8 tips för e-postdesign som du bör ha i åtanke 2024

Introduktion

Enligt undersökningar förväntas antalet aktiva e-postanvändare uppgå till 4,7 miljarder i slutet av 2026. Någonstans bland dem finns ditt företags potentiella och befintliga kunder, vilket gör e-postmarknadsföring till en av de mest effektiva kanalerna för att nå dem.

Men för att fånga deras uppmärksamhet måste du lägga all din kraft på att skapa e-postmeddelanden som sticker ut i deras fyllda inkorgar. Det finns inget bättre sätt att göra det än att investera i en fantastisk e-postdesign. \

Marknadsförare som utformar sina e-postmeddelanden enligt gamla standarder ser sina KPI:er för e-postmarknadsföring sjunka drastiskt. Det är viktigt att ständigt hålla utkik efter de bästa metoderna för att skapa enastående e-postmeddelanden. Så låt oss se vad som är trendigt idag inom e-postdesign.

6 bästa tips för att designa enastående e-postmeddelanden

Oavsett om du väljer en HTML-mall eller det gamla klassiska textmeddelandet går det att skapa effektiva e-postmeddelanden genom att följa de bästa tipsen för e-postdesign. Här är vad du bör tänka på för att designa unika e-postmeddelanden i år och framöver:

Använd e-postmallar för ett professionellt resultat

Alla marknadsförare har inte kodningskunskaper eller är designexperter. Men det betyder inte att de ska nöja sig med enkla e-postmeddelanden. Istället kan de investera i e-postmallar för att börja skapa fantastiska e-postmeddelanden utan att göra av med pengar eller slita ut hjärnan. Att använda e-postmallar är ett idiotsäkert sätt att snabba upp skapandet av e-postmeddelanden och samtidigt se till att varje e-postmeddelande du designar är visuellt tilltalande och engagerande.

Så var kan du hitta professionellt utformade e-postmallar som konverterar? Det finns flera mallbyggare på marknaden som ger dig tillgång till ett brett urval av e-postmallar. Här är vad du bör leta efter när du väljer ditt verktyg:

• En användarvänlig drag-and-drop e-postredigerare som låter dig lägga till, ta bort och justera e-postkomponenter med bara några klick.
• Ett omfattande bibliotek med e-postmallar med responsiv design för att skapa läsbara e-postmeddelanden som ser bra ut oavsett vilken enhet de visas på.
• Anpassningsfunktioner som gör att du kan lägga till dina varumärkestillgångar och finjustera din design enligt ditt kampanjmål.
• Villkorliga blockfunktioner för att visa personligt e-postinnehåll baserat på fördefinierade kriterier som din målgrupps preferenser.
• Möjligheter att skapa en egen mall från grunden och spara den i mallbiblioteket för framtida användning. Denna funktion är särskilt användbar om du skickar specifika e-posttyper regelbundet.

Skriv fängslande och informativa ämnesrader till e-postmeddelanden

Ämnesrader är som bokomslag: de hjälper läsarna att avgöra om de ska köpa och läsa boken. På samma sätt är ämnesrader den avgörande faktorn för att öppna ett e-postmeddelande.

Men hur skriver man ämnesrader som fångar mottagarens uppmärksamhet?

Sikta på 50 tecken eller mindre så att de inte bryts av på mobila enheter. Se också till att du kommunicerar viktig information i förväg. Om du t.ex. har en tidsbegränsad rabatt på specifika produkter eller tjänster bör du markera det i ämnesraden med de första orden. Kom ihåg att dina prenumeranter kommer att ta en snabb titt innan de går vidare till nästa e-postmeddelande.

Av samma anledning bör du se till att fånga dem redan från början genom att inkludera en fråga, relevant statistik, kraftord eller roliga ordlekar. Och låt oss inte glömma det mest effektiva tricket i boken: att bemästra konsten att personifiera. Att slänga in ett personligt element som deras namn eller yrkesroll gör underverk för att fånga de flesta läsares uppmärksamhet:

(Källa)

Det är också viktigt att ämnesraden är relevant för innehållet i e-postmeddelandet. Mottagare hatar att öppna e-postmeddelanden bara för att upptäcka att innehållet inte matchar det löfte som ges i ämnesraden. Så om du nämnde en exklusiv rabatt är det vad de ska få. Och vad du än gör, håll dig borta från spamutlösande metoder som äventyrar din inkorgsframgång som:

• Lägga till skräppostord och fraser som "klicka här", "kontanter", "detta är inte skräppost" etc.
• Använda överdrivna versaler eller skiljetecken som utropstecken
• Använd RE: eller FW: för att vilseleda läsarna om ditt e-postmeddelande inte är ett personligt meddelande
• Överdrivet användande av emojis eller specialtecken

Välj rätt layout för e-postmeddelandet

Dåligt strukturerade e-postmeddelanden är svåra att läsa och klicka sig igenom. En lämplig layout hjälper istället läsarna att prioritera innehållet i e-postmeddelandet och fokusera på de viktigaste delarna av ditt budskap. Målet är att hjälpa dem att konsumera innehållet i rätt ordning och samtidigt styra dem mot önskad handling.

Sicksack-layouten gör t.ex. att tittaren ser från en sida till en annan när de scrollar. Detta mönster gör dina e-postmeddelanden mer engagerande och innehållet lättare att följa. När du använder det här schemat och lägger till uppseendeväckande e-posttexter är det mer sannolikt att mottagarna läser igenom hela ditt meddelande.

En annan layout som verkar vinna mark är enkolumnlayouten. Denna enkla layout tar bort röran och distraktioner, leder läsarna från punkt A till punkt B och i slutändan till din CTA i e-postmeddelandet. Dessutom är det förmodligen den mest mobilvänliga layouten, vilket säkerställer att dina e-postmeddelanden återges bra på alla enheter.

Den omvända pyramidlayouten gör att du kan fånga mottagarens uppmärksamhet i början av e-postmeddelandet med den bredare delen av ditt innehåll. Det kan vara en attraktiv bild eller rubrik som återspeglar ditt huvudbudskap. Sedan riktar den omvända pyramiden mottagarens uppmärksamhet nedåt där det element som kommer att leda till konverteringar placeras - vanligtvis en uppmaning till handling.

Optimera utformningen av din e-post

När du har valt en ren layout som leder mottagarens ögon smidigt genom innehållet är nästa steg att optimera e-postupplevelsen med användaren i åtanke. Fokusera på enkelhet och tydlighet samtidigt som du tar hänsyn till följande faktorer för att skapa en optimal e-postdesign:

• Eftersom 42 % av alla e-postmeddelanden öppnas på mobila enheter är det självklart att använda en responsiv design som återges perfekt på alla skärmtyper.
• Tänk på färgkontraster, särskilt när det gäller viktiga element som din CTA så att de sticker ut från resten av innehållet.
• Placera din viktigaste information högst upp i ditt e-postmeddelande eftersom mottagarna är mer benägna att fokusera på de första elementen de ser.
• Se till att du väljer en tjänst för e-postmarknadsföring som ger dig möjlighet att noggrant testa hur dina e-postmeddelanden visas på olika enheter och i olika e-postklienter.
• Utnyttja vita ytor mellan e-postkomponenterna för att separera dem visuellt. Vitt utrymme ger ditt innehåll utrymme att andas samtidigt som det kommunicerar ditt budskap så tydligt som möjligt.
• Minimera användningen av tjock text. Lägg istället till rubriker, underrubriker och punktlistor för att göra dina e-postmeddelanden mer lättlästa. Betona också nyckelord och fraser genom fet text.
• Överväg att skapa en vanlig textversion av ditt e-postmeddelande för mottagare som använder e-postklienter och enheter som inte kan läsa bilder.
• Behåll balansen mellan text och visuella komponenter för att skapa en lättförståelig och visuellt tilltalande e-postupplevelse.

Glöm inte bort e-postsignaturen

Tyvärr ser vissa marknadsförare sin e-postsignatur som ett juridiskt krav som är värdelöst för dem. Därför struntar de i den. Sanningen är att det finns mer att göra än att inkludera ditt företags fysiska adress eller avregistreringsalternativ. Faktum är att din e-postfot kan visa sig vara en integrerad del av din e-postkommunikation och tjäna olika affärsmål:

(Källa)

Men låt oss ta det från början genom att granska de viktigaste komponenterna i en lämplig e-postfot:

• Fysisk adress. Att inkludera ditt företags fysiska adress i din e-post är ett lagkrav för alla kommersiella varumärken som kontaktar konsumenter i Europa och USA. Förutom att det hjälper dig att följa lagstiftningen är det ytterligare en kontaktpunkt mellan ditt företag och dina läsare.

• Kontaktuppgifter. Varje e-postmeddelande du skickar bör innehålla din e-postadress för svar, telefonnummer och länkar till kundsupport. Det är så du visar prenumeranterna att du bryr dig om deras upplevelse och att de kan komma i kontakt med dig när som helst genom flera alternativ. \

• Ikoner för sociala medier. Dina e-postmeddelanden är ett utmärkt tillfälle att skapa ytterligare kontakt med din publik genom att länka till dina sociala mediekanaler i sidfoten. Ikoner för sociala medier i e-postmeddelanden stärker relationen mellan mottagarna och ditt varumärke samtidigt som de driver trafik till sociala medier.

• Uppmaning till handling. Det kanske kommer som en överraskning, men din e-postsignatur är ett utmärkt ställe att uppmana prenumeranterna att vidta specifika åtgärder, t.ex. att besöka din webbplats. Överväg att lägga till en tydlig, kortfattad och tydlig uppmaning som matchar dina varumärkestillgångar och ligger i linje med dina marknadsföringsmål. \

• Alternativ för att avsluta prenumerationen. En av de främsta anledningarna till att mottagarna markerar dina e-postmeddelanden som skräppost är att de har svårt att hitta alternativet för att avsluta prenumerationen. Att lägga till ett sådant alternativ är en förutsättning för att uppfylla kraven för anti-spam. Genom att låta läsarna välja att avsluta prenumerationen via ett synligt avregistreringsalternativ med exakt formulering framstår ditt varumärke dessutom som pålitligt och trovärdigt.

En snyggt utformad sidfot kan vara en sista utväg för att lyfta fram ditt värdeerbjudande. För bästa resultat bör du hålla den ren, koncis och estetiskt tilltalande. För att göra processen enkel kan du investera i en e-postsignaturgenerator som låter dig skapa en professionell signatur på några minuter. Allt du behöver göra är att välja en mall och anpassa alla signaturdetaljer så att de passar dina behov och ditt varumärke. Slutligen är det viktigt att du uppdaterar din företagsinformation om det behövs för att säkerställa att den är korrekt och överensstämmer med ändrade regler.

Gå till mörkerläge

En nyligen genomförd studie har visat att 81,9 % av Android Authority-användarna använder mörkt läge på sina telefoner. Med detta sagt är det viktigt att optimera din e-postdesign så att den fungerar korrekt för läsare som använder mörkt läge. Enkelt uttryckt innebär dark mode i design att teckensnittet skiftar till en ljus färg på en mörk bakgrund istället för tvärtom.

Det mörka läget är till stor nytta för användarna eftersom det minskar ansträngningen för ögonen, särskilt i miljöer med svagt ljus. Mindre ansträngda ögon innebär att prenumeranterna stannar längre vid e-postinnehållet, vilket gör det lättare att konsumera och ökar engagemanget. Dessutom ger det mörka läget en mer sofistikerad estetik samtidigt som det sparar batteritid tack vare lägre ljusstyrka.

Så om det mörka läget passar din målgrupp, kolla följande tips om e-postdesign för att använda det på rätt sätt:

• Vissa bilder kanske inte är lika effektiva i mörkt läge som i ljust läge. Testa om dina bilder fungerar bra med en mörk bakgrund och tillhandahåll alternativa versioner om det behövs.
• Tänk på din färgpalett eftersom vissa av de färger du använder kan se annorlunda ut i mörkt läge, vilket påverkar det estetiska resultatet.
• Mottagarna ska kunna känna igen dina varumärkestillgångar, t.ex. din logotyp, när de väljer det mörka läget. Om du måste kan du justera färgschemat för att behålla varumärkets enhetlighet.
• Var uppmärksam på din textformatering. Vissa formateringar som fetstil eller kursiv stil kanske inte ser bra ut på mörka bakgrunder, så du måste justera dem därefter.
• Det mörka läget passar utmärkt för andra populära trender inom e-postdesign, t.ex. animerade gifs eller djärv typografi.

Följ standarder för användartillgänglighet

Webbtillgänglighet har blivit en absolut nödvändighet för alla typer av digital marknadsföring. Detsamma gäller för din e-postdesign. Som marknadsförare måste du tänka på din målgrupp som människor med olika behov och begränsningar. Att utforma tillgängliga e-postmeddelanden innebär att du erbjuder varje prenumerant en likvärdig och enastående upplevelse, oavsett omständigheterna.

Visste du att minst 2,2 miljarder människor i världen har någon form av synnedsättning? Till detta kommer användare med lässvårigheter eller hörsel- och kognitiva funktionsnedsättningar. Om vi bara tar dyslexi så drabbar det 20 % av den globala befolkningen. Här är en sammanställning över hur olika typer av funktionsnedsättningar påverkar e-postupplevelsen:

(Källa)

Lägg därtill användare med tillfälliga begränsningar som bullriga miljöer eller pendlingstid. Det är naturligtvis en stor andel av din målgrupp.

Genom att skapa tillgängliga e-postkampanjer kan du öka din räckvidd till olika målgrupper. Frågan som uppstår är hur du kan göra det. Här är vad du bör tänka på:

• Lägg till alt-text till alla bilder i dina e-postmeddelanden så att personer som använder skärmläsare eller text-till-tal-verktyg kan förstå det budskap de förmedlar.
• Välj en ren och tydlig layout med punktlistor, vita fält och rubriker för att snabbt vägleda läsarna till den viktigaste informationen.
• Håll dig till tydliga och färgblindvänliga färger och använd färgkontrast för att förbättra läsbarheten för användare med synnedsättning.
• Välj läsbara typsnitt för personer med kognitiva funktionsnedsättningar som dyslexi. Av samma anledning bör du lägga till ordentligt radavstånd för att låta texten andas.
• Använd särskilda verktyg för att kontrollera innehållets läsbarhetsnivå - enbetygsnivå på 8 är ett bra läsbarhetsresultat. En tumregel är att undvika komplicerade meningar och jargong.
• Läs på om färgpsykologi för att vara medveten om de konnotationer som följer med olika färger och kombinationer.

Öka engagemanget med interaktivt innehåll

Att lägga till interaktiva element ger dig en konkurrensfördel eftersom 60 % av mottagarna är mer benägna att engagera sig i ett interaktivt e-postmeddelande. Det beror på att de kan interagera med ditt innehåll utan att lämna ditt e-postmeddelande. Interaktivt e-postinnehåll är en kraftfull teknik som drar till sig uppmärksamhet och uppmanar läsarna att stanna kvar i ditt e-postmeddelande tillräckligt länge för att driva konverteringar.

För att inte tala om att interaktiva komponenter kan förvandla en enkel information till en spelupplevelse.

Låt oss nu titta på några populära interaktiva element som du kan integrera i din e-postdesign:

• Widgets för produktvisning som produktkaruseller
• CSS animerade knappar
• Dynamiska CTA-knappar
• Bildövergångar
• Element för spelifiering
• Opinionsundersökningar och enkäter
• Videor

Vi bör dock nämna att interaktivitet har sina begränsningar. Kom först ihåg att du inte ska överdriva med interaktiva komponenter. Med interaktivitet är mindre mer, så försök att inte inkludera mer än ett fåtal element och tänk på deras storlek för att förhindra långsamma laddningstider. Och låt oss inte glömma att för många interaktiva komponenter överväldigar läsarna och distraherar dem från ditt huvudbudskap.

Tänk också på att inte alla e-postklienter har fullt stöd för interaktiva komponenter, så du kan behöva bygga motsvarande abonnentsegment baserat på vilken e-postleverantör som används. Och även om du använder interaktivitet i din HTML-e-postdesign, se till att du inte slutar experimentera med olika typer av komponenter för att hitta de som resulterar i ökat engagemang.

Bryt igenom bruset med enastående e-postdesign

E-postmarknadsföring är ett ständigt föränderligt landskap. Att hålla sig uppdaterad med de mest effektiva tipsen för e-postdesign är ett framgångsrecept för att ligga steget före konkurrenterna. Dina e-postmeddelanden bör se uppdaterade ut för att fånga dina läsares uppmärksamhet och övertyga dem om att du är en branschexpert.

Den här guiden har beskrivit de bästa tipsen för e-postdesign som hjälper dig att hålla koll på din e-postmarknadsföring. Det är dock viktigt att övervaka vikten av dina e-postkampanjer så att du kan avgöra vad som bäst resonerar med din publik och optimera framtida design i enlighet därmed.

Och glöm inte att det inte skadar att ibland röra om i grytan med olika designelement för e-post. Att överraska läsarna med nya strategier håller dem intresserade och visar att ditt företag ständigt uppfyller deras förväntningar.