20+ formler för rubriker som gör ditt SEO-innehåll till en riktig höjdare

Intro

Låt mig gissa:

Som SEO-specialist utformar du rubriker med en enda formel i åtanke: Den ska innehålla ett målnyckelord. Denna formel är perfekt för att sökmotorerna ska kunna se och rangordna ditt innehåll, men hur är det med publiken?

Är ditt nyckelord i en rubrik tillräckligt för att fånga upp användarna och få dem att klicka?

Titta:

Vare sig du gillar det eller inte är det rubriken som avgör hur många som klickar och läser ditt SEO-innehåll. Även om dina texter är unika, omfattande och fullt optimerade, kommer dåliga rubriker att förstöra deras chanser till framgång. Reklamgurun David Ogilvy spikade det för länge sedan:

I genomsnitt läser fem gånger så många människor rubriken som texten i texten.

Det betyder att endast två av tio personer kommer att läsa din SEO-text, medan åtta av tio användare kommer att läsa själva rubriken. Dessutom tenderar människor att ta till sig de tre första orden och de tre sista orden i en rubrik, så vi måste bygga dem därefter.

Nedan hittar du 20+ rubrikformler som fångar läsarna och motiverar dem att klicka. Använd dem gärna för ditt SEO-innehåll, men se till att du undviker clickbait: relevans är ett måste.

Psykologin bakom klickbara rubriker

Först måste vi ta reda på vad som får folk att klicka. Vad är det som är så speciellt med de två av tio rubriker som de väljer att öppna och fortsätta läsa?

De bygger antingen på formeln med de fyra U: na eller på psykologiska knep som en författare använder i rubriken för att göra den oemotståndligt klickbar.

Formeln med de fyra U:na

Det är ett gammalt och gammaldags sätt att formulera rubriker och webbredaktörer för att få innehållet att låta mer kraftfullt. De fyra U:na är följande:

(Källa: 4 U's: Copywriting Tips for Great Headlines & Copy)

1. Brådskande, som tar itu med människors FOMO (fear of missing out) och övertygar dem att öppna innehållet.
2. Unik, som visar vad som skiljer innehållet från andra som skriver om samma ämne.
3. Användbart, något som är till nytta för publiken.
4. Ultraspecifik, vilket ökar nyttan av ditt innehåll och gör det mer övertygande.

Du behöver inte använda alla komponenter för att skapa en kraftfull rubrik. Men ju fler attribut du sätter ihop, desto effektivare blir din rubrik.

Exempel: Du kan förlora 10 pund på 10 dagar om du älskar ananas.

Den är användbar (lovar att hjälpa till med viktminskning), unik och mycket specifik (fokuserar på dem som älskar ananas), men mindre brådskande eftersom den inte är tidskritisk.

När det gäller SEO-texter är det extra komponenten i denna formel ditt målnyckelord.

Exempel:_ Få en kostnadsfri investeringsplan från experter med 15 års erfarenhet på en dag_

Det är brådskande ("inom en dag"), unikt och specifikt (lovar en plan från erfarna specialister) och användbart (erbjuder en gratis plan). Och, som du säkert har gissat, anges ett nyckelord: gratis investeringsplan.

Psykologiska knep som fungerar i rubriker

Redan 2014 hade Courtney Seiter från Buffer en bra idé:

Specifika rubrikformler fungerar eftersom de vädjar till den mänskliga psykologin. Genom att använda särskilda lexikala element, delar av talet och stilistiska medel aktiverar en författare hjärnområden som ansvarar för upplevelser och motiverar på så sätt läsarna att agera (klicka för ytterligare undersökningar).

Courtney beskrev de åtta psykologiska knepen i detalj:

1. Överraskning: Presentera något oväntat som fångar uppmärksamheten.
2. Frågor: Frågor: väcker nyfikenhet och får hjärnan att fundera på svaret.
3. Nyfikenhet: Stäng klyftan mellan vad din publik vet och vad den vill veta.
4. Negativt: Försök med ord som "värsta", "aldrig", "sluta", "inte" eller "undvika" i rubrikerna. De har mer kraft eftersom de tar upp vår osäkerhet: Vi vill läsa och ta reda på om det är något vi gör fel eller bör sluta göra.
5. **Hur man gör: **Hjälper publiken att få en känsla av ordning och få kontroll över något.
6. Antal: Använd siffror i rubriker eftersom de ger förutsägbarhet. Den mänskliga hjärnan ogillar osäkerhet.
7. Specificitet: Lägg till specifika fakta, inte breda uttalanden, i dina rubriker. På så sätt kan du vädja till användarens undermedvetna fråga " Vad finns det där för mig?" när han eller hon bestämmer sig för att fortsätta läsa.
8. Hänvisning: Inkludera din målgrupp i rubrikerna så att de känner att "Åh, det är för mig!".

20+ formler för rubriker som du kan prova för ditt SEO-innehåll

Och nu till listan över rubriktyper som du har kommit hit för att se.

Låt oss komma till rubrikformlerna som du kan spara och använda för ditt SEO-innehåll när det är relevant. De är inte så svåra att anpassa, men gör ditt bästa för att hitta ett lämpligt nyckelord att inkludera där.

Den ultimata rubrikformeln

Den här är en av de vanligaste rubrikformlerna som fungerar för SEO och ser ut så här:

Siffror + adjektiv + nyckelord för målgruppen + motivering + löfte

(Källa: 3 bästa sätten att använda interaktivt innehåll för att locka till sig nödvändig publik)

Dess stora fördel är att den har alla komponenter för en framgångsrik rubrik och kan anpassas enligt 4U-formeln, med psykologiska element för att trigga publiken.

Vem annan vill ha ____

När du börjar en rubrik med "Vem annan vill ha..."_ ger du publiken ett socialt bevis, vilket är så viktigt för att de ska välja ditt innehåll. Det signalerar att det finns någon som redan har provat och fått det, så det är värt att kontrollera om det är något du kan använda.

Exempel:

• Vem vill också få mer trafik genom gästbloggande?
• Vem annan vill förlora 10 pund på en vecka?
• Vem vill också att fler läsare ska dela med sig av sina blogginlägg?

Hemligheten bakom ________

Ordet "hemlig" i en rubrik fångar läsarnas uppmärksamhet, stimulerar deras nyfikenhet och uppmanar dem att klicka för att ta reda på information som inte är för alla.

Den här rubriken är perfekt när du delar med dig av insikter, sällsynta tekniker eller strategier eller praktiska tips som kan vara till nytta för publiken.

Exempel:

• Hemligheten med att skriva en SEO-text som ger klick
• Hemligheten med att få A+ för din collegeuppsats

En annan rubrik med samma effekt som du kan prova är "Sanningen om ______________".

• Sanningen om gästbloggande för länkbyggande
• Experternas sanning om Paleo-dieten

Top X sätt att ________

Listor handlar om en ordning, och det är därför den mänskliga hjärnan älskar dem: Vi hatar kaos och behöver något som dämpar denna oro och ger oss en struktur. Människor bearbetar listor mer effektivt och behåller dem med liten ansträngning.

Det är också ett knep för att fånga användarens intresse. De kommer att kontrollera om de känner till ALLA objekt därifrån eftersom det alltid finns en chans att missa något, eller hur?

Du kan ta ett steg till och förstärka rubriken med en underrubrik som väcker användarens nyfikenhet.

Exempel: De 5 bästa sätten att öka den organiska trafiken: Exempel: Topp 5 sätt att öka den organiska trafiken. De flesta SEO:er är lata att prova 4

Varför _______ aldrig misslyckas

För det första handlar det om frågor som vi omedvetet försöker besvara när vi ser dem. Användaren vill klicka för att ta reda på om han eller hon hade rätt.

(Källa: Varför SEO aldrig tar slut)

För det andra ger sådana rubriker läsaren en möjlighet att lära sig ny information. Tricket är att ta upp målgruppens problem i rubriken: De kommer knappast att klicka om du skriver om något som de inte behöver (eller vill) veta.

Hur ________ kan hjälpa dig att lyckas

Som redan nämnts är rubriker om hur man gör superpopulära eftersom de ger publiken en känsla av ordning och hjälper dem att få kontroll över något. Uppgiften "Help You Succeed" handlar om en personlig fördel: En läsare vill ta reda på vad han eller hon kan göra för att lösa sitt problem och bli bättre.

Återigen handlar det om nyfikenhet, frågor och hänvisningar - strategier för rubriker som stöds av psykologi.

Exempel:

• Hur misslyckanden kan hjälpa dig att lyckas
• Hur daglig dagboksskrivning kan hjälpa dig att lyckas

Den här formeln fungerar bäst för innehåll om självutveckling, mindfulness, psykologi eller självtillväxt. Det handlar mer om personlig framgång, inte professionell.

X geniala knep som hjälper dig ________

Det är också en lista, men den här formeln handlar inte om siffror utan om intressanta adjektiv eller unika substantiv i rubriker: De fångar uppmärksamhet, är mer minnesvärda och hjälper dig att lyfta fram en rubrik bland dussintals likadana innehållsobjekt som andra delar.

Undvik något som "X saker..." eller "intressanta sätt". Försök istället med sensoriska ord och kraftord.

Exempel:

• 10 fängslande bilder som får dig att älska dina ben
• Den livsförändrande magin i att skriva dagbok
• Tre starka skäl att skriva en e-bok

Vad _______ inte vill att du ska veta

Den här handlar återigen om nyfikenhetsklyftan. Användarna kommer att klicka på sådana rubriker, men din uppgift här är att undvika att det blir clickbait. Ditt SEO-innehåll ska vara superrelevant och ge övertygande information om ämnet.

Annars gör du publiken besviken - och de kommer inte längre att lita på ditt innehåll.

Exempel:

• Vad Neil Patel inte vill att du ska veta om SEO
• Vad engelsklärare aldrig berättar om sitt arbete

Mini-rubrik: 4 ord eller färre

(Källa: Narrativ essä: Inside Out)

Rubriken har allt för att fånga läsaren: Den är kort (minns du informationen om att människor tenderar att ta till sig de tre första orden i en rubrik från ingressen?), den innehåller nyckelord och den ger en anledning ("inifrån och ut") att klicka och fortsätta undersöka.

Här kommer ett annat exempel:

(Källa: Video SEO: de bästa metoderna)

Varför __________ inte är så illa som du tror

Sådana rubriker handlar om löften: Användarna klickar för att hitta argument eller motargument om sina rädslor, tvivel eller övertygelser. De vill att du ska bekräfta eller avfärda deras tankar.

Exempel:

• Varför det inte är så farligt att växa upp som du tror
• Varför Spider-Man 3 inte är så dålig som du tror
• Varför palmoljor inte är så dåliga som du tror

Vad alla bör veta om _________

Den här formeln handlar om att hantera FOMO, dvs. rädslan för att missa något. Användarna kommer att klicka för att försäkra sig om att de redan vet allt du tar upp i artikeln eller lära sig något nytt för att bli en av "alla" som vet det.

Exempel:

• Vad alla bör veta om Ranktracker
• Vad alla bör veta om HARO för länkbyggande

___________ Enkelt och enkelt

Människor älskar snabba och enkla sätt att lösa sina problem, och det är faktiskt vad de vill hitta när de kommer in på nätet. En rubrik med ord som "lätt", "enkel", "snabb" osv. är en uppmaning att klicka och kolla.

Alternativa formler att prova här:

• 5 minuter till en bättre _____________
• Det lata ________ sättet att gå till _________
• Här är ett snabbt sätt att _____________

Till exempel:

• 5 minuter till en bättre rubrik
• Här är ett snabbt sätt att komma in i Google Snippets
• Den lata bloggarens sätt att publicera innehåll varje vecka

Den ultimata listan/guiden till _________

En sådan rubrik utlovar ett superkomplet innehåll som användarna kan läsa när de behöver veta allt om ett ämne. Och det finns stora chanser att de kommer att hänvisa till sådant innehåll många gånger, vilket innebär fler klick, mer trafik och mer konvertering.

Det är självklart att själva innehållet ska vara omfattande och full av insikter. Enbart rubriken hjälper inte: En besökare klickar på webbplatsen, ser dåligt eller irrelevant innehåll och går därifrån, vilket leder till att din avvisningsfrekvens ökar, att uppehållstiden minskar och att de övergripande SEO-resultaten blir sämre.

(Källa: Guide för att steg för steg bygga en SEO-driven innehållskalender av bästa kvalitet)

X Saker som jag önskar att jag hade vetat om _________

Den här typen av rubrik väcker stor nyfikenhet och motiverar användarna att klicka och kontrollera om de gör något fel eller om de missar något.

En annan rubrikformel att prova här: **Vad alla borde veta om ____________. **(Det påminner om "Vad alla borde veta om ________".)

Exempel

• Vad alla bör veta om förnuftig SEO
• Vad alla bör veta om att skriva bra rubriker

Så här går det till när ___________

En sådan rubrik handlar både om nyfikenhetsgapet och det sociala beviset, som gör att den fungerar. (Om du uppfyller användarens sökintention, förstås.)

Exempel:

• Så här händer det när du dricker protein
• Så här går det till när du publicerar ämnesgrupper på din blogg

En annan rubrikformel att prova här: Fallstudier som bevisar _____________.

Exempel:

• Fallstudier som bevisar att ämneskluster fungerar för SEO
• Fallstudier som bevisar videoinnehållets inverkan på marknadsföringen

En alternativ variant: Innan du går till __________, läs det här inlägget.

Till exempel:

• Läs det här inlägget innan du försöker med ämnesgrupper för SEO
• Innan du startar din första WordPress-blogg, läs det här inlägget

Rubriken + lite extra

Det kommer att fungera som ett mervärde för användarna. Skriv en rubrik och lyft fram lite extra för att öka nyfikenheten och få dig att klicka och kolla vad som finns där inne.

Exempel:

• Hur man korrekturläser en uppsats (+ små knep som de flesta författare ignorerar)
• 7 alternativa sätt att bygga upp ett Instagram-följe (vi provar #3 idag)

En annan rubrikformel att prova här: **rubrik + underrubrik. **Du börjar med en öppnare, placerar ett kolon och lägger till en underrubrik som hjälper läsarna att förstå värdet av ditt innehåll.

(Källa: Hur man skriver en hypotes: Den ultimata guiden med exempel)

Fler exempel:

• Bokquiz: Kan du gissa författaren?
• Grekiskt liv i college: Fördelar och överväganden för studenter
• SEO för restauranger: 7 detaljer att komma ihåg

Gör ___________ som ett proffs

Formeln "Gör något liknande" är perfekt för att få användarna att känna sig delaktiga i något. Tänk på din målgrupps intressen när du väljer motivator.

Exempel:

• Gör SEO som Brian Dean
• Tala spanska som en diplomat
• Blogga som en stjärnskott

Gör du de här misstagen?

Denna rubrikformel är en kraftfull metod för att fånga uppmärksamhet. När allt kommer omkring vill ingen göra misstag och letar efter metoder och möjligheter att undvika dem, eller hur?

Exempel:

• Gör du de här misstagen i SEO?
• Gör du dessa misstag i WordPress?

(Källa: Enkla SEO-fel som du bör undvika i WordPress)

Här är en checklista över alla rubrikformler som vi har behandlat:

1. Siffror + adjektiv + nyckelord för målgruppen + motivering + löfte
2. Vem annan vill ha ______
3. Hemligheten bakom ________
4. Sanningen om ____________
5. Top X sätt att ________
6. Varför _______ aldrig misslyckas
7. Hur ________ kan hjälpa dig att lyckas
8. X geniala knep som hjälper dig ________
9. Vad _______ inte vill att du ska veta
10. Mini-rubrik: 4 ord eller färre
11. Varför __________ inte är så illa som du tror
12. Vad alla bör veta om _________
13. ___________ Enkelt och enkelt
14. 5 minuter till en bättre _____________
15. Det lata ________ sättet att gå till _________
16. Här är ett snabbt sätt att ____________
17. Den ultimata listan/guiden till _________
18. X Saker som jag önskar att jag hade vetat om __________
19. Vad alla borde veta om ______________
20. Så här går det till när ___________
21. Fallstudier som bevisar _____________
22. Läs det här inlägget innan du går till __________
23. Rubriken + lite extra
24. Rubrik + underrubrik
25. Gör ___________ som ett proffs
26. Gör du de här misstagen?

Ta med dig

• Rubriker_ påverkar konverteringen: Ibland räcker det med att ändra rubriken och behålla den gamla texten - och resultatet kommer att överraska dig.
• Det finns ingen formel för rubriker som fungerar för alla. Ibland kan ett ord fånga mer uppmärksamhet än hela meningen.
• Din rubrik kommer att ändras beroende på vilken kanal du använder för att marknadsföra innehållet: Korta och spännande rubriker är perfekta för automatiserade e-postsekvenser, korrekt placerade nyckelord är avgörande för kontextuella annonser och landningssidor behöver rubriker som motiverar användarna att läsa den första meningen.

Nu när du har så många rubrikformler i din ficka är det dags att börja öva och se vilken som fungerar bäst för dina SEO-mål.