10 KPI:er för SEO som du kan mäta för optimal organisk prestanda

Intro

Det är viktigt att ha KPI:er inom marknadsföring, och det gäller även för SEO. Det måste dock vara rätt KPI:er, annars kan du lätt hamna i fällan att jaga fåfänga mätvärden och slösa tid på rapporter.

I den här artikeln tittar vi på 10 olika SEO KPI:er som du kan ställa in för dig själv eller ditt team för att maximera den organiska prestandan.

Låt oss börja med en definition för att klargöra vad vi pratar om här.

Vad är SEO KPI:er?

En KPI är en nyckelprestationsindikator. Därför är en SEO KPI en resultatindikator som hjälper till att mäta din organiska prestation och hur din SEO-strategi fungerar.

De är kvantifierbara datapunkter som du kan mäta med hjälp av en mängd olika verktyg. Genom att ställa in och övervaka dessa KPI:er får du värdefull information om hur effektiva dina SEO-insatser är, så att du kan anpassa dig efter vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Skillnaden mellan mål och KPI:er

Även om de ibland används omväxlande finns det en skillnad mellan mål och KPI:er (även om de är nära sammankopplade).

Ett mål är ditt avsedda resultat, medan KPI låter dig se hur väl du utvecklas mot det målet.

En användbar metod för att sätta upp mål inom marknadsföring är OKR (mål och nyckelresultat). Här är ett exempel på hur en OKR kan se ut inom SEO:

> Objektiv: Öka intäkterna från organiska sökningar: > > Nyckelresultat 1: Fördubbla antalet placeringar på första sidan som vi har. > > Nyckelresultat 2: Bygga 100 nya backlinks från unika hänvisande domäner. > > Nyckelresultat 3: Nå 100 provningsregistreringar per månad från organisk sökning.

I det här exemplet skulle dina KPI:er vara rankning, byggda länkar och organiska konverteringar. Du kan registrera dina mål i en OKR-programvara och rapportera om dina KPI:er varje vecka eller månad för att följa utvecklingen.

Här är 10 SEO KPI:er som du kan övervaka under 2022:

1. Rankingpositioner

För att börja är en av de bästa tidiga (och löpande) indikatorerna på SEO-succé sökordspositioner för dina målnyckelord en av de bästa.

Ökade rankningar av nyckelord ger dig ett tidigt tecken som bekräftar att din SEO-strategi fungerar. Om du har flyttat från sidan 8 till sidan 2 på Google är det osannolikt att framstegen syns i trafik eller konverteringar ännu. Men det kommer att finnas i din rank tracker.

För din befintliga trafik kan det också vara ett bra mål att använda en rank tracker för att se till att dina toppositioner bibehålls.

Ranktracker är ett verktyg som kan hjälpa dig att få information om rankning. Det är lätt att använda och det finns en gratis provversion för att komma igång.

2. Organisk synlighet

Organisk synlighet är ett annat mått som du kan få från ditt rank tracking-verktyg. Den anger i procent hur ofta dina webbsidor syns i sökresultaten för dina målnyckelord.

Det är mycket mer användbart än "genomsnittlig position", eftersom det korrelerar närmare med förväntad trafik. Om du till exempel går från plats 80 till plats 11 skulle det leda till en massiv ökning av genomsnittspositionen, medan den organiska synligheten inte skulle förändras särskilt mycket. Vilket är bra, för realistiskt sett får du fortfarande inte många klick på plats 11.

Om du däremot flyttar dig från position 2 till position 1 skulle det ha en anmärkningsvärt positiv inverkan på din organiska synlighet.

Du kan spåra detta mått över tid för att sammanfatta dina resultat för en grupp målnyckelord.

3. Organisk trafik

Kanske den mest uppenbara SEO KPI:n av alla: organisk trafik. Hur många besökare per månad dina SEO-insatser leder till din webbplats.

Du kan spåra detta och sätta upp mål för hela webbplatsen, för en viss undermapp (t.ex. din blogg) eller för varje enskild sida.

Detta är en av de enklaste KPI:erna att mäta och kan enkelt göras med Google Search Console, Google Analytics och/eller ditt verktyg för spårning av rankning.

4. Organiska omvandlingar

Medan trafik i sig kanske inte har något stort värde, är det sannolikt att konverteringar har det. Organiska konverteringar kan hänvisa till ett antal olika KPI:er beroende på din affärsmodell. Till exempel:

• I lokala företag kan det vara förfrågningar eller inlämning av kontaktformulär.
• Inom SaaS kan det vara registreringar för gratis provversioner, MQLs eller SQLs.
• Inom e-handel kan det vara produktförsäljning (volym eller värde).
• För en annan webbplats kan det vara anmälningar av e-postprenumeranter.
• ... och så vidare

Det är bäst att samarbeta med ditt team om en primär KPI som du kallar "konverteringar" och spåra den med Google Analytics (eller det webbanalysverktyg du väljer).

5. Organisk konverteringsgrad

På samma sätt är konverteringsgraden lika viktig som de totala konverteringarna.

Om din trafik ökar, men konverteringarna inte gör det, finns det en god chans att du antingen inte attraherar rätt typ av användare, eller att dessa användare ännu inte är redo att köpa. Oavsett vilket, kan du övervaka den organiska konverteringsgraden för att få reda på den här informationen och på så sätt informera din strategi.

Vanligtvis finns dessa uppgifter i Google Analytics.

Kom ihåg att du bör förvänta dig olika konverteringsfrekvenser från olika typer av innehåll. Till exempel kommer nyckelord med hög avsikt med kommersiell eller transaktionsinriktning att konvertera i högre grad än nyckelord med låg avsikt med informationsinriktning.

6. Poäng för innehållsoptimering

Innehållsoptimeringspoäng är ett mått som skulle ges när en programvara för innehållsoptimering betygsätter ditt skrivande. Dessa verktyg kan analysera de aktuella toppresultaten och belysa vilka nyckelord som bör läggas till, hur ofta, hur lång artikeln bör vara med mera. Alla dessa saker tillsammans sammanfattas i en poäng eller ett betyg (beroende på verktyget).

SurferSEO, till exempel, kan utföra denna funktion för befintligt och/eller nytt innehåll. Om du använder Surfer, eller ett liknande alternativ för innehållsoptimering, kan du vanligtvis ställa in denna KPI för varje enskild sida, snarare än för hela webbplatsen.

När det gäller målsättning kan du alltså föreslå ett lägsta optimeringsresultat som ska uppnås för nypublicerat innehåll.

7. Organisk CTR

Inom PPC ses CTR ofta som ett prioriterat mått. Inom SEO är det mindre viktigt, men det är fortfarande mycket viktigt. Ju fler som väljer att klicka på ditt resultat, desto mer lär sig Google att det är vad sökaren sökte efter.

Det bästa stället att mäta organisk CTR är i Search Console.

Du kan gå in i rapporten Prestanda och växla CTR på/av tillsammans med klick, intryck och positioner. Du kan få dessa uppgifter (och ställa in KPI-mål) sida för sida, för hela webbplatsen och för undermappar eller någon särskild filväg som du väljer.

8. Bakåtlänkar

Backlinks och länkbyggande är en viktig del av en komplett SEO-strategi. Utan det är du begränsad till nyckelord med lägre konkurrens (och därmed lägre volym).

Om du behöver backlinks för att rankas kan en av dina KPI:er för SEO definitivt ha att göra med länkbyggande. Exempel på backlinkfokuserade mål kan vara måltal för följande:

• Nya levande bakåtlänkar per månad.
• Nya hänvisande domäner
• Nya möjligheter till gästbloggning per vecka.
• E-postmeddelanden som skickas varje vecka
• ... och så vidare

Du kan hålla koll på dessa med hjälp av ett populärt verktyg för övervakning av backlänkar som Ahrefs och se trender över tid för att se hur du ligger till i förhållande till konkurrenterna.

9. Frågor om granskning av webbplatsen

Teknisk SEO kan också vara en del av dina SEO-målsättningar. Vissa granskningsverktyg ger ett övergripande hälsopoäng som du kan använda som en KPI, medan andra bara ger en översikt över hur många problem som finns på din webbplats.

Ranktracker har ett Site Audit Tool inbyggt som kan hjälpa dig att få en förståelse för dessa problem, tillsammans med användbara råd om hur du kan åtgärda dem, och en totalpoäng för att sammanfatta din prestanda.

Om du arbetar med en webbplats där flera personer eller grupper gör regelbundna uppdateringar kan du överväga att använda ett SEO-övervakningsverktyg också. Verktyg som ContentKing kan erbjuda övervakning av din webbplats dygnet runt och leverera varningar när något förändras eller när nya problem med granskning av webbplatsen dyker upp. Det innebär att du kan reagera och åtgärda saker innan sökmotorerna tar fram dina sidor på nytt, i stället för att vänta på nästa planerade granskning.

Slutligen kan en annan typ av KPI för webbplatsrevision vara att fastställa en målpoäng för varje Core Web Vitals-faktor (eller en minimipoäng att hålla sig över).

10. Trafik med eller utan varumärke

En annan mätning som du kan rapportera om i dina SEO KPI:er är trafik från märket jämfört med trafik som inte är från märket. Detta är särskilt viktigt när du arbetar med stora webbplatser med hög varumärkeskännedom. Ibland kan ditt arbete med SEO för icke-varumärke se ut som en mycket liten ökning i förhållande till den totala trafiken, även om det är en betydande procentuell tillväxt.

När trafiken sjunker kan du dessutom snabbare förstå varifrån minskningen kommer genom att skilja mellan varumärkes- och icke-varumärkesrelaterad trafik.

Det enklaste sättet att separera dessa är att skapa en Google Data Studio instrumentpanel och lägga till data från Search Console. Därifrån kan du skapa filter för att visa trafik från sökord som inkluderar (och exkluderar) varumärket i separata diagram. Om du vill kan du också separera nyckelsidor med varumärkestrafik (Hem, Priser, Om, etc.).