8 SEO-trender som du bör känna till

Intro

Även om kärnprinciperna för sökmotoroptimering förblir desamma, utvecklas algoritmuppdateringar och söktrender. Därför är det viktigt att hålla sig uppdaterad om de senaste SEO-trenderna för att upprätthålla en uppåtgående bana för din trafik och dina sökmotorrankningar.

Låt oss därför snabbt gå igenom några 2022 SEO-trender som du bör känna till.

1. Utnyttja nyckelordskluster

Nyckelordsklustering är en mer detaljerad metod för sökordsforskning som förbättrar rankningen av nyckelord. Det handlar om att gruppera nyckelord med liknande sökintention. När dessa "kluster" har identifierats kan du skapa innehåll som är inriktat på dem. Detta är ett utmärkt sätt att skapa auktoritet för din webbplats inom viktiga ämnesområden på din marknad.

Om du till exempel är en leverantör av programvara för att hitta e-postmeddelanden kan du märka vissa sökordsfraser som "vad är ett verktyg för att hitta e-postmeddelanden", "vad gör ett verktyg för att hitta e-postmeddelanden" eller "de bästa verktygen för att hitta e-postmeddelanden". Dessa fraser tyder på att det finns ett behov av en artikel om "Enkel guide till verktyg för att hitta e-postmeddelanden". Det innehåll du skapar kring detta kluster bör svara på frågorna ovan för att locka dina målkunder organiskt.

Bilden nedan är ett utmärkt exempel på hur nyckelordsklustering fungerar. Alla nyckelord som är markerade i grönt är relaterade till ämnet "starta ett e-handelsföretag". Du har också andra viktiga detaljer, som sökintention och volym, som informerar dig om de bästa nyckelorden.

_(Bildkälla: practicalecommerce.com)

Innan du använder nyckelordskluster måste du hitta relevanta nyckelord för ditt innehåll. Du kan göra detta på Google, men specialiserade verktyg för sökordssökning ger dig mer djupgående sökordssökning. Du kan se på skärmbilden nedan att du matar in ett nyckelord och genererar en lista med relevanta fraser.

Du kan göra din nyckelordsklustering i kalkylblad, som visas ovan. Men om du vill spara tid kan du använda ett verktyg för nyckelordskluster som väljer ut kluster åt dig. Se nedan för ett exempel på hur den här typen av verktyg fungerar. Du matar in dina nyckelord och verktyget analyserar dem. Populära ämnen för dig att skriva om identifieras, och dina nyckelord grupperas utifrån dessa ämnen.

(Bildkälla: frase.io)

De flesta programvarulösningar för sökordsforskning innehåller numera ett klusterverktyg. Att identifiera nyckelordskluster kan vara tråkigt och tidskrävande utan sådana verktyg. Nu har du ingen ursäkt!

2. Strukturerade utdrag som är optimerade

Att skapa innehåll för strukturerade utdrag är ett bra sätt att synas i fler sökresultat. Googles sökmotor älskar den här typen av innehåll eftersom det förbättrar användarupplevelsen genom att hjälpa människor att snabbt hitta exakt den information de vill ha. Ett sätt att optimera ditt innehåll för strukturerade snippets är att använda schemamärkning.

Schema-markering är en typ av mikrodata som hjälper Google att förstå och extrahera innehåll från dina sidor. På så sätt kan de visas som snippets, som är mer attraktiva och klickbara för användarna. Utan schemamärkning kan dina strukturerade snippets gå obemärkt förbi sökmotorn.

Till exempel kommer de rödmarkerade strukturerade utdragstaggarna i exemplet nedan till vänster att ge resultat. Men om du vill ha ett totalt värde ska du följa modellen till höger. Att inkludera rich snippets och schema-markering som visar betyg, recensioner och priser är enormt fördelaktigt.

Dessa taggar gör ditt innehåll lättare att förstå för sökmotorer och mer användbart för konsumenter. Det ger dig bättre möjligheter att synas i sökresultaten och att få mer trafik till din webbplats.

3. Skapa videor för marknadsföringsändamål

Videoplattformar på nätet har exploderat under de senaste åren. Därför har många företag börjat använda plattformar som YouTube och TikTok för att kommunicera med kunderna. Att skapa videor för att marknadsföra ditt företag på dessa plattformar har blivit en av de viktigaste SEO-trenderna på senare tid.

Använd dina nyckelordskluster för att få idéer till videoinnehåll. Du vill identifiera centrala frågor eller problem och ge svar och lösningar med ditt videoinnehåll.

Detta innehåll ökar också dina chanser att dyka upp som en "featured snippet" i sökresultaten. En featured snippet är ett innehåll som Google placerar högst upp i sökresultaten för att besvara specifika frågor. Så informativt innehåll som svarar på vanliga konsumentfrågor kommer sannolikt att användas som en featured snippet.

Som du kan se i exemplet ovan visas den exakta tiden i videon när svaret på frågan börjar och slutar för användaren. Att tillhandahålla innehåll som detta bidrar till att förbättra din placering i sökmotorerna. Det ökar också din varumärkeskännedom.

4. Större fokus på sökintention

Det är också viktigt att fokusera på sökintentionen. Sökintention, även känd som användarens avsikt, avser syftet med en internetsökning. När människor söker på internet söker de vanligtvis efter ett specifikt svar på en viss fråga eller ett visst problem.

Du måste identifiera flera saker för att få ut det mesta av informationen om sökintention. För det första måste du känna till vanliga frågor och problem inom din bransch. Du måste också förstå hur din målgrupp föredrar att få sina frågor besvarade. Är det genom skriftligt innehåll, video eller infografik?

Det skulle vara bra om du också tog hänsyn till de olika typerna av sökintention:

• Informationsintention - Det är när en person har en specifik fråga eller ett ämne som han eller hon vill veta mer om. De har inte för avsikt att köpa i det ögonblicket, utan vill lära sig mer om ämnet. Håll utkik efter fraser som "vad är" eller "hur man".
• Navigeringsintention - En person med navigeringsintention vill besöka en specifik webbplats, t.ex. "inloggning på Instagram" eller "HubSpot CRM".
• Transaktionsintention - Detta är när en person söker med avsikt att köpa något i det ögonblicket. För att identifiera transaktionsintention kan du leta efter sökningar som innehåller namnet på en specifik produkt, t.ex. "iPhone 13 coupon" eller "buy iPhone 13".
• Kommersiell avsikt - Dessa personer är intresserade av att köpa snart men undersöker fortfarande olika alternativ. Exempel på frågor med denna avsikt är "bästa nya telefoner 2022" eller "bästa CRM-programvarulösningar 2022".

Genom att rikta in dig på dessa typer av sökintentioner kan du bygga upp en försäljningstratt. Det beror på att varje avsikt representerar köpare i olika stadier av köparresan. Genom att skapa innehåll för alla typer av sökintentioner kan du få mer trafik till din webbplats. Dessutom kan du se bättre rankningar när ditt innehåll uppfyller specifika sökintentioner fullt ut.

5. Mobilvänlighet

Numera använder människor sina telefoner mer än någon annan enhet för att få tillgång till internet. Enligt en studie från 2020 av Perficient kom omkring 68 % av de globala webbplatsbesöken från mobila enheter.

(Bildkälla: perficient.com)

Sökmotorerna har också börjat införliva denna förändring i sina system. Under 2019 införde Google mobile-first indexing, vilket innebär att sökmotorn i första hand tittar på mobilversionen av en webbplats vid indexering och rankning.

Det är viktigt att optimera din webbplats och allt innehåll för mobilvänlighet i och med att man nu föredrar mobilvänligt innehåll. Alla webbplatsbyggare låter dig förhandsgranska hur dina sidor kommer att se ut på olika enheter. Så för att se till att din webbplats är mobilvänlig bör du kontrollera förhandsgranskningen av dina sidor när du skapar dem.

Även om du inte bör försumma andra enheter, är det viktigast att vara mobilanpassad. Vi föreslår att du gör rätt förhandsgranskning för mobiltelefonen för att indexering och ranking ska fungera. Försök sedan att hitta en balans så att din webbplats även är vänlig för användare av datorer och surfplattor.

Google My Business har analysverktyg som hjälper dig att optimera ditt innehåll för mobilanpassning. Du kan använda Googles kostnadsfria test för mobilvänlighet för att kontrollera hur effektiv din webbplats är i mobilen.

6. Efterfrågan på innehåll i lång form

Även om innehållets längd inte är en rankingfaktor, anser sökmotorerna att innehåll av lång form är av högre kvalitet. Detta beror på att det är mer sannolikt att långt innehåll uppvisar det som Google kallar E-A-T-signaler. E-A-T står för expertis, auktoritet och pålitlighet.

Det är mer sannolikt att långformat innehåll innehåller originalforskning och analys och att det är baserat på expertförfattarskap och källhämtning. Detta är alla E-A-T-signaler som Googles sökmotor förknippar med högkvalitativt innehåll. Därför får innehåll som djupgående artiklar och blogginlägg en bättre placering.

Diagrammet nedan visar den genomsnittliga innehållslängden för de tio bästa sökresultaten i en nyligen genomförd studie. Det genomsnittliga antalet ord överstiger 2000 från det översta sökresultatet till det tionde. Diagrammet visar att det finns en stor efterfrågan på innehåll av lång form.

För att dra nytta av detta kan du satsa på mer djupgående artiklar på din blogg. Du vill dock inte göra dina artiklar längre för sakens skull och offra innehållskvaliteten. Välj bredare ämnen som möjliggör en längre diskussion. Skapa också stilguider för att hålla ditt innehåll i lång form på samma varumärke.

Denna efterfrågan på långformat innehåll kommer att fortsätta att öka i takt med att sökmotorerna blir mer avancerade. Artificiell intelligens och neurolingvistisk bearbetning har nyligen införlivats i sökmotorerna.

Användning av NLP-algoritmer förbättrar sökmotorernas förmåga att känna igen kvalitetsinnehåll. Det lönar sig alltså att göra djupgående och originell forskning om ditt innehåll för att förbättra dina sökplaceringar och genomsnittliga positioner.

7. Röstsökning påverkar sökfrågorna

Alla de stora sökmotorerna använder nu tekniken för röstsökning, ofta kallad röstassistenter. Det finns Google Assistant, Apples Siri och Amazons Alexa, för att nämna några. Som ett resultat av dessa innovationer har tekniken för röstsökning utvecklats mycket och blivit mer populär.

Som framgår av diagrammet nedan förutspås 291 miljoner amerikanska hushåll (75 %) ha intelligenta högtalare år 2025.

Med tanke på att populariteten kommer att fortsätta att öka, ska vi titta på hur du kan optimera för röstsökning.

Du bör tänka på hur röstsökfrågor påverkar sökfraserna. Röstsökningar tenderar att vara längre och innehålla mer naturligt klingande fraser. Å andra sidan tenderar människor att förkorta när de skriver, vilket gör att sökningarna blir kortare och mindre naturligt klingande.

En person kan till exempel göra en röstsökning: "Hur använder jag nyckelordskluster för SEO?", men skriva orden "SEO keyword cluster tips". Så för att optimera röstsökningen bör du försöka identifiera långsökta nyckelord och använda en samtalston i dina blogginlägg.

En annan bra metod är att inkludera FAQ (Frequently Asked Questions) i dina artiklar. Använd Google Analytics för att identifiera vanliga frågor som ställs i sökfrågor. Se till att frågorna i din artikel stämmer överens med de formuleringar som används i vanliga sökfrågor. Att inkludera vanliga frågor i dina artiklar bidrar till att du visas i fler röstsökresultat.

8. Optimering för Google Discovery

Google Discovery är en av de senaste SEO-trenderna, eftersom den nyligen lades till i Google i år. Det är ett flöde som analyserar användarnas typiska sökningar. Denna information används sedan för att identifiera det mest relevanta innehållet för varje individ, och detta innehåll placeras på deras söksidor.

Som du kan se i exemplet nedan placerar Google Discovery innehållet på söksidan, inte på sidan med sökresultat. Om du optimerar ditt innehåll för Google Discovery kan du alltså få ditt innehåll framför din målgrupp innan de ens söker på webben.

(Bildkälla: thedrum.com)

Detta ger dig en enorm fördel gentemot dina konkurrenter. Om ditt innehåll är av hög kvalitet kan du besvara konsumenternas frågor innan de söker svar på andra ställen.

Detta är ett utmärkt tillfälle att få trafik till din webbplats. Du måste dock optimera ditt innehåll på rätt sätt för att det ska visas på Google Discovery.

På samma sätt som du fokuserar på sökintention måste du hålla dig uppdaterad om de senaste nyheterna och heta ämnena i din bransch. Om ditt innehåll inte är relevant för de senaste trenderna kommer det inte att visas i Discovery feed.

Det är också viktigt att inkludera en relevant bild som passar ihop med ämnet för ditt innehåll. Google Discovery innehåller alltid denna bild som en del av listningen. Det är alltså viktigt att använda en iögonfallande bild och relevanta nyckelord om du försöker dyka upp på den här sidan.

Avslutande

Där har du det: du är uppdaterad om de senaste SEO-trenderna. Försök att utnyttja nyckelordskluster för att se till att du skriver relevanta blogginlägg. När det gäller relevans ska du alltid ta hänsyn till användarnas sökintention och skapa innehåll som överensstämmer med deras slutmål.

Dessutom bör du se till att ditt innehåll är mobilanpassat, eftersom de flesta sökningar på internet sker på smartphones. Långformat- och videoinnehåll är också mycket efterfrågat, så försök att införliva fler videor och längre artiklar i ditt SEO-innehåll.

Slutligen bör du inkludera strukturerade utdrag och hålla dig uppdaterad med nya funktioner som röstsökning och Google Discovery för att ligga steget före konkurrenterna.

Om du är osäker på var du ska börja, följ den trend som verkar mest okomplicerad och relevant för just din verksamhet. Du måste sätta bollen i rullning, hålla utkik efter nya trender och uppdatera din SEO-strategi allteftersom. Lycka till!