Intro

Vad behöver du för att driva ett företag? Kunder förstås! Men först måste de kunna hitta dig. För företag som driver fysiska butiker innebär detta att man måste välja ett utmärkt läge som fångar shopparnas uppmärksamhet. Det är ingen idé att välja en plats i utkanten av staden som få människor kommer att se.

Samma sak gäller för företag som är verksamma på nätet. Om en kund är tvungen att skanna sidor och sidor av sökresultat kommer de förmodligen inte att hitta dig. Studier visar att 75 % av människor aldrig bläddrar förbi den första sidan av sökmotorresultaten. Om du vill att ditt företag ska lyckas måste du vara det första som en kund ser.

Det är här som sökmotoroptimering (SEO) kommer in i bilden. Men även om många företag är medvetna om SEO, hindrar alltför ofta enkla misstag framsteg. Detta är särskilt fallet när man försöker öka sin internationalisering och marknadsföra sitt varumärke på okända platser.

Först och främst... Vad är SEO?

SEO är processen att göra din webbplats sökmotorvänlig. Om du är ny inom online-verksamhet är det en term som du måste bekanta dig med. Men var ska du börja? Nedan följer några (inte alla) av de viktigaste punkterna för att avgöra din SEO-succé både hemma och internationellt.

Hur mobilanpassad är din webbplats?

Det fanns en tid då mobilanvändare var i minoritet. Webbplatsskapare behövde inte oroa sig särskilt mycket för att göra sina webbplatser mobilvänliga. Man kan säga att detta har förändrats _mycket _ under de senaste åren. Faktum är att mobilanvändare nu utgör den största delen av trafiken på nätet - 57 %. Om du inte tillgodoser dessa användare skär du av dig själv från en stor del av kunderna.

Du kan använda fliken Google Search Console enhancements för att övervaka din mobila användbarhet och AMP (Accelerated Moble Pages). Detta kan vara särskilt användbart när en specifik sida får oproportionerligt mycket mobiltrafik.

AMP-sidor brukar laddas snabbare på mobila enheter och sidhastighet är en viktig rankingfaktor som en del av Googles algoritm. Du kan använda verktyg som PageSpeed Inishgts för att se vilka objekt som kostar dig värdefull sidladdningstid. Vilket för mig till nästa punkt

Verktygen du använder

Det är bra att förbättra din SEO, men hur framgångsrik är du? Med rätt verktyg kan du gräva djupt i din strategi och göra förbättringar. Google Analytics är ett måste om du vill förbättra din SEO.

Ranktracker erbjuder också en full website audit, som snabbt kan identifiera problem med din SEO och ger råd för att åtgärda dem.

Din användning av nyckelord

Du kanske inte har lagt märke till dem, men alla framgångsrika webbplatser innehåller nyckelord. Vanligtvis vill du att varje sida ska vara inriktad på specifika nyckelord.

Du kanske till exempel driver ett programvaruföretag som specialiserar sig på verktyg för teamsamarbete. En av dina tjänstesidor kanske handlar om videokonferenser och det är det nyckelordet du fokuserar på! När folk skriver in "videokonferens" vill du att din tjänstesida ska visas först (helst)!

Vissa nyckelord är svårare att rankas för än andra. Videokonferens skulle vara mycket svårt eftersom du har stora företag som Zoom och Skype som konkurrerar om samma sak.

Men med rätt research är det möjligt att hitta mindre svåra sökord med relativt stora sökvolymer (antalet personer som söker efter det sökordet).

Att använda Ranktrackers Keyword Finder kan vara ett bra sätt att hitta dessa nyckelord.

En framgångsrik backlinking-strategi

Backlinking är processen att få högkvalitativa webbplatser att länka tillbaka till dig. Ju fler länkar som pekar på din webbplats, desto bättre är din SEO-klassificering. Var bara noga med att välja webbplatser som är av hög kvalitet när du strävar efter länkar, dåligt länkbyggande kan straffa din webbplats.

Vill du hålla ett öga på dina backlinks? Det är här du kan använda Google Search Console for SEO. Om du inte visste det kan verktyget berätta mycket information om din webbplats prestanda. Några av funktionerna i Google Search Console är följande

• Analys av nyckelord
• Information om en sidas position i sökresultaten.
• Hjälp med indexering av sidor

En funktion är särskilt användbar för SEO, nämligen Google Search Console links report. Den ger en lista över webbplatser som länkar tillbaka till din egen webbplats, vilket hjälper dig att se till att du bygger positiva länkar. Det bästa med Google Search Console är att det är gratis!

Internationella SEO-misstag

Det här är de grundläggande reglerna om du vill lyckas med SEO. Men internationell marknadsföring innebär en hel rad utmaningar. Här är 7 misstag som du bör undvika.

1. Att välja fel nyckelord

Som vi har nämnt ovan är nyckelord en central del av SEO. Och att använda dessa nyckelord rätt antal gånger för att rankas är en del av detta (nyckelordstäthet). Men att använda _rätt _nyckelord är ofta lättare sagt än gjort.

Detta gäller särskilt vid internationell marknadsföring. Bara för att ett visst nyckelord fungerar på din marknad betyder det inte att det kommer att fungera på andra platser. Vissa företag gör misstaget att översätta ett nyckelord till målmarknadens språk. Detta riskerar bara att ge bakslag.

I stället är det mycket bättre att förstå marknaden. Gör efterforskningar, vad är trendigt? Är vissa ämnen klassade som tabubelagda? Om du tar dig tid att förstå en marknad är det mycket troligare att du får ett genomslag.

Detta kan till och med vara fallet mellan engelskspråkiga marknader. Ibland använder användare i USA en helt annan fras än sina brittiska motsvarigheter även när de talar om samma sak. Då kan du behöva bestämma dig för vem som är den större marknaden. Behöver vi skapa två delar av innehållet för de olika fraserna?

Ett bra sätt att göra detta är att undersöka dina konkurrenter. Vad gör de?

2. Google är kanske inte alltid svaret

I stora delar av västvärlden är Google dominerande och äger hela 85 % av marknaden. Men detta är inte fallet överallt.

I Kina till exempel heter den mest populära sökmotorn Baidu och äger nästan 80 % av marknaden. Google ligger långt efter med endast 3 %. Ett liknande fall gäller för Ryssland, där sökmotorn Yandex tar toppositionen. Liksom Google har dessa sökmotorer sin egen algoritm och sina egna regler. Du måste anpassa ditt tillvägagångssätt beroende på sökmotor.

3. Kom ihåg den lokala lagstiftningen

Det är aldrig lämpligt att hamna på fel sida av lagen. Du kanske tycker att din SEO-taktik är okej, men har du tagit dig tid att undersöka lagarna på din marknad? Datainsamling och analys kommer till exempel att informera många av dina SEO-beslut. Men datalagstiftningen ändras drastiskt beroende på marknaden.

I EU finns till exempel den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR). Dessa regler har strikta riktlinjer för hur du får hantera EU-medborgares uppgifter. Detta är särskilt relevant om du driver en Online e-commerce marketplace, där du kommer att samla in många kunddata.

Innan du samlar in någon information måste du först få besökarens samtycke. Om du bryter mot denna lag kan det leda till några höga böter.

4. Inte fokusera på specifika marknader

Internationell marknadsföring kan vara ett stort steg. Men det är viktigt att inte ta på sig mer än vad du kan hantera. Varje marknad kommer med en ny kultur som du måste lära dig om du ska lyckas. Ibland måste du behärska olika språk. Om du inte är försiktig kommer du att bli överbelastad och inte kunna göra något annat.

Det är bättre att välja en marknad som sannolikt kommer att reagera på din produkt och ditt varumärke. En bra början är att titta på dina konkurrenter. Vilka marknader har de lyckats på? Detta bör hjälpa dig att begränsa listan.

Om du vill förbättra din SEO-succé kan du med Rank Tracker få detaljerad information om dina kampanjer, komplett med varningar om framsteg och visuella översikter.

5. Anställer inte rätt personer

Oavsett hur mycket forskning du gör kommer du aldrig att förstå marknaden bättre än en lokal person. Det är inte bara dina SEO-insatser som måste vara internationella, utan även ditt team. När allt kommer omkring kommer lokalbefolkningen att kunna ge råd om sin marknad och låta dig veta om en taktik är olämplig.

Många av de tillvägagångssätt som behövs för att förbättra SEO-resultaten kommer att likna din egen marknad. Du måste till exempel skriva artiklar fyllda med rätt nyckelord. Det är här som en lokal copywriter och redaktör kommer till nytta. I stället för en dålig översättning vill du ha en artikel av hög kvalitet som ger webbplatsens användare ett värde.

Du kan ta hjälp av ett rekryterings-CRM för att skala denna rekryteringsprocess och göra arbetsflödet smidigare. Det kanske kostar lite mer, men att investera i rätt personer är nyckeln till SEO-succé.

6. Försummar din webbplats

Användarupplevelsen är en viktig faktor för SEO. Men för att ge den bästa användarupplevelsen behöver du en webbplats som är responsiv, snabb och övertygar användaren att stanna kvar. Du kanske har sett till att detta är fallet för din hemmamarknad. Men hur är det med webbplatsbesökare som kommer från andra länder?

Det finns många utmaningar som kan dyka upp - det kan vara komplicerat att hantera flera domäner och att strukturera webbadresser. Eftersom detta inte är din primära marknad kan det vara frestande att skynda på jobbet. Men i slutändan bör samma noggrannhet och uppmärksamhet tillämpas på alla webbplatser som du driver.

Om du vill verka seriös när det gäller att attrahera en ny publik måste du först och främst se ut som du gör. Återigen kan detta innebära att du måste investera mer pengar. Men med en glänsande webbplats är det mycket troligare att du imponerar på besökarna.

7. Att återuppliva gammalt innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring är en stor del av SEO. Rätt innehåll, som är engagerande och ger läsaren värde, kan ge din webbplats en rejäl skjuts framåt. Det kan vara tillfredsställande när du lyckas med innehållsmarknadsföring på rätt sätt; du kommer att se din webbplats stiga i sökresultaten.

(Bildkälla)

Men bara för att din artikel var framgångsrik betyder det inte att en översättning kommer att ha samma framgång.

Än en gång har varje marknad sina egna trender. Det som är intressant och populärt i ditt land kanske inte är relevant i ett annat land. Om du ska lyckas måste du lägga tid och kraft på att hitta relevanta och intressanta ämnen för den nya marknaden.

Det är en bra idé att använda Google Tag Manager (GTM) för att mäta de mest framgångsrika innehållsdelarna. Med GTM kan du få värdefull information om hur människor interagerar med din webbplats, t.ex. hur länge en användare spenderade på att scrolla. Detta är särskilt användbart när du vill främja vissa typer av engagemang på din webbplats.

Forskning är nyckeln

Om du bara tar med dig en lärdom från den här artikeln, låt det vara att forskning är nyckeln. Att nå ut till en världsomspännande publik sker inte av en slump. Du måste först förstå en marknad. Detta innebär långa timmar av studier. De steg som beskrivs i det här dokumentet kommer att hjälpa dig att sätta dig på rätt väg.

Kom bara ihåg att SEO är ett spel där man lär sig. Bara för att en taktik inte fungerar betyder det inte att du är dömd att misslyckas. Lär dig av dina lärdomar och du kommer lätt att förbättra dina SEO-resultat.

Så börja forska - nya marknader väntar på dig!

Fortfarande osäker på var du ska börja?

Det finns mycket information att ta till sig här. Det är förståeligt om du inte riktigt vet var du ska börja. Som tur är har Ranktracker en lista över Actionable SEO Tasks som hjälper dig att komma igång.

Om författaren

Will är Digital Marketing Manager på MeasureMinds, en ledande byrå för CRO, Google Tag Manager, PPC och Google Analytics. Han är specialiserad på SEO och innehåll och har hjälpt företag att uppnå #1-placeringar för hårt omstridda nyckelord genom genomtänkt strategi och genomförande. Kolla in hans profil på Instagram och LinkedIn.