Intro

Från trådlösa hörlurar till små företags voip-lösningar, vissa produkter och tjänster är helt nödvändiga året runt, oavsett om det regnar eller skiner, sommar eller vinter. Andra är däremot säsongsbundna. Det betyder att de kommer att sökas oftare, beroende på årstiden eller på ett visst datum.

Vi kan dela upp dessa säsongsbetonade produkter i två kategorier:

Tidsorienterade - En bred tidsperiod; tänk på säsonger och månader. Till exempel söks shorts och t-shirts mer på sommaren, medan varm choklad och halsdukar ger fler sökningar på vintern.

Händelseorienterad - Hänvisar till specifika datum och helgdagar som jul och påsk.

Men även om dina produkter inte är strikt säsongsbetonade kan du ändå anpassa din SEO-strategi inför dessa specifika tider så att du hamnar högt upp på de viktiga sökmotorplaceringarna.

Att justera din strategi kan låta komplicerat, men det är egentligen inte så svårt. Och för att hjälpa dig att göra just det här är fem tips för att maximera säsongsbaserad SEO för din webbplats.

Sökordsforskning för SEO

SEO keyword research är en sann nödvändighet. Sökmotoranalyser kan visa dig de mest sökta fraserna under alla tider på året. Detta hjälper dig att förstå kundernas behov så att du kan uppfylla dem.

Analyserna kan berätta vilka av dessa termer som är de mest sökta, så du kan använda dessa för att göra ditt innehåll mer relevant och öka dess position på sökmotorernas resultatsidor.

(Bildkälla: (Bildsubstans: Pixabay))

Det är värt att komma ihåg att olika nyckelord är vanligare i olika regioner. Så begränsa din analys till specifika regioner och anpassa ditt innehåll till var och en av dessa.

Till exempel kommer Thanksgiving att vara ett stort nyckelord i USA, men mindre i resten av världen. På samma sätt firar vissa länder helgdagar på olika datum, till exempel Mors dag.

Och slutligen, kom ihåg att årstiderna är olika beroende på halvklotet, så människor i Australien kommer att söka efter baddräkter medan människor i USA söker efter handskar och halsdukar.

Att anpassa ditt innehåll och dina nyckelord till din målgrupp genom att hålla dig uppdaterad om viktiga datum är en av de mest grundläggande SEO-praktikerna, så missa inte denna möjlighet att öka ditt varumärkes synlighet.

Planera säsongsbetonat innehåll

Om du säljer godisstänger och fyrverkerier behöver du förmodligen inte oroa dig särskilt mycket. De allra flesta webbplatser som inte säljer sådana saker kan dock lätt producera innehåll som lutar sig mot ett mer säsongsbetonat tema.

Kampanjerbjudanden

Människor älskar bra erbjudanden, särskilt kring semestern när saker och ting snabbt kan bli dyra. Erbjud festliga rabatter och kampanjer.

(Bildkälla: (Bildkälla: Pixabay))

Innehåll

Säsongsbetonade blogginlägg om din bransch, med relevanta backlänkar, är ett utmärkt sätt att styra om trafiken och få viktig auktoritet i sökmotorerna.

Relevant säsongsinnehåll kommer att öka din SEO-placering och locka människor att köpa från din webbplats. Säsongsinköp innebär ofta mycket surfande, så det är värt att överväga en retargetingstrategi för att omvandla trafik till faktisk försäljning.

Optimera befintligt innehåll

Att skapa nytt innehåll är en bra idé, men du behöver inte producera en helt ny webbadress. Det kommer inte bara att ta mycket tid, utan URL:n i sig kommer inte heller att ha någon större auktoritet och kommer förmodligen inte att kunna få tillräckligt med dragkraft för att vara relevant i en så tidskänslig övning.

Att ha liknande webbsidor, men en med säsongsbetonat innehåll kan också se ut som duplicering. Google gillar inte detta, eftersom det är en lömsk taktik som används för att försöka fuska med SEO-placeringar.

Använd i stället befintliga webbadresser och optimera dem helt enkelt för säsongsperioder.

Låt oss till exempel säga att du tillhandahåller programvara för kundsupport året runt. Det är ett enkelt fall av att marknadsföra detta med hänvisning till säsongen -

> "Leverera exceptionell kundservice i jul."

> "Programvara för kundsupport inför terminsstarten".

Se till att den webbadress du optimerar inte är datumspecifik utan snarare en sida som används ofta. Den kommer redan att ha hög trafik, auktoritet och kommer inte att ignoreras på grund av en gammal tidssignatur.

När du väl har valt din evergreen-URL lägger du till säsongsbetonade nyckelord och interna länkar till säsongsbetonat innehåll, som de blogginlägg eller kampanjerbjudanden vi nämnde tidigare.

Slutligen ska du se till att alla ändringar du gör inte påverkar mobilkompatibiliteten, eftersom du inte har råd med dålig prestanda på mobila plattformar. Genom att använda AMP SEO får Google veta att din webbplats har stöd för mobila enheter.

När du har gjort dessa säsongsförändringar uppdaterar du din produktkarta för att hjälpa sökmotorerna att hitta ditt nyoptimerade innehåll. Om du gör det här rätt kommer din vanliga trafik att kombineras med den säsongsbetonade ökningen som du försöker fånga upp, vilket i sin tur kommer att öka dina övergripande placeringar.

Kampanjer i sociala medier

Om du vill få så mycket trafik som möjligt tillbaka till din webbplats vill du utöka din räckvidd till sociala medieplattformar. Det har blivit en ovärderlig resurs för digital marknadsföring för företag av alla storlekar.

Nyckelord och hashtags

Många av samma viktiga SEO-regler gäller. Du bör därför inkludera relevanta nyckelord och taggar i dina inlägg i sociala medier.

Olika formuleringar för olika plattformar

Tänk på vilka plattformar som med största sannolikhet når din målgrupp. Om du har en expansiv målgrupp ser du till att presentera ditt innehåll något annorlunda för att passa varje plattforms målgrupp. Varje app har sin egen unika ton. Och att använda samma tagline för alla kan se slö ut.

Backlinks

Inkludera naturligtvis backlinks till din sida och dina produkter. Detta kommer att avleda trafik och öka din domänauktoritet i sökmotorresultaten.

Håll ett öga på konkurrenterna

Det är inte lätt att kämpa för den prestigefyllda listningen på första sidan, så det är bra att veta vad dina konkurrenter gör för att muskeln ska ta sig fram.

Meddelanden

För att hålla dig uppdaterad finns det programvara som skickar meddelanden när din sökmotorrankning har ändrats, på gott och ont. Om det är det sistnämnda kan du se vem som kryper före dig, vad de gör och reagera därefter.

Prenumerationer

Det är också en bra idé att prenumerera på alla e-postlistor eller nyhetsflöden som dina konkurrenter kan ha. På så sätt kan du hålla koll på deras SEO-strategi och se hur din egen står sig i jämförelse. Är den för lik? Har de inkluderat något som du har förbisett?

Oavsett hur du ser på saken kan kännedom om deras strategi hjälpa dig att fatta de bästa taktiska besluten för din egen SEO-kampanj.

Planera i förväg

Du kan inte alltid förutsäga trender på nätet eller kundernas beteende. Som tur är finns det saker som du kan förutse, som årstiderna!

Följ därför stegen ovan för att förbereda dig och maximera säsongsbaserad SEO för din webbplats.

Om författaren

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad

Jessica True är Senior Director för marknadsföringsstrategi på Dialpad, en AI-driven molnkommunikationsplattform som erbjuder PBX för småföretag och tar alla typer av konversationer till nästa nivå - och omvandlar konversationer till möjligheter. Jessica är expert på att samarbeta med multifunktionella team för att genomföra och optimera marknadsföringsinsatser, för både företags- och kundkampanjer.