10 trender för sociala medier 2023 + hur du kan utnyttja dem

Intro

Varumärken, marknadsförare och innehållsskapare kommer att få sig en rejäl kick 2023. Sociala medier fortsätter att växa och har blivit ett kraftfullt intäktsverktyg som erbjuder nya möjligheter för företag från funktioner och funktionalitet till betalad annonsering och målgruppsanpassning.

Användarna letar efter varumärken som de kan knyta an till och som de vill ha action och spänning. Från nya appar och plattformar till öppet innehåll, artificiell intelligens (AI) och shopping i sociala medier - vi guidar dig genom några av de viktigaste trenderna i sociala medier för att ditt varumärke ska vara relevant i år.

Vad är trendigt på sociala medier?

Innan vi går in på årets kommande trender ska vi titta på vad som hände inom sociala medier år 2022 - ett år som innebar en del stora förändringar inom sociala medier.

1. Elon Musk köpte Twitter, vilket innebar en ny era för plattformen.
2. En annan viktig förändring är att sociala mediekanaler som TikTok nu fungerar som sökmotorer. Deras algoritmer blir allt mer sofistikerade och ger bättre resultat för användarna.
3. Det blev inte bara acceptabelt utan uppmuntrades till att lägga upp suddiga bilder med flit på Instagram.
4. Plattformar lanserar nya sätt för skapare att tjäna pengar på sitt innehåll.

För marknadsförare var 2022 ett fantastiskt - och hektiskt - år, och vi kan förvänta oss att det fortsätter under de kommande 12 månaderna. Enligt Content Marketing Institutes senaste rapport är uppbyggnad av sociala medier det femte största området för investeringar i innehållsmarknadsföring under 2023. Varumärken kommer att investera 57 procent av sin budget i år, jämfört med 39 procent året innan.

Det är en spännande tid att höja insatserna och överväga vilka trender inom sociala medier som du kan utnyttja i din strategi.

1. TikTok dominerar videorummet

YouTube är fortfarande den mest populära videoplattformen globalt sett, men 2022 var året då TikTok överträffade Netflix i popularitet bland amerikanska användare under 35 år. Varför händer detta? TikToks robusta algoritm gör att användarna kan hitta information som är anpassad till deras smak och intressen, och den ökar också som sökmotor.

Denna enda kontaktpunkt för innehåll har blivit världens mest nedladdade app bland målgrupper mellan 18 och 24 år och har över en miljard månatliga användare globalt.

Möjligheten att lyckas med TikTok är fortfarande oklar för de flesta marknadsförare eftersom endast 5 % använder det som en del av sin strategi för sociala medier. Ta dig tid att lära dig mer om TikTok och ta reda på hur du kan använda plattformen för att komma i kontakt med en mycket engagerad gemenskap:

1. Upptäck vad som fungerar och vad som inte fungerar. För att skapa innehåll för TikTok måste du förstå vad som är trendigt och hur andra varumärken använder trender för att bygga upp en publik.
2. Bygg upp ett nätverk av innehållsskapare. Förutom att skapa ditt eget innehåll kan du börja samarbeta med skapare som redan är populära för att stärka din strategi.
3. Skapa "klibbigt" och organiskt innehåll. Det innebär att skapa innehåll som är spännande och användbart för användarna. Målet är att hålla användarna kvar på plattformen och få dem att fortsätta titta.

Glow Recipe, till exempel, delade denna 5-sekunders TikTok-utmaning och användarna var tvungna att titta igen för att hitta dem, men efter några timmar visade videon ett stort engagemang.

(Källa: TikTok / Glow Recipe)

2. Prioritera social SEO

Social SEO handlar om att lägga till textbaserat innehåll som optimerade titlar, beskrivningar, alt-texter och slutna bildtexter till dina inlägg så att algoritmen kan läsa och förstå ditt innehåll mer effektivt. På så sätt kan användare hitta ditt innehåll via sökning i appen och du kan få kontakt med potentiella kunder som inte använder traditionella sökmotorer som Google.

Lokala sökningar blir också allt populärare på sociala plattformar. Instagram, Snapchat och TikTok har till exempel alla lagt till kartfunktioner där användarna kan navigera och hitta ett företag i närheten av deras exakta plats.

(Källa: Instagram)

Till och med Google har erkänt TiktToks potential att bli ett upptäcktsverktyg. I juli förra året sa Googles vice ordförande Prabhakar Raghavan att nästan 40 procent av de unga användarna nu använder TiktTok eller Instagram i stället för att gå till Google Maps eller Google Search.

Din sociala SEO-strategi kan dra nytta av följande tips:

1. Använd relevanta nyckelord i ditt innehåll. Detta gäller även bio, beskrivningar, profiler och hashtaggar.
2. Använd bilder av hög kvalitet. Användarna kommer att tycka att bra bilder och miniatyrbilder är relevanta för vad de söker när de ser dem i sökresultaten.
3. Lägg till alt-texter i bilder. På så sätt blir ditt innehåll mer relevant för en bredare publik. Den sociala plattformen kommer att förstå ditt innehåll och öka chansen att det visas i ett sökresultat.

3. BeReal + Instagrams framväxt Kandidatutmaningar

De första BeReal-konvertiterna har varit de som överraskande nog vill ha ett "antisocialt" beteende på nätet. Vad innebär detta? BeReal växte snabbt eftersom det inspirerade människor att dela opositionerade, ofiltrerade foton inom ett tvåminutersfönster. Det är raka motsatsen till vad vi har gjort med filter, redigering och noggrant kurerat innehåll på plattformar som Instagram under åren.

BeReal riktar sig till Gen Zers och millennials. 55 % av appens användare är i åldersgruppen 16-24 år och 43 % är i åldersgruppen 25-44 år.

Instagram har reagerat snabbt på BeReal:s popularitet genom att uppmana användarna att ta spontana selfies med den nya funktionen Candid Stories. Enligt företaget kommer funktionen, som började som Candid Challenges, att testas i Sydafrika innan den lanseras mer allmänt.

Ska ditt varumärke anpassa sig till varje ny plattform som kommer som BeReal? Vissa säger att det är för tidigt för marknadsförare att hoppa ombord, men här är några saker att tänka på innan du fattar ett beslut.

1. Håll utkik efter uppdateringar. BeReal erbjuder inte betalda annonseringsmöjligheter för varumärken ännu (se här), men det betyder inte att varumärken inte kan dela kreativt och uppriktigt innehåll som främjar deras produkter och tjänster.
2. Utvärdera om det passar ditt företag. Vissa företag skulle inte ha någon mening med att vara med på BeReal, så ta dig tid att avgöra om den här typen av innehåll passar dig.

Varumärken som Chipotle och e.l.f Beauty har till exempel tagit tillfället i akt att komma ikapp den nya appen. Men eftersom BeReal är en app för, ja, riktiga människor, har båda redan för många vänner och du kan inte se deras innehåll.

(Källa: BeReal)

4. Shopping i sociala medier mognar

Shopping i sociala medier har utvecklats under de senaste åren. Människor är nu mer angelägna än någonsin tidigare att köpa från inlägg i sociala medier som kan köpas. Detta alternativ till traditionell e-handel hjälper mindre, nischade varumärken att nå kunder och marknader som de vanligtvis kanske inte skulle kunna nå.

Enligt en rapport från Accenture beräknas social handel växa tre gånger snabbare än traditionell e-handel under de kommande fyra åren. Den beräknas bli en global marknad på 1,2 biljoner dollar år 2025.

Så hur ska varumärkena dra nytta av denna växande trend?

1. Använd bra bilder. Användarna är visuellt orienterade på plattformar som Instagram, så dina bilder och produktbilder bör vara tydliga och tilltalande.
2. Erbjuda bra erbjudanden för online-handlare. Låt kunderna veta vad din produkt eller tjänst kan göra för dem. Rabatter och specialerbjudanden kan få dem att köpa.
3. Använd verktyg för marknadsföring i sociala medier. Det innebär att du skapar ett regelbundet schema för publicering i sociala medier, genomför kampanjer och lär dig om en viss plattforms bästa praxis. Övervaka och förstå hur dina kampanjer fungerar och gör ändringar i enlighet med detta.

5. Användargenererat innehåll fortsätter att växa

Genom att integrera användargenererat innehåll (UGC) i din marknadsföringsstrategi kan du vinna förtroende och öka engagemanget samtidigt som du sparar tid och pengar på innehållsskapande.

Varför är detta en effektiv trend i sociala medier? Det är enkelt: användarna litar mer på människor än på varumärken. I takt med att nya sociala plattformar dyker upp spenderar varumärken mer pengar på influencer marketing och UGC-samarbeten, eftersom användarna föredrar autentiskt och organiskt innehåll.

"Några av de bästa sätten för varumärken att visa sin autentiska sida är att använda användargenererat innehåll och utnyttja influencer marketing utan överproducerade resultat", säger Katelyn Rhoades, VD och grundare av Enfluence Marketing Studio.

Så här kan du inkludera UGC i dina marknadsföringskanaler:

1. Var selektiv när det gäller vilka influencers du samarbetar med. Välj klokt. Många influencers har många följare, men du bör välja någon som överensstämmer med dina värderingar och din målgrupp.
2. Tänk på innehållsskapare snarare än påverkare. Om du vill publicera naturligt och organiskt innehåll, samarbeta med vanliga innehållsskapare som levererar mer autentiskt innehåll.
3. Övervaka UGC på dina konton i sociala medier. Var medveten om vad som händer och utnyttja det innehåll som vanliga användare delar och skapar om ditt varumärke.

(Källa: Instagram)

6. Rullar vs. Instagram shadowban

Rädslan är verklig. Instagram shadowban är ett inofficiellt förbud som begränsar ett kontos synlighet i flöden, berättelser och sökresultat.

Under 2022 behövde innehållsskapare hjälp med detta. Det verkade vara en obehaglig trend för många, men efter att ha lärt sig om den i flera månader är varumärkena mer medvetna om hur man kan vända den.

Förbudet kan ske efter att du har publicerat känsligt innehåll, brutit mot några av plattformens riktlinjer för gemenskap, använt förbjudna hashtaggar eller köpt följare. Instagram uppmuntrar användare att åtgärda en shadowban genom att radera det inlägg som ledde till att kontot först blev shadowbanned. Här är några andra tips för att åtgärda en shadowban:

1. Prioritera och förstärk Reels. Fokusera på att publicera en Reel per dag under några veckor . På så sätt lär sig Instagrams algoritm återigen att ditt konto inte är spammigt, och ditt engagemang kommer tillbaka till det normala.
2. Deaktivera och aktivera ditt konto. Om du inaktiverar (inte raderar) ditt konto i en eller två dagar kan du åtgärda en shadowban.
3. Radera det förbjudna inlägget. Om shadowban inträffade omedelbart efter ett inlägg kan du radera det och se om detta fungerar. Kontrollera också dina tidigare inlägg och se om det finns något att undvika i framtiden.

(Källa: Envato Elements)

7. Kortformat videoinnehåll fortsätter att vara starkt

Video i kortformat kommer inte att försvinna. Marknadsförare inkluderar YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins och TikTok-innehåll i sina strategier och budgetar för 2023.

Video i kort form är särskilt effektiv när den kombineras med andra trender, t.ex. UGC och utmaningar med uppriktigt innehåll.

Så här kan du dra nytta av korta videor:

1. Återanvänd ditt innehåll. Det är troligt att du redan producerar korta videor, så se till att du använder dem på de olika sociala medieplattformar du förvaltar, men kom ihåg att anpassa dem till de trender och funktioner som varje plattform föredrar. Det som fungerar på Tiktok kommer inte nödvändigtvis att fungera på Reels.
2. Skapa trendiga videor. Avsätt tid för att utforska nya trender och skapa ditt innehåll därefter. På så sätt kan du nå fler människor.
3. Håll dem korta. Kort video innebär att skapa effektivt och enkelt innehåll. Videor bör vara kortare än 60 sekunder långa, och ibland ger även mindre än 15 sekunder bättre resultat.

(Källa: YouTube Shorts)

8. Anta AI-verktyg

En av de hetaste trenderna på sociala medier i år är användningen av AI-verktyg. Varumärken funderar nu på att omforma sina strategier och anpassa sig till en värld med artificiell intelligens.

Vad innebär detta för marknadsförare? För det första måste man förstå att detta samarbete mellan människa och maskin växer snabbt, men det betyder inte nödvändigtvis att det har en direkt inverkan på varumärken i dag.

AI-skapat innehåll tog världen med storm förra året eftersom det blev verkligt tillgängligt för allmänheten.

Hur kan AI-verktyg ge mervärde till dina sociala medier? Här är några problem som AI kan hjälpa dig att lösa:

1. AI-verktyg för att lära dig mer om din publik. Du behöver inte använda AI för att ersätta en del av ditt team. Lär dig hur vissa AI-verktyg kan hjälpa dig att fatta datadrivna beslut, utforska din publik, granska ditt innehåll eller optimera dina kampanjer i sociala medier.
2. Hantering av sociala medier. Hitta verktyg som hjälper dig att hantera ditt innehåll i sociala medier. Schemaläggning och generering av innehåll är de viktigaste funktionerna som hjälper dig att organisera ditt arbetsflöde.
3. AI och annonser i sociala medier. AI-verktyg som Patter 89 och Phrasee syftar till att optimera och hantera din annonsering i sociala medier. Du kan testa hur effektiv en annons är och göra nödvändiga justeringar.

9. Collage dominerar: Shuffles av Pinterest

Den digitala appen Shuffles från Pinterest för att skapa digitala collage dök upp för första gången 2022 och finns för närvarande endast tillgänglig för iOS. Den här collagetillverkaren hjälper Pinterest-användare att skapa collage och inkludera foton från sina kamerarullar och Pinterest-biblioteket för att slutföra sina mönster.

Appen är endast tillgänglig i USA, Kanada, Storbritannien, Irland, Australien och Nya Zeeland. Vi väntar dock på att se om Pinterest kommer att lansera appen över hela världen i år.

Hur kan du integrera Shuffles i din dagliga marknadsföring? Här är några idéer:

1. Skapa moodboards för ditt marknadsföringsteam. Det här onlineverktyget är till hjälp när du möter resten av teamet för att brainstorma och utforska vad som är trendigt för kommande kampanjer.
2. Skapa collageinnehåll. Visa upp dina produkter på ett kreativt sätt med collage som ser ut som konstverk.
3. Visa upp din produkt som ett collage. Använd collageappen för att skapa produktbilder som du kan dela på sociala medier.

(Källa: Instagram / Shuffles App)

10. Autentisk berättelse och Gen Z

Den unga publiken, särskilt Gen Zers och Millennials, respekterar och väljer transparenta varumärken och bryr sig om hur de behandlar människor. Fokus på medvetenhet, integration och mångfald är ett måste i din kommunikationsplan i år.

Hur kan ditt varumärke bli mer autentiskt och empatiskt? Här är några idéer:

1. Övervaka relevant innehåll. För att hålla sig uppdaterad bör marknadsförare hålla ett öga på det innehåll som är relevant för varumärket. Detta innebär att man inte bara ska undersöka vad konkurrenterna gör utan även varumärken och skapare som är relevanta för din Gen Z-publik.
2. Ta till dig socialt lyssnande. För att vara autentisk måste du veta vad som händer dagligen. Avsätt några minuter per dag för att ta reda på vad folk säger om din produkt och agera utifrån det.
3. Det räcker inte med att bara prata. Handlingar talar mer än ord och ditt innehåll bör återspegla vad ditt varumärke står för. Gör en ansträngning för att bygga upp ett gediget innehåll på sociala medier och engagera din gemenskap. Användare och kunder kan också bli anhängare av äkthet.

(Källa: TikTok / Sephora)

Hur du följer med i trenderna för sociala medier

Hur håller du dig uppdaterad om dessa ständigt föränderliga trender inom sociala medier? Förutom att följa de nya trenderna kan dessa tips hjälpa dig att hålla dig i framkant.

1. Följ inflytelserika personer i din bransch. Sök efter innehållsskapare och offentliga personer för att få meddelanden när de publicerar och för att följa en viss trend som är relevant för ditt varumärke.
2. Använd explosiva ämnen. Med detta kostnadsfria verktyg kan du få reda på vilka ämnen som är på väg upp och ökar i popularitet.
3. Använd varje plattforms sektioner för skapare. På så sätt lär du dig att använda de nyaste funktionerna och kan reagera snabbare på nya trender.
4. Lär dig mer om Google Trends. Sökmotorns data ger relevanta insikter om populära ämnen i ett visst land och globalt. Använd avsnittet "Nyligen trendiga" för att få nya idéer till ditt kommande innehåll.
5. Gå med i grupper och forum i sociala medier. Genom att dela idéer och lära dig vad andra marknadsförare gör kan du få nya idéer om vad som är aktuellt.

Avslutande tankar

De sociala medierna kommer att fortsätta att forma vår omvärld år 2023. Om du känner dig överväldigad av allt som händer i branschen för sociala medier, gå tillbaka till grunderna, se över din strategi och anpassa din kurs endast om det är vettigt. När du skapar innehåll som privatperson eller företag är det viktigaste att du får kontakt med din publik på ett sätt som känns ärligt och genuint.