10 största SEO-trender att se upp för 2024

Introduktion

Många experter inom digital marknadsföring försöker varje år förutspå SEO-trender, men ingen träffar någonsin helt rätt. Tidigare trender har visat sig vara felaktiga, och algoritmer kan ändras när som helst, vilket gör att marknadsförare får kämpa för att hänga med.

Ett bra exempel är hur AI-innehåll har skapat en storm sedan juli 2022. Ingen kunde förutse att det skulle gå så snabbt som det gjorde.

Trots detta är det fortfarande värdefullt att förutse trender för att hålla jämna steg med det digitala landskapet. När vi förutspår framtiden för SEO 2023 bör du förhålla dig kritiskt till dessa förutsägelser och anpassa dig villigt när nya data och tekniktrender dyker upp.

Med detta i åtanke tror jag att vissa trender kommer att vara viktiga för SEO-utövare att lägga märke till under 2023 och 2024.

1. Hög efterfrågan på AI och maskininlärning inom SEO

En undersökning från McKinsey visar att användningen av AI har mer än fördubblats under de senaste fem åren, och närvaron av AI och ML i SEO-branschen är inte annorlunda.

Artificiell intelligens avser utveckling av datorsystem som utför uppgifter som kräver mänsklig intelligens, t.ex. problemlösning, inlärning och beslutsfattande. Maskininlärning (ML) är däremot en delmängd av AI som fokuserar på att skapa algoritmer som gör att datorer kan lära sig av data och förbättra sin prestanda över tid utan uttrycklig programmering.

Det finns många innovativa sätt att använda AI i verksamheten, men SEO-experter lutar åt att använda AI och ML för att göra det som har gjorts manuellt under lång tid.

Missförstå mig inte, bots har använts inom SEO ett tag för att automatisera uppgifter som att bygga spamlänkar, men användningen av AI och ML år 2023 är för klassificering, identifiering och skapande av innehåll.

Den hastighet med vilken AI kan hjälpa till med SEO-uppgifter som nyckelordskluster, identifiera avsikten bakom fraser som söks och förutsäga ämnet för en artikel med hjälp av Googles NLP API innebär att SEO är mycket bättre på att skapa relevans mellan innehåll och deras bakåtlänkar, vilket i sin tur ger bättre resultat.

AI har också bidragit mycket till att generera innehåll. Det tar bort behovet av människor när de skriver innehåll. Googles uppdatering av användbart innehåll säkerställer dock fortfarande att de resultat som visas är användbart innehåll för människor.

2. Framväxten av Voice Search

Statista förutspår att det kommer att finnas 8 miljarder röstassistenter i bruk år 2024. Det innebär att det finns minst en assistent för varje människa på jorden.

Det är inte konstigt att röstsökning fortsätter att vara en viktig aspekt av digital teknik, eftersom det erbjuder en bekväm och handsfree metod för användare att få tillgång till information. Under det senaste decenniet har användningen av röstsökning ökat kraftigt, tack vare framsteg inom röstigenkänningsteknik och den ökade användningen av smartphones och smarta högtalare.

Det växande beroendet av mobila enheter med assistenter som Amazon Alexa, Siri och Google Assistant har blivit mer exakta och sofistikerade, vilket möjliggör sömlös röstinteraktion för olika uppgifter, inklusive sökningar.

Dessutom har ökningen av smarta högtalare och IoT-enheter gjort röstsökning till en del av vardagen för många hushåll.

Jag har till exempel nyligen fått en liten pojke i familjen och smarta högtalare som är tränade att lyssna på "Bebisen ska sova" har varit till stor hjälp när båda mina händer är upptagna med att försöka hindra bebisen från att rulla runt på skötbordet.

Som ett resultat av detta blir vi mer vana vid röstinteraktioner, vilket ökar användningen av röstsökning.

Proffstips: Röstassistenterna läser bara upp det första resultatet i SERP. Jag upptäckte att det var ett effektivt sätt att bli svaret som lästes upp genom att sikta på Featured Snippets.

3. Googles kvalitetsriktlinjer kommer att förbli avgörande

QRG:erna blir allt längre, men som webmaster har man inget annat val än att bekanta sig med dem.

Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare (QRG) är viktiga eftersom de ger insikter i hur Google bedömer och rankar webbinnehåll. Mänskliga kvalitetsbedömare använder dessa riktlinjer för att utvärdera webbplatser och informera Googles algoritmuppdateringar. Att förstå QRG hjälper webbadministratörer, SEO-proffs och innehållsskapare att anpassa sina strategier till Googles förväntningar, vilket i slutändan förbättrar deras webbplats synlighet och prestanda i sökresultaten.

I december 2022 uppdaterade Google QRG och lade till ytterligare ett E till det ökända E-A-T.

Som webbansvarig kan du dela med dig av flera anekdoter från det förflutna för att visa din erfarenhet (det nyaste E). Om du kan visa din tidigare erfarenhet (E), kan det visa att du är en expert på ett visst ämne. Om du får omnämnanden och referenser från andra nischwebbplatser kan det visa att du är en auktoritet (A) och en pålitlig resurs. Allt detta kommer att leda till ökat förtroende (T).

Det bidrar till de grundläggande kraven på att se till att din sida gör och tillhandahåller det som den säger att den avser att göra.

4. Positiv användarupplevelse kommer att prioriteras

I flera år har SEO-experter bett om riktlinjer för hur man kan tillgodose och förbättra UX, och 2021 fick vi Core Web Vitals som fokuserar på användarupplevelsen på webbplatsen.

Men år 2023 räcker inte det för SEO. Din webbplats måste inte bara vara lätt att använda, utan innehållet måste också vara till hjälp för användaren. I augusti 2022 släppte Google Helpful Content Update och gjorde ändringar igen i december 2022 .

Kärnan i dessa uppdateringar?

Din webbplats måste få "... besökarna att känna att de har haft en tillfredsställande upplevelse..."

Det är mycket subjektivt eftersom det är helt upp till läsaren vid den tidpunkten, men här är några grundläggande tips för att förbättra användarupplevelsen för din webbplats:

• dela upp innehåll i mindre stycken
• använda meningsfulla rubriker och punktlistor
• förenkla navigeringen
• fokusera på sidhastighet
• prioritering av mobilanvändare
• utnyttja sökdata för att informera om webbplatsarkitektur

5. Sökordsanalys kommer att förbli användbart, men det är bara en del av bilden

Det är en grundläggande färdighet för alla SEO-experter, och det är inte annorlunda 2023.

Många utövare går dock rakt på nyckelordsverktygen utan att verkligen förstå sin målgrupp. Det måste förändras 2023, eftersom det är det enda sättet att skilja sig från den uppsjö av innehåll som läser nästan identiskt i de 10 översta resultaten i SERP.

Förstå din målgrupp och börja med att definiera deras behov, preferenser och smärtpunkter. Denna förståelse kommer att vägleda din sökordsanalys och hjälpa dig att skapa innehåll som tilltalar din målgrupp. Använd analysverktyg som GWI eller SparkToro för att få fram mer information än bara nyckelord.

Genomför användarundersökningar och lyssna på vad din målgrupp säger om dig eller dina konkurrenter på nätet.

6. Featured & Rich Snippets dominerar sökmotorerna

År 2016 arbetade jag med en kund som rankade #1 för en viss term, men vid den tidpunkten tog rankingrapporterna inte hänsyn till den eftertraktade positionen 0 i utvalda utdrag. I tre månader funderade jag på varför trafiken sjönk tills jag tittade på SERPs, och det var då jag upptäckte att det fanns en annan webbplats, inte ens en direkt konkurrent, som rankade i det utvalda utdraget och stal alla våra klick.

Det var ungefär vid den tiden som forskning dök upp om Zero Click Searches.

Sju år senare förändras SERP fortfarande, och fler rich snippets visas än någonsin. Vissa av dessa kan leda till lägre CTR, medan andra kan hjälpa dig.

Här är några av de funktioner som dominerar SERP-fastigheterna:

Bildpaket

Filter

Shopping Produkter & recensioner

7. Mer fokus på shoppingfunktioner och handlare

Det har rapporterats att mer än 36 % av online-shopparna globalt börjar sin produktsökning på den ledande lokala marknadsplatsen, och baserat på de SERP-funktioner som är tillgängliga för shoppare försöker sökmotorer som Google hitta sätt att återerövra denna marknad.

Den globala e-handelsmarknaden beräknas uppgå till 6,3 biljoner år 2023 och 8,1 biljoner år 2026, vilket gör den till en betydande kaka att lägga vantarna på igen.

Om du är en e-handelsbutik har Google dig därför i sitt sikte, eftersom Google i maj 2022 tillkännagav sin integration med Shopify och senare i september skrev om de 9 nya verktyg som finns tillgängliga för handlare.

Några av dessa funktioner är att se trender, shoppa med filter, använda multimedia och shoppa i 3D

Även om du inte använder Shopify kan du dra nytta av dessa funktioner genom att implementera Product Schema i din butik.

8. Uppdatering och uppdatering av innehåll

Under de första tre månaderna 2023 har Google redan lanserat två uppdateringar, Product Review i februari och den breda kärnuppdateringen i mars, och jag skulle inte bli förvånad om det kommer fler algoritmuppdateringar för att hålla jämna steg med den hastighet med vilken ai-tekniken förändrar spelplanen, liksom funktionerna för shopping, båda relaterade till de trender som jag nämnde ovan.

För att se till att din webbplats inte påverkas negativt bör du hålla koll på när förändringar tillkännages, rapporteras av de olika rankningsverktygen eller när du ser diskussioner i onlineforum.

När en algoritmuppdatering slår till rekommenderar jag alltid att du dechiffrerar rankingförändringarna för att identifiera likheter i resultaten, oavsett om dina egna personliga resultat ökade eller minskade; på så sätt vet du vad du behöver ändra eller bör göra mer av.

QRG och EEAT är särskilt viktiga under 2023, vilket tidigare har betonats.

9. Social SEO är inne!

Det förvånar mig hur många webbplatser som fortfarande har en G+ social ikon på sin webbplats, trots att den sociala plattformen lades ner av Google efter åtta år. Sedan 2015 har man också försökt göra tvärtom, men ingen av parterna har lyckats särskilt bra med det.

Socialt var socialt, sök var sök.

Tills TikTok dök upp.

Deras framgångar med att locka användare till plattformen var så stora att Facebook till och med meddelade att de skulle ändra sin algoritm från social till intressegraf.

I en intervju förra året om teknikens framtid sa Prabhakar Raghavan, Senior Vice President på Google, att över 40% av alla unga människor går till Instagram eller TikTok för att börja söka efter något, inklusive "...företag och produkter, men också för att ställa frågor om hur man gör saker och hitta förklaringar till vad de betyder".

Även om denna sökaktivitet inte sker på Googles sökmotor, sker den på TikToks sökmotor, så jag tycker att det är värt att nämna.

Hemligheten bakom att bli upptäckt på TikTok är genom olika textmedel, såsom bildtexter, videons titel, ord som sägs samt hashtags. Utöver detta ligger hemligheten i de åtgärder som användaren utför, till exempel gillar och delar, men också i vad de inte engagerar sig i.

TikTok är känt för att tänja på gränserna för rekommendationer och kommer att lägga något framför dig och fortsätta testa tills det lär sig att ditt flöde är exakt vad du är intresserad av, och det är det som gör det så kraftfullt. Genom att använda appen sållar du bara igenom innehållet och väljer ut vad du vill se mer av.

10. Aktuell auktoritet

Google använder topical authority för att avgöra vilka experter som är mest användbara för användarnas frågor. Det är nära kopplat till erfarenhet, expertis, auktoritet och förtroende (E-E-A-T). Med bevis på expertis bygger du upp auktoritet och förtroende i din bransch.

För att skapa auktoritet måste du täcka alla frågor inom ett ämne, inte bara ämnen som är lätta att ranka. Du kommer att skapa innehåll som svarar på varje enskild fråga eller förfrågan inom ditt innehåll. Gå längre än att bara ge grundläggande information och dyk ner i mer detaljerade förklaringar, exempel och fallstudier.

: Håll dig uppdaterad med SEO-trender i det ständigt föränderliga SEO-landskapet

Sök blir allt svårare med tanke på antalet teknikförändringar som sker samtidigt, både från sökjätten och konkurrenter som försöker suga åt sig ögonglober.

Håll koll på pulsen, ställ in dina aviseringar och, viktigast av allt, fortsätt att arbeta med dina kampanjer så att du kan dominera marknaden.

P.s

Under årets gång kommer det förmodligen att ske förändringar, så bokmärk den här sidan för uppdateringar!