6 strategier för att optimera dina konton i sociala medier för SEO-ändamål

Intro

Oavsett om det beror på lathet eller okunskap så missar de flesta företag fortfarande båten när det gäller optimering av sociala medier. Faktum är att de flesta varumärken inte ens är i närheten av att uppnå vad de skulle kunna göra med sociala medier och missar värdefulla möjligheter för SEO och varumärkestillväxt. Men det är inte för sent att göra en förändring! Följ bara dessa sex strategier för optimering av sociala medier så kommer du att få en bra start.

Men innan vi börjar, låt oss få veta hur mycket inflytande sociala medier har över SEO.

Vad har marknadsföring i sociala medier med SEO att göra?

En hel del, faktiskt.

Din totala närvaro i organiska sökningar beror på hur många gånger ditt varumärke visas i olika sökresultat. Ju oftare ditt företag hamnar i ett sökresultat, desto fler människor klickar på det, vilket förbättrar din ranking.

Sökmotorernas algoritmer tar naturligtvis hänsyn till många faktorer när de bestämmer var resultaten ska rankas. Och sociala medier anses inte vara en av dem, åtminstone inte formellt. Sociala medier spelar dock en viktig roll i det övergripande sökmotorsamhället och är något som man måste ta hänsyn till när man utarbetar en SEO-strategi.

Tänk på det. SEO handlar om att optimera din webbplats så att den dyker upp i sökningar som görs av personer som söker din produkt eller tjänst och att locka dem att besöka din webbplats. Sociala medier gör samma sak - de får ditt namn och ditt innehåll framför människor som är intresserade av ditt erbjudande.

Enkelt uttryckt ökar sociala medier din varumärkes exponering. Denna exponering skapar trovärdighet, vilket i slutändan ökar ditt företags relevans för sökmotorerna. Särskilt i en tid av expertis, auktoritet och förtroende. Google använder en rad olika förtroendesignaler för att avgöra hur viktigt ditt varumärke är. Sociala medier kan vara en av dessa signaler.

Optimeringsstrategier för sociala medier

Här är några strategier för sociala medier som kan hjälpa dig att börja din optimeringskampanj på rätt sätt:

#1 Finjustera din profil för att få maximalt erkännande

Det bästa sättet att bygga upp varumärkeskännedom? Gör ditt varumärke lätt att förknippas med.

Det sägs att en guldfisk har en uppmärksamhetsspännvidd på nio sekunder, vilket är ungefär en sekund längre än den genomsnittliga personens uppmärksamhetsspännvidd som besöker din sida.

Du har en begränsad tid på dig att fånga någons uppmärksamhet innan de surfar vidare någon annanstans. Och du kommer ingenstans utan en väloptimerad profil som på ett ögonblick förklarar din verksamhet för tittarna.

Allt från vad du skriver i din biografi till vilka bilder du inkluderar - hur du utformar din profil påverkar om folk känner igen dig eller inte. Se hur Adidasanvänder en ren och tydlig profilbild tillsammans med en lika övertygande och kompletterande omslagsbild. Adidas omslagsbild lyfter strategiskt fram varumärkets produkter och förstärker samtidigt varumärkets namn.

Eller ta en titt på den konsekventa färgpalett som används på Paperbell's instagramkonto. Genom att ha strikta riktlinjer för varumärket för färger, typsnitt och visuell stil kan du kasta en blick på ett inlägg och omedelbart veta att det är från Paperbell...

#2 Uppmuntra positiva omnämnanden

Tänk på positiva varumärkesomnämnanden som frön som sprids av andra människor för att ditt varumärke ska växa. Dessa frön kan antingen planteras avsiktligt eller genom naturliga konversationer. Oavsett vilket så har positiva namninsamlingar kraften att skapa ett enormt värde och varumärkespreferens i gengäld.

Nu är det inte den lättaste uppgiften att skapa möjligheter till positiva omnämnanden, men det kan säkert åstadkommas med rätt taktik.

Se vad @NikeSupport gjorde med denna tweet. De tog en negativ känsla och vände den till positiv uppmärksamhet. Ett enkelt men intelligent drag, eftersom @NikeSupport höll kundens goda humör uppe samtidigt som de levererade högkvalitativ kundservice.

Kändisers stöd är en annan bra källa till varumärkesomnämningar. Genom att samarbeta med en offentlig person kan du utnyttja deras befintliga publik, vilket gör att ditt varumärke exponeras för en helt ny grupp potentiella konsumenter.

Det är inte bara kändisar som kan ge din närvaro i sociala medier en extra kick. Att nå ut till en nischad influencer kan också hjälpa till att ringa in positiva omnämnanden av varumärket.

Lyfts kampanj 2018 är ett utmärkt exempel på hur samarbeten kan bidra till positiva omnämnanden. Företaget tog en risk genom att samarbeta med över 1 000 influencers, allt från kändisar till mikro-influencers. Målet var att få Lyft att framstå som varumärket som alla pratar om. Och deras ansträngningar gav resultat. Lyft blev ett av de mest omnämnda varumärkena 2018.

Men marknadsföringsspecialisterna på Lyft gick inte bara till verket i blindo. De hade en sammanhängande plan som var anpassad till de specifika mätvärden som var relevanta för varje typ av influencer.

Snoop Dogg må till exempel ha miljontals följare, men det betyder inte att alla kommer att vara intresserade av en rideshare-app. Lyft visste detta, så de erbjöd en rabattkod för att försöta affären.

Maggie Baugh var en annan partner till Lyft, men hon hade inte alls lika många följare som Snoop Dogg. Vad hon saknar i antal gör hon dock upp för i engagemang. Det var lätt för henne att fånga publikens uppmärksamhet bara genom att ta en bild med en Lyft-scooter.

#3 Stärk ditt varumärkes auktoritet

Både SEO och innehållsmarknadsföring handlar om att använda olika medier för att producera unikt och värdefullt innehåll. Att fokusera på det ena utan det andra är lika missriktat som fruktlöst.

Samma sak gäller för sociala medier och innehållsmarknadsföring.

När du väl har publicerat ett fantastiskt innehåll måste du se till att det når ut till så många ögon som möjligt. Det är där sociala medier kommer in i bilden.

Genom att marknadsföra ditt innehåll i sociala mediekanaler kan du diversifiera dina trafikkällor och få folk att prata om ditt innehåll. Här är hur en enkel tweet från BestBuy ledde människor till deras sida för medlemsprogram där de kunde läsa mer och registrera sig.

Människor har tillgång till en mängd olika resurser varje dag, vilket gör det viktigt att vara närvarande i så många kanaler som möjligt. På så sätt kan du komma i kontakt med potentiella kunder oavsett var de befinner sig eller vad de gör.

Det är omöjligt att veta hur mycket vikt kan statistik från sociala medier utöva på Googles algoritm för sidrankning. Trots det går det inte att förneka att ett högt engagemang i sociala medier översätts till positiva marknadsföringsresultat. Till exempel kan dina kollegor och kunder som gillar dig sprida ordet om ditt företag och dela innehåll, vilket leder till nya leads. Eller så kan ett högt antal följare leda till muntlig marknadsföring, recensioner och andra möjligheter. Allt detta bidrar till att öka ditt varumärkes auktoritet och kundernas engagemang och försäljning.

#4 Publicera engagerande innehåll

En verkligt engagerande innehållsstrategi är en strategi som hjälper, inte bara annonserar. Det kanske är en artikel om hur man rengör vita skosnören om du säljer skor eller en artikel om hur man tjänar pengar om du marknadsför ett affiliateprogram.

Innehåll som tar upp användarnas behov och problem och som hjälper dem på vägen - det är det som kommer att hålla dem intresserade och få dem att komma tillbaka för mer. Det är det som får dem att inse att du är varumärket för dem.

Och om du gör det på rätt sätt, om du verkligen går utöver det vanliga - kommer din publik till och med att göra en del av arbetet åt dig. De sprider ordet och blir evangelister för ditt varumärke.

Låt oss säga att du äger ett varumärke för fritidsaktiviteter. Även om du kan få lite engagemang genom att publicera de senaste produktdesignerna, kommer det inte nödvändigtvis att ge dig en engagerad följarskara. Om du däremot lägger ut tips om träningsstyling erbjuder du unika insikter och råd för att hjälpa dina fans - en mer inbjudande tjänst som kommer att ge dig mycket mer engagemang än vad produktkampanjer någonsin skulle kunna göra.

Sephora är ett bra exempel på ett företag som vet hur man lägger till lite intresse, även under en till synes vardaglig uppdatering. Det här inlägget gjorde mer än att bara skryta om företagets maskval. De bjöd in sina följare att välja sina favoriter med en #wouldyourather-tagg för lite interaktivt nöje.

#5 Planera ditt innehåll på ett klokt sätt

Om du lägger ut inlägg dygnet runt eller producerar ogenomtänkt innehåll hjälper det dig inte att bygga en optimerad social profil. Som marknadsförare i sociala medier måste du se till att ditt innehåll inte försvinner från dina följare.

Så hur ser du till att ditt hårda arbete inte faller platt till marken?

Det finns oändliga möjligheter för vad företag kan publicera på sociala medier. Men en okritisk strategi är inte rätt väg att gå. Det är viktigt att vara organiserad och ha en plan för när, var och vad du vill publicera. De flesta digitala marknadsförare hanterar sitt arbete med hjälp av kanbantavlor som de som Asana och Teamwork har att erbjuda.

De största och mest framgångsrika varumärkena där ute postar regelbundet. Detta hjälper dem att förbli relevanta för sin publik och gör att de bättre kan kontrollera konversationen kring sitt varumärke. Så om du vill höja din nivå i sociala medier, se till att ta fram en innehållskalender och håll dig till den.

Ta en titt på det här speciella meddelandet från Knix VD Joanna Griffiths när hon höll på att föda tvillingflickor. Inlägget var uppriktigt och lägligt och speglade grundarens verkliga prioriteringar.

Men kom ihåg att inte alla helgdagar i sociala medier fungerar för ditt varumärke. Ta till exempel Carbonara-dagen. Den fungerar utmärkt för de som är verksamma inom livsmedelsbranschen - men ett startupföretag som försöker marknadsföra sin nyaste app kanske inte har lika mycket tur!

Om du är osäker på var du ska börja kan du överväga att anlita en marknadsföringsbyrå för att utveckla din innehållsplan för sociala medier. På så sätt har du marknadsföringsexperter till hands som kan ta fram ett förslag för sociala medier som är skräddarsytt för att öka engagemanget för ditt varumärkes specifika användningsområde.

#6 Mät dina resultat

Processen för optimering av sociala medier är utformad för att förbättra ditt varumärkes närvaro och prestanda på sociala medieplattformar, samt förbättra dina SEO-placeringar. Därför är det viktigt att identifiera dina nyckeltal för prestanda (KPI) och arbeta för att förbättra dessa nyckeltal.

Analyser är den hemliga såsen för marknadsföring på nätet, och ditt företag kan inte lyckas utan en solid ram för att spåra hur du presterar. Den goda nyheten är att det finns flera bra verktyg som hjälper dig att göra just det - Ranktracker och SproutSocial är några av de bästa tillgängliga för SEO respektive sociala medier. Genom att vara uppmärksam på relevanta mätvärden kan du avgöra hur effektiva dina strategier är och vilka som behöver justeras.

Sammanfattning

När företag strävar efter att hålla jämna steg med de sociala mediernas ständigt föränderliga landskap, finner de ofta att de har ont om tid och resurser. Det som gör det hela ännu svårare är att tekniker för optimering av sociala medier kräver ständig vaksamhet och underhåll. Genom att följa de strategier som beskrivs ovan kan du ge dig själv en chans att komma ikapp och få ett försprång inför framtida utmaningar inom sociala medier.