10 ikoniska exempel på varumärkeslöften och hur du kan skapa ditt eget

Intro

På dagens trånga marknad kan det vara en verklig utmaning att skilja sig från konkurrenterna. Men de mest framgångsrika varumärkena har alla en sak gemensamt: ett tydligt och övertygande varumärkeslöfte. Men var ska man börja? Den här guiden lyfter fram några av de mest ikoniska exemplen på varumärkeslöften idag.

I den här artikeln undersöker vi 10 exempel på ikoniska varumärkeslöften från några av världens mest kända varumärken och ger expertråd om hur du kan skapa ditt eget minnesvärda och effektiva varumärkeslöfte. Oavsett om du lanserar ett nytt företag eller vill förnya ditt befintliga varumärke är det avgörande för din framgång att förstå kraften i ett starkt varumärkeslöfte.

Jag har inkluderat en enkel guide och bästa praxis för att använda arketyper i ditt varumärke för att hjälpa dig att komma igång. Det är lätt för dig att du tryggt kan skapa ditt varumärkeslöfte efter att ha läst den här guiden. Innan vi börjar diskussionen ska vi ta reda på vad ett varumärkeslöfte är.

Vad är ett varumärkeslöfte?

Ett varumärkeslöfte handlar om att bygga upp förtroende och integritet. Det innebär att du (som företagsledare eller marknadsföringsledare) måste klargöra på förhand vilken upplevelse, vilket värde och vilken kvalitet du kommer att ge dina kunder när de interagerar med ditt företag.

Unikt, realistiskt och trovärdigt är tre viktiga faktorer för ett minnesvärt varumärkeslöfte. Gör det kort och enkelt. Kom ihåg att du bara har några sekunder på dig att fånga din målgrupps uppmärksamhet. Se till att de omedelbart förstår ditt varumärkeslöfte och hur det kommer att gynna dem.

Lär dig av framgångsrika varumärken om du har slut på idéer. Läs vidare och se hur varumärken har lyckats vinna kundernas lojalitet genom berömda varumärkeslöften.

9+ framgångsrika exempel på varumärkeslöften som inspiration

Miljontals framgångsrika företag dominerar vår värld idag, och alla har ett meningsfullt varumärkeslöfte för att skilja sig från konkurrenterna. Här är 9+ av de bästa exemplen på varumärkeslöften från företag med stora intäkter som överträffar kundernas förväntningar. Låt dessa exempel inspirera dig när du skriver ditt eget.

1. Amazon

Amazon är onekligen en av de mest framgångsrika nätbutikerna i världen. Företaget utvecklar sin varumärkesidentitet utifrån kundernas behov och tillfredsställelse. De gör det tydligt i sitt varumärkeslöfte: att bygga en plats där människor kan hitta och köpa allt de behöver med rimliga priser, bättre urval och bekväma tjänster.

Ta en stund och titta på Amazons webbplats. Det började enbart som ett företag som sålde böcker på nätet, men nu finns det över 12 miljoner olika produkter och tjänster tillgängliga. De har också 2 miljoner tredjepartsförsäljare som använder plattformen.

Produktpriserna ger andrum åt varumärkeslöftet eftersom Amazon erbjuder övertygande erbjudanden och rabatter. Folk känner till Amazon som " Allt-butiken".

Ett varumärkeslöfte ger bästa möjliga resultat när det återspeglas i alla delar av verksamheten. Och det är precis vad Amazon gjorde. Företaget anpassar varumärkeslöftet till sina mål, projekt och innovationer för att se till att de kan förändra livet till det bättre. Detta är inte bara avsett för kunderna utan även för återförsäljare, utvecklare, innehållsskapare och deras anställda.

Amazon har hållit sitt löfte i nästan tre decennier nu. Företaget får massor av erkännande från stora företag, senast från TIME:s 100 mest inflytelserika företag 2022.

2. Apple

Att sätta kundernas tillfredsställelse i första rummet är alltid högsta prioritet för företagsledare, och Apple är inget undantag. I stället för att framhäva sina produkters bekvämlighet och fördelar i sitt varumärkeslöfte främjar Apple kreativitet och innovation.

Löftet om kreativitet omfattar de anställda. De vill försäkra sig om att de kan hjälpa dem att främja kreativitet och driva fram otroliga prestationer. De uppfyller detta centrala löfte genom att ge de anställda en stimulerande arbetsplatsatmosfär och frihet i produkttillverkningsprocessen (från skapande till utveckling).

Innovation är å andra sidan djupt inbäddad i Apples företagskultur. De ser till att tillhandahålla smarta, intuitiva kvalitetsprodukter som gör människors liv enklare och effektivare. De ägnar också mer än vanligt uppmärksamhet åt produktutvecklingsprocessen. Detta gör de genom att fokusera på ett fåtal produkter för att fullända deras design, funktionalitet och tillförlitlighet.

Apple inspirerar människor att förverkliga sina originella och annorlunda idéer i hopp om att skapa förändring. De presenterar sina innovativa produkter och tjänster endast som värdefulla verktyg för att åstadkomma detta. Detta tillvägagångssätt är numera känt som varumärkesarketypen Creator.

Varumärkesarketypen Creator utnyttjar människors önskan att skapa något meningsfullt och värdefullt. Något där de fritt kan uttrycka sina unika talanger. Det här tillvägagångssättet används bäst när man riktar sig till drömmare, konstnärer och personer som söker teknisk innovation.

3. Walmart

Walmart är det bästa exemplet på varumärkeslöfte för enkelhet - spara pengar och leva bättre. Det är kort och lätt att förstå. Framför allt talar det till det som är viktigast för deras målgrupp.

Företaget håller sitt löfte genom att tillämpa EDLP/EDLC-affärsmodellen och arbeta direkt med leverantörer och lokala jordbrukare. Med dessa strategier kan de erbjuda de lägsta priserna utan att offra företagets lönsamhet.

Du undrar säkert hur kort ett varumärkeslöfte ska vara. Den allmänna tumregeln är att det inte får vara längre än en eller två meningar. Det bör innehålla högst 10 ord. Andra menar att om du inte kan säga det i ett enda andetag är det för långt.

4. Disney

Ett varumärkeslöfte ska vara realistiskt och inspirerande. Walt Disney är ett av de få varumärken som framgångsrikt bryter mot normen genom att erbjuda ett unikt löfte som framkallar mystik och magi. Varumärkeslöftet lyder så här - att skapa berättelser i världsklass och magiska upplevelser för alla familjemedlemmar.

De håller vad de lovar genom att förvandla fantasi till en vacker verklighet - från filmer till nöjesparker. Deras forsknings- och utvecklingsteam Imagineering ansvarar för att utforma åkattraktioner och andra nöjesanläggningar så att människor fritt kan interagera med sina favoritfigurer från Disney.

Ett av deras berömda verk är Sci-Fi Dine-In Theater på Disney-MGM Studios. Det är en 1950-inspirerad drive-in-teater som alltid är i nattmiljö. Folk kan se B-filmer, som Attack of the 50-Foot Woman, i en vintage drop-top bil.

(Bildkälla)

De har också en generationsöverskridande målgrupp i hela sin marknadsföringsstrategi. Det är ett smart sätt att se till att alla deras produktlinjer tilltalar både yngre och äldre målgrupper.

Du kan också skapa en eterisk upplevelse för dina kunder med hjälp av konceptet magikerns arketyp. Med denna varumärkesarketyp kan du använda och manipulera vetenskapliga lösningar för att skapa mystiska och magiska ögonblick. Den ger enastående resultat för varumärken som tillhör följande branscher:

• Hälsa
• Skönhet
• Avslappning
• Gästfrihet
• Underhållning

5. Nike

Nikes varumärkesstrategi är så framgångsrik att människor omedelbart känner igen den när de hör deras berömda slogan "Just do it". Andra kan också känna igen varumärkets uppdragsbeskrivning, "Bring inspiration och innovation till alla idrottare i världen".

Även utan att känna till deras varumärkeslöfte ger dessa uttalanden dig redan en tydlig uppfattning om vad du kan få när du interagerar med företaget. Och det är - de tillhandahåller holistiskt stöd för att inspirera idrottare att upprätthålla en aktiv livsstil och ge dem kraft när de idrottar. De definierar också ordet "idrottsman" som alla med en kropp, vilket gör det tydligt att du inte behöver vara en professionell idrottsman för att njuta av de hälsosamma fördelarna med deras produkter.

Företagets varumärkeslöfte är inspirerande men har en stark och självsäker personlighet. Om du vill använda samma tillvägagångssätt kan du lägga till spänning och livliga element så att människor inte uppfattar det som aggressivt.

Datorföretaget HP är ett utmärkt exempel på detta varumärkeslöfte: Vi strävar efter att skapa upplevelser som förvånar, gläder och inspirerar och kommunicerar på så sätt framgångsrikt medkänsla och omsorg till sina kunder i allt de gör.

6. Starbucks

Ett varumärkeslöfte har också en inverkan på de anställda. Det ger dem ett gemensamt mål som att göra kunderna nöjda. Det är därför Starbucks skrev sitt varumärkeslöfte på ett sätt som är särskilt meningsfullt för de anställda.

Det stöds också av träning och utbildning för att se till att medarbetarna förstår varumärkeslöftet och hur de kan tillämpa det i sina dagliga affärer och beslutsprocesser. Här är några saker som ingår i deras utbildning och som visar deras engagemang för att göra varje kund nöjd vid varje besök.

• Betjäna människor med ett leende
• Prata med varje kund vid namn
• Skriv kundens namn i koppen
• Slutligen (och viktigast av allt), ge servicenivån exakt på det sätt som kunderna vill ha den.

Det sistnämnda uppnås genom att tillgodose kundens alla önskemål. Du kan be barista om 15 tillägg till din drink och de kommer gärna att följa det, utom när du ber om extra espressoshots (de följer hälsosamma gränser).

7. Coca-Cola

Det fina med varumärkeslöften är att de är flexibla. Du kan skriva dem på vilket sätt du vill. Coca-Cola skrev sitt löfte med avsikt att inspirera till ögonblick av optimism och upplyftning. Det är ett ärligt kärnbudskap som uppmuntrar människor att ta ett steg tillbaka, slappna av och söka fullständig lycka.

(Bildkälla)

De håller vad de lovar genom att skriva fängslande berättelser som för familjer, vänner och samhällen närmare varandra - och delar inget annat än lycka. De blir framgångsrika eftersom de prioriterar konsumenternas behov och utvecklar sina produkter utifrån det. Nu kan människor omedelbart relatera till Coca-Colas varumärkeslöfte när de hör orden lycka, kärlek och avkoppling.

8. Mcdonald's

Vissa varumärken föredrar att skriva ett direkt uttalande för sitt löfte. Men andra har integrerat löftet i sina kärnvärden och sin uppdragsbeskrivning. Ett utmärkt exempel på ett varumärkeslöfte är Mcdonald's: att servera utsökt mat som människor mår bra av att äta.

De följde upp det med de fördelar som konsumenterna får vid varje besök:

• Snabbhet i tjänsten
• Överkomliga priser
• Urval av hög kvalitet
• Bekvämliga tider och platser

McDonald's anser också att handlingar är viktigare än ord. Därför ser de till att deras intressenter är välutbildade så att de kan implementera varumärkets kärnvärden i allt de gör. Som ett resultat av detta känner sig konsumenterna välkomna och uppskattade. Dessutom upprätthåller de en säker och hälsosam arbetsplats för de anställda.

9. UPS

När det gäller framgångsrika transporter är UPS oslagbart. De har 115 års erfarenhet av att tillhandahålla utmärkt kundservice och varumärkesupplevelse, de bästa kombinationerna för att behålla kunder och bygga upp kundlojalitet. En annan nyckel till deras framgång är ett djärvt löfte om snabbhet och enkelhet.

De håller löftet genom att erbjuda en friktionsfri kundupplevelse. Eftersom internettekniken fortsätter att vara efterfrågad fokuserar de också på att tillhandahålla engagerande digitala upplevelser för att förbättra kundernas retention, engagemang och tillfredsställelse.

UPS har använt samma tillvägagångssätt för att skapa sitt varumärkeslöfte som Nike och FedEx (en av de största konkurrenterna). De marknadsför sig konsekvent som högkvalitativa och överlägsna sina konkurrenter samtidigt som de etablerar ett rykte som problemlösare. De glömmer heller aldrig att inspirera och ge människor möjlighet att nå framgång oavsett vad som krävs.

Den här strategin är också effektiv för varumärken för läkemedelsingredienser, leverantörer av säkerhetsverktyg och leverantörer av e-handelsverktyg.

10. BMW

Den ultimata körmaskinen är det första man tänker på när man hör varumärket BMW. Många tror att det är deras varumärkeslöfte, men det är en av deras berömda reklamslogans från 70-talet. Dess verkliga varumärkeslöfte är - körglädje.

(Bildkälla)

Detta visar bara hur företagets prioriteringar har utvecklats. De prioriterar nu kundernas körupplevelse mer än produktens utformning. De levererar detta genom att konstruera utmärkta prestanda och unika funktioner som ökar bekvämligheten.

När det gäller produktens helhet (design och funktioner) tar de hänsyn till kundernas livsstil. De vill att kunderna ska känna sig nöjda när de kör deras produkter och vill helt enkelt göra upplevelsen rolig och enkel.

De gör det också till ett uppdrag att engagera sig mer med sin publik genom att skapa relevant innehåll som är användbart och underhållande, och använder sig av rykteshantering för att få detta att hända.

Nu när du vet hur ett varumärkeslöfte ser ut och hur det fungerar är det dags att lära dig hur du skapar ett eget. Här är det.

4 sätt att skriva ett bra varumärkeslöfte

Det finns massor av information på nätet om hur man skriver ett bra varumärkeslöfte. Efter djupgående forskning och experimenterande har jag äntligen lyckats hitta de bästa metoderna som ger enastående resultat. Här är några som du kan följa.

1. Formeln för varumärkeslöfte

Att skapa ett varumärkeslöfte från grunden är svårare än du tror, särskilt om du aldrig har gjort det tidigare. Men det finns inget att oroa sig för eftersom du kan använda mallar för varumärkeslöften för att göra det lättare för dig. Här är den enklaste formeln: Vi lovar hur + vem + vad.

Vad innebär detta?

• Hur: Definierar vad ditt varumärke gör och hur kunderna kan dra nytta av det.
• Vem: Vem: avser din målgrupp.
• Vad: Beskriver vad kunderna får när de använder produkterna eller tjänsterna.

Låt oss ta fram minst två exempel. Säg att du är ett varumärke för digital marknadsföring, till exempel en podcastprogramvara, och att du vill konkurrera med de stora varumärkena, så kan ditt varumärkeslöfte säga: Det kan vara ditt varumärke: Att erbjuda lösningar för podcasting till nystartade podcasters för att öka antalet prenumeranter på nolltid.

Om du är en ny teknisk nyhets- och informationskälla som försöker konkurrera med varumärken som TechCrunch kan ditt varumärkeslöfte bli en omöjlighet: Den ledande källan till nyheter och information om teknik, digital innovation och spel för nyhetshungriga teknikentusiaster.

Ett varumärkeslöfte är en naturlig förlängning av din varumärkesstrategi. Om du redan har skrivit uttalanden om följande saker går processen snabbare om du redan har skrivit dem.

• Vision
• Uppdrag
• Företagets värderingar
• Värdeerbjudande
• Positionering av varumärket

Du kan blanda in deras koncept och skapa en enda idé. Du kan också helt enkelt skriva vad ditt varumärke gör och för vem.

2. Fokusera på publiken, inte på orden

Oavsett hur vackert du skriver varumärkeslöftet kommer det att missa målet om det inte är i samklang med målgruppens värderingar, intressen och ambitioner. Ta dig tid att fastställa vad din publik vill få från dig.

Förutom produktkvaliteten är det upplevelsen som är viktigast för konsumenterna. Skriv ditt varumärkeslöfte och framhäv den upplevelse som du kan erbjuda när du besöker din butik (fysiskt och online).

Låt oss säga att du är en lösning för annonser på nätet. Du kan fokusera ditt varumärkeslöfte på människors ovilja att utnyttja onlineplattformen för att skapa osäkerhet kring produktionen. Presentera sedan den lösning du erbjuder, som ett verktyg för insikt i realtid där de kan övervaka sina resurser och investeringar för deras sinnesfrid.

Det är också bra att ta hänsyn till aktuella marknadskonkurrenser. Det hjälper ägarna att identifiera de unika egenskaper som kunderna tycker är mest tilltalande och använda dem för att få en konkurrensfördel.

3. Välj en typ av varumärkeslöfte

De flesta företagsledare utformar ett känslobaserat varumärkeslöfte eftersom det skapar starkare och mer meningsfulla kontakter med målgruppen. Det är effektivt, men det är inte det enda alternativet. Det finns olika typer av kraftfulla varumärkeslöften som du kan använda, och här är 2 typer som fungerar.

I. Pris

Ett varumärkeslöfte bör förmedla en övertygande fördel. En fördel som påverkar konsumentens köpbeslut är priset. De är mer villiga att köpa en produkt när de vet vad den är värd. Du behöver inte inkludera den exakta prislappen. Du kan beskriva den med ord som högklassig, kostnadseffektiv eller ekonomisk.

Du kan också följa Asda:s tillvägagångssätt. År 2010 lanserade företaget ett varumärkeslöfte som lyder: Vi lovade kunderna att deras inköp på Asda skulle vara 10 % billigare än i andra stora livsmedelsbutiker, och om de inte var det skulle vi betala tillbaka skillnaden. Det är ett lockande löfte, men konsumenterna är lite skeptiska eftersom det kan innebära mycket arbete från deras sida.

Asda löser detta problem genom att tillhandahålla en länk till mysupermarket.co.uk, och allt konsumenterna behöver göra är att ange några uppgifter från kvittot - datum och tid för köpet, butiksnummer och transaktionsnummer. Detta löfte gäller i åtta år innan de ändrar det och fokuserar mer på sitt sociala ansvar.

(Bildkälla)

II. Tagline

Ett varumärkeslöfte och en tagline är två olika uttalanden. Vissa företag använder dock taglinen för att förmedla sitt löfte. Coors Light blev berömt när företaget lovade "världens mest uppfriskande öl" och använde sig av video för sitt varumärkesbyggande. Företaget förändrades med tiden och har nu ett mer lättförståeligt löfte, nämligen öl som är gjort för att kyla ner.

De håller sitt löfte genom att konsekvent köra annonskampanjer eller tävlingar. De genomförde en tävling där kunderna hade chansen att vinna gratis tvättjänster under en månad. De gör detta för att kunderna ska kunna ha roligt och slappna av på sin favoritbar medan de tittar på college football-matcher.

Andra varumärken som använder den här typen av varumärkeslöfte är (kolla in dem för inspiration):

• VRBO: Familjer som reser bättre tillsammans
• Ronseal: Det gör exakt vad det står på plåten
• Meow Mix: Smakar så gott att katterna frågar efter det vid namn.
• Aura AI Amazon Repricer: Repricing, Reimagined™
• UnscrambleX: Enkel, lätt och snabb anagramlösare
• Geico: 15 minuter eller mindre kan spara 15 % eller mer på bilförsäkringen.

4. Använd varumärkesarketyper

(Bildkälla)

Om du föredrar att utforma dina varumärkeslöften utifrån dina kärnkunder och deras personlighetsdrag kan varumärkesarketyper spara tid. Varumärkesarketyper är personas som skapats av företag och som representerar grundläggande mänskliga värderingar och önskemål. De tillämpar dem på sin varumärkesberättelse för att utveckla och fördjupa en känslomässig koppling till sin målgrupp.

Det finns 12 arketyper för varumärken. Jag vill inte tråka ut dig med långa detaljer, så jag ska bara diskutera tre av de vanligaste arketyperna.

A. Skaparens arketyp

Precis som jag diskuterade i exemplet med varumärkeslöftet (Apple) representerar arketypen Creator konsumenternas kreativa och uppfinningsrika personligheter. Det är därför företag inom teknikbranschen använder den som arketyp när de skapar ett varumärkeslöfte.

Det primära målet för arketypen Skaparen är att utnyttja den mänskliga fantasin som helhet. Du kan också använda den för att rikta in dig på konstnärliga och icke-konformistiska personer. Lego, Adobe samt de flesta varumärken inom teknisk utveckling som TrustShoring använder denna varumärkesarketyp i sitt varumärkeslöfte.

B. Arketypen älskare

Den älskande varumärkesarketypen handlar om att framkalla rätt känslor för att få publiken att känna sig speciell samtidigt som deras behov tillgodoses. Du kan täcka in alla typer av kärlek, inklusive, men inte begränsat till:

• Familjär
• Föräldrar
• Självkärlek
• Andlig
• Romantisk
• Vänskap

Skönhets- och modemärken som Chanel, GODIVA choklad och Victoria's Secret använder sig ofta av arketypen älskare. Men du kan använda den fritt så länge din målgrupp är någon som värdesätter estetik och utseende.

Alfa Romeo är ett gott exempel. Bilmärken använder ofta varumärket Explorer på grund av dess äventyrliga natur. Alfa Romeos passion ligger dock i att designa fordon som ser perfekt ut hemma, på vägen och i museer.

Du kan skapa din egen version av varumärkesarketypen älskare genom att ta fram passionen inom ditt område. Låt oss säga att du säljer professionella klädformer. Du kan skriva ett enkelt löfte som det här: Vi tillhandahåller vackra och välgjorda klädformer som gör rättvisa åt ditt hårda arbete och din kreativitet.

C. Arketypen Sage

Är du en expert inom ditt område som vill dela med dig av din visdom och kunskap? Om så är fallet är arketypen Sage rätt alternativ för att utforma ditt varumärkeslöfte.

Det handlar om att söka sanningen och ge människor praktisk information som kan hjälpa dem att bättre förstå sitt jobb, sitt liv och allt annat i världen. Detta kommer att vara till hjälp för tekniska källor, guider för lyxresor och gurus för psykisk hälsa.

För att lyckas med denna varumärkesarkotyp måste du bevisa att du är en pålitlig informationskälla. Du kan hämta inspiration från varumärken som Google, BBC och MIT. Du kan också lyckas med den här varumärkesarketypen om du äger konsultföretag och marknadsföringsbyråer.

Allt du behöver göra är att ständigt dela med dig av djupgående guider och kurser (gratis och betalda). Eftersom pandemin fortfarande pågår är det populära ämnet som folk vill veta hur man tjänar pengar med hjälp av bloggar, webbplatser och sociala medieplattformar. Du kan ge enskilda konsultationer via virtuella möten eller släppa en podcast.

Avslutning

Att titta på exempel på varumärkeslöften och läsa guider om bästa praxis kan göra skapandeprocessen mer lätthanterlig. Men den mest effektiva marknadsstrategin du kan använda är att sätta dig in i konsumenternas situation. Det hjälper dig att förstå vad de letar efter i ett varumärke och deras förväntningar.

Att skapa ett bra varumärkeslöfte är avgörande för att bygga upp din varumärkesidentitet. Men erfarenhet talar mer än ord. Så håll ditt löfte varje gång och ge dina kunder en unik och anmärkningsvärd upplevelse.

Du bör också kommunicera varumärkeslöftet till alla personer som är involverade i genomförandet. En konsekvent leverans av löftet kommer att ha en positiv inverkan på kundupplevelsen och organisationens resultat, särskilt om det kombineras med effektiva tekniker för varumärkesmedvetenhet.

Här på RankTracker ger vi dig SEO-verktyg som gör det möjligt för ditt varumärke att växa på nätet. Kolla in vår sökordssökare, SERP-checker och backlinkmonitor, och gör en webbgranskning av din webbplats. Skapa ett kostnadsfritt konto idag.