Intro

Enbart Google bearbetar över 63 000 sökningar per sekund varje dag. Så hur kan du få konsumenterna att klicka på din sida i stället för på andra?

Om du vill förbättra din klickfrekvens (CTR) måste du ta dig tid att lägga till metabeskrivningar på webbsidorna på dina webbplatser.

En högkvalitativ metabeskrivning kan göra en enorm skillnad när det gäller att leda trafik till din webbplats. Även om andra webbplatser rankas högre på sökmotorernas resultatsidor (SERP) kan din metabeskrivning göra ditt innehåll mer synligt och lättare att hitta på internet.

Vad är metabeskrivningar?

En metabeskrivning sammanfattar innehållet på en webbsida. Den innehåller ytterligare information, t.ex. de viktigaste punkterna i artikeln, utöver titeln och URL:n.

Men metabeskrivningar kan också göra mycket mer. De erbjuder ytterligare en möjlighet att ytterligare marknadsföra ditt företag och optimera din webbplats.

Varför är metabeskrivningar viktiga?

Metabeskrivningar hjälper användarna att snabbt avgöra om de vill klicka på länken till din webbsida. En användares beslut att klicka sig vidare till din webbsida beror i hög grad på hur väl metabeskrivningen stämmer överens med vad de söker.

Om en person till exempel letar efter information om försäljning online är det mer sannolikt att han eller hon klickar på en länk som innehåller en metabeskrivning som handlar om försäljning online än en som inte gör det. Och det säger sig självt att en användare är ännu mindre benägen att följa en länk som inte innehåller någon metabeskrivning alls.

Att använda metabeskrivningar är en viktig del av en effektiv strategi för sökmotoroptimering (SEO). När den visas på en SERP är det viktigt att din webbsida drar till sig ögonen och engagerar målgruppen, samt uppmuntrar till att följa den. Metabeskrivningar av hög kvalitet förbättrar synligheten och klickmöjligheterna.

Se upp...

När du funderar på hur du skapar högkvalitativa metabeskrivningar för din webbplats är det värt att tänka på att Google kan skriva om, förkorta eller till och med helt ersätta dina metabeskrivningar. Dessa ändringar beror på några olika faktorer, till exempel vilken typ av enhet som används för att göra sökningen.

(Bildkälla: (https://ahrefs.com/blog/meta-description-study/))) _

Det betyder dock inte att metabeskrivningar ska utelämnas. Google kommer vanligtvis fortfarande att använda en hög procentandel av ditt innehåll, så du bör ta dig tid att se till att din metabeskrivning är av bästa kvalitet och relevant för användaren, vilket förbättrar din CTR.

Trots detta är det inte alla som använder Google som sin primära sökmotor, så att producera en kvalitativ metabeskrivning är alltid värt din tid och ansträngning.

Om någon till exempel söker efter virtuella kontorstelefonitjänster. Även om Google kanske förkortar din metabeskrivning eftersom de söker på en mobil enhet, bör den metabeskrivningen fortfarande innehålla detaljer från innehållet på din webbsida, även om det har förkortats för att göra det mer visuellt tilltalande på en mindre skärm.

8 vanliga misstag i samband med metabeskrivning

1. Att inte inkludera en metabeskrivning

Varför skulle du lägga tid och kraft på att skapa ett innehåll av högsta kvalitet för att sedan låta det försvinna på en SERP med en låg CTR?

Ett lika ineffektivt tillvägagångssätt är att kopiera och klistra in rader från artikeln. Metabeskrivningar bör ses som exklusiva och separata från webbsidans innehåll. Det är inte artikeln, utan en sammanfattning som lockar läsaren och får honom eller henne att vilja klicka för att läsa vidare.

Tips för att åtgärda detta:

• Lämna aldrig en metabeskrivning tom och undvik att kopiera och klistra in rader från innehållet.
• Skräddarsy din metabeskrivning så att den drar till sig läsarens uppmärksamhet. Gör den till en unik text - en förlängning av innehållet, snarare än en enkel sammanfattning punkt för punkt.

Någon kanske letar efter en app för en virtuell whiteboard och vill jämföra funktioner och priser. Det är troligare att de klickar på en webbadress som innehåller en metabeskrivning som anger vilka funktioner och priser som ingår i innehållet. Varför skulle de slösa sin tid på att klicka på en URL om de inte vet om deras frågor kommer att besvaras?

(Bildkälla: pexels.com) _

2. Längden är inte rätt

Din metabeskrivning måste fånga konsumentens uppmärksamhet snabbt. Men det är viktigt att hitta rätt balans mellan en kort beskrivning som inte ger tillräckligt med information och en lång beskrivning som konsumenten inte orkar läsa till slutet. I båda fallen kommer du att förlora klick.

Tips för att åtgärda detta:

• En effektiv metabeskrivning fångar läsaren omedelbart och bör göra det tydligt.
• Din metabeskrivning bör också vara kortfattad och lyfta fram artikelns huvudpunkter och varför läsaren bör klicka sig vidare för att få mer information.
• Håll metabeskrivningar mellan 120 och 160 tecken, utan att bli alltför besatt av det.

Till exempel kan metabeskrivningen för din guide om hur man får apprecensioner innehålla en mycket kortfattad och spännande pitch på 100 tecken. Om det är effektivt och ger en hög CTR, varför lägga till mer när det inte behövs?

3. Missbruk av nyckelord

Precis som längden varierar misstagen när det gäller nyckelord från att inte använda några till att använda för många. Nyckelord är värdelösa om du inte gör dem relevanta och korrekta i förhållande till innehållet.

Om din metabeskrivning inte är relevant för din sida eller inte innehåller några nyckelord kommer Google helt enkelt att välja den första meningen från textkroppen som innehåller vad de tror är ett relevant nyckelord och visa den i SERP.

Om du däremot klämmer in så många nyckelord som möjligt i din metabeskrivning kommer det bara att försämra din rankning i SERP. Sökmotorerna lyfter ofta fram nyckelorden och om din metabeskrivning ser ut att vara fullproppad med fet text kommer den att framstå som alltför upptagen och skräpig för användaren.

På samma sätt kan det vara frestande att kopiera dina metabeskrivningar för att spara tid om du skapar mycket liknande innehåll. Tyvärr kan detta tillvägagångssätt kosta dig på lång sikt, eftersom konsumenterna sannolikt hoppar över det som de anser vara duplicerat innehåll.

(Bildkälla: ignitevisibility.com) _

Tips för att åtgärda detta:

• Använd alltid nyckelord i din metabeskrivning som är korrekta och relevanta för sidans innehåll.
• Välj ett primärt nyckelord och stöd det med ett eller två sekundära nyckelord. Det primära nyckelordet bör ingå i din titel. Fyll inte metabeskrivningen med för många nyckelord.
• Skapa varje sida med en egen unik metabeskrivning.
• Som en del av din pågående SEO-strategi är det en bra idé att regelbundet kontrollera eventuella SEO-frågor.

4. Lämna bort en uppmaning till handling

En uppmaning till handling (CTA) uppmuntrar konsumenten att vidta åtgärder på det sätt du vill att de ska göra när de besöker din webbsida.

En konsument söker till exempel efter bästa telefonsystem för företag, och din sida visas på deras SERP. En uppmaning till handling kan ingå i metabeskrivningen, till exempel "Klicka här för att registrera dig för en gratis provperiod!".

Klick förbättrar positioneringen i sökresultaten, så varför inte uppmuntra dem när du kan. Konsumenterna vill att innehållet ska vara informativt, men de vill också veta vad de ska göra.

Tips för att åtgärda detta:

• Inkludera en CTA i din metabeskrivning när det är relevant. Du har bara några få rader för att uppmuntra användaren att vidta åtgärder, så se till att din metabeskrivning är ändamålsenlig och ger dem en knuff i den riktning du vill att de ska gå.

5. För mycket detaljer

Det är frestande att använda metabeskrivningen som ett utdrag av allt som ingår i artikeln. Men om du inkluderar varje viktig punkt i metabeskrivningen, vem kommer då att bry sig om att klicka på sidan och läsa den i sin helhet?

Tips för att åtgärda detta:

• Erbjud inte för mycket detaljer.
• Tänk på din metabeskrivning som om den vore trailern till en film. Du vill ge konsumenten tillräckligt med information för att fånga deras intresse, men ge inte bort hela handlingen.

(Bildkälla: pexels.com) _

6. Beskrivningen är tråkig

Tråkiga beskrivningar lockar inte folk att läsa mer. Du vill att din sida ska sticka ut från mängden, öka CTR och få användarna att börja sin kundlivscykel med dig.

Tips för att åtgärda detta:

• Håll innehållet specifikt för artikeln.
• Metabeskrivningar ska kännas naturliga, inte bara textstycken som radas upp.
• Få din beskrivning att sticka ut med hjälp av siffror, symboler och specialtecken. Du kan till och med använda emojis för att hjälpa till att dra konsumentens blick till din sida.
• Se till att din metabeskrivning är kundorienterad. Du måste visa vad din sida erbjuder kunden och varför de ska klicka på den. Gör det tydligt att din sida kommer att ge dem de svar de behöver.

Det kan ta tid att fullända det, men det är en bra idé att öva och finslipa skrivandet av dina beskrivningar.

7. Att inte använda Rich Snippets

Rich snippets är en extra visuell funktion som kan hjälpa din metabeskrivning att sticka ut i raderna av sökresultaten. De kan vara en bild, ett stjärnbetyg eller relevanta numeriska siffror som till exempel ett pris.

Rich snippets är visuellt iögonfallande och har visat sig förbättra CTR.

Tips för att åtgärda detta:

• Använd relevanta rich snippets som en del av din metabeskrivning för att hjälpa till att dra användarens blick till din sida.

Om du till exempel driver en webbplats med handledning i konst och hantverk kan du inkludera rika utdrag som en bild av det färdiga verket, hur lång tid det tar att skapa och en lista över de förnödenheter som krävs som en del av en visuellt tilltalande och lättläst metabeskrivning.

Här är två sökresultat exempel. I det första används rich snippets, i det andra inte.

Vad är det troligare att du klickar på?

8. Att ignorera dina konkurrenter

Får dina konkurrenter bättre resultat när det gäller sökplacering och CTR? Vad gör de som du inte gör?

Om du har svårt att fastställa vad du gör fel är det alltid en bra idé att kolla in konkurrenterna och lära dig av dem.

Tips för att åtgärda detta:

• Prova en SERP-checker som en del av din konkurrentanalys för att ta reda på vad som fungerar för dem.
• Gör en sökning på dina valda nyckelord och kolla in meta-beskrivningarna för resultaten på första sidan. Vilka egenskaper gör att dessa resultat är de högst rankade?

Identifiera elementen i dessa effektiva metabeskrivningar, så kan du tillämpa dessa tekniker på dina egna och skörda frukterna.

(Bildkälla: pixabay.com) _

För att sammanfatta...

Metabeskrivningar bör spela en viktig roll i din SEO-strategi för att öka CTR och förbättra sökplaceringarna.

Därför är det viktigt att du tar dig tid att se till att dina metabeskrivningar uppfyller konsumenternas förväntningar.

Ignorera inte fördelarna med att använda metabeskrivningar för att hjälpa dina webbsidor att sticka ut från mängden. De kan vara skillnaden mellan att dina webbsidor förbises och rankas lågt och att ditt innehåll uppnår höga CTR med en betydande konverteringsgrad.

Om författaren

Grace Lau är Director of Growth Content på Dialpad, en AI-driven molnkommunikationsplattform för bättre och enklare teamsamarbete med hjälp av funktionerna i konferenssamtal på Dialpad. Hon har över 10 års erfarenhet av innehållsskrivande och strategi. För närvarande är hon ansvarig för att leda strategier för varumärkesinnehåll och redaktionellt innehåll och samarbetar med SEO- och Ops-team för att bygga och vårda innehåll. Hon har också skrivit artiklar för webbplatser som Workpuls och SoGoSurvey. Här är hennes LinkedIn.