4 tips för att skapa digitalt innehåll som AI inte kan kopiera

Introduktion

AI är ett av de vanligaste buzzworden inom marknadsföring just nu. Kritikerna menar att AI-skrivverktyg kommer att göra mänskliga innehållsskapare föråldrade. Det finns farhågor om att artificiell intelligens kommer att göra internet mindre användbart. Det är bara att konstatera att utsikterna är dystra.

Det betyder att det är värt att ompröva hur du närmar dig SEO-innehåll. Vad du vill göra är att fokusera på att producera arbete som ger verkligt värde för din publik. Vi pratar om innehåll som löser ett problem utan att läsas som generisk AI-kopia.

Inget av detta innebär att AI är en fiende. Artificiella intelligensverktyg och kvalitetsinnehåll är inte ömsesidigt uteslutande. Om du använder dem på rätt sätt kan de faktiskt hjälpa dig att servera bättre innehåll på kortare tid.

Nedan följer fyra taktiker som du kan använda för att bygga upp en innehållsverksamhet på nätet som läsarna - och sökmotorerna - litar på.

1. Optimera för informationsvinst

Varje innehållsdel du publicerar måste ge ett nytt bidrag till konversationen.

Originalitet är en viktig del av högkvalitativt innehåll, och det är här som informationsvinstkonceptet är användbart. I en patentansökan från 2020 talar Google om en information gain score för onlineinnehåll. I patentansökan fastslås vikten av en unik vinkel när man skriver online.

Enkelt uttryckt, om du har något nytt att säga jämfört med konkurrerande innehåll, har du en bättre chans att rankas. Det betyder att i ett hav av copycat-SEO-innehåll belönas ett inlägg som lyfter fram ett nytt perspektiv.

Det finns några sätt att tillämpa denna teknik.Kontrollera SERP för att granska vinklarna på rankat innehåll. Fundera på vilka idéer de saknar och använd följande frågor som vägledning:

• Är det något läsaren behöver veta innan han eller hon provar dessa strategier?
• Innehåller någon av artiklarna skribentens erfarenhet av ämnet?
• Riktar sig rankat innehåll specifikt till din målgrupp?

Som en del av denna process kan du överväga att göra originalforskning, ta in förstahandserfarenheter och anpassa din artikel mer till dina läsares sökintention. Låt oss till exempel säga att din målgrupp är småföretagare. Där andra inlägg är mer allmänna, skulle du kunna fokusera på de problem som är specifika för företagare. Säg att du försöker ranka för nedanstående sökfråga "e-handelsprogramvara". Din artikel skulle fokusera på de bästa alternativen för entreprenörer.

För att samla in denna information kanske du vill göra en undersökning bland en grupp småföretagare. Prova undersökningsmetoder som LinkedIn-undersökningar eller gratis undersökningsprogram som SurveyMonkey.

2. Lyft fram expertis inom ämnet

År 2015 läckte en version av Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning ut på nätet. Dokumentet beskrev ett nytt koncept som kallades EAT, en akronym för expertis, auktoritet och pålitlighet. På så sätt skapades ett nytt ramverk för kvalitetsinnehåll.

Googles sökbedömare använder EAT för att utvärdera kvaliteten och användbarheten hos en webbsida. År 2022 hade EAT utvecklats till E-E-A-T för att inkludera erfarenhet. E-E-A-T ger insikt i de faktorer som Google anser vara bra innehåll.

Vi går igenom dessa begrepp och delar med oss av bästa praxis för E-E-A-T:

• Erfarenhet: Förmedla din förstahandserfarenhet när det gäller ämnet. En produktrecension, till exempel, bör betona hur skribenten testade produkten och beskriva sina smärtpunkter och användningsområden. Min hälsoblogg innehåller regelbundet kataloger över läkemedel som jag har provat och deras resultat.
• Expertis: För att skapa innehåll på expertnivå bör du hänvisa till din expertis inom området. Skapa en författarbiografi och en om-sida där du lyfter fram dina referenser. På min skrivarsajt nämner jag mina prestationer och kvalifikationer.
• **Autoritet: **Autoritativa webbplatser ses som ledande inom sin nisch. Säkra högkvalitativa bakåtlänkar och pressomnämnanden för att öka din auktoritet.
• Förtroende: En webbplats förmedlar förtroendesignaler när dess information är tillförlitlig och trovärdig. Citera pålitliga källor - använd en app som Consensus för att hitta referentgranskade artiklar som stödjer dina argument. Länka dessutom bara till ansedda webbplatser när du delar statistik, t.ex.Statista.

En kommentar om expertis: om du saknar domänexpertis, låna någon. Låt till exempel en läkare göra en medicinsk granskning av en hälsorelaterad artikel. Du kan hitta experter att hyra på en plattform som Kolabtree. Ett sätt att använda Kolbatree är att låta en ämnesexpert granska ditt innehåll. Lägg till granskarens referenser i byline och länka tillbaka till LinkedIn. Det är en beprövad SEO-taktik som jag använde för att öka trafiken för ett konkurrensutsatt sökord inom hälsonischen.

3. Redogörelse för informationssökning

Online-läsare använder en specifik uppsättning standarder för att avgöra vilket innehåll de ska läsa. Allt du publicerar bör uppfylla dessa kriterier. Sammantaget kallas dessa principer för informationssökning.

Forskare formulerade teorin om informationssökning vid Palo Alto Research Center i slutet av 1990-talet. Grundtanken är följande: Precis som vilda djur använder vissa signaler när de bestämmer sig för var de ska äta, söker mänskliga läsare efter specifika signaler när de väljer innehåll att läsa.

För att ta hänsyn till informationssökning bör ditt innehåll ge ifrån sig rätt doft av information. Med andra ord behöver dina läsare en bra anledning att tro att ditt innehåll förtjänar deras uppmärksamhet - och klick.

Att tillämpa principerna för informationsdoft på ditt utkast innebär att du använder relevanta SEO-nyckelord, titeltaggar, bilder och metabeskrivningar. Att lägga till relevanta och högkvalitativa externa länkar kan också förbättra informationsdoften, eftersom det visar att ditt innehåll är väl undersökt. I exemplet nedan använder receptskaparen en tydlig rubrik och URL.

Mer generellt måste din artikel vara lätt att navigera i och informationen måste presenteras på ett tydligt sätt.

Genom att implementera dessa taktiker ökar sannolikheten för att din publik slutar scrolla när de ser din artikel i sökresultaten.

4. Använd smarta AI-prompter

AI är inte ute efter dig. Om du använder den på rätt sätt kommer den att hjälpa dig att skriva mer effektivt.

Och att skapa genomtänkta uppmaningar är en av de bästa sakerna du kan göra för att få de AI-drivna verktygensresultat att bättre stämma överens med din publiks behov.

Så här är det: om du använder samma uppmaningar som alla andra kommer du att få samma innehåll. Genom att vara mycket specifik om din målgrupp och målet med din artikel undviker du detta scenario.

ChatGPT-utvecklarna OpenAI erbjuder en uppsättning bästa praxis för att skapa en bra uppmaning, som inkluderar

• Var specifik om önskat sammanhang, format och stil för resultatet
• Ge exempel på önskad output
• Fokusera på vad du vill att AI-verktyget ska göra - istället för vad du inte vill

Att omsätta denna praxis i praktiken kan se ut på följande sätt:

Jag skriver en artikel om de bästa prenumerationstjänsterna för te för upptagna mammor. Nyckelordet är "bästa prenumerationstjänsten för te". Brainstorma fram tio rubriker som fokuserar på en tydlig hälsofördel för läsaren. Tillhandahåll en blandning av list-post typ och hur-till rubriker. Begränsa rubriken till 100 tecken.

När jag använder AI för att brainstorma idéer till rubriker på min hälsoblogg berättar jag för AI-skribenten om min läsares motivation, sinnesstämning och förväntningar. I kombination med detta förklarar jag hur mycket min ideala läsare redan vet om ämnet.

Slutsats

Alla oroar sig för hur artificiell intelligens fortsätter att förändra innehållet på nätet.

Och det är sant: förr eller senare kommer generativa AI-skribenter att påverka vilken typ av innehåll du publicerar.

Men att skapa kvalitetsinlägg har inget att göra med att försöka överlista AI. Det handlar snarare om att tillhandahålla värdefull och originell information till din målgrupp. När du har identifierat din målgrupps viktigaste frågor kan du leverera olika typer av innehåll för att lösa dessa problem. Det kan handla om superpraktiska vägledningar som guidar läsaren genom en process eller övertygande tankesmedjor som lyfter fram ett nytt sätt att tänka kring ett ämne.

AI behöver inte vara frånvarande från din skrivprocess för att uppnå något av dessa mål. Problemet börjar när vi försöker outsourca vårt tänkande till AI-skribenter. För närvarande är dessa verktyg utmärkta för att utföra enkla uppgifter relaterade till skrivande. Den typ av arbete som inte kräver erfarenhet och komplext tänkande. Sett ur detta perspektiv får AI rollen som en skrivassistent.

Genom att följa detta tillvägagångssätt kan du skapa innehåll som gör internet lite bättre än det var innan du bestämde dig för att trycka på publicera.