4 viktiga tips om produktfotografering för e-handel 2023

Intro

Lockar dina produktbilder kunderna till sig eller driver de bort dem? Som ordspråket säger: en bild är värd tusen ord. Detta gäller särskilt när bilden är den enda koppling som dina kunder har till dina produkter och ditt varumärke.

I en fysisk butik kan kunderna hämta dina produkter, vända på dem, läsa etiketterna och ibland till och med prova produkten där och då. Men om du vill sälja produkter i en nätbutik är din uppgift att återskapa den här upplevelsen med hjälp av produktfotografering för e-handel som knyter dina kunder till en produkt och hjälper till att bygga upp förtroendet för ditt varumärke.

Det finns några enkla sätt att se till att dina bilder ger ett bra intryck varje gång.

1. Skapa en spelplan innan du börjar

Produktfotografering kan vara den viktigaste investeringen du gör när du startar ditt e-handelsföretag. Därför är det värt att göra rätt från början. Om du tar undermåliga foton av ditt lager eller inte håller dina parametrar konsekventa kan det kosta dig tusentals dollar i förlorade konverteringar, samtidigt som det kostar dig värdefull tid eftersom du måste ta om de dåliga fotona.

Hur man utformar en vinnande strategi

För att planera produktfotografering för e-handel behöver du en strategi för marknadsföring av visuellt innehåll i flera kanaler som omfattar fem olika typer av produktfoton:

1. Foton som endast gäller produkter
2. Foton av produkter i sammanhang eller "livsstil"
3. Bilder från hemsidor och kategorier
4. Foton i sociala medier
5. PPC-foton

Foton som endast gäller produkter

Det är enkla, rena bilder som gör det möjligt för dina kunder att undersöka varje produkt från alla vinklar. I allmänhet är en vit bakgrund bäst så att du kan ta bort bakgrunden och skuggorna senare och använda bilderna på flera olika plattformar. Men du kan också använda en vanlig, färgad bakgrund så länge den används konsekvent på alla dina produktbilder.

När du har tagit bilder av varje produkt från flera olika perspektiv (och tagit en närbild av eventuella innehållsetiketter), beskär bilderna till en enhetlig storlek och form så att vissa produkter inte ser större ut än andra. Varje bilds storlek och upplösning bör uppfylla kraven för ditt webbhotell och/eller din försäljningsplattform och vara minifierad för snabbare laddning (mer om det senare).

Produkter i sitt sammanhang

Med foton som endast visar produkten kan kunden föreställa sig produkten i sin hand. Kontextuella bilder eller livsstilsbilder hjälper dina kunder att föreställa sig hur de använder produkten i sin vardag. De typer av livsstilsbilder du behöver för din webbplats måste vara väl genomtänkta för att matcha de typer av produkter du säljer.

(Källa)

Ett livsstilsfoto av en stege i aluminium kan till exempel visa hur en elektriker använder stegen i ett byggprojekt. Ett livsstilsfoto av ett par solglasögon kan visa en kvinna som solar vid en pool. Bilderna ska vara rena och enkla och produkten ska vara i fokus i bilden.

Bilder från hemsidan och kategorin

För att komplettera den visuella kampanjen på din webbplats behöver du också bilder för hemsidan och produktkategorierna. Bilderna på hemsidan är ofta lekfulla och kreativa och består av en blandning av livsstilsbilder och produktsamlingar. Kategorifoton bör visa alla produkter i kategorin tillsammans - omgiven av enskilda ingredienser (om det är relevant) eller kompletterande tillbehör som du också säljer.

Foton i sociala medier

Bilder för Instagram, Facebook och Twitter - när de används för betalda marknadsföringskampanjer - måste uppfylla specifika pixelkrav som varierar beroende på plattformen. Exempelvis är de optimala Instagram-måtten 1080px x 1350px medan de optimala Facebook-måtten är 1200px x 1500px (4:5-förhållande). Satsa på ljusa, färgglada bilder av hög kvalitet som berättar en historia och engagerar tittarna.

Foton som betalas per klick (PPC)

Om du driver en Google PPC-kampanj måste du ta bilder som motsvarar de mått som Google anger för detta ändamål. Du har många valmöjligheter när du väljer dimensioner för Google Display Ads, bland annat 300x100, 750x300, 980x90 och 468x60. Det finns sammanlagt mer än 50 alternativ att välja mellan. För både Google Display Ads och Google Shopping ska du se till att du uppfyller de exakta kraven för att få bästa möjliga avkastning på dina annonser.

2. Fotografera som ett proffs eller anlita ett proffs

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Som du kan se är det mycket detaljerad planering som krävs för att fotografera e-handel, och vi har inte ens berört de tekniska aspekterna av processen.

Om du vill ta bilderna själv är det viktigt att investera i en professionell DSLR-kamera, ett stativ, en bakgrund, reflektorer, ljus, objektiv och filter. Förutom kostnaderna för att köpa denna utrustning måste du också räkna in den tid som går åt för att lära dig använda utrustningen och de resurser som går förlorade på försök och misstag.

Om fotografering inte är din passion kan det vara mer kostnadseffektivt i längden att anlita en professionell produktfotograf som får varje bild rätt från början. Oavsett vilket proffs du väljer för dina bilder måste ni komma överens om en stilguide för fotografering för att säkerställa enhetlighet och lämplighet för webben.

3. Redigera för webben utan att överredigera

Du har dina förstklassiga produktbilder. Nu behöver de redigeras lite. Oavsett om du redigerar dina foton själv eller anlitar en professionell person för att utföra detta steg, se till att de slutliga produktbilderna ger en sann och ärlig bild av varje produkt.

När du redigerar dina foton bör du tänka på följande steg:

• Ta bort bakgrunden för att få ett enhetligt utseende.
• Korrigera färgen så att den stämmer så bra som möjligt med de verkliga produkterna.
• Spara kopior med rätt dimensioner för stationära och mobila enheter.
• Välj den filtyp (JPEG, GIF, PGN) som varje plattform kräver.

Om du bestämmer dig för att göra jobbet själv bör du investera i ett professionellt fotoredigeringsprogram som Adobe Photoshop.

4. Optimera bilder på webbplatsen för SEO

Det sista steget i produktfotografering för e-handel är att göra bilderna läsbara för Google. Genom att göra bildoptimering till en del av din checklista för SEO kan du säkerställa större synlighet i sökmotorerna och potentiellt också öka konverteringarna.

Filnamn

När du sparar dina bilder för användning på nätet bör du använda en kort kedja av beskrivande ord separerade av bindestreck som filnamn i stället för en lång kedja av siffror. Detta hjälper dig inte bara att hitta bilderna senare utan även Google att identifiera bilderna.

(Källa)

Filnamnet för ett foto som visar en terrier som springer genom ett fält med högt gräs kan till exempel vara:

Filnamn: terrier-running-long-grass

Filnamn ger också möjlighet att använda de nyckelord som du hoppas kunna rankas för på den aktuella sidan. Du bör inte använda nyckelord när de inte är relevanta, men du kan lätt inkludera ett nyckelord i följande exempel:

(Källa )

Filnamn: sealed-packet-CBD-dog-treats

I det här exemplet är "CBD hundgodis" nyckelordet.

Alt-text

Förutom filnamnet måste du lägga till en rad alt-text till varje bild som används på din webbplats. Denna text används för att kommunicera innehållet i bilden till synskadade och hjälper också dina bilder att rankas högre i sökmotorerna.

Alt-texten för varje bild ska vara enkelt formulerad, så fullständig som möjligt och endast innehålla målnyckelordet om det passar in i den visuella beskrivningen.

Här är exempel på de två filbilderna som nämns ovan:

Alt-text: En liten vit terrier som springer genom ett fält med långt gräs på dagen.

Alt-text: Ett förseglat paket med Dad Grass CBD-hundgodis på ett träbord.

Alt-text är en av de viktigaste tillgänglighetsfunktionerna för e-handel, så försumma inte detta när du laddar upp dina bilder. Genom att optimera dina bilder med tillgänglighet i åtanke säkerställer du också en bättre användarupplevelse för besökare med synskador eller andra sensoriska utmaningar.

Minify

Det sista steget är att minska bilderna för användning på webben. Denna process säkerställer att bilderna laddas snabbt utan att kompromissa med storlek eller bildkvalitet. Mer specifikt fungerar minifiering genom att ta bort onödig data eller formatering utan att faktiskt skada hur bilden ser ut på skärmen. Om du vill lyckas sälja produkter på nätet är snabba laddningstider ett måste.

Många plattformar för kundvagnar utför den här processen åt dig när du laddar upp dina bilder. Du kan också göra det själv med hjälp av ett online-verktyg som HTMLMinifier eller CSSNano. Du skickar bara in din HTML, CSS eller JavaScript, så sköter minifierverktyget resten.

Kompromissa inte när det gäller produktfotografering för e-handel

Högkvalitativa produktfotografier är livsnerven i din e-handelsbutik och bör behandlas som sådana. Skapa en omfattande plan för dina bilder, inrätta din studio (eller anlita en professionell person som specialiserar sig på kommersiell fotografering) och avsluta det hela med bildoptimering för SEO.

Dina kunder kommer att känna sig mer anslutna till ditt varumärke och lita på din professionalism och kvaliteten på dina varor. En liten investering i fotografering nu kommer att ge dig belöningar långt in i framtiden!