Kaj je obseg iskanja?
Obseg iskanja se nanaša na povprečno število iskanj, ki jih uporabniki vsak mesec v iskalnik vnesejo v določeno iskalno poizvedbo.
V Googlovem orodju za načrtovanje ključnih besed in številnih orodjih SEO je obseg iskanja običajno predstavljen kot letna povprečna vrednost.
Upoštevajte, da Google Keyword Planner združuje besedne zveze in besede s podobnimi pomeni v eno "vedro" in prikazuje obseg iskanja za vse ključne besede v vedru.
Z vidika raziskovanja ključnih besed morate razumeti, da obseg iskanja za določeno ključno besedo ni enak potencialnemu prometu, ki ga lahko pričakujete, in sicer zaradi treh ključnih razlogov:
- Ker gre za letno povprečje, obseg iskanja morda ne predstavlja trenutnega povpraševanja po iskalni besedi.
- Rezultat vseh iskanj niso kliki. Od 5,1 bilijona iskanj, opravljenih leta 2020, jih bo po ocenah le 33,59 % pripeljalo do klikov na rezultate organskega iskanja, približno dve tretjini iskanj pa bo brez klikov. Deloma zato, ker oglaševalci PPC ukradejo klike organskim rezultatom, deloma pa zato, ker iskalci ne najdejo vedno tistega, kar iščejo.
- Vsaka dosežena uvrstitev bo delila skupni ocenjeni obseg iskanja s preostalimi rezultati na SERP-u, tudi če se uvrstite na prvo mesto.
Zakaj je obseg iskanja pomemben za SEO?
Obseg iskanja je dragocena metrika za strategije SEO in PPC, saj je osnova za raziskave ključnih besed in ocene prometa. Vendar je to koristno le, če nimate dostopa do natančnejših orodij (kot je Keywords Explorer).
Ne pozabite, da zanašanje na obseg iskanja posameznih ključnih besed ni dobra praksa za SEO. Elementi, kot so oglasi PPC in prikazani izvlečki, bodo vaši strani v SERP ukradli klike, včasih pa podatki o obsegu iskanja preprosto niso točni.
Poleg tega se spletna mesta in strani ne uvrščajo samo na eno ključno besedo. Zato je bolje uporabiti metriko Potencial prometa iz orodja Ranktracker.
Najboljše prakse SEO, povezane z obsegom iskanja
1. Ne zanašajte se samo na obseg iskanja
Pomembno je, da napovedi prometa ne temeljijo samo na obsegu iskanja ciljne ključne besede. Kot smo že omenili, morate upoštevati možnost netočnosti, ukradenih klikov, združevanja besed in drugih dejavnikov, ki lahko izkrivijo dejanski potencialni promet izbrane ključne besede.
Namesto tega priporočamo uporabo metrike potenciala prometa podjetja Ranktracker znotraj Raziskovalca ključnih besed.
Potencial prometa prikazuje vsoto organskega prometa, ki ga stran, ki je uvrščena na prvo mesto za vašo ciljno ključno besedo, prejme od vseh ključnih besed, na katere se uvršča.
2. Ne lovite ključnih besed z velikim obsegom iskanja na slepo
Obseg iskanja je le en dejavnik pri izbiri ciljne ključne besede. Upoštevati morate tudi težavnost uvrščanja za to besedo. V programu Ranktracker imamo poenostavljeno metriko, imenovano težavnost ključne besede (KD), s katero lahko na prvi pogled vidite konkurenčnost ključne besede.
Pogosto, zlasti za nova spletna mesta, je bolje izbrati ključne besede z manjšim številom iskanj in nižjim KD. Ko se bolj uveljavite in izboljšate oceno domene, ima vaše spletno mesto več možnosti za uvrstitev pri zahtevnejših ključnih besedah.
3. Ne pozabite preveriti trendov
Ker je obseg iskanja povprečna letna vrednost, visoka številka obsega iskanja ne pomeni, da je ključna beseda trenutno zelo iskana.
Morda iščete ključno besedo, ki je bila prej zelo priljubljena (na primer fidget spinners), vendar zanjo ni več takega zanimanja. Prav tako lahko najdete ključno besedo, ki je v trendu le sezonsko - na primer izraz "pumpkin spice", ki se običajno poveča avgusta in zmanjša do januarja vsako leto.
Gibanje obsega lahko preverite tudi v Raziskovalcu ključnih besed.
Pogosta vprašanja
Kako videti obseg iskanja ključnih besed?
Obseg iskanja ključnih besed najlažje preverite s posebnim orodjem za raziskovanje ključnih besed, kot je Keywords Explorer. Natančno število iskanj lahko odkrijete tudi v orodju Google Keyword Planner, vendar je to nekoliko zapleteno. Kako to storiti, se lahko naučite v našem vodniku za GKP.
Zakaj se obseg iskanja razlikuje med orodji SEO?
Večina orodij za raziskovanje ključnih besed preprosto črpa podatke iz orodja Google Keyword Planner (ki ni popolno, kot smo že omenili). Naprednejša orodja, kot je Ranktracker, uporabljajo različne metode za izpopolnjevanje podatkov, zaradi česar se poročani obseg iskanja razlikuje.
Kakšen je dober obseg iskanja ključnih besed?
Tako kot veliko drugih stvari v SEO je tudi to odvisno od tega. Včasih se splača slediti ključnim besedam z obsegom iskanja od 10 do 100, če imajo izjemno visoko potencialno vrednost za vaše podjetje, in zanemariti ključne besede z obsegom nad 10 tisoč, ki za vaše podjetje niso smiselne ali jih je izjemno težko uvrstiti.
Upoštevajte, da lahko obstaja veliko dodatnih različic ključnih besed, ki pripadajo izbrani temi, kar pomeni večji skupni potencial prometa, kot bi ga nakazoval obseg iskanja ključne besede.
