6 effektiva strategier för PPC-kampanjer för att förbättra varumärkeskännedomen

Intro

Varumärkeskännedom är viktigt för alla företag, eftersom det kan hjälpa dem att skilja sig från sina konkurrenter. Genom att känna till, gilla och lita på ditt företags varumärke är det troligt att konsumenterna fortsätter att göra affärer med dig.

Ett sätt att öka varumärkeskännedomen är att använda PPC-reklam. Oavsett om du är nystartad eller etablerad kan PPC öka din närvaro på nätet. En marknadsföringskampanjsframgång beror på om du når din målgrupp.

När du kör PPC-kampanjer måste dina annonser rikta sig till rätt målgrupp. På så sätt slipper du slösa pengar på klick från personer som inte är intresserade av ditt innehåll. Låt oss få veta mer om det.

Vad är PPC-annonser?

Pay-per-click, förkortat PPC, är en modell för digital annonsering där annonsören är ansvarig för att betala en avgift varje gång en av annonserna väljs av en användare. I princip betalar du för att riktad trafik ska besöka din webbplats (eller landningssida). När pay-per-click-annonsering fungerar effektivt är avgiften försumbar eftersom klickningarna är värda mer än vad du betalar.

Hur man förbättrar varumärkeskännedomen med PPC-kampanjer

Med PPC-annonsering kan du nå många kunder. Det är dock en utmaning att hantera dessa annonser på egen hand. Det är här en byrå för marknadsföringsresultat kommer in i bilden. Expertisen hos en tjänst för digitalt varumärkesbyggande förbättrar PPC-annonser för varumärkesbyggande. De vet vad som fungerar och vad som inte fungerar i PPC-annonser. De är experter på marknadsföring online och vet hur de ska få ditt företag att se bra ut.

PPC-kampanjer är ett av de mest kostnadseffektiva sätten att öka varumärkeskännedomen, men de tar tid att genomföra och hantera på rätt sätt. Här är några tips för att förbättra ditt varumärkeskännedom med hjälp av PPC-kampanjer:

(Foto av Canva)

1. Ge lösningar på smärtapunkter

För att lyckas med din PPC-kampanj måste du veta vad folk letar efter när de söker efter produkter eller tjänster som dina. Du måste också känna till deras problem - vad de inte gillar med det de redan har och hur de vill att saker och ting ska göras annorlunda.

En bra PPC-strategi fokuserar på att lösa människors problem genom att lyfta fram fördelarna snarare än funktionerna med din produkt eller tjänst. Skilj dig från konkurrenterna genom att undvika högpresterande försäljningstaktik. Oavsett om de är redo att köpa kommer dina annonser och din logotyp sannolikt att tilltala dem.

2. Använd segmentering av målgrupper och målinriktning

Pay-per-click-annonser (PPC) bör vara anpassade till din målgrupp. Att identifiera din målgrupp har högsta prioritet. Fokusera dina marknadsföringsinsatser på rätt målgrupp med korthet.

Du kan segmentera utifrån plats (geotargeting), åldersgrupp (demografisk inriktning), kön (könsinriktning) eller intressen (intressebaserad inriktning).

Målmarknaden kan också riktas in på grundval av köphistorik eller tidigare interaktioner med ditt varumärke. PPC-reklam kan rikta sig till de personer som sannolikt kommer att reagera positivt på deras budskap.

Genom att rikta dig till specifika demografiska grupper kan du öka varumärkeskännedomen. Kunder som inte bryr sig om vad du erbjuder kommer helt enkelt att ignorera dina annonser. De kan dock klicka på annonsen och bli leads om de är genuint intresserade av dina varor eller tjänster.

3. Använd rätt urval av nyckelord

Sökordsforskning är grunden för PPC-annonseringstexter. Det är viktigt att förstå det språk som dina kunder använder när de söker efter produkter och tjänster så att du kan skapa relevanta annonser.

Sökordsforskning inom PPC är väl investerad tid. En ständigt växande lista över målinriktade nyckelord är nyckeln till framgång inom PPC för framgångsrika marknadsförare.

Sökordsforskningen bör omfatta både short-tail (populära och ofta använda fraser med ett enda ord) och long-tail (3-5 ord) sökord. Long-tail keywords är mindre populära men mer specifika. Tillsammans genererar de mest sökdriven trafik. Kostnaden per klick blir lägre eftersom färre annonsörer riktar in sig på dessa termer. Genom att använda den här metoden kan du skapa en mer kostnadseffektiv PPC-strategi.

Pay-per-click-strategier för nyckelord bör inkludera relevanta negativa nyckelord. Du kan sänka din kostnad per klick med en lista över negativa sökord genom att blockera annonser som visas för användare som inte tillhör din målgrupp.

Med dagens sökmotor kan kunderna få tillgång till oändliga resultat. Dina sökord avgör om ditt innehåll visas för den avsedda målgruppen. Därför är det viktigt att använda väl undersökta och ofta använda nyckelord.

4. Ge innehåll på expertnivå

Innehållsmarknadsföring innebär vanligtvis att skapa blogginlägg och artiklar som informerar och underhåller. Att skriva sådana artiklar är viktigt för att bygga upp en följarskara och etablera dig som en auktoritet.

Men om du vill att ditt varumärke ska bli ihågkommet behöver du mer än bara en artikel eller två på din webbplats. Publicera innehåll som går utöver allt annat inom ditt område.

Förutom en välskriven text bör dina pay-per-click-annonser ha en attraktiv bild. Grammatiska fel ger en negativ bild av ditt företag. En bra annonstext kommer att komma ihåg och klickas, vilket ökar chansen till försäljning.

5. Använd sociala medier i din PPC-reklam

Annonsering på sociala medier är effektivare än annonser i Googles sökresultat eftersom de visas direkt i användarnas flöden. Ta reda på vilka sociala medieplattformar som din målgrupp spenderar tid på nätet om du vill att dina annonser ska synas. Att lägga ut annonserna på rätt ställen bör stämma överens med dina mål. Eftersom vi pratar om att öka ditt varumärkes synlighet bör du leta efter kanaler som hjälper dig att få många klick.

• Under fjärde kvartalet 2022 hade Facebook 2,96 miljarder aktiva månadsanvändare, vilket ger dig en stor räckvidd. Facebook låter dig också begränsa ditt fokus för att hitta rätt målgrupp. Du kan rikta in dig på personer baserat på plats, ålder, kön, intressen, hobbies, sidans likes och åtgärder.
• YouTube är ett utmärkt ställe att starta PPC-videoreklamkampanjer på. Du kan berätta om ditt företag i en kort men informativ video. Fokusera på att ge värde till din publik snarare än att försöka sälja något till dem om du vill öka exponeringen av ditt varumärke. YouTube-reklamfilmer kan vara sex sekunder eller tre minuter långa.
• Instagram är utmärkt för att få kontakt med unga människor. Lägg upp din PPC-reklam på Instagram om din målgrupp är mycket beroende av mobila enheter.
• LinkedIn är en utmärkt plats för att främja varumärkeskännedom genom pay-per-click-annonser om du äger ett företag som betjänar andra företag. Marknadsföringsexperter och företagare trivs på den här kanalen, så det är logiskt att använda den.

6. Mät resultaten av ditt arbete

Kontrollera hur många konverteringar varje sökord genererar och hur många klick det får. Du kan använda den här informationen för att avgöra om dina annonser är relevanta för potentiella kunders sökord. Genom att lära dig av dina framgångar och misslyckanden kan du fatta smarta beslut inför framtida kampanjer. Data kan delas upp i mindre bitar som var och en kan analyseras oberoende av varandra.

Om du har en fysisk butik kan du också undersöka din försäljning offline. Se till att dina PPC-annonser ger nya kunder och fotgängare. Du kan införliva denna detalj i dina mätvärden genom att göra undersökningar och fråga respondenterna om deras första exponering för ditt varumärke.

Slutsats

PPC-reklam är ett utmärkt sätt att förbättra varumärkeskännedomen. Genom att köra en PPC-kampanj kan du rikta in dig på personer som sannolikt är intresserade av din produkt eller tjänst. På så sätt når du potentiella kunder som annars inte känner till ditt varumärke.

Genom att öka varumärkets synlighet stärker du företagets identitet och uppmuntrar kunderna att stanna kvar. På så sätt skiljer du dig från konkurrenterna och vinner dina idealiska kunder. Att vinna din målgrupps förtroende kan också förbättras genom varumärkeskännedom.

Vanliga frågor

Vilka är de fem mest kritiska aspekterna av PPC?

En framgångsrik PPC-reklam omfattar nyckelord, annonser, bud, priser, landningssidor och konverteringsvägar. PPC-annonser fungerar bättre om varje komponent fungerar tillsammans med de andra.

Vad innebär det att ha en pay-per-click-kampanj (PPC) för ett varumärke?

Marknadsförare på nätet som använder PPC-annonser (pay-per-click) betalar en avgift när en annons klickas. Med andra ord behöver du inte betala i förskott för annonsering. Det är ett sätt att öka den organiska trafiken genom att artificiellt skaffa besökare.

Hur länge ska en kampanj pågå för att få maximal effekt?

En idealisk varumärkeskampanj bör pågå i ungefär tre månader. Dina mål, ditt budskap, din CTA och dina resurser avgör hur din kampanj ska se ut.