Kaj je namera iskanja?
Namen iskanja, znan tudi kot "namen uporabnika", opisuje cilj in namen uporabnikove iskalne poizvedbe. Pojasnjuje, zakaj se je uporabnik odločil v iskalnik vnesti določeno poizvedbo in kaj želi s tem iskanjem doseči.
Ko uporabniki v Google vnesejo poizvedbo, imajo za to običajno določen razlog. Njihovo zadovoljstvo z rezultati iskanja je odvisno od tega, kako dobro je Google razumel namen te poizvedbe.
Pri SEO se namera iskanja običajno deli na štiri vrste:
Informativni
Informacijski namen se nanaša na uporabnike, ki iščejo informacije. Običajno potrebujejo odgovor na določeno vprašanje, se želijo naučiti, kako rešiti težavo, ali želijo opraviti poglobljeno raziskavo o določeni temi.
Navigacija
Navigacijski namen vključuje uporabnike, ki želijo obiskati določeno spletno mesto, vendar niso prepričani o točnem naslovu URL ali pa jim je lažje opraviti hitro iskanje prek Googla.
Transakcijski
Uporabniki iščejo s transakcijskim namenom, ko so pripravljeni opraviti določeno dejanje, na primer opraviti nakup.
Komercialna preiskava
Nekateri iskalci morda nameravajo kupiti določen izdelek ali storitev, vendar se še niso dokončno odločili za nakup. Želijo izvedeti več in primerjati različne izdelke.
Zakaj je pomemben namen iskanja?
Znanje o tem, katere ključne besede je treba izbrati, ni več dovolj, da se vaše strani uvrstijo v SERP. Google si nenehno prizadeva izboljšati ustreznost vsebine, vrniti le najbolj ustrezne strani in zagotoviti, da uporabnik najde točno to, kar potrebuje.
Pri približno 8,5 milijarde dnevnih iskanj v Googlu s povprečno dolžino treh besed na poizvedbo mora iskalnik ugotoviti, kaj točno želi uporabnik, filtrirati razpoložljive informacije in na podlagi tega prikazati rezultate.
Strani, ki ne ustrezajo le iskalnemu izrazu, temveč tudi namenu te posebne poizvedbe, se bodo uvrstile najvišje v spletnih straneh SERP.
Uresničitev namena iskanja je eden od Googlovih glavnih ciljev. Google si močno prizadeva izboljšati in prilagoditi iskalni algoritem, da bi prepoznal namen iskalne poizvedbe in ustrezno prikazal rezultate. V Googlovih smernicah za ocenjevanje kakovosti je celotno poglavje z naslovom "Razumevanje namena uporabnika".
Čeprav so drugi signali za razvrščanje še vedno pomembni, se stran ne bo dobro uvrstila, če ne bo izpolnjevala in zadovoljevala namena iskanja. Usklajevanje vsebine z namenom uporabnika je treba obravnavati kot ključni del strategije SEO in temelj uspeha.
Bolj ko razumete namero iskanja, lažje je:
- Izvedite učinkovitejšo raziskavo ključnih besed in se usmerite na iskalne fraze, ki ustrezajo potrebam vaše ciljne skupine.
- Ustvarite vsebino, ki zagotavlja vrednost, in strukturirajte strani na način, ki je prijazen tako obiskovalcem spletnega mesta kot tudi iskalnikom.
- Razširite svoj spletni doseg in ciljajte na ljudi v različnih fazah lijaka.
- Izboljšajte uvrstitev svojega spletnega mesta v SERP z ustvarjanjem vsebine, ki jo Google obravnava kot dragoceno, avtoritativno in pomembno za uporabnike.
Kako določiti namen iskanja?
Iskalni namen pogosto zlahka prepoznamo na podlagi tega, kako uporabnik izrazi svojo poizvedbo. Obstaja precejšnja razlika v tem, kaj bi vnesli v iskalno vrstico, če je vaš namen zgolj informativen, in kaj, če gre za transakcijo.
Ljudje najpogosteje oblikujejo iskalne fraze na način, ki razkriva njihov namen.
Na primer:
Recimo, da je glavna ključna beseda "diamanti". Iskalna poizvedba, ki se glasi "nakup diamantov", ima povsem drugačen namen kot poizvedba, ki se glasi "kako očistiti diamante". Prva izraža namero nakupa (transakcijska namera), druga pa je informativna.
Raziskovalec ključnih besed vam lahko pomaga odkriti ključne besede, ki ustrezajo določenim namenom iskanja, tako da preprosto dodate "modifikatorje", ki označujejo vrsto namena, ki je za vas najpomembnejša.
Čeprav je namen iskanja pogosto dovolj jasen, je še vedno dobro, da preverite rezultate spletnih strani SERP in si ogledate strani, ki so že uvrščene za določeno ključno besedo. Te strani so uspešno prestale "test iskalnega namena" algoritma, zato morajo nekaj delati prav.
V zvezi s tem si oglejte tudi funkcije SERP.
Če je namen iskanja informativen, boste najverjetneje naleteli na prikazani izsek. Če pa je poizvedba transakcijska, se vam bodo verjetno prikazali rezultati nakupovanja.
Kako optimizirati za namen iskanja?
1. Preverite SERP za nihanja
Če se pri ugotavljanju namena iskanja zanašate na strani z najvišjo uvrstitvijo, si morate zapomniti, da lahko uvrstitve sčasoma nihajo.
Recimo, da v šestih mesecih opazite veliko nihanj med stranmi z najvišjim rangom. V tem primeru lahko sklepamo, da Google ne razume dejanskega namena določene iskalne poizvedbe ali da se ta namen nenehno spreminja.
V vsakem primeru te strani ne odražajo namena iskanja.
2. Raziščite konkurenco
Preden ustvarite novo vsebino ali posodobite obstoječe strani, si vzemite nekaj časa in preverite, kaj počnejo vaši konkurenti.
Očitno delajo nekaj prav na področju SEO, saj se sicer ne bi uvrščali tako visoko v SERP. Poglejte, kako so strani oblikovane, katere točke obravnavajo v vsebini, kakšen je njihov ton glasu in, kar je najpomembneje, kaj tem stranem manjka.
Ta zadnji del je lahko vaša priložnost, da jih prehititejete v SERP-u.
3. Uporabite "3 C-je iskalnega namena"
Vrsta vsebine, oblika vsebine in zorni kot vsebine so tako imenovani "trije C-ji iskalnega namena", s katerimi lahko ugotovite iskalni namen in ustrezno optimizirate svojo vsebino.
Tukaj je kratek pregled vsakega od njih:
- Vrsta vsebine: Gre za prevladujočo vrsto vsebine, ki jo boste videli v SERP-u, kot so objave na blogih, pristajalne strani ali strani izdelkov.
- Oblika vsebine: To se nanaša na dejansko obliko, kot so navodila, pregledi, primerjave ali objave seznamov, strani z najvišjo uvrstitvijo za želeno ključno besedo.
- Vsebinski kot: To je edinstvena prodajna točka, ki jo poudarjajo strani z najvišjimi uvrstitvami v SERP in vam pove več o tem, kaj uporabniki najbolj cenijo, ko vnesejo določeno iskalno poizvedbo.
Pogosta vprašanja
Koliko je vrst namer iskanja?
Štiri splošno priznane vrste namenov iskanja so informacijski, navigacijski, transakcijski in komercialni nameni iskanja. Najpogosteje lahko namen uporabnika določite na podlagi natančne formulacije ključne besede.
Kaj je vrsta iskanja?
Vrsta iskanja je v bistvu enaka nameri iskanja in se lahko nadalje razdeli v tri različne skupine: Informacijsko, navigacijsko, transakcijsko in komercialno iskanje.
