13 sätt att spåra din SEO med Google Analytics

Intro

Google Analytics (GA) används ofta för att identifiera mönster och trender i hur människor använder en webbplats. Med funktioner som hjälper till med datainsamling, övervakning, analys, visualisering, rapportering med mera ger det stora insikter i kundernas beteenden.

Men har du någonsin använt Google Analytics för att spåra dina ansträngningar för sökmotoroptimering (SEO)? Förmodligen inte! I den här detaljerade guiden diskuterar vi 13 sätt att använda Google Analytics för SEO. Ta en titt.

1. Synkronisera GA (Google Analytics) med GSC (Google Search Console)

Om du vill spåra dina SEO-insatser med Google Analytics (GA) börjar du med att synkronisera ditt GA-konto med ditt Google Search Console-konto (GSC). Utan GSC ger GA bara en partiell bild av funktionerna. Synkroniseringen gör det möjligt för dig att hitta tillväxtmöjligheter med utvalda sökord och webbplatser som du vill ranka på. Du kan göra detta genom att använda frågor.

Med hjälp av GSC kan du ta reda på vilka termer konsumenterna använder för att hitta ditt material, vilket innehåll de hittar och var det rankas på Google. Du kan titta på uppgifterna för att hitta sätt att förbättra dina sidors prestanda och göra det mer sannolikt att Google placerar din webbplats på första sidan i sina sökresultat.

2. Utveckla SEO-fokuserade mål

Om du arbetar med en SEO-plan är det bra om du skapar relaterade SEO-mål i GA för att få detaljerad information. Du kan också gå vidare genom att skapa konverteringssidor för att spåra dina framsteg mot dessa mål. Konverteringssidan kan vara något så enkelt som en bekräftelsesida som meddelar besökaren att deras formulär har skickats in.

När du skapar konverteringssidor ska du se till att de har webbadresser och har NOINDEX-taggar för att förhindra organisk rankning och förbättra datanoggrannheten.

När du följer upp SEO-resultatet är kvaliteten på den organiska trafiken viktigare än antalet personer som når din webbplats via den organiska trafiken. Du kan göra detta genom att sätta upp mål för ledningsgenerering för organisk SEO. På så sätt kan du spåra webbplatstrafiken och hur många besökare som omvandlas till leads.

3. Inrätta avsnittet för organiska besökare

Om du vill spåra SEO med Google Analytics bör du använda filter och segment, eftersom de kan förhindra att skräptrafik påverkar datanoggrannheten. Spökspam och falska hänvisningar (crawlers) är de två främsta formerna av oönskad webbtrafik som kan förstöra din statistik.

I GA skapar du en ny vy så att skräpposttrafik inte visas i rapporterna. Observera dock att nya vyer endast förhindrar skräpposttrafik efter implementering. Det tar inte bort skräpposttrafiken från tidigare rapporter. Du måste använda Google Analytics-segment och anpassade instrumentpaneler för att ta bort skräppost i efterhand.

Att använda regexkoder är en annan effektiv lösning för att spåra spammig trafik. Du kan till exempel använda den för att fånga upp flera versioner av spammiga domäner med olika TLD:er.

4. Konvertering av skalan för organisk rangordning

En av de mest effektiva metoderna för att öka intäkterna på en webbplats är att använda Google Analytics funktioner för optimering av konverteringsgraden. Det kan flagga för eventuella ogynnsamma tendenser som sker, som du annars kanske inte skulle ha sett på grund av bristen på denna information. Varje månad bör du se en ökning av konverteringar.

Om du känner till de viktigaste KPI:erna för SEO bör du överföra dina data till mallar för Google Analytics-instrumentpanelen. Där kan du ändra SEO-mätvärdena och titta på dem alla på ett och samma ställe.

5. Förbättra SEO för sidor med de högsta konverteringarna

Du kan använda GA för att hitta en lista över de sidor som ger de högsta konverteringarna. Sedan kan dessa sidor optimeras ytterligare för att se till att de ligger kvar i toppen av sökresultaten. Du kan optimera sidorna med något så enkelt som en förbättrad CTA eller uppdatering av innehållet.

Du hittar den här rapporten genom att logga in på ditt GA-konto och klicka på Beteende > Bästa landningssidor > Filtrera efter organiska sidor.

När du letar efter sådana sidor bör du fokusera på sidor där den organiska trafiken har minskat avsevärt eller sidor som har många besökare men som inte levererar det förväntade affärsvärdet. Det är dessa sidor som i allmänhet har en stor potential.

6. Använd innehållsanalysrapporten

Om du letar efter sätt att använda Google Analytics för SEO är innehållsanalys en rapport som kan vara till hjälp. Den kan användas för att spåra och jämföra webbplatsens segment, t.ex. bloggar. Rapporten erbjuder insikter som sidvisningar, avvisningsfrekvens, utgångsfrekvens med mera.

Rapporten kan användas för att få en inblick i vilka sidor och webbsegment som går bra och hur de kan förbättras ytterligare.

Men även om innehållsanalysen ger värdefulla insikter kräver den att du väljer olika underkategorier för att jämföra sidorna. Ett smartare alternativ kan vara att använda mallar för Google Analytics SEO-instrumentpanel eftersom de kan effektivisera processen och spåra alla populära sidor på en enda skärm.

7. Inkludera kommentarer för att övervaka innehållsuppdateringar

Det är viktigt för ett företag som håller på att beskära eller optimera sin verksamhet att hålla koll på resultaten och registrera dem.

Att använda alternativet för anteckningar på ett visst datum är en snabb och enkel metod för att uppnå detta mål i Google Analytics. Att använda markeringarna i Google Analytics hjälper till att avgöra hur bra en artikel är efter att den har optimerats.

Du kan använda den här informationen för att ta reda på, för framtida mätningar, om ändringarna bidrog till att förbättra SEO eller inte.

8. Använd rapporter om flera kanaler

Alla konverteringar och köp krediteras en sökning, kampanj eller annons som besökaren senast använde innan han eller hon konverterade. Det ger dock ingen tydlig bild av vilken roll saker som hänvisningar och sökningar på webbplatser spelade i processen. Rapporten om flera kanaler fyller denna lucka.

I rapporten beskrivs alla dina marknadsföringskanaler som bidrar till dina konverteringar. Låt oss till exempel anta att någon har sökt på Google efter ditt varumärke och gjort ett köp. Men de kanske först har sett din annons på sociala medier eller någon blogg. Rapporten om flera kanaler ger en detaljerad översikt över hela kundresan i alla kanaler.

9. Hitta webbplatser som accepterar hänvisningar

Om du är involverad i proaktiva metoder för off-page sökmotoroptimering måste du vara medveten om huruvida du bygger länkar och hur de fungerar.

Du kan använda hänvisningsdata i Google Analytics för att hitta kopplingar som andra verktyg inte visar, och du kan också använda den för att hitta journalister eller skribenter som du kan föreslå beroende på vem som har länkat till din webbplats tidigare.

10. Hantera dina Pay-Per-Click-utgifter

Det är viktigt att följa Google Analytics för att se till att du får ut en vinst av alla dina reklaminsatser. Detta beror på att Google Analytics avslöjar exakt vilka söktermer som omvandlas till försäljning och vilka som inte gör det.

Du bör se till att inte slänga bort en stor summa pengar på sökord som inte konverterar och hålla ett noggrant öga på vår användning av sökord och vår konverteringsgrad.

11. Hur ser Google på din webbplats?

Högkvalitativa nischade webbplatser rankas högre, eftersom de anses vara auktoritativa av Google. Du kan spåra SEO med Google Analytics för att få reda på hur din webbplats ses av Google.

Det kan göras genom att välja de kategorier som dina besökare är intresserade av för att positionera E.A.T-poängen (expertis, auktoritet och pålitlighet) och förbättra innehållet. För detta kan du kontrollera Översikt över publikens intressen och visa listorna In-Market Segment, Affinity Category och Other Category.

Uppgifterna ger dig utmärkta insikter om dina besökares intressen. Utifrån informationen kan du anpassa din innehållsstrategi. Google skapar kategorierna utifrån hur de ser på din webbplats. Fördjupa dig i dessa kategorier och hitta gemensamma kategorier/intressen som du kan bygga din innehållsstrategi kring.

12. Skapa anpassade instrumentpaneler för SEO

Om du vill använda GA för SEO får du inte missa anpassade instrumentpaneler med SEO-fokus. GA låter dig anpassa instrumenttavlorna utifrån de mätvärden som är viktigast för dig. Du kan också hitta mallar för Google Analytics SEO-instrumentpaneler för att visa endast de mätvärden som är viktiga.

De anpassade instrumenttavlorna ger omedelbart en överblick över viktiga mätvärden, vilket gör det lättare för dig att avsätta resurser till saker som kan bidra till att förbättra dessa mätvärden. Du kan till exempel segmentera efter plats, URL, kanal osv. för att endast fokusera på specifik webbplatstrafik och dra praktiska slutsatser om din SEO-prestanda.

13. Förbättra sidans hastighet med GA

Om du vet något om SEO vet du hur viktigt det är med sidhastighet för att få en högre ranking. Du kan skapa en rapport om sidhastighet med GA genom att klicka på Beteende > Rapport om sidhastighet.

Rapporten visar tiden för laddning av sidan och hur snabbt interaktionerna utförs. Här kan du spåra problem som påverkar sidans hastighet och rapportera dem till dina utvecklare.

Slutsats

Som framgår kan du spåra SEO med Google Analytics på många olika sätt. Genom att titta på saker som organisk trafik, tid på sidan och avvisningsfrekvens kan du få en bra uppfattning om hur din webbplats presterar i sökmotorerna.

Dessutom kan du använda målspårning för att se hur många som slutför önskade åtgärder på din webbplats. Genom att spåra dina framsteg inom SEO kan du göra nödvändiga ändringar och justeringar för att förbättra dina resultat.