Landningssidor 2.0 - 5 anledningar till att byråer uppgraderar till hybrida SEO-sidor

Intro

Om du är som de flesta marknadsförare är du alltid på jakt efter sätt att förbättra dina kampanjer för att få bättre resultat. Och landningssidor är en viktig del av varje framgångsrik marknadsföringssatsning.

Men byråägare har hamnat i en besvärlig situation, fångade i en episk dragkamp mellan SEO- och PPC-chefer.

Alla insisterar på att deras sätt är överlägset, och förklarar självsäkert att landningssidor eller SEO-drivna sidor kommer att leda till flest konverteringar och SEO-placeringar.

Det är en nagelbitare för att se vilken strategi som ger bäst avkastning på investeringen, vilket håller byrå- (och företags-) ägare på tårna.

På senare tid har dock användningen av landningssidor åter börjat öka, men med en nyhet.

Dessa nya "hybrid-SEO-sidor" (eller vad jag kallar "Frankenstein-sidor") är utformade för att få en högre ranking i sökmotorerna samtidigt som de ger en utmärkt användarupplevelse för betalda annonskampanjer.

I den här artikeln utforskar vi 5 skäl till varför byråer byter till nya lösningar.

1. Du kan inte längre förlita dig på en enda trafikkälla

Vi har alla varit där - fast i den eviga jakten på trafik. Du lägger ner pengar och expertis och investerar timme efter timme i reklamkampanjer - bara för att upptäcka att ingen av dem fungerar som det var tänkt.

Den hårda verkligheten är att det inte längre är ett alternativ att förlita sig på en enda trafikkälla. Du behöver en diversifierad portfölj av trafikkällor för att inte hamna på efterkälken.

Google Search är fortfarande den dominerande trafikkällan och står för 50 % av de flesta branschers webbtrafik. Det betyder att om du bara kör betalda annonser lämnar du mycket pengar på bordet.

Så för att se till att din webbplats förblir synlig och relevant i ett ständigt föränderligt digitalt landskap måste du satsa på andra trafikkällor.

Flera trafikströmmar är nu lika viktigt som att diversifiera din aktie- eller fastighetsportfölj. Genom att kombinera organisk och betald trafik kan du maximera din synlighet utan att enbart förlita dig på dyra reklamkampanjer.

Och om du har förlitat dig enbart på annonskampanjer rekommenderar jag starkt att du undersöker vilken SEO-potential dina nuvarande sidor har.

Genom att använda ett verktyg som Ranktracker kan du upptäcka lukrativa nyckelordsmöjligheter som du kan använda i dina befintliga landningssidor och på så sätt komma ett steg närmare Hybrid SEO-sidor.

(Källa: Ranktracker)

2. En hybrid SEO-sida är som en schweizisk armékniv

Om du har en enda sida som är optimerad för både SEO och PPC kan du få ut mer av samma innehåll.

I stället för att skapa separata sidor kan du använda en sida för att optimera båda strategierna - det är som en schweizisk armékniv för digital marknadsföring.

Även om det kan kräva lite mer arbete för att se till att din webbplats är optimerad för båda typerna av trafik, kommer det att vara värt det i slutändan när du ser en ökad synlighet och högre konverteringsgrad med dina annonser.

Och om du inte är så kunnig när det gäller att optimera din landningssida för SEO finns det gott om användbara verktyg för SEO-kontrolllistor som kan göra den här processen till en barnlek.

Källa: Ranktracker

Med en väl avrundad landningssida kan din webbplats överleva i alla terränger och hindra dina konkurrenter från att vara ensamma härskare i den digitala djungeln.

3. Hybrid SEO-sidor byggs med konverteringar i åtanke

Om det finns en sak som är säker så är det att SEO-drivna sidor är dåliga när det gäller konverteringar.

Att försöka göra något överdrivet optimerat kan ofta vara en dum idé; det tar bokstavligen bort det "mänskliga" elementet ur processen och leder till medelmåttighet.

Det är där hybridsidor räddar dagen med sin blandning av försäljningspsykologi och SEO. Om de genomförs på rätt sätt kan de ge en rejäl effekt när det gäller konverteringsfrekvens utan att offra SEO-kvaliteterna.

Nyckeln är att se till att din hybridsida innehåller element av både SEO och psykologi för att optimera dess framgång. Så var inte rädd för att blanda upp det och bli kreativ - variation är trots allt livets krydda.

Den goda nyheten är att Google belönar annonsörer som levererar mer relevanta och högkvalitativa landningssidor.

Genom att skapa en landningssida som uppfyller både SEO- och PPC-kraven kan du sannolikt optimera dina kvalitetspoäng, vilket hjälper dig att få rabatter på dina annonser. Och vem gillar inte att få rabatt?

(Källa: WordStream)

Sensmoralen i historien? Du måste diversifiera. Det innebär att man inte bara ska förlita sig på SEO eller PPC utan utnyttja båda. Med en Frankenstein-landningssida kan du få kakan och äta den också.

4. Du framtidssäkrar dina marknadsföringskampanjer

Snacka om en match gjord i himlen. SEO och PPC är som två ärtor i en balja - de kompletterar varandras styrkor och ger din trafikportfölj den perfekta balansen som den så desperat behöver.

Genom att använda dessa två metoder kan du öka längden på dina landningssidor, vilket har visat sig öka konverteringsgraden med över 220 %.

Orsaken till detta är troligen ett psykologiskt fenomen som kallas förankringsheuristik (även kallat fokusering).

(Källa: Antavo)

Det är där människor är benägna att omedvetet fokusera på den första informationen de får när de fattar ett beslut - vilket direkt kompletterar målen för långa landningssidor.

Om du skapar en lång landningssida med en spännande introduktion och ett övertygande stödinnehåll för din produkt eller tjänst är det mer sannolikt att webbplatsbesökarna kommer att nå det önskade målet. Och allt beror på denna psykologiska bias som kallas heuristik.

Så om du vill framtidssäkra dina marknadsföringskampanjer och hålla dem i framkant kan du överväga en blandning av sökmotoroptimering och pay-per-click.

5. Om du inte använder hybrida SEO-sidor är det troligt att dina konkurrenter gör det.

SEO kan vara svårt att hantera, och det känns ofta som om målstolparna ständigt flyttas när det gäller att optimera innehållet på din webbplats.

Det är därför ingen överraskning att många byråägare känner sig överväldigade av tanken på att behöva göra sina webbplatser "hybrida" för att ligga steget före konkurrenterna.

Men oroa dig inte - det är inte så komplicerat som det låter. Du kan börja använda hybrid-SEO genom att optimera ditt innehåll på olika sätt.

• Försök att utöka innehållet på din landningssida för att optimera för specifika nyckelordsfraser. Vanliga frågor och svar är vanligtvis det enklaste sättet att göra detta. Människor letar nästan alltid efter svar som är relaterade till ämnet för ditt nyckelord.
• Använd en kombination av strukturerade data och naturligt språk för att göra ditt innehåll lättare att hitta(se NLP). Verktyg som Ranktracker och NeuronWriter kan hjälpa dig med detta.

Med dessa strategier kan du bygga upp en bättre närvaro på nätet, öka din synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP) och förbli konkurrenskraftig på din marknad.

Håll din byrå i framkant genom att tänka utanför boxen och lägga till hybrida SEO-sidor i din verktygsarsenal (och erbjuda det som en tjänst till kunderna).

Dessa innovativa sidor kommer inte bara att hjälpa dig att få högre ranking i sökmotorerna, utan de kommer också att göra ditt företag mer synligt och minnesvärt.

Här är tre exempel på verkliga hybridsidor

1. Online Marketing Gurus (OMG)

Online Marketing Gurus är en formidabel kraft på den digitala marknadsföringsarenan; med en djärv blandning av SEO-trollkonst och copywriting-proffs har de raketat till toppen gång på gång.

De använder en fin blandning av övertygande copywriting och SEO-placering av nyckelord för att hjälpa dem att placera sig på plats 1 på Google för olika konkurrenskraftiga söktermer.

Vad de gör bra:

Det finns en bra användning av nyckelordsplacering.

OMG:s framgång med att strategiskt infoga sina nyckelord i landningssidor kräver skicklighet och är inte lätt. Men med hjälp av kraftfulla nyckelordsverktyg kan du förenkla processen tiofalt.

Det finns övertygande innehåll

OMG skriver sitt innehåll baserat på önskemål, problem och invändningar från målgruppen - till skillnad från traditionella SEO-sidor. Denna användning av psykologi (som härrör från personaforskning) gör att vi bättre förstår våra kunder och kan dramatiskt förbättra konverteringsgraden.

Sidan innehåller SEO-baserade vanliga frågor (FAQ)

Många förbiser den här delen av en landningssida, men den kan faktiskt vara till stor hjälp. Det håller besökarna kvar på sidan längre, svarar på deras frågor och hjälper dem att fatta ett välgrundat beslut om din produkt eller tjänst. Du kan använda verktyg som Ranktracker för att ta reda på vilka frågor som folk söker efter och skriva vanliga frågor och svar baserat på dem.

I(mage source: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marknadsföring

JRR Marketing är en av de ledande aktörerna inom outsourcad CMO-området och kan skryta med uppmärksammade landningssidor som följer bästa praxis.

De har konsekvent placerat sig bland de bästa sökresultaten för många sökord bara genom att utnyttja kraften i hybrid SEO-landningssidor.

Vad de gör bra:

Innehåller många sociala bevis

Trovärdiga logotyper från välkända företag, positiva kundvittnesmål och färska resultat kan alla bidra till att förbättra dina konverteringsfrekvenser på nätet. Kunderna kommer att känna igen att du är en pålitlig källa, vilket gör att de känner sig mer säkra på att lita på dig som lösningsleverantör.

Innehåller SEO-rika frågor

Om det verkar vara ett återkommande mönster är det för att det är det. Att inkludera SEO-baserade vanliga frågor och svar på dina webbsidor är nyckeln till att rankas för olika sökord på SERP. Dragspel är ett effektivt sätt att lägga till mycket information på en sida utan att överväldiga eller besvära webbplatsens besökare.

(Bildkälla: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital kanske fortfarande är ett nytt ansikte på den australiensiska SEO-scenen, men de har redan gjort stora framsteg i SERP-placeringar över hela landet. Som du snart kommer att få reda på har denna byrå knäckt koden för hybrid-SEO och har nått oslagbara framgångar.

Vad de gör bra:

Inkluderar heuristik

Sidorna på deras webbplats är medvetet långa för att dra nytta av förankringsheuristiken, vilket visas i skärmdumpen nedan. Men vad du inte ser i skärmbilden (eftersom sidorna var alldeles för långa för att visas) - du gissade det - är SEO FAQ.

Innehåller många videoförsäljningsbrev (VSLs)

Det är ingen överraskning att videoförsäljningsbrev börjar bli den nya heta biljetten för att få en framgångsrik landningssida.

Med tanke på den överväldigande framgång som VSL:s har haft när det gäller att öka konverteringarna på landningssidor är det nästan som om du lämnar pengar på bordet om du inte försöker dig på det.

Statistiken talar för sig själv: Smart Insights genomförde nyligen en studie som visade att om man inkluderar videoinnehåll på landningssidor kan det leda till en imponerande ökning av konverteringar med 86 %.

(Bildkälla: Veritas Digital)

Hybrid SEO tar världen med storm

Genom att kombinera SEO med övertygande innehåll, sociala bevis, heuristik och videoförsäljningsbrev har dessa byråer (och många andra) lyckats placera sig framgångsrikt på konkurrenskraftiga sökord och få mer trafik till sina webbplatser.

Så om du vill öka den organiska trafiken och konverteringarna kan lösningen vara en hybrid SEO-sida. Skapa en idag och förbered dig för ditt företags nästa stora steg framåt.