7 skäl till varför SEO är svårare för småföretag

Introduktion

Sökmotoroptimering (SEO) är hörnstenen i varje framgångsrik marknadsföringsstrategi. SEO hjälper företag att öka sin synlighet på nätet, förbättra sin ranking på sökmotorernas resultatsidor och öka flödet av organisk trafik, vilket i sin tur kan leda till fler konverteringsmöjligheter.

Inom SEO är det avgörande att skapa trovärdighet och förtroende hos målgrupperna, vilket gör det till en grundläggande komponent i alla moderna digitala marknadsföringsstrategier. Fördelarna med SEO är uppenbara, men att implementera en effektiv SEO-strategi är bara ibland enkelt, särskilt för småföretag.

Dessa företag står ofta inför unika utmaningar som gör SEO svårare än för deras större motsvarigheter. Från begränsade budgetar till brist på expertis, tidsbegränsningar och hård konkurrens från etablerade varumärken - små företag måste navigera mellan olika hinder för att rankas högt på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Detta blogginlägg utforskar dessa utmaningar och ger insikter om varför SEO är särskilt utmanande för småföretag. Vi kommer att titta på orsakerna bakom småföretagens svårigheter med SEO och utforska potentiella lösningar på dessa utmaningar.

Anledning 1: Begränsad budget

En av de största utmaningarna för småföretag när det gäller att implementera effektiva SEO-strategier är en begränsad budget. Småföretag arbetar ofta med små marginaler, till skillnad från stora företag med betydande ekonomiska resurser. Det innebär att de behöver mer pengar att investera i sina marknadsföringsinsatser, inklusive SEO.

SEO är en ständigt pågående process som kräver konsekventa insatser och resurser. Varje aspekt av SEO, från sökordsforskning och innehållsskapande till optimering av webbplatser och länkbyggande, kräver betydande tid, specialkunskaper och, oundvikligen, ekonomiska resurser. Komplexiteten i SEO kan göra det till en kostsam affär, särskilt för företag som försöker göra allt själva.

Att anlita SEO-experter eller SEO-byråer kan lindra denna börda genom att tillhandahålla de färdigheter och kunskaper som krävs för att genomföra effektiva SEO-strategier. Dessa tjänster har dock en hög kostnad. Den genomsnittliga månadskostnaden för SEO-tjänster i USA varierar från 500 USD till över 5 000 USD. För många småföretag innebär dessa oöverkomliga kostnader att det blir svårt att konkurrera med större företag som har råd med mer omfattande SEO-kampanjer.

Därför måste småföretagen ofta välja vilka SEO-aspekter de ska fokusera på, vilket begränsar deras möjligheter att genomföra en heltäckande SEO-strategi. Budgetbegränsningen är potentiellt det största hindret för småföretag när det gäller SEO, vilket försvårar deras ansträngningar att uppnå en högre ranking på sökmotorernas resultatsidor och få kontakt med sin avsedda onlinepublik.

Orsak 2: Brist på kunskap och expertis

SEO är en mångfacetterad disciplin som kräver en djup förståelse för många olika delar, allt från sökordsforskning och on-page SEO till de tekniska aspekterna av SEO och länkutveckling.

Det handlar om mer än att bara fylla ditt innehåll med nyckelord. Det handlar om att skapa förstklassigt innehåll som ger mervärde till din publik, finjustera din webbplats för både användare och sökmotorer och skapa ett robust nätverk av inkommande länkar för att öka din trovärdighet på nätet.

Men att skaffa sig denna kunskap och expertis tar tid - något som småföretagare ofta inte har. Att driva ett litet företag innebär att man har flera olika roller och många olika arbetsuppgifter. Att hitta tid för att lära sig och hålla sig uppdaterad med den ständigt föränderliga SEO-världen kan vara skrämmande. Enligt HubSpot investerar 64 % av marknadsförarna aktivt tid i SEO, vilket visar att det krävs en betydande tidsinvestering.

Dessutom kan små företag behöva hjälp av experter som är väl insatta i området. Till skillnad från sina större motsvarigheter, som kan ha ett specialiserat SEO-team eller resurser att anlita en SEO-byrå, måste småföretag ofta hantera sin egen SEO. Denna brist på expertis kan leda till effektiva SEO-strategier och till och med bestraffningar från sökmotorer om SEO-taktiken implementeras korrekt.

Denna kombination av en brant inlärningskurva och begränsade resurser missgynnar småföretag och gör SEO till en mer utmanande uppgift än det kanske verkar från början.

Orsak 3: Tidsbegränsningar

Källa

Ett annat betydande hinder som småföretag stöter på när de försöker tillämpa SEO är den tid som krävs för att se resultat. SEO är inte en omedelbar lösning, utan snarare en långsiktig strategi som kräver stadigt arbete under en lång period för att ge märkbara resultat.

Enligt Search Engine Journal kan det ta mellan fyra månader och ett år innan du ser resultatet av dina SEO-ansträngningar. Denna tidsperiod kan vara längre för branscher med hög konkurrens eller nya webbplatser med en befintlig närvaro på nätet.

Detta kan vara ett tufft piller att svälja för småföretag, som ofta arbetar med snäva tidsramar och kräver snabbare avkastning på sina investeringar. Många småföretag söker omedelbara resultat för att upprätthålla sin verksamhet och har inte lyxen att vänta flera månader på att deras SEO-strategier ska löna sig.

Dessutom kan de tidskrävande SEO-uppgifterna vara avskräckande för småföretag. Varje uppgift kräver en betydande tidsinvestering, från sökordsforskning och optimering av webbplatsinnehåll till att bygga länkar och analysera SEO-data. Och för småföretagare som redan är hårt pressade kan det vara svårt att hitta tid för att hantera dessa uppgifter effektivt.

Tidsåtgången för SEO är ett stort hinder för småföretagare och gör deras försök att öka sin närvaro på nätet och konkurrera med större företag i den digitala världen ännu mer komplicerade.

Anledning 4: Konkurrens med större företag

I SEO-världen är konkurrensen hård, främst när små företag konkurrerar med större företag om synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Stora företag har ofta mer resurser - bland annat större budgetar, mer personal och tillgång till SEO-proffs i toppklass. Detta gör det möjligt för dem att dominera SERP, vilket gör det svårt för mindre företag att rankas högt.

Sökmotorer är utformade för att ge användarna de mest relevanta och högkvalitativa resultaten. Därför tenderar de att gynna webbplatser som har etablerad auktoritet och trovärdighet, vilket ofta korrelerar med mer framträdande, välkända varumärken. Dessa varumärken har funnits längre, har en mer omfattande kundbas och har haft mer tid på sig att bygga upp en robust SEO-närvaro. De har också mer innehåll och bakåtlänkar, vilket är kritiska faktorer i sökmotorernas algoritmer.

Dessutom har SERP blivit mer konkurrenskraftiga med åren. I takt med den tekniska utvecklingen och utvecklingen av sökmotorernas algoritmer har det blivit allt mer komplicerat att säkra en topplacering. Införandet av funktioner som featured snippets, local packs och knowledge panels har ytterligare begränsat antalet traditionella organiska listningar på första sidan, vilket gör det ännu svårare för småföretag att synas.

Därför får småföretag ofta kämpa i motvind när det gäller SEO. Utan samma resurser och auktoritet som större konkurrenter kan det vara en stor utmaning att rankas högt på SERP.

Skäl 5: Ständigt föränderliga SEO-algoritmer

Källa

En av de mest utmanande aspekterna av SEO är att sökmotorer, särskilt Google, ofta uppdaterar sina algoritmer. Syftet med dessa ändringar är att förbättra sökresultaten genom att ge företräde åt relevant innehåll av hög kvalitet och straffa vilseledande eller spamliknande strategier. Men de innebär också att företag kontinuerligt måste anpassa och uppdatera sina SEO-strategier för att förbli konkurrenskraftiga.

Ta till exempel Googles BERT-uppdatering 2019, som syftade till att bättre förstå naturlig språkbehandling. Denna uppdatering krävde att företag fokuserade mer på att skapa innehåll som besvarade användarnas frågor konversationellt och naturligt snarare än att fokusera enbart på nyckelord.

Dessa frekventa och ibland betydande förändringar kan vara särskilt utmanande för små företag. Jämfört med större företag som har dedikerade SEO-team som kan övervaka dessa förändringar och anpassa strategierna därefter, behöver små företag ofta mer tid och resurser för att hålla jämna steg med det ständigt föränderliga landskapet.

Det kan vara svårt för småföretag att hålla sig informerade om de senaste SEO-trenderna, förstå hur de påverkar deras webbplats och göra de nödvändiga förändringarna. Detta ständiga behov av anpassning kan göra att SEO känns som ett rörligt mål, vilket ökar småföretagens utmaningar med att förbättra sin synlighet på nätet.

Den ständiga utvecklingen av SEO-algoritmer utgör ett stort hinder för småföretag, eftersom de måste avsätta betydande resurser och energi för att hålla sig uppdaterade och ändra sina metoder efter behov.

Orsak 6: Svårigheter med länkuppbyggnad

Att etablera länkar är en viktig del av SEO, eftersom backlinks från trovärdiga webbplatser kan förbättra rankingen avsevärt. När din webbplats får länkar från auktoritativa, högkvalitativa webbplatser uppfattas det av sökmotorerna som ett stöd, vilket kan höja din webbplats pålitlighet och framträdande.

Att skaffa dessa högkvalitativa backlinks är dock en utmaning, särskilt för små företag. Större, mer etablerade företag har ofta ett kontaktnät och ett gott rykte, vilket gör det lättare för dem att skaffa backlinks. De kan nämnas i nyhetsartiklar, branschrapporter, bloggar och annat innehåll på nätet, vilket kan generera värdefulla backlinks.

Å andra sidan kan småföretag, särskilt de som precis har startat eller är verksamma på nischmarknader, behöva hjälp med att få ut sitt namn. Deras mindre kända status kan göra det svårt att få uppmärksamhet från högkvalitativa källor och få de eftertraktade bakåtlänkarna.

Dessutom kräver länkbyggande ett strategiskt tillvägagångssätt och en betydande tidsinvestering. Från att producera värdefullt innehåll som andra tycker är länkvärt till att kontakta andra webbplatser och branschinfluenser, varje steg kräver betydande tidsinvesteringar och noggrann planering och strategisering.

Svårigheten att bygga länkar är ett annat stort hinder för småföretag. Med resurser och rykte som större konkurrenter kan det vara en hanterbar uppgift att tjäna högkvalitativa bakåtlänkar och förbättra sin SEO.

Anledning 7: Utmaningar inom lokal SEO

Källa

Lokal SEO är en viktig del av den digitala marknadsföringen för småföretag, särskilt de som har en fysisk plats eller riktar sig till en viss geografisk region. Det handlar om att förbättra sin synlighet på nätet för att få fler kunder från relevanta lokala sökningar på Google och andra sökmotorer.

Att optimera för lokal SEO kan dock innebära en hel del utmaningar för småföretag. En särskild utmaning är kravet på konsekventa och exakta NAP-uppgifter (Name, Address, Phone number) på alla onlineplattformar. Eventuella inkonsekvenser i dessa uppgifter kan förvirra sökmotorer och kunder, vilket kan leda till sämre ranking i lokala sökresultat.

Dessutom kan det vara svårt att få positiva omdömen på nätet, vilket är en viktig faktor för lokal SEO. Att erbjuda utmärkt service är det första steget, men att uppmuntra kunderna att lämna omdömen och att hantera och svara på dessa omdömen kräver tid och ansträngning.

En annan utmaning är konkurrensen om en plats i Googles "local pack" - det område med lokala företagslistor som visas i början av Googles sökresultatsida. Med bara tre tillgängliga platser är konkurrensen hård, särskilt i områden med liknande företag.

Slutligen har småföretagare som uppgift att skapa innehåll som är relevant för den lokala scenen, en process som kräver produktivitet. Detta inkluderar att förstå lokala söktrender och tillverka innehåll som slår ett ackord med den lokala publiken. Denna process kräver tid, forskning och en djupgående förståelse för den lokala marknaden.

Sammanfattningsvis kan sägas att lokal SEO är avgörande för att locka till sig och behålla kunder, men att småföretag ofta stöter på stora hinder när de vill förbättra sin online-närvaro för lokal sökning med produktiva strategier.

Slutsats

SEO är nödvändigt för företag i alla storlekar. Men som vi har diskuterat står småföretag inför många utmaningar när det gäller att implementera effektiva SEO-strategier. Vägen till SEO-framgång kan verka skrämmande, från att förstå komplexa och ständigt föränderliga algoritmer till att bygga backlinks av hög kvalitet och optimera för lokal sökning.

Det är dock viktigt att komma ihåg att varje utmaning innebär en möjlighet till tillväxt. Även om SEO-världen kan verka överväldigande har små företag fördelen av att vara flexibla. De kan anpassa sig och förnya sig snabbare än sina större motsvarigheter och omvandla dessa SEO-utmaningar till konkurrensfördelar.

För att övervinna dessa utmaningar bör småföretag koncentrera sina ansträngningar på att skapa förstklassigt, relevant innehåll som ger värde till sin publik. De bör också ägna tid åt att skapa relationer med andra företag och influencers inom sin sektor för att säkra fördelaktiga bakåtlänkar.

De bör också investera tid i att bygga relationer med andra företag och influencers i sin bransch för att få värdefulla bakåtlänkar. För lokal SEO kan det räcka långt att ha konsekvent NAP-information på alla plattformar och uppmuntra kunderna att lämna positiva omdömen.

Många SEO-verktyg och tjänster kan hjälpa småföretag att optimera sin närvaro på nätet, följa utvecklingen och ligga steget före konkurrenterna.

Även om det kan vara svårt för småföretag att implementera SEO kan de med rätt strategi, verktyg och uthållighet övervinna dessa hinder och dra nytta av fördelarna med förbättrad synlighet på nätet.