5 scenarier där SEO för fastigheter inte är genomförbart

Introduktion

Som fastighetsmäklare kan du överväga att använda SEO för att förbättra din marknadsföringsstrategi.

Men innan du slösar tid och pengar och börjar tappa håret om några månader, kanske du också vill överväga scenarier där SEO kanske inte är ett genomförbart alternativ för ditt fastighetsföretag.

Olika faktorer kan begränsa SEO:s effektivitet och därmed göra det till ett icke livskraftigt alternativ.

Med tanke på de fem scenarier som jag kommer att diskutera i den här artikeln kan du avgöra om SEO är rätt för ditt fastighetsföretag.

På så sätt undviker du att slösa tid och pengar på något som du inte borde ha påbörjat från första början.

Även om jag kommer att fokusera på fastighetsbranschen är principerna desamma, så du kan överföra dem till andra.

(Foto av Greg Willson på Unsplash)

Varför överväga scenarier där SEO kanske inte är genomförbart

Ni har säkert hört talesättet "När man har en hammare ser allt ut som en spik".

Det händer när man förlitar sig på ett verktyg eller en metod för att lösa alla problem, även om det kanske inte är den bästa lösningen.

Eftersom Ranktracker är ett verktyg, särskilt för SEO, är det lite konstigt att skriva om när du inte ska använda SEO.

Men jag tycker också att det är viktigt att veta när det är bättre att inte använda en viss metod än att använda den.

Du vill inte hamna i ett läge där du lägger tid, kraft och pengar på en marknadsföringsmetod under många månader och sedan inser att du inte borde ha gjort det i

för att du inte fick de resultat du förväntade dig.

Scenario 1: En begränsad närvaro på nätet

Det här är lite sunt förnuft, men om du inte har eller kan ha en bra närvaro på nätet kanske SEO inte är en lämplig metod.

Varför då?

SEO är starkt beroende av tillgängligheten och kvaliteten på onlineinnehållet.

Så om din webbplats är lite tunn med bara några få sidor eller brist på regelbundna blogginlägg, kan sökmotorer som Google anse att den är irrelevant eller inte tillräckligt värdefull för att ge den lite kärlek och rangordna dig.

Som fastighetsmäklare kanske du inte har budget, tid och/eller kunskap för att lägga ner arbetet för att få en anständig närvaro på nätet.

Antag att detta är något du inte kan ändra på inom en överskådlig framtid. I så fall är SEO sannolikt inte en gångbar marknadsföringskanal för dig.

Scenario 2: Konkurrens är som David mot Goliat

När du befinner dig på en mycket konkurrensutsatt fastighetsmarknad är det sannolikt många liknande aktörer som slåss om att få samma kunder och fastigheter.

Därför är det ännu viktigare för fastighetsmäklare att sticka ut.

Titta på hur höga vissa Google Ads-bud är för särskilda sökord inom fastighetsbranschen.

När du ser dessa höga kostnader per klick blir du lätt frestad att prova SEO-vägen och ranka organiskt.

Men eftersom fastighetsmarknaden ofta är mycket konkurrensutsatt är det svårare att rankas högt på sökmotorernas resultatsidor (SERP) för samma och andra populära sökfrågor om fastigheter.

Varför händer detta?

Det finns ofta redan etablerade aktörer på marknaden som har investerat i SEO under lång tid och har en stark närvaro på nätet.

Men allt är inte förlorat. Även på en mycket konkurrensutsatt marknad kan en fastighetsmäklare fortfarande hitta vissa sprickor och utnyttja SEO.

Du kan fortfarande rikta in dig på sökfrågor med lång svans, fokusera på lokal SEO och producera kvalitetsinnehåll.

Men anta att detta är omöjligt eftersom även sprickorna är tagna, eller att fastighetsmäklaren inte har tid och budget. I så fall är SEO sannolikt återigen inte ett genomförbart alternativ.

Scenario 3: Brist på relevant innehåll på grund av bristande färdigheter

Föreställ dig att flera fastighetsmäklare skulle ha varit i en självpåtagen låsning och mediefast de senaste 15 åren.

I det här fallet kommer de att bli förvånade över att det inte längre räcker att bara ha en bra backlink-profil men ytligt och irrelevant webbplatsinnehåll.

Idag är backlinks bara en av de många rankingsignaler som Google använder i sin algoritm.

Att producera relevant och högkvalitativt innehåll är avgörande för en framgångsrik SEO-strategi som kan vara avgörande för en närvaro på nätet.

Så SEO för fastigheter blir sannolikt, men inte livskraftigt om en fastighetsmäklare av någon anledning inte lyckas producera relevant innehåll för att rikta sig till rätt målgrupp.

Och det senare kräver att man känner till målgruppens behov, önskemål och problem.

Detta scenario avser därför fastighetsmäklarens eller den outsourcade tjänsteleverantörens kompetens att skapa en bra strategi för fastighetsmarknadsföring och SEO, vilket vanligtvis innebär att samla in kunskap om målgruppen.

I det senare ingår även att skapa en kundresa.

(Foto av Kelly Sikkema på Unsplash)

Scenario 4: Begränsade budgetar (inklusive "Sweat Equity")

Om jag var tvungen att välja de mest avgörande scenarierna som gör SEO för fastigheter inte livskraftigt, skulle det vara en begränsad budget (inklusive "svettkapital") följt av scenario 3 (brist på relevant innehåll på grund av bristande färdigheter) och scenario 5 (kommer snart).

En begränsad budget är ett gammalt problem för alla företag (inklusive fastighetsbolag).

En begränsad budget för SEO kommer att begränsa de resurser du behöver eftersom SEO kräver tid och ansträngning. Det är inte en kortsiktig marknadsföringskanal.

Tvärtom måste du producera högkvalitativt fastighetsinnehåll under lång tid tills du (kanske) ser resultat om du gjorde de flesta saker rätt.

Det kommer också att hindra fastighetsmäklare från att konkurrera på en mycket konkurrensutsatt marknad.

Företag med större budget har en fördel i det här fallet (de kan t.ex. anställa ett team av skribenter).

Men även om fastighetsmäklare har en låg eller ingen budget, kan de fortfarande använda sin "svettkapital" och producera sitt innehåll själva.

I detta fall måste de investera en betydande mängd dagliga timmar under lång tid.

Om båda (begränsade budgetar och ingen daglig tid) skulle vara fallet, kanske SEO för fastigheter inte är ett genomförbart alternativ.

Scenario 5: Vill nå kortsiktiga mål med SEO

Eftersom du läser Ranktrackers blogg är jag säker på att du redan vet att SEO är en långsiktig strategi som kräver tid, tålamod och konsekvens.

Det är inte den magiska kulan som ger omedelbara resultat.

I början av Google och SEO kan det ha kommit nära det, men de dagarna är över.

Så här ligger det till. Vissa fastighetsmäklare vill nå ett visst monetärt mål (t.ex. nettoprovisioner, ett visst antal månatliga affärer) inom några månader.

Att vilja göra detta beror ofta på en brist på kunskap om SEO:s begränsningar.

I så fall skulle det vara ett dåligt råd att föreslå att man använder SEO för att uppnå målen, åtminstone om de verkligen behöver uppnå sina mål inom några månader.

Om det var en mindre konkurrenskraftig fastighetsnisch och den specifika fastighetsproffsen hade lite seriös erfarenhet av SEO under huven, en stor budget och skulle använda en åldrad domän (utan någon giftig länkhistorik), kunde SEO vara typ av livskraftig.

För att vara på den säkra sidan skulle jag ändå inte rekommendera det, utan hellre gå via betalda annonser (t.ex. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads osv.).