Kaj je navpično iskanje?
Vertikalno iskanje, znano tudi kot specializirano ali tematsko iskanje, opisuje nišne ali specializirane iskalnike, ki se osredotočajo na eno industrijsko vertikalo, vrsto vsebine ali določen segment celotnega iskanja. Za razliko od splošnih iskalnikov, kot je Google, katerih cilj je indeksiranje in iskanje po celotnem spletu, se vertikalni iskalniki osredotočajo na omejen nabor podatkov in se poglobijo v določeno temo.
Primeri vertikalnih iskalnikov
- Iskalniki izdelkov za e-trgovino v platformi: Amazon, eBay, Etsy
- Motorji za počitniški najem: Airbnb, HomeAway
- Potovalni iskalniki: Skyscanner
- Iskalniki zaposlitve: Vsiljivke: Dejansko, Glassdoor
- Lokalni iskalniki: Yelp
Googlova orodja za navpično iskanje
Čeprav je Google splošni iskalnik, ima mrežo vertikalnih iskalnih orodij, ki temeljijo na Googlovih osnovnih iskalnih funkcijah, vendar so filtrirani na podlagi zahtev uporabnika in omejeni na določene kategorije. Primeri vključujejo:
- Slike Google
- Googlovi videoposnetki
- Novice Google
- Google Zemljevidi
- Google Books
- Google Flights
- Google Finance
Zakaj je pomembno vertikalno iskanje?
Prednosti za uporabnike
Vertikalno iskanje je koristno za uporabnike, ki iščejo nišne teme in specifične informacije, saj zožuje rezultate. Standardni vodoravni iskalniki, kot je Google, prikažejo široke rezultate, ki so lahko preobremenjujoči, ko uporabniki potrebujejo specifične ali nišne informacije. Vertikalni iskalniki zagotavljajo manjše, bolj ciljno usmerjene rezultate iskanja, ki so najbolj ustrezni za poizvedbo.
Prednosti za podjetja
Vertikalno iskanje ponuja podjetjem manj konkurenčno pot do zelo ciljnega občinstva. Podjetjem omogoča, da dosežejo različne baze uporabnikov, pri čemer se pove ča možnost, da je to občinstvo blizu faze lijaka "pripravljeno na konverzijo" ali v njej. Z osredotočanjem na vertikalno iskanje lahko podjetja učinkovito sodelujejo z uporabniki, ki imajo jasen namen, ter tako izboljšajo stopnjo konverzije in donosnost naložbe.
Najboljše prakse SEO za vertikalno iskanje
Optimizacija za vertikalno iskanje, znana tudi kot vertikalna optimizacija iskanja (VSO), vključuje drugačne strategije kot tradicionalna optimizacija SEO, ki se osredotoča na uvrščanje v Googlovih univerzalnih spletnih straneh SERP. Tukaj je nekaj najboljših praks:
1. Analizirajte sestavo SERP
Poznavanje sestave strani z rezultati iskalnikov (SERP) za ciljne ključne besede. Analizirajte videz rezultatov za različne poizvedbe, da določite najboljšo obliko vsebine in ključne besede, na katere se želite osredotočiti.
2. Optimizacija vsebine za določene vertikalne iskalnike
- Slike: Uporabljajte opisna imena datotek, besedilo in napise.
- Videoposnetki: Uporabite ustrezno označevanje sheme, zaprte podnapise, zanimive naslove in ustrezne opise.
- Lokalni seznami: Zagotovite točne podatke o podjetju, ocene strank in ustrezno lokalno vsebino.
3. Izvajanje označevanja shem
Z označevanjem sheme pomagajte iskalnikom razumeti vrsto in obliko vsebine. Pravilno uporabljeni strukturirani podatki lahko izboljšajo vaše možnosti za prikaz v bogatih rezultatih, povečajo vidnost in stopnjo klikov.
4. Spremljanje in prilagajanje
Redno spremljajte svojo uspešnost v navpičnih iskalnikih in prilagodite svoje strategije na podlagi vpogledov in trendov. Z analitičnimi orodji spremljajte vključenost uporabnikov in stopnjo konverzij ter tako izboljšajte svoj pristop.
Pogosta vprašanja
Kakšna je razlika med navpičnim in vodoravnim iskanjem?
Vertikalno iskanje se osredotoča na določen del spleta in zagotavlja manjše in bolj ciljno usmerjene rezultate iskanja. Vodoravno iskanje zajema različne teme in vrste medijev ter prikazuje mešane rezultate iskanja.
Ali Google uporablja navpično iskanje?
Googlovo privzeto iskanje je vodoravno, vključuje pa tudi navpične funkcije iskanja, kot so zemljevidi, novice, slike, poleti in knjige.
Ali se iskanje po spletnem mestu na vaši spletni strani šteje za vertikalno iskanje?
Da, iskanje na spletnem mestu deluje kot navpični iskalnik, saj je iskanje omejeno na eno samo domeno.
Kaj je VSO?
VSO je kratica za vertikalno optimizacijo iskanja, ki vključuje optimizacijo vsebine za vertikalni iskalnik. Razlikuje se od tradicionalne SEO, ki se osredotoča na uvrščanje v Googlovih univerzalnih spletnih iskalnikih. Cilj VSO je doseči višje uvrstitve na platformah, kot so YouTube, Amazon, eBay in drugi vertikalni iskalniki.
Z razumevanjem in izkoriščanjem načel vertikalnega iskanja lahko učinkovito ciljate na nišno občinstvo in izboljšate svojo spletno prisotnost na različnih specializiranih platformah.
