strategi där du får lite praktiskt arbete på din webbplats.

• SEO på webbplatsen. Det tredje steget för att bygga upp en vinnande SEO-strategi är att optimera din webbplats för sökmotorer genom att:
• Identifiera potentiella problem med webbplatsens arkitektur, innehåll och kod (t.ex. robots.txt).
• Lösa dessa problem när de uppstår (och se till att de inte uppstår igen).
• Optimering för mobila enheter. Det är viktigt att mobilanvändare också får en bra upplevelse på din webbplats, vilket innebär att optimera för mobila enheter och deras unika användningsmönster och beteende - inklusive röstsökningar!

4. Skapa en fantastisk webbplatsupplevelse för användarna

(Foto av Campaign Creators på Unsplash)

Du kan ha den vackraste webbplatsen i världen, men om den är svår att använda kommer folk snabbt att avbryta den. Se till att din webbplats är lätt att navigera och förstå:

Se till att varje sida har ett tydligt navigeringsfält i toppen. Detta kan innehålla länkar till hemsidan eller andra sidor på webbplatsen, samt knappar eller länkar för att kalla till åtgärder (t.ex. kontaktinformation). Den ska också innehålla viktig information som öppettider, plats, telefonnummer och adress. Allt detta är saker som potentiella kunder vill veta innan de bestämmer sig för om de vill göra affärer med dig eller inte - och du bör göra det enkelt för dem! Håll dessutom denna information konsekvent på alla plattformar så att det inte blir några överraskningar när någon landar på en viss sida från en annan plats i cyberrymden (samtidigt som de bara känner till ett format).

Inkludera kontaktinformation på en framträdande plats på varje sida, och återigen! Detta inkluderar e-postadresser, telefonnummer (fasta telefoner/mobiler), fax och handtag för sociala medier där det är lämpligt, så att frågor snabbt kan besvaras med den metod som är lättast för varje enskild besökare vid den aktuella tidpunkten - vilket kan förändras beroende på om de sitter vid sitt skrivbord eller om de går och tittar på sin smartphone.

5. Fokusera på kvalitetsinnehåll

Kvalitetsinnehåll är nyckeln till att förbättra din sökplacering och få trafik till din webbplats. När vi säger kvalitet menar vi innehåll som är engagerande, hjälpsamt och relevant för användarens behov - inte bara en artikel fylld med nyckelord eller "SEO för dummies"-tips som faktiskt inte hjälper någon som söker information.

Det finns många sätt att skapa högkvalitativt innehåll: blogginlägg som uppmuntrar besökare att anmäla sig till ett nyhetsbrev eller ladda ner en e-bok, videor med produktdemonstrationer eller handledningar, infografik som förklarar hur en viss process fungerar, bilder i kombination med korta textinlägg (så kallat "mikroinnehåll") och till och med att nå ut direkt via sociala medier med frågor som du vill ha besvarade av konsumenter som är intresserade av det du har att erbjuda.

När det gäller att mäta framgången med den här typen av innehåll behöver du ett verktyg som Google Analytics!

6. Få trafik till din webbplats med betald sökmarknadsföring

Betald sökmarknadsföring är ett sätt att skapa trafik. Det är också ett utmärkt sätt att få ditt varumärke att nå ut till nya målgrupper och öka räckvidden för ditt innehåll. Med betald sökmarknadsföring kan du rikta in dig på specifika målgrupper, och det kan hjälpa dig att hitta nya leads som kan vara intresserade av det du har att erbjuda.

Betalad sökmarknadsföring behöver dock inte kosta en arm och ett ben; det finns många alternativ för företag med alla budgetar. När du överväger betalda reklamplaner, kom ihåg att kvalitet alltid överträffar kvantitet när det kommer till kritan.

7. Mäta, övervaka och hantera din SEO-prestanda

(Bild av Diggity Marketing från Pixabay)

Det går inte att förbättra det som inte mäts. Som det gamla ordspråket säger: Om du inte vet var du är, hur ska du då veta vart du ska gå?

Det första steget för att mäta din SEO-prestanda är att titta på de data som finns tillgängliga via Google Analytics och Search Console. Dessa två verktyg är gratis och ger en mängd information om användarnas beteende och webbplatsens prestanda. Analysinstrumentpanelen visar dig hur många besökare som har besökt din webbplats, vilka sidor de har tittat på och från vilka geografiska områden de kom från samt andra viktiga mätvärden som avvisningsfrekvens, tid som spenderas på sidan etc. Du kan också se hur mycket trafik varje hänvisningskälla (som Facebook) skickar för hänvisningar som kom från sociala medier som LinkedIn eller Twitter, så att det kan hjälpa till att identifiera vilken typ av innehåll som ger bäst respons till dessa särskilda målgrupper.

Search Console mäter antalet klick som varje URL (sida) får över tid, så det är lätt att se om vissa sidor kan behöva mer uppmärksamhet för att förbättra sina placeringar i SERP . Du bör också jämföra dessa siffror med dem som visas av Google Analytics eftersom det kan finnas skillnader mellan dem på grund av olika faktorer, t.ex. spårningsfördröjningar mellan plattformarna eller datainsamlingsmetoder som används av båda tjänsterna (t.ex. javascript kontra AJAX).

Som sagt, för att verkligen kunna tillämpa alla dessa taktiker behöver du utbildade personer som är redo att anpassa sig till nya SEO-trender. Google ändrar ständigt reglerna, så det är viktigt att hålla sig uppdaterad. Om du inte kan göra allting själv är det smartaste beslutet att anlita en SEO-byrå från Sydney och njuta av resultaten utan mycket stress.

8. Sprid ditt innehåll långt och brett med hjälp av distributionskanaler

Distributionskanalerna är de platser där du kan få ditt innehåll att bli viralt. Ju fler distributionskanaler du använder, desto fler kommer att se ditt innehåll och dela det med andra.

Distributionskanalerna omfattar plattformar för sociala medier som Facebook och Twitter, medier som bloggar och tidskrifter, influencers som har en stor publik på Instagram, YouTube eller andra plattformar samt branschledande publikationer inom ditt expertområde.

Förutom spridning via dessa kanaler är en av de mest effektiva strategierna för att öka kännedomen om ett varumärke genom muntliga rekommendationer från befintliga kunder, som ofta kallas "de bästa marknadsförarna som finns".

9. Skapa en redaktionell kalender

Din strategi för innehållsmarknadsföring bör vara en del av din övergripande SEO-strategi, men det betyder inte att du måste skapa innehåll med sökmotorerna i åtanke från början. Skapa i stället en redaktionell kalender som beskriver vilket innehåll du kommer att skapa för varje månad eller kvartal så att allt flyter ihop smidigt utan luckor i schemat eller överlappning mellan ämnen som kan skapa förvirring bland läsarna eller späda ut effekten av enskilda innehållsdelar genom att de har för mycket överlappning mellan dem när det gäller nyckelord som används i titlar eller rubriker, till exempel).

Innan du gör några drastiska förändringar på din webbplats, webbplatsens struktur eller innehåll på webbplatsen, ska du vara säker på att du har en grundlig förståelse för hur sökmotoroptimering fungerar. Du kan omöjligen lyckas utan det. Ha dessa tips i åtanke när du närmar dig din SEO-strategi, så kommer du att upptäcka att sökmotoroptimering är ganska mycket enklare under ytan.