10 SEO-prioriteringar att ta itu med som ny chef för digital marknadsföring

Intro

Att börja en ny roll som chef för digital marknadsföring är ganska spännande. Det är en chans att sätta din egen prägel på kampanjer och ligga i framkant när det gäller innovativa idéer. Men att börja i en ny marknadsföringsroll kan också vara stressigt. Du introduceras till nya förfaranden och tekniker - ibland kan det kännas lite överväldigande.

Bland annat måste du också skapa en framgångsrik strategi för sökmotoroptimering (SEO) för din organisations webbplats. Detta är en av de största prioriteringarna för en ny Digital Marketing Manager, eftersom det hjälper till att bestämma ditt företags synlighet för kunder på nätet. Men SEO kan vara svårt att få grepp om, särskilt om du kommer från en bakgrund inom betalt eller socialt arbete.

Vad är sökmotoroptimering?

SEO är processen att förbättra din webbplats så att den rankas högre i sökresultaten. Det är en kombination av taktik på sidan (på din egen webbplats) och utanför sidan (på andra webbplatser) för att se till att du hittas för de sökord som du helst vill ha.

Tänk dig att du ska välja plats för en butik. Skulle du välja a) ett utmärkt läge i centrum av staden eller b) en plats i ett nedgånget område? Svaret är naturligtvis a).

Samma tankegång bör vara vägledande för ditt tillvägagångssätt när det gäller SEO. Om det är svårt att hitta din webbplats kommer de att gå någon annanstans. Faktum är att 75 % av inte kommer att gå längre än till den första sidan av sökresultaten. Därför är det viktigt att arbeta hårt och dyka upp bland de tio första resultaten för de sökord som dina kunder söker efter.

Men vilka är de största SEO-prioriteringarna? Läs vidare för att ta reda på det...

Välj rätt programvara för analys

När du genomför din digitala marknadsföringsstrategi samlar du in alla typer av data. Mycket av denna information kan användas för att förbättra din webbplats SEO-prestanda. Men i sig själv är data värdelös, så du måste först kunna förstå den information du samlar in. För det behöver du rätt analysverktyg för att vägleda dina SEO-åtgärder.

Det är här som Google Analytics (GA) kommer in i bilden. GA är Googles flaggskeppsprogram. Den är fullmatad med funktioner som hjälper dig att bättre förstå dina data. Sedan lanseringen 2005 har verktyget fått ständiga uppdateringar. I dag kan det ge dig mer djupgående information än någonsin. Men hur kan GA hjälpa dig att förbättra din SEO?

Google Analytics innehåller många användbara funktioner som gör att du kan analysera webbplatsens prestanda. Du kan se hur många besökare du får varje månad och varifrån de besökarna kommer. Du kan hitta dina mest effektiva sidor samt vilka resultat de ger utifrån de mål du har satt upp.

Innan du gör något med Google Analytics ska du se till att du väljer rätt version när du konfigurerar verktyget. Den senaste versionen, Google Analytics 4, har nya funktioner som kan ge dig ännu bättre data. Den äldre versionen, Universal Analytics, kommer att upphöra 2023. Du kan behöva hjälp av en digitalbyrå om du planerar att migrera Universal Analytics till GA4.

(Bildkälla: cardinalpath.com)

Konfigurera Google Search Console

Detta är ett annat verktyg som är viktigt för att förbättra många aspekter av din webbplats. Rapporterna i Google Search Console ger information om hur din webbplats fungerar. Du kan använda den för att ta reda på vilka av dina sidor som rankas för vissa sökord för att bättre kunna styra dina framtida strategier. Du kan också avslöja potentiella fatala fel som kan orsaka underpresterande webbsidor.

När det gäller SEO-prioriteringar bör Google Search Console stå högst upp på listan. Verktyget är fullmatat med information som kan hjälpa dig att ge din SEO en skjuts framåt. Du kan enkelt hitta problem som kan ha stor inverkan på sökmotorernas prestanda.

GSC visar till exempel sidor som inte indexeras och som sökmotorerna därför inte kan se. Det visar också om det finns tekniska problem som gör att vissa sidor inte visas på mobila enheter.

Du kan också använda GSC för att visa de senaste backlänkarna till din webbplats - länkar från andra webbplatser till din webbplats. Om du vill ha mer hjälp med att förbättra backlänkar kan du ta en titt på Ranktrackers backlink-checker. Det är som Google Search Console på steroider eftersom den har exakta och uppdaterade data hela tiden.

Glöm inte Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) är den sista pusselbiten i Google-verktygen och är viktig för att förbättra SEO.

Men först, vad är GTM? När du har byggt en webbplats vill du veta hur kunderna interagerar med den. Det är där GTM kommer in i bilden. Du kan lägga till taggar på din webbplats för att spåra mycket specifika användarinteraktioner, t.ex. när någon besöker en landningssida eller köper en produkt.

Du kan använda GTM:s insikter för att förbättra din webbplats och skapa bättre användarupplevelser. Detta är särskilt användbart när du vill förbättra din innehållsmarknadsföring och skapa bloggar som människor vill läsa och interagera med. Du kan dela upp användarbeteendet i mikrotunnlar. Vilka delar av innehållet fångar en användares uppmärksamhet mest?

Nedan följer några exempel på hur den information som GTM kan tillhandahålla.

• Hur länge en användare har bläddrat på en webbsida.
• Information om hur användare interagerar med vissa delar av din webbplats (landningssidor, popup-fönster, anmälningsformulär osv.).

Känn till problemets omfattning

Hur många underdomäner har din organisation? Större företag har många sammanlänkade webbhotell som utökar deras närvaro på nätet. Detta är definitivt en bra sak, men det innebär också ett potentiellt problem. Ju fler fastigheter du driver, desto större är sannolikheten för att SEO-problem uppstår.

Från första dagen är det viktigt att du känner till omfattningen av befintliga problem. För att kunna göra det behöver du ett crawlingverktyg som kan skanna alla dina webbegenskaper. Förutom Googles tekniska stack föreslår vi att du gör en teknisk SEO-granskning av dina fastigheter för att veta vad du behöver göra för att komma igång.

Ge din webbplats en hastighetsförbättring

Ingen gillar en långsam webbplats. Uppgifter visar faktiskt att 40 % av användarna inte vill vänta längre än 5 sekunder på att en webbplats ska laddas. Om du vill att användarna på din webbplats ska stanna kvar måste du sätta hastigheten i centrum för allt du gör.

(Bildkälla: envisionwebcreation.com)

När Google väljer en webbplats position i sökresultaten har Google placerat webbplatsens hastighet som en av de viktigaste rankningssignalerna. Det betyder att om två webbplatser har lika bra innehåll kommer den webbplats som laddas snabbare att rankas högre.

Hastighetsproblem är oftast tekniska, så vi föreslår att du använder ett verktyg som kan hitta din nuvarande laddningshastighet, uppdelad på olika faktorer. När du vet vem som är skyldig till de långsamma laddningstiderna kan du arbeta med den specifika tillgången på din webbplats - eller delegera det till en utvecklare.

Skriv bättre metabeskrivningar

När du tittar på webbsidor i sökresultaten märker du att de innehåller en liten bit information under länken. Detta kallas "metabeskrivning". En metabeskrivning är ett användbart verktyg för marknadsförare. En kort, catchy beskrivning kan hjälpa till att övertala en användare att klicka på en artikel.

Metabeskrivningar är inte den enda SEO-aspekten på din webbplats, men det är en bra idé att göra dem snygga för att undvika fel. De måste ha en viss längd för att visas fullt ut i sökmotorresultaten och de måste vara unika för varje sida och nyckelord.

Har du fastnat i din strävan efter att hitta de bästa nyckelorden att använda? Ranktrackers sökordsspårare kan kanske hjälpa dig.

Optimera ditt innehåll

När du utarbetar en strategi för innehållsmarknadsföring kan det vara frestande att tro att mer är bättre. Genom att regelbundet publicera nytt innehåll kan du få nya besökare till din webbplats och hålla dem engagerade. Svaret ligger dock inte i kvantitet utan snarare i kvalitet för det mesta.

Det är här som innehållsoptimering kommer in i bilden. Det är en process där man tittar på befintligt innehåll på din webbplats och frågar sig "hur kan det optimeras bättre?". Detta innebär vanligtvis inte att man skriver om en hel artikel. I stället handlar det om att överväga vissa aspekter av ditt innehåll.

Här är några ytterligare faktorer som du kanske vill ta hänsyn till:

• Har du valt rätt antal ord? Titta på framgångsrika artiklar om samma ämne och kontrollera deras ordantal.
• Använder du nyckelord så effektivt som du skulle kunna göra? Att hitta rätt nyckelord är en viktig del av innehållsmarknadsföringen. Men tätheten är också viktig. Se till att undvika att överanvända nyckelord. Fler förekomster av ett nyckelord innebär inte att det rankas bättre - det är faktiskt tvärtom.
• Behandlar du relaterade ämnen? De bästa artiklarna tar upp flera frågor från användarna. Gå till avsnittet "Folk frågar också" i Google för att hitta andra relevanta ämnen som du kan inkludera i din artikel.

Marknaden för global SEO-programvara är enorm, så det finns tusentals verktyg som du kan använda för att optimera ditt innehåll. Ranktracker har en hel uppsättning verktyg som kan hjälpa dig på detta område.

Ett exempel: När du har lagt ner tid på att optimera en sida vill du veta hur den presterar. Ranktracker's Ranktracker ger dig tillgång till framstegsuppdateringar i dina SEO-kampanjer. Du kan till och med få e-postvarningar när du når vissa mål.

Övertala besökarna att stanna längre

Du har förmodligen arbetat hårt för att skapa innehåll till din webbplats. Men en användare måste stanna kvar om du ska kunna skörda SEO-vinsterna. Google har beskrivit "uppehållstid" som en av de viktigaste prioriteringarna inom SEO. Som namnet antyder är detta den tid som en användare stannar kvar på en sida och läser en artikel.

Om du har en längre vistelsetid än dina konkurrenter kommer dina sidor att visas högre i sökresultaten. Men för att uppnå detta måste du fundera på hur du kan förbättra användarupplevelsen. Förutom att skriva engagerande artiklar kan du också arbeta med dina interna länkar för att uppmuntra besökarna att gå till andra sidor på din webbplats i stället för till en annan webbplats.

Använd kommentarer

Med tiden kommer du att samla in stora mängder information. Med tiden glömmer du bort sammanhanget för uppgifterna. Det kan till exempel ha varit en stor ökning av trafiken på grund av en marknadsföringskampanj. När du tittar tillbaka ett år senare ser du spiken, men kommer kanske inte ihåg vad som orsakade den.

Om du använder Google Analytics finns det ett praktiskt verktyg som heter "annotationer" som kan hjälpa dig att förstå gamla data. Med annotationer kan du markera en specifik rapport och lägga till ytterligare kontextuell information. Sammanhanget är trots allt allt viktigt när det gäller data, och kan hjälpa dig att bättre förutsäga framtida trender.

Med lite tur har din organisation redan installerat Google Analytics. Om så är fallet kan din föregångare ha lämnat några anteckningar efter sig. Ta dig tid att gå igenom dem och se hur de kan bidra till att informera din framtida taktik.

Gör din webbplats användarvänlig för röstassistenter

I dag använder allt fler människor röstassistenter för att hitta information på nätet. Tyvärr innebär detta en ny utmaning för webbplatsägare. Om ditt innehåll inte är optimerat för röstsökningar går du miste om potentiella användare.

Att nå dessa användare bör därför stå högst upp på listan över SEO-prioriteringar för nya chefer för digital marknadsföring. Men vad kan du göra för att göra din webbplats mer röstassistentvänlig? Börja med att använda fler long-tail keywords (nyckelord som innehåller flera nyckelord). Detta är de sökfrågor som ofta används i röstsökningar.

En annan bra idé är att se till att alla dina bilder har bra ALT-beskrivningar som förklarar vad bilden innehåller.

(Bildkälla: clickrain.com)

Håll dig på rätt spår med SEO

Ibland kan det hjälpa att ha en enkel lista med uppgifter framför sig. Om du känner att du skulle vinna på detta kan du överväga Ranktrackers uppföljningsbara SEO-uppgifter. Detta är en enkel introduktion till SEO.

SEO är en högsta prioritet

Det kan vara mycket lätt att bli distraherad av mer spännande jobb när du börjar din nya roll. Du kommer förmodligen att vilja börja bygga starka team och planera nya marknadsföringskampanjer. Men kom ihåg att SEO bör vara en av de främsta prioriteringarna för varje ny Digital Marketing Manager.

Som vi har undersökt här finns det inte en enda SEO-taktik. I stället finns det en hel lista med åtgärder som du måste utföra om din webbplats ska bli sökmotorvänlig. Det kan tyckas vara mycket att ta sig an, så försök att närma dig SEO i flera steg.

Med rätt tillvägagångssätt är du på god väg att utforma den perfekta SEO-strategin. När du har fått SEO ur vägen kan du fortsätta med andra viktiga uppgifter inom digital marknadsföring, som att öka ditt företags andel av rösterna.

Så vad väntar du på? Börja ta itu med SEO idag!