Funkcije SERP

Kaj so funkcije SERP?

Funkcije SERP so elementi na straneh z rezultati iskalnikov (SERP), ki presegajo tradicionalne organske rezultate iskanja. Te funkcije zagotavljajo dodatne in povezane informacije o iskalni poizvedbi ter tako izboljšajo uporabnikovo izkušnjo pri iskanju.

Če si ogledate spodnjo zaslonsko sliko, boste videli nekaj Googlovih funkcij SERP v akciji: Ploščo znanja, povezave na mesta, vprašanja drugih uporabnikov in glavne zgodbe.

Funkcije SERP v akciji

Pogoste funkcije SERP

Najpogostejše funkcije SERP vključujejo:

• Panel znanja: Prikazuje informacije iz Googlovega Grafa znanja o entitetah, kot so podjetja, ljudje ali lokacije.
• Ljudje sprašujejo tudi: Prikazuje sorodna vprašanja, ki jih uporabniki pogosto iščejo.
• AdWords (zgoraj in spodaj): Plačljivi oglasi, ki se prikazujejo nad ali pod organskimi rezultati iskanja.
• Priporočeni utrinek: Vmesnik: povzetek odgovora na poizvedbo uporabnika, ki se prikaže na vrhu SERP-a.
• Slikovni paket: Slike, ki so pomembne za iskalno poizvedbo.
• Lokalni paket: Prikaže zemljevid in sezname lokalnih podjetij, povezanih z iskalno poizvedbo.
• Kartica znanja: Na voljo so neposredni odgovori na posamezna vprašanja.
• Rezultati nakupovanja: Pokaže se seznam izdelkov, povezanih z iskalno poizvedbo.
• Najpomembnejše zgodbe: Prikaže zadnje novinarske članke, povezane z iskalno poizvedbo.
• Miniatura: Majhne slike, ki se prikažejo ob rezultatih iskanja.
• Okence za pozive: Prikaže zadnje tvite, povezane z iskalno poizvedbo.
• Videoposnetek: Prikaže ustrezne videoposnetke, običajno iz YouTuba.

Zakaj so funkcije SERP pomembne?

Funkcije SERP so pomembne, saj iskalcem pomagajo hitro in učinkovito najti ustrezne informacije. Za Google izboljšujejo izkušnjo iskanja z zagotavljanjem raznolikih in uporabnih rezultatov.

Perspektiva SEO

Z vidika SEO so lahko funkcije SERP koristne in zahtevne:

• Prednosti: Če se vaša spletna stran pojavi v SERP-ih, lahko povečate promet, prepoznavnost blagovne znamke in vidnost. Funkcije, kot so People Also Ask, Top Stories in Featured Snippets, lahko vašemu spletnemu mestu prinesejo velik promet.
• Izzivi: Če je vaše spletno mesto uvrščeno v organskih rezultatih iskanja, ne pa tudi v funkcijah SERP, bo morda deležno manj klikov. Nekatere funkcije SERP, kot so polja za odgovore, zagotavljajo neposredne odgovore, zato uporabnikom ni treba klikniti na povezave.

Študija iz leta 2020 je pokazala, da se 65 % iskanj v Googlu konča na strani z rezultati iskanja, predvsem zaradi teh funkcij, ki zagotavljajo takojšnje odgovore.

Najboljše prakse SEO za zmagovalne funkcije SERP

Tukaj je nekaj nasvetov za povečanje možnosti, da se pojavite v priljubljenih funkcijah SERP:

1. Zmaga v kategoriji Featured Snippet

Featured Snippets so prikazani na vrhu Googlovih rezultatov iskanja in so lahko v obliki oštevilčenega seznama, odstavka, tabele ali videoposnetka. Če želite osvojiti Featured Snippet:

• Preizkusite uspeh konkurentov: Uporabite poročilo o organskih ključnih besedah v Raziskovalcu spletnih mest in poiščite ključne besede, na katerih je konkurent uvrščen v Featured Snippets.
• Optimizirajte vsebino: Vsebina naj neposredno in jedrnato odgovarja na poizvedbo z ustreznimi ključnimi besedami.
• Uporabite ustrezne oblike: Svojo vsebino oblikujte kot sezname, tabele ali kratke odstavke, da se ujemajo z običajnimi oblikami utrinkov.

2. Pridobivanje spletnih povezav

Povezave so dodatne povezave, ki se v rezultatih iskanja prikažejo pod glavnim naslovom URL vašega spletnega mesta in uporabnike usmerjajo na druge pomembne strani na vašem spletnem mestu. Za optimizacijo za sitelinke:

• Notranje povezovanje: Poskrbite, da bo vaše spletno mesto imelo močno strukturo notranjih povezav.
• Opisna sidrna besedila: Uporabite ustrezna in opisna sidrna besedila za notranje povezave.
• Informativni naslovi: Uporabite jasne in ustrezne naslove in naslove na svojih straneh.

3. Optimizacija za paket slik

Funkcija Image Pack prikaže vrsto slik, ki ustrezajo iskalni poizvedbi. Za prikaz v paketih slik:

• Opisna imena datotek: Uporabite opisna imena datotek za svoje slike.
• Besedilo Alt: Za vsako sliko navedite opisno besedilo.
• Umestitev v kontekst: Slike umestite v ustrezno vsebino.
• Zemljevid spletnih strani s slikami: Ustvarite zemljevid slik, ki bo iskalnikom pomagal indeksirati vaše slike.

4. Optimizacija za lokalni paket

Lokalni paket prikazuje zemljevid in sezname lokalnih podjetij. Optimizacija za Local Pack:

• Poslovni profil Google: Poskrbite, da bo vaš poslovni profil Google popoln in posodobljen.
• Navedbe NAP: Prepričajte se, da so ime, naslov in telefonska številka vašega podjetja (NAP) dosledni na vseh platformah.
• Pregledi na spletu: Spodbujajte stranke, da pustijo pozitivne ocene.
• Strani, prilagojene lokaciji: Ustvarite strani, namenjene določenim lokacijam, ki jih upravljate.

5. Optimizacija zgornjih/spodnjih oglasov

Na oglase, ki se prikazujejo na vrhu in na dnu rezultatov iskanja, vpliva vaš AdRank. Če želite izboljšati svoj AdRank:

• Ustreznost oglasa: Prepričajte se, da je besedilo oglasa relevantno za iskalne poizvedbe.
• Stopnja klikov: Optimizirajte svoj oglas, da povečate verjetnost klikov.
• Kakovost pristajalne strani: Izboljšajte uporabniško izkušnjo na pristajalni strani.
• Uporabite razširitve oglasov: Dodatne informacije, kot so lokacije, povezave in cene, zagotovite z razširitvami oglasov.

Pogosta vprašanja

Kako pogoste so funkcije SERP?

Po podatkih raziskovalca ključnih besed podjetja Ranktracker 99 % ključnih besed sproži vsaj eno organsko funkcijo SERP (razen oglasov Top/Bottom).

Katere so najbolj priljubljene funkcije SERP?

Povezave na spletno mesto se prikažejo pri 95 % poizvedb, "Ljudje tudi sprašujejo" pri 58 %, paketi slik pa pri 39 % poizvedb. Featured Snippets so priljubljeni med strokovnjaki SEO, vendar se pojavijo le pri 15 % poizvedb.

Ali so funkcije SERP dobre ali slabe za SEO?

Odvisno od tega. Če se vaše spletno mesto pojavlja v funkcijah SERP, je to koristno. Če pa je vaše spletno mesto uvrščeno v tradicionalne organske rezultate, ne pa tudi v funkcije SERP, lahko izgubi promet v teh funkcijah.

Z razumevanjem in optimizacijo teh funkcij SERP lahko izboljšate vidnost in promet svojega spletnega mesta, zato je to ključni vidik vaše strategije SEO.