Kaj je SEO?
SEO (optimizacija za iskalnike) zajema niz praks in ukrepov za povečanje organskega prometa spletnega mesta iz rezultatov iskanja. Gre za ključen in učinkovit trženjski kanal za podjetja vseh vrst, ki želijo izboljšati svojo spletno prisotnost in privabiti več obiskovalcev.
Ko govorimo o SEO, se pogosto osredotočamo na optimizacijo za Google. Vendar načela SEO veljajo za vse iskalnike.
Zakaj je SEO pomemben?
SEO je bistvenega pomena, saj spodbuja organski promet iz iskalnikov. V nasprotju s prometom, pridobljenim z oglasi, je organski promet brezplačen. Na primer, iz organskega iskanja dobimo skoraj 1,8 milijona obiskovalcev na mesec. Če bi enako količino prometa pridobili s plačljivimi oglasi za iskanje, bi to stalo približno 2,5 milijona dolarjev na mesec.
Poleg tega so prizadevanja za SEO razširljiva. To pomeni, da več ko vložite v optimizacijo svojega spletnega mesta, več prometa lahko potencialno prejmete. V nasprotju s tem se plačani promet takoj ustavi, ko prenehate plačevati za oglase.
Z visoko uvrstitvijo na Googlovih straneh z rezultati iskanj (SERP) se povečata tudi verodostojnost in avtoriteta vaše blagovne znamke. Ljudje zaupajo, da se Google trudi prikazati le najboljše, najustreznejše in visokokakovostne rezultate iskanja.
Katere so komponente SEO?
SEO vključuje različne vidike in komponente. Tu so glavni:
Raziskovanje ključnih besed
Raziskovanje ključnih besed je temelj SEO. Vključuje ugotavljanje iskalnih poizvedb, ki jih vaše ciljno občinstvo uporablja pri iskanju informacij, izdelkov, rešitev in drugega na iskalnikih.
Če razumete, kaj ljudje iščejo na spletu, lahko ustvarite in optimizirate vsebino tako, da bo ustrezala tem specifičnim poizvedbam, zaradi česar bodo potencialne stranke bolj verjetno odkrile vaše spletne strani v rezultatih iskanja.
Celovito raziskavo ključnih besed lahko opravite z iskalnikom ključnih besed podjetja Ranktracker.
SEO na strani
SEO na strani (ali SEO na spletnem mestu) vključuje optimizacijo elementov na vašem spletnem mestu, ki iskalnikom pomagajo bolje pregledati in razumeti vaše strani ter jih povezati z ustreznimi ključnimi besedami.
Nekateri ključni elementi SEO na strani, ki jih lahko optimizirate, vključujejo:
- Vsebina strani: Ustvarite celovito, visokokakovostno vsebino, ki ustreza nameri uporabnikov pri iskanju.
- Naslovna oznaka: Naj bo kratka, vendar dovolj opisna, da uporabniki vedo, o čem je stran.
- Meta opis: Napišite prepričljiv meta opis, ki razširi naslovno oznako in poudari prednosti, da bi uporabnike spodbudil h kliku in obisku vaše strani.
- URL: Uporabite kratek in opisen naslov URL, ki vključuje ciljno ključno besedo.
- Slike: Optimizirajte slike tako, da stisnete velikosti datotek ter uporabite opisna imena datotek in alternativno besedilo.
- Notranje in zunanje povezave: Povezave do ustreznih strani na spletnem mestu in drugih zunanjih virov zagotavljajo vrednost za uporabnike, iskalnikom pa pomagajo razumeti strukturo in kontekst vašega spletnega mesta.
SEO izven strani (Off-Page SEO)
SEO izven strani vključuje prizadevanja zunaj vašega spletnega mesta za izboljšanje njegove uvrstitve v rezultatih iskanja. Glavni poudarek zunanjega SEO je gradnja povezav - postopek pridobivanja povratnih povezav z drugih spletnih mest na vaše spletno mesto. Te povezave sporočajo iskalnikom, da je vaše spletno mesto verodostojno, avtoritativno in ima dragoceno vsebino, kar izboljša uvrstitev vašega spletnega mesta v organskem iskanju.
Izvenstranski SEO je tesno povezan z medijskim trženjem, digitalnimi odnosi z javnostmi in upravljanjem blagovne znamke.
Tehnični SEO
Tehnični SEO se osredotoča na izboljšanje tehničnih vidikov vašega spletnega mesta, da lahko iskalniki zlahka najdejo, prebirajo, razumejo in indeksirajo vaše strani.
Ključne tehnične naloge SEO vključujejo optimizacijo hitrosti, strukture, pregledovanja, indeksiranja in označevanja shem. Vključuje tudi optimizacijo za mobilne naprave, predložitev zemljevidov spletnih mest in reševanje težav, kot so napake strežnika, pokvarjene povezave in podvojena vsebina.
Na splošno tehnična optimizacija SEO podpira vaša prizadevanja na strani in izven strani SEO ter je temeljna sestavina celovite strategije SEO.
Lokalni SEO
Cilj lokalne optimizacije SEO je izboljšati organske uvrstitve vašega spletnega mesta za lokalne iskalne poizvedbe. Ker večina ljudi uporablja Google za iskanje lokalnih podjetij, se lokalna optimizacija SEO osredotoča predvsem na optimizacijo za uporabnike Googla.
Pomembni dejavniki razvrščanja v okviru lokalne optimizacije SEO so poslovni profil Google, navedbe NAP (ime, naslov, telefonske številke), ocene strank in povratne povezave.
Kako se naučiti SEO?
Učenje SEO je lahko zastrašujoče zaradi kompleksnosti teme in obilice napačnih informacij v panogi. Vendar pa lahko s časom, trudom in pravim vodenjem obvladate SEO. Tukaj je opisano, kaj lahko storite:
Naučite se osnov SEO
Začni z razumevanjem osnov SEO. Spoznajte delovanje iskalnikov, nato pa preidite na druge teme, kot so raziskovanje ključnih besed, SEO na strani, gradnja povezav in tehnični SEO.
Pridobite spletno stran in vadite na njej od prvih dni
SEO se najbolje naučite tako, da svoje znanje uporabite na dejanski spletni strani. Učenje samo teorije ne bo veliko pomagalo, če je ne boste preizkusili v praksi. Poleg tega vam eksperimentiranje z lastnim spletnim mestom omogoča, da sčasoma izpopolnite svoje razumevanje.
Ustvarite spletno mesto in se učite optimizacije, pri čemer napredujete od osnov do naprednih taktik.
Bodite na tekočem
Čeprav se osnove SEO ne spreminjajo pogosto, se prakse in postopki nenehno razvijajo. Google pogosto posodablja svoj algoritem, pametni strokovnjaki SEO pa nenehno razvijajo nove in učinkovite taktike SEO.
Spremljajte te trende in posodobitve tako, da se udeležujete konferenc SEO, poslušate priljubljene podcaste, berete bloge SEO in sodelujete v različnih skupnostih.
