9 copywriting-misstag att undvika för ett mer övertygande budskap år 2023

Introduktion

Är du redo att ta steget upp som copywriter år 2023? Att skapa engagerande, övertygande och effektiva texter kan vara en utmaning, men om det görs på rätt sätt kan det ge dig ett försprång gentemot konkurrerande varumärken.

Du kanske har känt dig överväldigad av komplexiteten i att producera kvalitetsinnehåll, men oroa dig inte!

Vi har identifierat nio vanliga misstag som du bör undvika när du utformar kraftfulla och övertygande budskap för att säkerställa att all din skriftliga kommunikation når fram till den avsedda publiken.

Läs vidare för att ta reda på vilka de är.

Här är vad du kan förvänta dig av denna artikel:

• Innebörden av copywriting
• Betydelsen av övertygande copywriting
• Hur man skapar mer övertygande innehåll
• Vanliga misstag att undvika när man skapar en kopia

Vad är copywriting?

(Bildkälla: Canva)

Om du har hört begreppet "copywriting" inom marknadsföring och reklam kanske du undrar vad det betyder. I korthet innebär copywriting att skriva övertygande och övertygande text för att marknadsföra en produkt eller tjänst.

Det är inte vilken text som helst - det är noggrant utformade ord och formuleringar som är avsedda att göra läsaren eller tittaren nyfiken på det som säljs.

Copywriting handlar om att använda språket för att driva fram handling och sälja något, oavsett om det är en fängslande slogan, ett engagerande inlägg i sociala medier eller längre innehåll som ett blogginlägg eller en broschyr. Det låter kanske enkelt, men det är en färdighet som kräver övning och finess för att bemästras.

Betydelsen av övertygande copywriting

(Bildkälla: Melotti Media)

Att skriva övertygande texter är mer än bara "bra att ha". Det är en viktig färdighet för varumärken och företag som vill hålla sig framme i det ständigt växande hav av innehåll som konsumenterna exponeras för.

En övertygande text är avgörande för att uppnå önskade resultat - mer försäljning, fler klick på din webbplats eller fler följare och engagemang på sociala medier.

Här är några av fördelarna med att skriva bra texter:

• Upprättar en kontakt med publiken: Alla företag vill skapa kontakt med sin publik, och rätt copywriting kan hjälpa dig. Det handlar om mer än att bara uppmuntra människor att köpa - att skapa en känslomässig respons som resonerar med dem.
• Ökar engagemanget: Kvalitetsinnehåll är avgörande för att engagera läsarna och locka dem att återvända för mer. När din copywriting talar till rätt personer på rätt sätt kommer de sannolikt att återvända för varje månad som går.
• Ökar rankningen i sökmotorer: Du har hört frasen "Innehåll är kung", eller hur? Bra copywriting är inte bara engagerande för läsarna - det är också en nyckelspelare i sökmotoroptimering (SEO). Genom att strategiskt använda nyckelord i din text kan du förbättra din webbplats synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP) och få mer trafik till din webbplats. Om du t.ex. driver ett veganskt bageri i Austin kan du använda fraser som "Austins bästa veganska kakor" eller "växtbaserade bakverk i Austin" i din text så att ditt bageri dyker upp när lokala matälskare söker i sökmotorerna.
• Differentierar ditt varumärke: Det finns ett hav av varumärken där ute som alla vill ha samma uppmärksamhet från konsumenterna. Effektiv copywriting kan vara den livflotte som gör att ditt varumärke skiljer sig från mängden. Tänk på Innocent Drinks - deras roliga, lekfulla ton i texten gör att de omedelbart skiljer sig från andra dryckesföretag.
• Uppmuntrar till köpbeslut: Övertygande copywriting kan vara en potentiell kunds sista knuff för att köpa. Föreställ dig att du är osäker på två liknande produkter, men den ena har en produktbeskrivning som talar till dig och dina behov - du kommer sannolikt att välja den!
• Påverkar ditt resultat: I slutändan leder alla dessa fördelar till en sak - ökad försäljning. Övertygande copywriting kan påverka din intäktsökning avsevärt genom att skapa kontakt med publiken, öka engagemanget, förbättra SEO, differentiera ditt varumärke och påverka köpbeslut. Det är som dominoeffekten, där varje liten knuff bidrar till ett mer betydande resultat.

Hur man skapar ett mer övertygande budskap: 8 copywriting-misstag att undvika

(Bildkälla: CustomerThink)

Att skapa ett övertygande budskap är något man bara kan göra efter ett tag. Det finns ingen hemlig formel, utan det krävs övning för att bli riktigt bra. Vissa misstag måste dock undvikas om du vill att din text ska sticka ut från mängden:

Bristande förståelse för målgruppen

Att förstå sin målgrupp är en hörnsten i framgångsrik copywriting. Om du inte gör det kan det leda till att ditt budskap faller platt. Du kan ha skrivit den mest vältaliga och övertygande texten, men den kommer bara att leda till önskad handling om den når fram till din målgrupp.

Låt oss till exempel säga att du driver ett nystartat teknikföretag som vill förenkla livet för äldre människor med en ny smart hem-enhet. Om din text är full av jargong, komplexa termer och referenser till de senaste tekniktrenderna kommer din äldre målgrupp sannolikt att känna sig isolerad. De kommer inte att relatera till ditt budskap, och därför kommer de inte att köpa din produkt.

Istället bör din text vara direkt inriktad på deras behov och problem och använda ett språk som de förstår och uppskattar. Lyft fram hur din enhet förenklar dagliga uppgifter, erbjuder säkerhet och gör det möjligt för dem att leva självständigt längre. På så sätt kommer ditt budskap att beröra dem känslomässigt och bli mycket mer övertygande.

Svaga rubriker och introduktion

(Bildkälla: OptinMonster)

Ett gammalt talesätt säger att man aldrig får en andra chans att göra ett första intryck. Kraften i en rubrik kan inte överskattas - det är ditt första intryck, din hisspitch och din hook. Det är den enda chans du har att fånga din läsares uppmärksamhet och inspirera dem att läsa mer.

Om rubriken är generisk, ospännande eller missvisande kommer läsarna sannolikt att hoppa över innehållet helt och hållet. På samma sätt måste introduktionen fånga läsarens uppmärksamhet och sätta tonen för resten av innehållet. Ta exemplet med en klädbutik på nätet som lanserar en sommarkollektion. En tråkig rubrik som "Nya kläder tillgängliga" kommer inte att väcka något större intresse.

Men en rubrik som "Gör dig redo att fräsa: Vår sommarkollektion har anlänt!" skapar genast spänning och förväntan. Det är inte bara reklam för nya kläder, det är försäljning av en upplevelse - ett löfte om en snygg och rolig sommar.

Introduktionen bör sedan bygga på detta genom att framkalla en levande bild av vad samlingen erbjuder och dess potential att förbättra läsarens sommarupplevelse.

Använda alltför komplicerat språk

När det gäller copywriting är enkelhet nyckeln. Ett alltför komplicerat språk kan göra ditt budskap svårt att förstå och skapa en barriär mellan dig och din målgrupp. Låt oss säga att du är en mobilappsutvecklare.

Istället för att säga "Vår app utnyttjar den senaste tekniken för att optimera dina digitala interaktioner" kan du säga "Vår app gör ditt liv online enklare genom att använda den senaste tekniken". Målet är att kommunicera tydligt och effektivt, inte att visa upp din vokabulär.

Använd ett språk som din målgrupp förstår och uppskattar. Det är som att chatta med en vän - du skulle väl inte bombardera honom eller henne med jargong? Samma princip gäller för din publik. Du har en konversation med dem, inte en föreläsning.

Ignorera kraften i berättande

(Bildkälla: PlantBasedNews)

Storytelling kan fängsla en publik och få ditt budskap att fastna i människors medvetande. Berättelser ger liv åt abstrakta begrepp, gör dem relaterbara och ger läsarna ett konkret exempel som de kan relatera till.

Om du till exempel är ett djurfodermärke som lanserar ett nytt produktsortiment för katter kan du berätta en historia om två katter - en undernärd och en som trivs med ditt nya sortiment. Detta kommer att få hälsosam kattmat att kännas mer naturligt för dina läsare och uppmuntra dem att köpa produkten.

Din berättelse behöver inte vara lång eller komplicerad, den kan vara så kort som några meningar. Det viktiga är att den är engagerande och känslomässigt berörande.

Brist på övertygande språk och svag uppmaning till handling

Ett övertygande språk och en övertygande Call-To-Action (CTA ) är avgörande för alla framgångsrika copywriting-försök.

Dina ord ska inspirera, övertyga och i slutändan leda publiken till handling - att köpa en produkt, registrera sig för ett nyhetsbrev eller ladda ner en e-bok. En brist på övertygande språk eller en svag CTA kan innebära att du missar dessa potentiella interaktioner.

Tänk dig till exempel att du är en fitnesstränare som erbjuder träningspass online. Att bara säga "Anmäl dig till mina träningspass" varken lockar eller övertygar. Men om du byter till ett mer övertygande tillvägagångssätt, till exempel "Förvandla din kropp och öka ditt självförtroende - Gå med i fitnessrevolutionen idag!" kommer du sannolikt att väcka nyfikenhet och uppmuntra till handling.

Den senare uppmanar läsaren att registrera sig och målar upp en levande bild av de potentiella fördelarna - kroppsförvandling och ökat självförtroende. Det är mer övertygande och får läsaren att klicka på anmälningsknappen.

Att inte lyfta fram fördelar

Om du bara fokuserar på produktens eller tjänstens egenskaper i stället för på fördelarna kan din text bli mindre övertygande. Kunderna är intresserade av hur din produkt eller tjänst kommer att förbättra deras liv eller lösa deras problem, inte nödvändigtvis hur den fungerar.

Låt oss ta ett företag som säljer naturliga hudvårdsprodukter. Om de bara nämner att deras produkt innehåller "ekologisk aloe vera och vitamin E", förklarar det funktionerna men ger inte en tydlig bild av vad kunden kan vinna.

Men en rad som "Ge din hud näring och föryngring med vår hudvård som innehåller ekologisk aloe vera och E-vitamin, för en strålande lyster som du kommer att älska" berättar en historia och målar upp en bild av fördelen - närd, föryngrad och strålande hud.

Detta tillvägagångssätt gör din text mer engagerande, eftersom det hjälper läsaren att visualisera den fördel de sannolikt kommer att ha av att använda din produkt. Det ger dem en anledning att välja din produkt framför andra. Kom ihåg att kunderna inte bara köper produkter utan även lösningar och fördelar.

Inkonsekvent röst och ton för varumärket

Ditt varumärkes röst och ton bör vara konsekvent i allt ditt innehåll. På så sätt kan kunderna känna igen och associera ditt budskap med ditt varumärke och bygga förtroende och lojalitet.

Om dina kunder t.ex. är tonåringar och du använder ett språk som är för tekniskt eller komplext kanske de inte engagerar sig i eller relaterar till ditt budskap. På samma sätt kan en alltför avslappnad eller informell ton uppfattas som oprofessionell och förstöra kundernas förtroende för ditt varumärke.

Därför är det viktigt att förstå vem du riktar dig till med din text och skapa ett budskap som tilltalar dem - när du publicerar innehåll på sociala medier. Håll en avslappnad ton. Skriver du ett nyhetsbrev? Se till att det har en professionell men vänlig känsla.

Optimerar inte ditt innehåll för SEO

(Bildkälla: SEO Setup)

För att ditt innehåll ska kunna ses av en bred publik måste det rankas bra i sökmotorresultaten. Sökmotoroptimering (SEO) innebär att du optimerar ditt innehåll för nyckelord och fraser som är relevanta för ämnet.

Om du till exempel skriver om hudvårdsprodukter är några av de mest populära sökorden "hudvård", "naturlig hudvård" eller "ekologisk hudvård". Om du använder dessa termer i titeln, rubrikerna, metabeskrivningen och brödtexten kan ditt innehåll visas högre upp i sökmotorresultaten.

Men överdriv inte - att fylla din text med för många nyckelord ser onaturligt ut och kan påverka din SEO-ranking negativt. Se till att du använder dem naturligt för att upprätthålla en bra balans mellan läsbarhet och SEO.

Du kan också använda verktyg som Googles Keyword Planner eller Surfer SEO för att identifiera populära nyckelord som är relevanta för ditt ämne. På så sätt kan du optimera ditt innehåll och göra det lättare för sökmotorer och läsare att hitta det.

Försummelse av korrekturläsning och redigering

Korrekturläsning och redigering är de sista stegen för att skapa ett övertygande budskap. Minsta lilla fel kan förringa ditt välförtjänta arbete, skada ditt rykte och få dig att framstå som oprofessionell.

De flesta av oss litar på att stavningskontroller fångar upp stavfel, men de är inte ofelbara. Att läsa igenom ditt innehåll eller be någon annan att korrekturläsa det är ett säkert sätt att upptäcka fel och kontrollera att ditt budskap är meningsfullt.

Dessutom kan redigering bidra till att din text får ett bättre flöde och blir tydligare. Det handlar inte bara om grammatik, utan också om att se till att alla textelement - struktur, språk, tonfall - samverkar harmoniskt för att skapa ett konsekvent och sammanhängande budskap.

Vanliga frågor

Hur kan undvikande av misstag öka effektiviteten i ditt budskap?

Genom att undvika misstag och fel i copywriting kan du se till att ditt budskap är tydligt, engagerande och övertygande.

Det bidrar också i hög grad till att skapa förtroende hos publiken. Ett starkt budskap inbjuder till fler interaktioner, t.ex. försäljning och registreringar, vilket leder till ökad varumärkeskännedom och lojalitet.

Kan en stark CTA förbättra dina budskap till din målgrupp?

Ja, att ha en stark Call-To-Action (CTA ) är avgörande för att ett budskap ska bli framgångsrikt. Den bör vara tydlig och specifik samtidigt som den är tillräckligt övertygande för att övertyga målgruppen om att agera.

Om du till exempel säljer en hudvårdsprodukt kan din CTA lyda: "Köp nu och få glödande hud med vår naturliga hudvård." Detta uppmuntrar läsarna att vidta den önskade åtgärden och hjälper dig också att sticka ut från konkurrenterna.

En stark CTA gör att ditt budskap sticker ut och leder till fler konverteringar.

Avslutning

Som vi har sett är copywriting avgörande för att skapa övertygande innehåll. När det görs på rätt sätt kan det få stor betydelse för din målgrupp och ditt resultat. Men om det görs på fel sätt kan det vara skillnaden mellan framgång och misslyckande under det nya året.

Se därför till att undvika dessa nio vanliga misstag: brist på research, dålig inriktning, repetitiva ord och fraser, okunskap om riktlinjer för röst och ton, förbiseende av SEO-trender, underlåtenhet att ge läsaren värde, för mycket fokus på produktens egenskaper istället för fördelar, för vag eller slarvig med språkval och grammatik och förbise kreativa tekniker som storytelling.

Genom att undvika dessa nio vanliga misstag kan du se till att ditt innehåll får ett mer övertygande budskap och större resonans hos läsare och kunder. Ett stort fokus för framgångsrik copy 2023 bör ligga på effektivitet - att skapa innehåll som attraherar rätt målgrupp och får dem att köpa eller vidta åtgärder.

I praktiken kan resultaten av bra copywriting vara långtgående; med väl utformat innehåll följer konverteringar, försäljning och varumärkeslojalitet. Därför är det viktigt att du tänker igenom hur du distribuerar dina budskap, och att du utformar dem utan misstag kommer att bidra till att du lyckas med din kommunikation 2023.