7 sätt på vilka e-postmarknadsföring kan förbättra din SEO-ranking

Intro

Även om e-post är en viktig del av alla marknadsföringsstrategier är det inte ofta kopplat till SEO. Denna kraftfulla form av kundkontakt och kontaktskapande påverkar dock din SEO mycket mer än vad de flesta inser.

Faktum är att några av de mest fördelaktiga aspekterna av e-post är just de saker som kan stärka din SEO-strategi.

Fördelarna med e-postmarknadsföring

E-post är en sak som vi alla har gemensamt, oavsett bransch eller yrke. Alla har inte en närvaro i sociala medier, men nästan alla har minst ett e-postkonto.

De behövs på jobbet, i skolan, för att skapa profiler och öppna onlinekonton.

Faktum är att 99 procent av de nästan sex miljarder människor som för närvarande använder internet i världen kollar sin e-post dagligen. Det är det första som de flesta av oss gör på morgonen, till och med innan vi kollar våra sociala medier.

E-post används i stor utsträckning inom marknadsföring, och mer än en tredjedel av alla marknadsföringsproffs skickar e-post varje vecka till leads och befintliga kunder. Under det senaste året har mer än 77 % av företagsägarna noterat en ökning av engagemanget i e-post.

Dessutom uppger 81 % av B2B-marknadsförarna att e-post är deras främsta form av innehållsmarknadsföring.

Förutom de uppenbara fördelarna som räckvidd och kundengagemang ger e-postmarknadsföring en mängd fördelar som indirekt påverkar din SEO på ett positivt sätt. Det är en utmärkt plattform för egenreklam med en inbyggd bas av potentiella leads.

E-postmarknadsföring är också mycket kostnadseffektivt. Många e-postkonton är gratis eller tillhandahålls av jobbet, och premiumtjänster är mycket billiga och skalbara. Du kan skapa anpassat innehåll och interagera mer personligt med kunderna för bråkdelar av en cent per lead.

Detta i sin tur:

- Ökar intäkterna. Marketing Automation gör det möjligt att skicka e-postmeddelanden när en kund gör ett köp, lämnar kundvagnen eller lämnar webbplatsen. Detta bidrar till att spara försäljning, kors- eller merförsäljning av kunder och minskar antalet avhopp.

- Genererar leads. När du behöver en metod för inkommande marknadsföring kan du inte leta längre än till e-post. Det är en dynamo för att generera leads som hjälper dig att vårda kunderna längs deras resa mot konvertering.

- Stödjer interaktion i rätt tid. Ingen människa befinner sig på samma punkt i sin resa. De flesta kommer dock att kontrollera sin e-post under dagen, vilket gör att de regelbundet får ditt innehåll framför ögonen. Även om en lead ännu inte är i konverteringsfasen är ditt varumärke i deras medvetande när de ser dig i sin inkorg.

På så sätt kan du lägga till incitament som rabatter och snabbförsäljningar som är kurerade utifrån kundernas historik och aktivitet. Det hjälper dig också att fatta marknadsföringsbeslut baserat på andra insikter från analysen.

Du håller leads uppdaterade och redo att köpa vid varje punkt på deras resa.

Med tanke på ovanstående information kan du se hur e-post ökar ditt SEO-arbete. Låt oss göra en djupare djupdykning i hur det ena påverkar det andra och vice versa.

7 sätt som e-postmarknadsföring förbättrar SEO

När du tittar på de viktigaste faktorerna som hjälper dig att rankas i sökmotorerna kommer du att märka att de har mer att göra med kundupplevelsen än med nyckelord och andra tekniska aspekter av SEO. Även det faktum att Google prioriterade mobil först-indexering och att de flesta e-postmeddelanden nås från en mobil enhet gör att optimering av e-post för SEO är en självklarhet.

Här är några mycket konkreta immateriella saker som kan inspirera dig att öka din e-postuppsökande verksamhet för att få bättre SEO.

1. E-post ökar webbtrafiken

Om du skickar ett e-postmeddelande med en länk till din webbplats ökar du trafiken direkt från början. Det sker nästan automatiskt när du leder in på länken med en övertygande text som inspirerar läsaren att klicka. Algoritmerna letar efter många saker när de utvärderar webbsidor.

Webbplatser med hög trafikvolym måste göra något rätt. Det räcker dock inte att få fler ögon på dina sidor.

2. E-post ger dig möjlighet att tillhandahålla konsekvent innehåll av hög kvalitet.

En annan faktor som spelar in på sökmotorernas rankning är kundernas engagemang. Även om e-post inte direkt utvärderas och indexeras av sökmotorerna, så gör din webbplats det.

När du skapar övertygande innehåll i ditt e-postmeddelande som leder leads till en webbplats med relevant sidinnehåll av samma kvalitet kommer de att komma tillbaka oftare och stanna längre.

Detta ökar tiden på sidan och antalet klick, vilket kommer att återspegla din högre sidrankning. Det är också bra för länkbyggande.

Om du till exempel skickar e-post till dina kunder om hur du lyckas med intervjuer, är chansen stor att de kommer att besöka din webbplats för att få mer av samma tips.

3. E-postmarknadsföring stödjer ledningsgenerering

Oavsett om du får e-postprenumeranter genom ett formulär på din webbplats, dina inlägg i sociala medier eller ett anmälningsformulär på ett lokalt evenemang, så får dina kunder automatiskt en ny chans att bli uppmärksammade och övervägas bara för att de finns med på din e-postlista.

De anger frivilligt att de känner till ditt varumärke och att de vill ha ytterligare kontakt med dig i framtiden.

Det är inte längre kalla leads från slumpmässiga personer utan varma leads som har uttryckt intresse för ditt varumärke.

Du kan ytterligare förfina och segmentera leads baserat på e-postinteraktion när som helst i kundresan. Detta innebär att de är mer benägna att konvertera när de besöker din webbplats eftersom de redan är mer benägna att göra affärer med ditt varumärke.

Högre konverteringsfrekvens innebär en mer gynnsam plats i SERP.

4. E-post leder till lägre avvisningsfrekvens

Det är troligare att e-postmeddelanden öppnas och läses än andra digitala medier eller traditionella former av uppsökande verksamhet, t.ex. direktreklam. Försäljningsbroschyrer kan slängas eller glömmas bort under ett berg av annan skräppost. Inlägg i sociala medier kan gå förlorade i mängden av dussintals andra inlägg.

Men ett e-postmeddelande med en lockande rubrik och ett oslagbart erbjudande kommer att generera ett svar.

Lägre avvisningsfrekvens i din e-postanalys gör inte mycket för din SEO. Men det kommer att öka trafiken och minska antalet avhopp på din webbplats, särskilt om du använder automatisering för att fånga upp leads och leda dem tillbaka till din webbplats. Det kommer att minska avvisningsfrekvensen.

5. Automatisering av e-postmeddelanden begränsar effekten av att kundvagnen inte längre används

Även om övergivna kundkorgar inte har någon direkt inverkan på SEO, påverkar detta flera faktorer som sökmotorerna använder för att utvärdera innehåll. När en kund slutar mitt i en transaktion lämnar han eller hon vanligtvis också din webbplats.

Det kan vara så att något har dykt upp på användarsidan, men det spelar ingen roll. Sökmotorrobotar vet inte varför en kundvagn övergavs. De vet bara att dina klickfrekvenser och konverteringar minskade. Det innebär också en otillfredsställande användarupplevelse.

Du kan inte spara alla varukorgar eller hindra folk från att surfa. Men du kan minska antalet kundvagnsavbrott och de skador de orsakar genom retargeting-e-postmeddelanden.

6. Att använda e-post hjälper dig att utveckla din innehållsstrategi

Kundengagemanget handlar om innehållet. Det börjar med ämnesraden i ditt e-postmeddelande och leder dem till din webbsida.

Siffrorna från din e-postanalys ger dig information som styr ditt övriga innehåll. På så sätt kan du fatta datadrivna beslut om allt från innehållsskapande till budgetfördelning.

Via e-post kan du länka till blogginlägg och få feedback från prenumeranterna för att skapa framtida inlägg som är mer relevanta och engagerande. E-postmeddelanden med hög prestanda kan också utökas till nytt innehåll på din webbplats.

Se till att lägga till länkar till sociala medier i varje e-postmeddelande. Engagerade prenumeranter är aktiva prenumeranter som delar innehåll. Fler sociala delningar och att vara aktiv på dessa plattformar kommer att leda till mer trafik till din webbplats.

Du får också en bättre uppfattning om varifrån din trafik kommer, så att du kan lägga mer tid och resurser på dessa plattformar.

7. E-postmarknadsföring gör ditt varumärke mer tillgängligt

Även en negativ upplevelse kan vändas eller neutraliseras med hjälp av ett enskilt engagemang. När du uppmuntrar leads att kontakta dig via e-post ger du en mer personlig nivå av engagemang som leder till nöjda kunder.

Det hindrar också missnöjda kunder från att ventilera sig offentligt. Även när du får en dålig recension eller negativa omnämnanden på sociala medier kan du förbättra ditt rykte på nätet genom att svara personligen i en kommentar och uppmana personen att skicka ett e-postmeddelande direkt till dig för att lösa problemet.

Bästa metoder för e-postmarknadsföring för bättre SEO

E-post som stöder SEO är ingen tillfällighet. Precis som de flesta marknadsföringslösningar kräver det planering, uthållighet, tålamod och viss expertis. Företagare och marknadsförare som inte har allt detta vänder sig till SEO-tjänsteleverantörer för att få hjälp. Du kan också överväga att göra detsamma för att få din e-post för SEO-spelning att fungera.

Här är några bästa metoder som hjälper dig att se till att du får resultat.

1. Håll det kort.

Du har bara några sekunder på dig att fånga någons uppmärksamhet och behålla den, särskilt när det gäller e-post. Få fram din poäng snabbt och avsluta med en handlingskraftig CTA.

2. Lägg till visuellt intresse i ditt e-postmeddelande.

Att formatera e-postmeddelandet med korta stycken på en eller två rader, punktformuleringar och videoklipp eller .gifs ger ett visuellt intresse och gör att ditt budskap når fram snabbare än en vägg av text.

3. Gör den mobilanpassad.

Mer än hälften av alla e-postmeddelanden läses på en mobil enhet, och vi har redan nämnt vad sökmotorerna tycker om mobilanpassning. Mobiloptimering hjälper sökmotorerna att utvärdera ditt innehåll och förbättrar användarupplevelsen.

Använd typsnitt som är idealiska för mobilskärmar, optimera bilder och video för snabbare laddning av massage och förhandsgranska ditt meddelande för att se hur det ser ut på en mindre skärm. Du vill lugna läsarens ögon snarare än att få dem att svepa från sida till sida för att ta in allt.

4. Testa och testa igen.

För att mäta effektiviteten och få bra data bör du testa varje del av ditt e-postmeddelande för att se vilket tillvägagångssätt som ger bäst resultat. Testa olika ämnesrader och CTA:er. Du bör också se till att alla länkar fungerar och tar läsarna till rätt sida, att videor laddas och spelas upp ordentligt och att bildfiler är tydliga och tillräckligt små för att laddas fullt ut.

5. Håll den unik.

I dagens värld accepterar människor alltid unikt innehåll. Genom att kontrollera ditt innehåll med hjälp av en plagiatkontrollant kan du få reda på om någon annan har använt liknande innehåll eller inte. Om du gör det unikt kommer din e-post att bli mer attraktiv och ge fler leads.

Slutliga tankar

E-post och SEO är båda två kraftfulla och kostnadseffektiva sätt att ge din marknadsföring en extra skjuts framåt och driva trafik till din webbplats. Tillsammans är de dynamit.

Sökmotorernas algoritmer bedömer i allt högre grad innehållets relevans utifrån hur väl det överensstämmer med användarnas avsikt och tillfredsställelse. Det handlar inte längre bara om placering av nyckelord.

Om du optimerar din e-postmarknadsföringsstrategi kan du också förbättra din SEO-verksamhet i form av ökad trafik, klickfrekvens, mervärde och en tillfredsställande användarupplevelse.

Det är dessa saker som kommer att befästa din plats i SERPs!