Intro
Förändringar i sökalgoritmer är lika oförutsägbara som en Taylor Swift-sång om uppbrott. Med diskussioner om kärnuppdateringar, användbart innehåll, ryktesmissbruk och nya utvecklingar som OpenAI:s sökmotor och Googles expanderande Search Generative Experience blir det allt svårare för SEO:er att hänga med, vilket leder till allvarlig FOMO.
Återkommande teman avslöjar att medan sökmotorerna utvecklas snabbt har vår förståelse och filosofi för SEO inte hållit jämna steg. När nya förändringar inträffar strävar jag efter att förstå sökmotorernas avsikter och intar ofta en motsatt ståndpunkt. Här är några impopulära åsikter som, även om de är svåra att svälja, kan gynna många företag.
1. SEO är riktig marknadsföring nu
Med varje algoritmuppdatering rör vi oss längre bort från tiden då vi lurade sökmotorer till att omfamna riktig marknadsföring. Om du inte tar hänsyn till användarnas behov, personas och avsikter ligger du redan efter. Många SEO:er arbetar baklänges och strävar efter att ranka specifika sökord snarare än att förstå användarens avsikt först. Det rätta tillvägagångssättet är att börja med sökordet, förstå användarens avsikt och skapa innehåll som uppfyller den.
2. Spam och tricks är inte hållbara affärsmodeller
Även de mest etiska SEO:erna experimenterar med skräpiga taktiker för att testa sökmotorernas gränser. Dessa taktiker medför dock risker. Även om de kan vara acceptabla för engångsaffiliatesajter, bör företag med anställda och familjer att försörja undvika dessa högriskstrategier.
3. Sökmotorer är inte skyldiga dig trafik
Sökmotorer är inte allmännyttiga och behöver inte säkerställa en rättvis och balanserad rankning. Deras ansvar är gentemot sina användare. Om användarna är nöjda kommer de att fortsätta använda sökmotorn. Klagomål om "varumärkesfördomar" förbiser att användarnas beteende påverkar rankningen. Målet bör vara att bli ett betrott varumärke, och man måste vara medveten om att SEO-framgångar kräver mycket tid och ansträngning.
4. Sökmotorer prioriterar sina användare framför ditt företag
Om du inser att sökmotorer prioriterar sina användares behov framför dina affärsintressen kan du anpassa dina strategier därefter. Riktig marknadsföring innebär att man förstår och tillgodoser användarnas behov samtidigt som man tillgodoser det som sökmotorerna uppfattar som värdefullt för sina användare. Detta kan kräva kontinuerlig anpassning till förändrade söktrender.
5. Alla sökare vill inte ha webbplatser
Sökmotorer har utvecklats till att inte bara lista webbplatser som bara nämner sökfrågan. Modern sökning syftar till att uppfylla användarens uppgifter på ett effektivt sätt. Till exempel bör en sökfråga som "hur gammal är Taylor Swift?" ge ett direkt svar snarare än att länka till en rörig webbsida. Framgångsrik SEO handlar nu om att skapa innehåll som hjälper användarna att uppnå sina mål och går bortom föråldrad taktik.
6. Om missbruk av rykte
Om innehållet är betalt är det en annons, inte organiskt innehåll. Även om sådant innehåll kan vara användbart för webbplatsens användare kanske det inte anses vara värdefullt av sökmotorer. Det betyder inte att du inte kan tjäna pengar på det genom nyhetsbrev eller sociala medier, men förvänta dig inte att det ska rankas om inte sökmotorerna ser dess värde för sina användare.
Anpassning till det nya SEO-landskapet
Tiden är förbi när föråldrade SEO-taktiker var effektiva. Vi måste omfamna förändring och prioritera användarens avsikt. Den här eran kräver fokus på att skapa innehåll som stämmer överens med sökmotorernas förståelse av användarnas behov. Att diversifiera trafikkällorna och inte enbart förlita sig på sökmotorer är avgörande. Användare kommer alltid att ha behov, och marknadsförare kommer att vara viktiga för att hjälpa dem att fatta beslut och utföra uppgifter. Är det SEO? Är det marknadsföring? Kalla det vad du vill.
