Kaj so kratke ključne besede?
Kratke ključne besede - znane tudi kot glavne besede - so iskalne poizvedbe, ki se nanašajo na zelo široke teme in imajo velik obseg iskanja. So nasprotje dolgih ključnih besed, ki so bolj specifične in imajo običajno manjši obseg iskanja.
Razumevanje krivulje iskalnega povpraševanja
"Kratki" in "dolgi" ključni besedi sta dobili svoje ime zaradi svojega položaja na krivulji "povpraševanja po iskanju". Na vrhu krivulje (na levi strani) je le nekaj tisoč poizvedb (natanko 31.000 po podatkih Ranktrackerjeve ameriške podatkovne zbirke), ki imajo zelo veliko število iskanj na mesec, tj. več kot 100 tisoč. Ko greste proti desni strani, se število ključnih besed poveča na milijone in milijarde, medtem ko se mesečni obseg iskanj zmanjšuje. Tako je krivulja "povpraševanja po iskanju" videti kot dolg rep.
Tako je nastal izraz "long-tail keywords", ki obravnava poizvedbe z manjšim povpraševanjem po iskanju. Sčasoma so ljudje začeli glavne izraze imenovati "kratke ključne besede" - nasprotje dolgih iskalnih poizvedb.
Pogosta napačna predstava o kratkih ključnih besedah
V številnih člankih so kratke ključne besede opredeljene kot iskalni izrazi, ki vsebujejo eno ali dve besedi. Vendar to ni najbolj natančna opredelitev, saj obstajajo poizvedbe s tremi, štirimi ali petimi besedami, ki imajo velik mesečni obseg iskanja. Na primer, "restavracije v moji bližini" ima veliko večji obseg iskanja kot "restavracije" in "restavracija".
Izraza "short-tail" in "long-tail" torej nimata nobene zveze z dolžino ključne besede.
Zakaj so ključne besede s kratkimi repi pomembne?
Kratke ključne besede so bistvene za raziskovanje ključnih besed, saj se uporabljajo kot "semenske" ključne besede. Te semenske ključne besede so temelj raziskave ključnih besed in pomagajo ustvariti na tisoče idej za ključne besede.
Velik obseg iskanja in potencial prometa
Če vam uspe uvrstiti kratke ključne besede, lahko pridobite veliko organskega iskalnega prometa. Vendar pa je uvrstitev za te priljubljene iskalne poizvedbe zelo zahtevna, če vaše spletno mesto nima močnega profila povratnih povezav in tematske avtoritete.
Konkurenčna narava in stroški PPC
Kratke ključne besede so običajno drage in konkurenčne tudi v oglasih Pay-Per-Click (PPC). Uvrstitev za ključne besede z velikim obsegom iskanja ne more vedno povzročiti velikega prometa na vašem spletnem mestu. Na primer, iskalna poizvedba "kalkulator" kaže velik obseg iskanja, vendar Google ponuja kalkulator neposredno na SERP-u, kar povzroči manj klikov za uvrščena spletna mesta.
Kako najti kratke ključne besede?
1. Preverite svoje kratke izraze v GSS
Najprej preverite ključne besede za svojo spletno stran, če že pridobivate nekaj prometa iz Googla.
Tukaj je opisano, kako to storiti:
- Prijavite se v račun Google Search Console (GSC).
- Na stranski plošči pojdite na možnost Performance (Uspešnost).
- Kliknite Poizvedbe in razvrstite seznam po številu prikazov.
2. Oglejte si, na katere ključne besede se uvrščajo vaši tekmeci
Z GSC ali brezplačnim AWT lahko preverite le ključne besede lastnega spletnega mesta. Če pa imate dostop do ustreznih orodij SEO, kot je Ranktracker, lahko zlahka najdete glavne ključne besede, na katere se uvrščajo vaši konkurenti.
Če ste na primer podjetje SaaS, ki ponuja orodja za upravljanje družabnih medijev, in je vaš konkurent buffer.com, lahko:
- V programu Ranktracker odprite poročilo o organskih ključnih besedah za to domeno.
- Seznam razvrstite po obsegu iskanja.
- Omejite uvrstitve na 1-20 mest (da izločite manj pomembne rezultate).
Pogosta vprašanja
Ali naj se usmerim na ključne besede z dolgim ali kratkim repom?
Kratke ključne besede so običajno zelo konkurenčne. Če v svoji niši nimate močnega in uveljavljenega spletnega mesta, boste morali vložiti veliko sredstev, da bi se uvrstili na te ključne besede. Za nova spletna mesta brez avtoritete v niši je najbolje, da začnete z dolgorepenimi frazami in sčasoma preidete na ključne besede srednjega repa.
Kaj so ključne besede srednjega repa?
Ključne besede srednjega repa so poizvedbe z zmernim obsegom iskanja in konkurenco. Njihov obseg iskanja ni niti tako velik kot pri glavnih besedah niti tako majhen kot pri ključnih besedah z dolgim repom.
Kaj so ključne besede dolgega repa?
Ključne besede z dolgim repom so izrazi, ki se v primerjavi s ključnimi besedami s kratkim in srednjim repom iščejo manj pogosto. Gre za zelo specifične iskalne poizvedbe z manjšo konkurenco.
