3 tips om hur du blir en expert på video-SEO-analyser

Intro

Eftersom video fortsätter att dominera innehållsvärlden är allt fler varumärken angelägna om att utnyttja denna kraftfulla marknadsföringskanal på bästa sätt.

Problemet?

Om du inte har en tydlig förståelse för vad som gör att videor rankas kan dina videomarknadsföringsinsatser vara ett stort slöseri med tid.

När du har köpt dyr videoutrustning och ägnat veckor åt att planera, filma och redigera innehåll är en låg avkastning på investerat kapital helt enkelt inte tillräckligt.

Som tur är finns det en lösning för det.

Om du är redo att använda video för att skapa varumärkeskännedom, bygga upp förtroende och konvertera leads måste du bli expert på SEO-analys av video - eller åtminstone börja processen att bli det.

Innan vi delar med oss av några tips om hur du kan göra just det, ska vi titta närmare på varför video SEO-analyser är viktiga.

Vill du veta mer?

Låt oss börja.

Varför video SEO-analyser är viktiga

Video är en integrerad del av köpresan för både B2B- och B2C-publiken.

Visste du att 50 % av alla människor på internet tittar på videor och produktdemonstrationer innan de köper något?

Det stämmer.

Eftersom hälften av användarna på nätet är beroende av videoinnehåll för att påverka sina köpbeslut har inget varumärke råd att hoppa över att förstå video SEO-analyser.

Men vad är egentligen video SEO-analyser?

Det långa svaret?

Det är rådata som samlas in från dina ansträngningar för sökmotoroptimering (SEO) av videor. Analysprocessen samlar in och analyserar dessa data så att du bättre kan informera din video SEO-strategi framöver.

Det korta svaret?

De är precis som SEO-analyser för bloggar, men för video.

På samma sätt som analys av SEO-data för bloggar kan hjälpa dig att skapa mer engagerande artiklar som rankas högre, kan analys av SEO-data för videor hjälpa dig att producera fängslande videor som blir sedda.

Låt oss ta en närmare titt på hur du kan bli en expert på video-SEO-analyser med hjälp av tre enkla tips.

1. Mät videoprestanda

För att förstå hur du kan skapa videor med bättre resultat måste du mäta hur dina nuvarande videor ligger till.

Du behöver svar på frågor som till exempel:

Varifrån kommer din trafik?

Ett enkelt sätt att bekräfta att din video är väl optimerad är att ha betydande trafik från flera källor.

Om du lägger upp videor på YouTube kan du hitta dessa uppgifter i den externa rapporten "Traffic source report" (Trafikkällerapport) via analysmenyn.

(Bildkälla)

Här kan du se varifrån dina visningar kommer och vilka resor användarna gör för att hitta ditt innehåll.

Ett viktigt tips? Om du får många visningar från föreslagna videor, YouTube-sökningar och Google-sökningar har du hittat något. Men om din enda trafikkälla är din webbplats, tyder det på att din video troligen inte presterar tillräckligt bra på YouTube, vilket troligen beror på att tittarna behöver mer sammanhang för att komma in i videon.

I det här scenariot kan det vara bättre att ta bort videon från YouTube och lägga upp den på din webbplats med hjälp av en videohostingplattform i stället.

Tittar folk faktiskt på videon eller navigerar de bort från sidan?

Det finns inget som är bättre än att publicera vad du förväntade dig skulle vara en episk video, bara för att få reda på att folk antingen inte tittar på den eller att de går bort från sidan efter en snabb titt.

Om du är värd på YouTube är det bästa sättet att förstå om folk faktiskt tittar på din video att ta en titt på "Engagemangsdiagrammet" för en viss video i YouTube Analytics.

Om du tittar på diagrammet ser du var användarna fortsätter att titta på ditt innehåll och var de slutar eller hoppar över.

En idealisk graf skulle visa en platt linje, förutom en liten sänkning i början och slutet av videon för att ta hänsyn till skummare.

Ett diagram som visar flera dalar eller en extrem nedgång i en viss sektion visar att din video inte fångar publiken så bra som den skulle kunna göra.

För att hjälpa till med visualiseringen av dina data kan du definitivt använda en infografikmakare som Piktochart. Genom att "utforma" dina data kan du få en bättre överblick över vad du behöver göra för att analysera och förbättra dina videor.

Ett annat användbart mått att följa är "genomsnittlig procentandel visningar" som visar hur bra en viss video presterar jämfört med resten av dina videor - och annat innehåll på YouTube.

Tänk på att kortare videoklipp tenderar att ha en högre genomsnittlig andel som ses jämfört med längre videoklipp. Mer om detta om en stund.

Andra viktiga frågor att ta hänsyn till när du mäter videoprestanda är:

• Hur mycket trafik kommer till din video?
• Vad sökte användarna på YouTube för att hitta din video?
• Hur påverkar din video de användare som tittar på den?

2. Mät kanalens prestanda

Vilka kanaler utnyttjar du för din videomarknadsföring? Har du enbart YouTube som värd? Eller diversifierar du din videomarknadsföring till andra kanaler, till exempel TikTok och Instagram?

Oavsett vilken kanal du väljer måste du mäta resultatet för varje kanal för att bli en riktig expert på video-SEO-analyser.

Här är några viktiga frågor att tänka på när du mäter kanalernas prestanda:

Får videomarknadsföringskanalen mer engagemang med tiden på grund av dina videor?

Om dina videomarknadsföringskanaler får mer engagemang med tiden som ett resultat av dina videor gör du något rätt.

Men hur vet du om dina videor får ett stabilt engagemang?

Märker du en uppåtgående bana av tittartid från prenumeranter och följare? För icke-följare och icke-prenumeranter, märker du att klocktiden inte minskar med tiden?

Om så är fallet tyder det på att du får ett stabilt eller ökande engagemang.

Om inte är det dags att göra några strategiska förändringar. Mer om detta om en stund.

Hur ofta återvänder användarna för att titta på videor? Hur många människor tittar på och gillar dina videor i dina videomarknadsföringskanaler?

Ta en titt på dina publikmätningar för varje kanal för videomarknadsföring du använder för att få en uppdelning av videovisningar.

Tänk på att detta skiljer sig från kanal till kanal.

På YouTube kan du till exempel jämföra hur många nya tittare du har med återkommande tittare. Men på Instagram kan du bara få tillgång till det totala antalet videovisningar och likes.

(Bilden tillhandahålls av Ioana)

Helst vill du se en uppåtgående trend i:

• Nya tittare (YouTube)
• Återvändande tittare (YouTube)
• Videovisningar (Instagram och TikTok)
• Video gillar (Instagram och TikTok)
• Profilvisningar (TikTok)
• Tillväxt av antalet följare (TikTok)

Varifrån kommer trafiken?

När det gäller kanalernas prestanda för videomarknadsföring är det viktigt att de kanalbaserade trafikkällorna ökar med tiden, eftersom de representerar dina verkliga fans.

En kraftfull webbplats är definitivt något att skryta om, men att skapa engagemang på YouTube, Instagram och TikTok via kanalbaserade källor visar att det finns ett verkligt intresse för ditt videoinnehåll.

Det innebär att din YouTube-kanal bör se YouTube-baserade trafikkällor öka med tiden, din Instagram-kanal bör se Instagram-baserade trafikkällor öka med tiden och din TikTok-kanal bör se TikTok-baserade trafikkällor öka med tiden.

3. Använd data för att bättre informera din SEO-strategi för video i framtiden.

Använd video SEO-analyser för att förbättra din video SEO-strategi framöver.

Här är några viktiga sätt att göra det.

Använd verktygen för att komma framåt

Tillbringa en eftermiddag med att granska programvarualternativ som kan hjälpa dig att utveckla din SEO-strategi för video på kortare tid.

Här är till exempel några SEO-verktyg som du kan använda för att få en högre placering på YouTube.

Håll dina videor korta

När videoens löptid ökar minskar engagemanget.

Din bästa chans? Videor bör vara kortare än 10 minuter för korta videor och högst 20 minuter för långa videor.

Enligt 2022 Video in Business Benchmark Report från Vidyard kan du faktiskt få upp till 38 % högre retention genom att hålla videoinnehåll i lång form under 20 minuter.

Skapa en engagerande inledning, mitten och avslutning.

Öka engagemanget genom att fånga tittarna med en övertygande inledning, inkludera värdefullt innehåll i mitten av videon och lägga till en tydlig och personlig uppmaning till handling (CTA) som avslutning.

Du kan också använda en rösttalang för att skapa en engagerande video som förbättrar din trafik och ökar antalet tittare.

Ta hänsyn till användarnas sökbeteende för att informera din innehållsskapande process

Vad söker användarna efter, deltar i, delar och sparar på varje social kanal? Använd dessa insikter för att skapa videoinnehåll som är i linje med användarnas sökintention.

Granska dina miniatyrbilder/video-förhandsbilder

Sociala kanaler som YouTube, Instagram och TikTok erbjuder miniatyrbilder av videor som ser ut som "platshållare" för stillbilder så att tittarna kan få en snabb uppfattning om vad videon innehåller innan de tittar.

(Bildkälla)

Eftersom bilderna är en av de första kontaktpunkterna som användarna har med dina videor är det viktigt att de är så tydliga, fängslande och värdefulla som möjligt.

Om du till exempel gör en video om hur man får recept på nätet är det inte meningsfullt att se en bild på ett bananbröd i miniatyrbilden.

Här är några snabba tips:

• Se till att du använder bildformat och storlekar som stöds för varje kanal.
• Använd bilder som är av hög kvalitet, tydliga och som hjälper tittarna att förstå vad videon handlar om.
• Använd försäljningspsykologi och bästa metoder för copywriting för att skriva en fängslande titel och beskrivning på din videominiatyr.

Sammanfattning

Att bli en expert på video SEO-analys kan inte ske över en natt, men genom att börja med några viktiga tips kan du lära dig att producera videor som hjälper dig att attrahera, vårda och konvertera anpassade målgrupper.

Om du är redo att få bättre dragkraft på dina videor kan du spara den här artikeln som en hjälpande guide och omsätta de här tipsen i praktiken.

Det var allt för tillfället, marknadsförare.

För din framgång!