5 exempel på utmärkt design av produktsidor och vad du kan lära dig av dem

Intro

När kunderna besöker en e-handelswebbplats måste upplevelsen för dem vara okomplicerad redan från början: iögonfallande, enkel och konkret. Designen av produktsidor är en av de viktigaste aspekterna av den övergripande användarupplevelsen eftersom det är dessa sidor som i slutändan omvandlar webbläsare till kunder. Därför bör presenterade produkter, högkvalitativa bilder och detaljerad information vara huvudfokus när du utformar en produktsida för din webbutik.

De flesta kunder går igenom en produktsida innan de slutför ett köp, så om du håller på att skapa en ny webbplats eller optimera prestandan på din e-handelssida, kom ihåg att bra design börjar med att förstå användarens behov och anpassa sig därefter.

Låt oss utforska hur man utformar en utmärkt produktsida, några exempel på bästa praxis för utformning av produktsidor och vilka de viktigaste funktionerna är som gör en produktsida värdefull och attraktiv.

Hur man utformar en produktsida

Även om designprocessen kan variera från designer till designer finns det vissa saker som alla bör tänka på när de lär sig hur man utformar produktsidor.

1. Använd bilder av hög kvalitet

Köpupplevelsen på nätet är helt visuell, och produktbilder är avgörande för alla produktsidor. Eftersom kunderna inte kan röra vid och prova produkterna som i en fysisk butik, hjälper bilderna dem att avgöra om de vill köpa något eller inte.

Se till att du använder optimerade bilder och håller dem uppdaterade när du skapar din webbplats. Bilder som är optimerade bör ha rätt filtyp, storlek och komprimeras för att ge snabbare laddningstid. Dina bilder bör också vara i fokus, ha en enkel bakgrund och erbjuda flera vinklar så att användarna kan se vad de får.

2. Skapa en övertygande uppmaning till handling

Aktivt språk motiverar kunderna att vidta åtgärder för att köpa eller lära sig mer om en produkt. När du skapar och formaterar dina call to action-knappar (eller CTA-knappar) ska du hålla dem korta och koncisa och skapa en känsla av nyfikenhet.

3. Skriv informativa produktbeskrivningar

Vi har sagt att bilder är viktiga för en bra produktsida, men det är också viktigt med en bra produkttext.

Produktbeskrivningar ger kunderna detaljerad information om varje produkt. Ja, de ska komma till saken snabbt, men de måste också innehålla detaljer som material, färger och viktiga egenskaper.

Dina produktbilder och produktbeskrivningar ska fungera tillsammans för att övertyga någon att köpa det du säljer.

4. Visa transparent prissättning.

Köpbeslutet kommer inte bara att bero på en femstjärnig produkt, en tydlig och övertygande text och bra bilder, utan även priset är en avgörande faktor. Du bör **alltid visa en tydlig prissättning **med en stor teckenstorlek och undvika tvetydiga rabatter och finstilt text.

5. Inkludera sociala bevis

Vi påverkas av socialt beteende, så när vi ser människor som står i kö för att få ett bord på en restaurang eller när en familjemedlem rekommenderar en produkt påverkas vårt köpbeslut ofta av vad andra gör eller säger om produkten. Att handla på nätet är inget undantag.

Faktum är att 97 % av kunderna säger att recensioner på nätet påverkar deras köpbeslut, vilket gör att det är en självklarhet att inkludera sociala bevis för att påverka konverteringen av dina produktsidor positivt.

6. Var konsekvent

Din webbplats och varje produktsida bör ha en stark design och vara konsekventa och innehålla enhetliga, välintegrerade färger och bilder som passar ihop.

Se till att varumärket är konsekvent med hjälp av en färgpalett, specifika typsnitt och en harmonisk ton i det skriftliga innehållet. För visuell enhetlighet kan du använda grafiska mallar för din webbplats, vilket hjälper dig att skapa ett unikt och enhetligt utseende på olika produktsidor och landningssidor.

(Bildkälla: Envato Elements)

5 vackra exempel på design av produktsidor och varför de fungerar

Nu när vi har gått igenom grunderna för att skapa en produktsida för e-handel, låt oss undersöka exempel på varumärken som gör rätt när det gäller design av produktsidor.

1. Apple

(Bildkälla: Apple / iPad)

Varför fungerar det?

På den här sidan har Apples designteam skapat en effektfull kundupplevelse utan distraktioner, med fokus på produkten och dess unika funktioner. Texterna är korta och inspirerande, och när användaren fortsätter att scrolla fortsätter upptäckten med korta beskrivningar och produktbilder som sticker ut på den vita bakgrunden.

Vad kan du lära dig?

När det gäller bilder, texter och alla andra designelement på produktsidan är mindre mer.

Apple gör ett oklanderligt jobb när man bygger upp en produktsida. Varje bild, vitt utrymme, ord och detalj väljs med omsorg, så att det övergripande utseendet är rent, konsekvent och lyfter fram produkten.

Minimalistisk design som denna ger inget utrymme för distraktioner, så när du bygger din sida bör du välja en enkel layout.

2. Chronicle Books

(Bildkälla: Chronicle Books)

Varför fungerar det?

Även om den här webbplatsen använder sig av ljusa färger i alla kategorier är personalisering huvudfokus på produktsidorna. Chronicle Books gör det enkelt att identifiera kategorier från toppmenyn och visa upp relaterat och relevant innehåll i enlighet med detta.

(Bildkälla: Chronicle Books)

Att föreslå relaterade böcker som användarna kan lägga till i sin varukorg utan att lämna den sida de är på är ett effektivt sätt att hålla dem intresserade av ett redan utvalt urval av produkter.

Vad kan du lära dig?

En personlig kundupplevelse är nyckeln till produktsidor om du vill försäkra dig om att användaren hittar det han eller hon söker - och förhoppningsvis mer än så för att öka storleken på deras varukorg. Tänk på dina produkter och hur du kan relatera till andra produkter som inte nödvändigtvis passar in i samma kategori men som kanske matchar kundens bredare intressen.

3. Farfetch: Allt om detaljerna

Varför fungerar det?

För e-handlaren Farfetch är en bra produktsida en fråga om detaljer. Kunderna kan få tydlig information om produktvård, storlek, pris, leveranstider och designer, allt på ett och samma ställe. Det finns till och med möjlighet att lägga till artikeln på en önskelista om de inte är redo att köpa just nu.

Vad kan du lära dig?

Fråga dina kunder vilken typ av information de letar efter när de surfar på dina - och konkurrenternas - produktsidor. Du bör skräddarsy den information du visar på dina produktsidor efter de typer av frågor som hjälper kunderna att fatta ett köpbeslut.

(Bildkälla: Farfetch)

4. Zara: Gör det hela fördjupande

(Bildkälla: Zara)

Varför fungerar det?

På Zaras webbplats börjar upplevelsen inte med själva produktsidan. Redan på hemsidan känner sig användaren som om han eller hon befinner sig på en modevisning med modeller som går på catwalken i den senaste Zara-kollektionen. Under videon finns det en oändlig rullning som gör det möjligt för användaren att titta på vackert utvalda redaktionella bilder i stället för att söka efter produkter i en katalog.

Zara erbjuder ett stort antal produkter och uppdaterar ständigt sitt lager, men det finns få produktkategorier. Denna förenkling av katalogen gör det enklare att bläddra och gör det möjligt för användarna att begränsa sin sökning med hjälp av upp till tio filter.

(Bildkälla: Zara / Woman / Party)

Vad kan du lära dig?

Sådana här fördjupade produktsidor kräver ansträngning att skapa eftersom bilderna är tagna i redaktionell stil och inte på en vanlig bakgrund. Du måste också tänka på hur produktfotograferingen passar in i den bredare upplevelsen på och utanför webbplatsen, oavsett om det är en video på hemsidan eller om bilderna delas via Instagram. Om det här tillvägagångssättet genomförs effektivt kan det hjälpa till att inte bara sälja produkter utan också bygga upp varumärket och kundkopplingen.

5. Glossier: Hero dina produkter

(Bildkälla: Glossier)

(Bildkälla: Glossier)

Varför fungerar det?

För skönhetsmärket Glossier är det produkterna som är hjälten på webbplatsen - vilket naturligtvis inkluderar produktsidorna. Allt som finns runt produktbilderna, oavsett om det är den kortfattade texten, användarrecensioner, färgpalettvalet eller taggar med "topprankade", är utformat för att informera användaren om värdet av själva produkten. Bildgallerier hjälper till att visa upp olika varianter av produkten, vilket gör det lätt att avgöra vad man ska välja. Detta är avgörande för produkter som smink där köparen inte har möjlighet att prova den först.

Vad kan du lära dig?

Om din produkt är stjärnan, tveka inte att sätta den i centrum. Designers blir ibland distraherade av layouter, varumärkestillgångar och ytterligare grafik och glömmer att produkten är försäljningsargumentet. Recensioner kan också göra underverk när du behöver väcka din produkt till liv och visa sociala bevis på dess värde från riktiga användare.

Vad gör en bra design av en produktsida?

Som vi har sett när vi har tittat på fem bästa praxis för utformning av produktsidor är det mycket som ingår i en bra produktsida, men det finns några viktiga ingredienser som alla produktsidor behöver.

Baymard Institute föreslår 95 riktlinjer att följa när man utformar en produktsida, inklusive layout, produktbilder, bildgalleri, köpsektionen, frakt, returer, presentpolicy, produktvarianter, beskrivningar, specifikationer, användarrecensioner samt korsförsäljning och korsnavigering.

Undersökningen visade att endast 18 % av de 185 e-handelswebbplatser i USA och Europa med de största intäkterna har en "bra" eller "godtagbar" produktsida. Specifikationer är ett av de vanligaste problemen bland dem.

(Bildkälla: Baymardinstitutet)

Vad är bra design?

Trots att det finns många sätt att uppnå och definiera god design kan några principer från den tyske industridesignern Dieter Rams vägleda dig genom designprocessen.

1. Bra design är innovativ.
2. Det gör en produkt användbar och begriplig.
3. Är estetisk.
4. Är diskret.
5. Är ärlig.
6. Det är långvarigt - även om det i den digitala världen kanske inte är så vanligt.
7. Det visar att man är uppmärksam på detaljer.
8. Det är miljövänligt.
9. Det kräver så lite design som möjligt.

Sammanfattningsvis innebär detta att hålla det enkelt, fokusera på det väsentliga och undvika att lägga till funktioner som inte bidrar till användbarheten.

Bästa metoder för utformning av produktsidor

Naturligtvis är bra design viktigt, men inget företag kan överleva utan vinst. Så förutom att lära dig om visuella element och format måste du också lära dig hur man utformar produktsidor som ökar försäljningen online.

Enligt Shopify och forskning från Nielsen Norman Group är detta de bästa metoderna att följa för att hjälpa kunderna att bestämma sig för vad de vill köpa.

1. Ett beskrivande produktnamn
2. Korrekta produktbilder
3. Detaljerad, inzoomad bild av varje produkt
4. Pris, och om det finns ytterligare avgifter
5. Tydliga produktalternativ att välja mellan
6. Tillgänglighet
7. Tydlighet när du lägger till objekt i varukorgen, återkoppling när det har lagts till
8. Informativ produktbeskrivning

Mallar för design av produktsidor

Om du inte är bra på att designa från grunden eller om du behöver några kreativa resurser för att komma igång bör du överväga att använda en mall för produktsidedesign, designverktyg online och webbmallar för att uppnå bästa möjliga resultat. Fördelarna med att använda mallar för utformning av produktsidor är bland annat att förenkla processen, spara tid och skapa enhetlighet på alla sidor.

Checklista för utformning av produktsidor

Nu har vi utforskat bästa praxis och allmänna metoder, men om du behöver en checklista att följa när du nästa gång utformar en produktsida för e-handel, kan du här få en sammanfattning av allt vi har utforskat i den här artikeln.

• Välj högkvalitativa, optimerade bilder
• Inkludera övertygande CTA-knappar
• Skriv informativa produktbeskrivningar
• Visa synliga produktvariationer
• Var öppen med prissättning
• Visa sociala bevis och recensioner
• Inkludera fraktinformation
• Var konsekvent med ditt varumärke

Redo att utforma en produktsida som gör dig stolt

Att utforma en ny produktsida är ett spännande äventyr. Du får få produkter att glänsa och sticka ut från tusentals andra alternativ på nätet - ett uppdrag som inte bör tas lättvindigt.

Glöm inte bort användaren som besöker din e-handelswebbplats. Din produkt är förstås stjärnan i showen, men det är kunden som fattar det slutgiltiga beslutet.