7 lokala SEO-strategier för att dominera det hyperlokala söklandskapet

Introduktion

Har du någonsin gjort en Google-sökning för att hitta ett företag nära dig? I så fall har du gjort en lokal sökning.

Oavsett om du lade till "near me" i din sökterm eller skrev in en specifik stad eller delstat, deltog du i en sökning efter hyperlokaliserat innehåll.

Men frågan är om du hittade det du letade efter?

Om du är en lokal företagare gör förhoppningsvis dina potentiella kunder det - när de gör en lokal sökning efter ett företag i din bransch.

I bästa fall hamnar de på din Google Business-profil (tidigare Google My Business). Eller ännu hellre din webbplats.

Om de inte gör det kan det vara dags att ompröva din lokala SEO-strategi för att öka din synlighet i sökresultaten. I den här artikeln delar vi med oss av sju tips som hjälper dig att dominera de lokala sökresultaten.

1. Gör en lokal SEO-granskning

Det är svårt att skapa en lokal SEO-plan om du inte vet hur din webbplats ligger till när det gäller lokala sökningar. Landar du på tredje sidan i Google eller på sidan 82?

Genom att göra en lokal SEO-granskning kan du mäta webbplatsens styrkor och svagheter och identifiera möjligheter till förbättringar.

Ett SEO-revisionsverktyg (som Google Search Console eller Semrush) kan hjälpa dig:

• Ta reda på om din webbplats har drabbats av Google-straff.
• Kontrollera hur effektiv din on-page SEO är.
• Kontrollera om några länkar är brutna eller om du har några duplicerade sidor.
• Analysera organisk trafik.
• Hitta relevanta lokala nyckelord.

När du har upptäckt de områden där din lokala SEO-strategi brister kan du hitta meningsfulla och användbara sätt att förbättra den. Och vi kommer att beröra några av dessa strategier i den här artikeln.

2. Skapa och/eller optimera din Google Business-profil

När dina potentiella kunder letar efter ett lokalt företag i din bransch kan de stöta på en Google Business-profil (även kallad Google My Business eller GMB).

Skärmdump av Britney Steele

Denna profil innehåller viktig information om lokala företag, t.ex:

• Produkter eller tjänster
• Webbplatsens URL-adresser
• Stjärnrecensioner från kunder
• Plats och adress
• Telefonnummer
• Öppettider.

Genom att optimera din GMB-post kan Google få en bättre förståelse för ditt företag. Detta ökar chanserna för Google att visa ditt företag på en framträdande plats i lokala sökresultat och landa en eftertraktad plats i det lokala paketet.

Det lokala paketet visas ofta ovanför de organiska sökresultaten (de typiska blå länkarna) som vi är vana vid i sökresultaten.

Så här optimerar du din Google Business-profil för bästa resultat:

• Skriv en stark beskrivning av ditt företag, inklusive de produkter och/eller tjänster du tillhandahåller och hur du kan hjälpa din målkund.
• Lägg till bilder och videor för att öka engagemanget för din annons och ge din målgrupp en visuell bild av vad ditt företag gör.
• Skapa regelbundna inlägg, inklusive evenemangs- och erbjudandeinlägg för tidskänsliga marknadsföringskampanjer. Inkludera länkar och CTA för att driva trafik till din webbplats.
• Välj lämpliga kategorier för att se till att ditt företag visas i relevanta lokala sökningar. Välj sedan tillämpliga attribut som representerar bekvämligheter och funktioner som ditt företag erbjuder, t.ex. "gratis Wi-Fi" eller "presentbutik på plats".
• Lägg upp svar på frågor i avsnittet "Frågor & svar". Inkludera nyckelord i dina svar för att förbättra din företagsprofils ranking för dessa nyckelord.

Om du behöver inspiration kan du göra en snabb Google-sökning och ta intryck av de företag som ligger högst upp i det lokala paketet.

3. Använd relevanta lokala sökord

Använd rätt lokala nyckelord som är relevanta för ditt företag. Ranktrackers verktyg Keyword Finder kan hjälpa dig att upptäcka populära sökord som dina potentiella kunder använder i lokala sökningar.

(Bildkälla)

Verktyget visar även rankningssvårigheten för varje nyckelord så att du kan hitta nyckelord som du har störst chans att rankas för.

Om du behöver idéer om vilka sökord du bör rikta in dig på skriver du bara in ett sökord som är relaterat till vad ditt företag gör och din plats i Ranktrackers sökfält.

En eventplanerare i Los Angeles kan till exempel söka på "eventplanerare i Los Angeles".

Om du matar in sökordet i Ranktrackers Keyword Finder får du en lista med föreslagna sökord som är relaterade till sökningen.

Följ denna mall för att hitta relevanta lokala sökord:

• [företagstyp/produkt/tjänst] i [din ort]
• [företagstyp/produkt/tjänst] [din plats]
• [din plats] [företagstyp/produkt/tjänst]

För att ytterligare öka dina chanser att rankas för olika söktermer, använd long-tail keywords.

Dessa sökord är mer specifika än din vanliga sökterm och innehåller ofta modifieringar som "bäst" eller "nära mig".

Långsvansade sökord har mindre sökvolym men kan hjälpa dig att ranka högre i SERP på grund av mindre konkurrens. Dessutom illustrerar de en specifik situation eller avsikt från sökaren.

Att rikta in sig på dessa sökord är ofta mer sannolikt att resultera i ett köp. Varför? 56 % av kö parna använder sökord med tre eller fler ord. Det beror på att personer som använder sökord med långa svansar vet vad de vill ha och var de vill ha det.

Så istället för att försöka ranka för det mycket populära sökordet "blomsterbutik i Detroit" kan du rikta in dig på "blomsterbutik i Detroit med leverans samma dag".

Eller, istället för att använda sökordet "pizzarestaurang på Manhattan", kan du använda "bästa pizzaleveransen i centrala Manhattan".

4. Skapa hyperlokaliserat innehåll

När du har samlat in en lista med nyckelord kan du börja skapa hyperlokaliserat innehåll som innehåller dessa nyckelord.

Vinn publikens förtroende och bygg upp auktoritet i din bransch med olika typer av innehåll som fallstudier, kundutlåtanden och blogginlägg med lokalt fokus.

Här är ett perfekt exempel från Nashville Guru, som skriver specifika blogginlägg om ställen där man kan äta och dricka i Nashville.

(Bildkälla)

Om du har verksamhet på olika platser kan du dessutom skapa produkt- eller tjänstesidor för varje område. Använd lämpliga nyckelord på var och en av dessa sidor för att rankas i sökningen.

Strö lokala nyckelord organiskt och naturligt över hela ditt innehåll. Men skriv inte för sökmotorer. Skriv för människor. Det betyder att ditt innehåll ska vara av hög kvalitet och ge värde till din målgrupp.

Att lägga till nyckelord på ett sätt som inte är att fylla på med nyckelord hjälper Google att förstå vad dina webbsidor och inlägg handlar om. Det ger också en positiv användarupplevelse för besökare som inte tycker om att läsa skräpigt innehåll.

Och glöm inte att lägga till relevanta nyckelord till din:

• Metatitlar och beskrivningar
• Alt-taggar för bilder
• Rubriker (t.ex. H1, H2, H3, etc.)
• Sidtitlar
• URL-adresser

5. Lägg till din webbplats i lokala kataloger

Länkbyggande är ett annat viktigt sätt att rankas i SERP, oavsett om det finns ett lokalt fokus eller inte.

En av de bästa metoderna för att få backlinks för lokal SEO är att bygga upp dina lokala citeringar.

En hänvisning är en referens till ditt företag som innehåller din grundläggande kontaktinformation, inklusive ditt företags namn, adress och telefonnummer (NAP).

Genom att lista ditt företag i lokala kataloger får du inte bara relevanta bakåtlänkar, utan du ökar också dina chanser att få trafik.

Lägg upp din företagsinformation på Yelp, Bing Places, Apple Maps och kataloger som är specifika för din bransch. Och överväg att inte bara inkludera din NAP.

Lägg till information som företagsbeskrivning, sociala medier, recensioner, produktfoton och vilka branscher ni verkar inom.

När ditt lokala företag listas i välrenommerade kataloger som får mycket söktrafik sänder detta en signal till Google om att din webbplats är pålitlig och auktoritativ.

Därefter kan din lokala sökrankning öka avsevärt.

Denna Yelp-lista innehåller The Old Triangle Pub, en lokal diner i Minnesota City, Minnesota. Den innehåller restaurangens webbplats, telefonnummer, vägbeskrivning och till och med ett sätt att skicka ett meddelande till företaget.

(Bildkälla)

6. Utnyttja lokal schemamarkuppsättning

Strukturerade data för lokala företag hjälper sökmotorer att hitta all viktig information på din webbplats.

Genom att lägga till dessa strukturerade data på din webbplats kan du öka chansen att dina sidor visas i rika resultat som Googles kunskapspaneler, recensioner och Google Map-platser.

Men om sökspindlarna inte vet var de ska leta kan det vara svårt att hitta den information som behövs för att kategorisera ditt innehåll.

Schema markup language är kod som du lägger till på din webbplats och märker den information du tillhandahåller (t.ex. företagsnamn, adress, telefonnummer, öppettider etc.) så att sökmotorerna kan förstå den bättre.

Schema.org är en bra resurs för att hitta olika schemaegenskapsalternativ som är relevanta för lokala företag.

Äger du ett lokalt kafé? Den mest relevanta kategorin att använda skulle förmodligen vara schema.org/IceCreamShop. Vad sägs om en järnaffär? Du skulle förmodligen använda schema.org/HardwareStore.

När du har valt en lämplig kategori för ditt företag väljer du underegenskaper så att sökmotorerna kan visa så mycket information som möjligt för sökarna.

Dessa sub-properties inkluderar din URL, företagsnamn, öppettider, telefonnummer, adress, områden som betjänas, etc.

(Bildkälla)

I skärmdumpen ovan kan du se exempel på olika egenskaper som lokala företag kan bädda in på sina webbplatser.

(Bildkälla)

Den här skärmdumpen visar olika schemamarkeringar som en restaurang har inkluderat i sin webbplatskod. Den visar strukturerad data för adress, telefonnummer, URL, öppettider, typer av maträtter och till och med prisintervall.

Hur vet du om dina strukturerade data fungerar? Använd Schema Markup Validator.

(Bildkälla)

Använd Schema Markup Validator och ange den webbsida eller det inlägg där du vill testa dina strukturerade data.

I det här exemplet har Alice and Wonder, en lokal butik i Chicago, 0 fel och 0 varningar. Det betyder att företagets strukturerade data är giltiga.

7. Gör din webbplats mobilvänlig

När människor är på resande fot vill de veta vart de är på väg. Det förklarar varför över 30 % av alla mobila sökningar är relaterade till plats.

Lägg därtill att nästan 80 % av de personer som gör en "near me"-sökning på sin smartphone besöker ett företag inom en dag.

Det är alltså troligt att en stor del av trafiken till din webbplats kommer från mobilanvändare, vilket innebär att du bör leverera en positiv mobil användarupplevelse.

Webbplatser som gör det tenderar att rankas högre i SERP eftersom sökmotorerna vill se till att mobilanvändare får tillgång till den information de behöver snabbt och utan krångel.

Följ dessa tips för att skapa en mobilanpassad webbplats:

• Optimera sidhastigheten genom att komprimera bilder och minifiera CSS.
• Implementera en responsiv design som automatiskt anpassar sig till skärmstorleken.
• Använd ett typsnitt som är lätt att läsa på mindre skärmar.
• Optimera formulär och inmatningsfält för mobila enheter.

För att kontrollera om din webbplats är perfekt optimerad för mobila enheter kan du använda Googles test för mobilvänlighet.

Skärmdump av Britney Steele

Det är ett gratis och enkelt sätt att se hur din sida fungerar (läs: presterar) på mobila enheter.

Skärmdump av Britney Steele

Avslutning

Att nå höga placeringar i sökmotorer är något att vara stolt över. Men om du är ett lokalt företag bör din webbplats visas i platsspecifika sökresultat.

Börja optimera dina sidor och inlägg så att de tilltalar en lokal målgrupp för att generera mer webbplatstrafik och i slutändan mer försäljning och konverteringar.