10 sätt att få läsarna att nå slutet av dina artiklar

Intro

Här är en nyktra statistik för dig. En undersökning från HubSpot visar att endast 29 % av läsarna hävdar att de läser blogginlägg från början till slut (källa).

När du skriver ett inlägg vill du väl att mer än 29 % ska läsa hela inlägget? Jag vet att jag vill det!

Detta gäller särskilt om du är en affiliate-marknadsförare som jag och vill att dina läsare faktiskt ska förstå ditt erbjudande, läsa din uppmaning till handling och omvandla försäljningen.

Därför har jag lagt ner mycket tid och kraft på att ta reda på hur man skapar blogginlägg som håller läsarna intresserade från början till slut.

I den här artikeln kommer jag att visa dig allt jag vet.

Jag har gjort mitt bästa för att hänvisa till källor som styrker mina påståenden nedan, men en del av tipsen är helt och hållet från mina egna erfarenheter som bloggare och läsare. Dessa saker håller mig på sidor och verkar hålla läsarna på mina.

Läs den här artikeln och tipsen om du vill att fler ska läsa dina blogginlägg från första till sista ordet.

#1 Förklara alltid vad läsaren får ut av det

Du kanske märker att jag gjorde detta direkt ovanför. Jag förklarade vad du kommer att få ut av det här blogginlägget.

Även om du och jag tycker att vi är intressanta, så bryr sig våra läsare bara om vad som är bra för dem.

Ta det inte personligt, det är bara så det är.

Se därför till att göra det tydligt för läsaren på förhand vilka fördelar de får när de läser ditt inlägg.

Förklara varför de kommer att må bättre efter att ha läst inlägget, så är det mycket mer sannolikt att de faktiskt läser det.

Om det är möjligt kan du överväga att lägga till en "öppen slinga" i början av ditt inlägg.

Öppna slingor är något som utnyttjas i de flesta tv-program, särskilt i dramer på dagtid. De hindrar oss från att byta kanal under reklamen genom att hålla tillbaka något. Det spelar på vårt behov av att få ett avslut på saker och ting och vår önskan att tillfredsställa nyfikenhet.

Ryan Seacrest använde denna metod så mycket i American Idol att konceptet ofta kallas Seacresting.

Reta läsaren att något är på gång och att de bör stanna kvar för att få reda på vad det är. Men överdriv inte. Om du verkligen inte har något att dela med dig av, spara detta tillvägagångssätt till en annan dag.

#2 Använd vitrymden

Vi vill underlätta resan från det första ordet till det sista ordet.

Det ska kännas som om läsarna åker skidor nedför en backe när de läser ditt innehåll. De flesta inlägg känns dock mer som att kämpa i uppförsbacke på rullskridskor.

Om du inte skriver en akademisk rapport bör du undvika att skriva något som liknar dokumentet ovan.

Oroa dig inte för stycken. Det här är en blogg, inte en engelskklass i sjunde klass.

Du kan och bör dela upp långa textstycken i hanterbara, mindre delar.

→ Så här... ←

Ser du vad jag gjorde där? Ett stycke med två ord för flödet.

Visa bara inte dina gamla engelsklärare, så går det bra.

#3 Uppbrottstext med media

Media fungerar på samma sätt som vitrymden och håller läsarens uppmärksamhet uppe och får honom eller henne att glömma att han eller hon läser.

Gör detta med en "rytm" om möjligt. Det innebär att du använder ett visuellt element efter ungefär lika många rader.

Jag försöker till exempel använda en bild var 150:e till 250:e ord. Om jag skriver ett blogginlägg på 1 500 ord har jag ungefär 6-10 bilder som är jämnt fördelade.

Med lite övning kommer detta inte att kännas påtvingat.

Min överdrivet förenklade grafik ovan visar att inlägg som använder media för att separera text regelbundet är lättare att läsa.

#4 Förädla dina popup-fönster

Ingenting förstör flödet i ett blogginlägg som en pop-up.

Det finns dock för- och nackdelar med popup-fönster.

Jag anser att popup-fönster är ett "nödvändigt ont", men de måste användas med viss diskretion.

Jag har skrivit mer detaljerat om hur du kan göra dina popup-fönster mindre irriterande, men här är några överväganden.

• Gör dem lätta att döda. Ha både en "Nej tack"- och en stängnings-ikon på varje popup-fönster.
• Gör dem lätta för ögonen. Undvik starka färger eller typsnitt.
• Ta inte med läsaren från sidan. Om du vill att läsaren ska läsa hela inlägget vill du inte att en popup-fönsterruta ska dra bort honom eller henne från sidan.
• Undvik att använda dem i dina viktigaste artiklar. Överväg att använda mer subtila slide-ins eller opt-ins på linjen när det är möjligt.
• Gör dem verkligt värdefulla. Av erfarenhet vet jag att jag alltid blir mindre irriterad av ett avbrott om det är något viktigt eller värdefullt.

Det är oerhört viktigt att bygga upp en e-postlista, men tänk på hur obehagliga popup-fönster kan påverka läsarens upplevelse.

#5 Använd listor och punkter

Människor älskar organiserade listor. Jag har skrivit länge om hur man använder punktformuleringar i våra texter och säljtexter, men här är några snabba tips.

• Ha alltid minst tre saker på en lista
• Grupper om tre personer är också den idealiska längden.
• Fokusera på korthet och oroa dig inte för fullständiga meningar.

Av någon anledning är listor med tre artiklar vanligtvis mer glädjande för läsarna. I skrivande stund kallas detta för "regeln om tre", och det finns faktiskt en hel del forskning som stödjer detta.

Om du har mer än tre artiklar, gör det inget. Du kan ta med dem. Det har jag själv redan gjort i den här artikeln!

Känn dig inte begränsad till standardiserade punkter eller numrerade listor. Om du använder ett WordPress-plugin för att redigera ditt blogginnehåll är det troligt att du har olika stilalternativ för listor som kan ge ditt innehåll ytterligare färg.

#6 Förvandla text till bilder

Blogginnehåll med bilder får 94 % fler visningar. (Via SocialMediaToday). Dessutom får blogginlägg med högre andel bilder per ord 2 gånger så många delningar (via BuzzSumo).

Jag tog fram den här grafiken på Canva för det här blogginlägget för att visa detta.

Vad är en bra bild?

• Citat
• Statistik
• Begrepp
• Fakta

En sak som jag gillar är att använda skärmdumpar med enkla kommentarer i mina inlägg. Det är lätt att göra och det försämrar inte kvaliteten på inlägget, vilket stockbilder gör.

Om du har råd att göra det föreslår jag att du skapar originalgrafik istället för att använda generiska lagerbilder.

"Originalgrafik var nummer ett, med 41,1 % av marknadsförarna som sa att denna typ av grafik var bäst för dem under 2021. Å andra sidan sa 41,1 % att stockfoton var de sämsta under 2021." (Källa)

Detta tar mer tid, men jag har upptäckt att det lönar sig.

#7 Markera, fet stil och kursiv stil

Målet är att få läsaren från första till sista ordet, men det betyder inte att vi ska göra inlägget mindre lättläst.

Textstyling kan hjälpa oss att lyfta fram de viktigaste punkterna i ett blogginlägg.

Det är en högljudd och dramatisk användning av alla tre typerna av textstyling, men ser du hur den raden är nästan omöjlig att förbise?

#8 Sluta med långsökta inledningar och slutsatser

Introduktioner och slutsatser passar inte in i blogginlägg, men många bloggare tror att de gör det. Rubriken säger oftast tillräckligt om artikeln, och det finns inget större behov av att påminna läsaren om vad de just läst när de ofta bokstavligen fortfarande kan se det om artikeln är kort.

Jag föreslår inte att du dyker in direkt i innehållet, utan att du håller inledningen extremt kort och understryker värdet av artikeln. Om du insisterar på en sammanfattning, håll den också extremt kort och överväg att använda punktformuleringar som anger de viktigaste punkterna på olika sätt i stället för i långa stycken.

#9 Sänka läsnivån

Har du någonsin klagat på att någon har gjort något för lätt att förstå?

Kanske tänkte du: "Okej, jag fattar, men varför använde de inte fina ord som jag var tvungen att slå upp för att förstå?"?

Självklart inte!

Mark Twain sa det bäst,

"Använd inte ett ord för fem dollar när ett ord för femtio cent räcker."

Om du inte skriver till akademiker eller yrkesverksamma på hög nivå inom en specifik nisch bör du undvika stora ord och hålla dig till enkelhet.

Den goda nyheten är att du kan använda vissa webbaserade verktyg för att analysera dina blogginlägg och se exakt vilken läsnivå de är skrivna på.

Jag använder ett premiumverktyg som heter ProWritingAid. Jag lade faktiskt in blogginlägget som du läser just nu i deras webbapplikation och fick se att artikeln är skriven på en läsnivå som motsvarar ungefär 5:e klass.

Det verktyget är inte gratis. Om du vill ha ett bra gratis alternativ kan du kolla in Hemingway App.

#10 Följ det som fungerar

Tack vare verktyg som Google Analytics kan vi se exakt vilka sidor som uppnår den högsta tiden på sidan.

GA4 > Livscykel > Engagemang > Sidor och skärmar > Filtrera efter genomsnittlig tid för engagemang

Ovan finns en lista över inlägg som har en engagemangtid som ligger över genomsnittet för mig. Jag kan granska dessa inlägg och ta reda på exakt vad det är som gör att läsarna är intresserade, så att jag kan skriva fler sådana inlägg i framtiden.

Varför tiden på sidan är viktig

Förutom det uppenbara faktum att du har lagt ner tid på ett blogginlägg och vill att läsarna ska ta del av hela inlägget, finns det andra skäl till varför det är viktigt att maximera tiden på en sida.

Först och främst bör du förstå att Google alltid har hävdat att den tid som spenderas på en sida inte är en rankingfaktor (källa). Även om det inte har någon verklig inverkan på rankingen finns det andra skäl till varför vi vill att folk ska läsa hela våra blogginlägg.

• Högre konverteringsgrad. Det är inte alla bloggar som säljer något, men om de gör det kommer du att få mer försäljning och fler leads om läsarna konsumerar mer innehåll. Som affiliatemarknadsförare vet jag att det bästa sättet att få fler konverteringar är att få mina läsare att läsa allt jag har skrivit om erbjudandet.
• Det skapar förtroende och fans som återkommer. Om du skapar bra innehåll kommer läsare som konsumerar mer av det att lita mer på dig. Detta skapar fans som kan bli hörnstenen i din bloggverksamhet.
• Ökar chansen att besökarna tittar på en annan sida på webbplatsen. Om du gör internlänkning på rätt sätt kan du få läsarna att titta på flera andra sidor än den första.

Andra överväganden om tid på sidan

Om jag har gjort mitt jobb och du har läst så här långt är du en person som kan hantera information på en djupare nivå. Så här är några ytterligare överväganden som du bör ta hänsyn till.

Finns det ett fel på din webbplats?

Om du märker att engagemanget och tiden på sidan är orimligt lågt, ska du undersöka din sida noga för att se om det finns några problem. Din sida kanske inte laddas tillräckligt snabbt och användarna hoppar av direkt.

Det kan finnas ett stort formateringsfel som du inte har märkt och som gör att läsarna tror att din webbplats är av låg kvalitet. Inspektera därför dina sidor noggrant och optimera deras laddningstider. De tips jag delade med dig betyder ingenting om dina sidor inte laddas korrekt.

Fokus på att svara på frågan kontra tid på sidan

Varje sökning på Google är en fråga. Ditt blogginlägg ska vara svaret. Om du inte svarar på frågan kommer folk att hoppa från din sida och tillbaka till Google-sökningen för att hitta någon som gör det.

Google kommer att sluta ranka den. Fokusera därför alltid på att svara snabbt och tydligt på frågan. Tiden på sidan kommer efter det. Om Google ser att du svarar bra på en fråga blir din genomsnittliga tid på sidan mycket mindre relevant.