Kaj je negativni SEO?
Negativni SEO je neetična praksa namernega sabotiranja uvrstitev konkurenta v iskalnikih. Pri tem se večinoma uporabljajo neželene povezave, da se spodkoplje avtoriteta spletnega mesta v Googlovih očeh. Googlovi predstavniki trdijo, da je varno ignorirati napade negativnega SEO, saj je Google sposoben odkriti in prezreti nizkokakovostne, neželene povezave. Vendar je skupnost SEO glede tega še vedno skeptična.
Skepticizem je predvsem posledica Googlove dokazane sposobnosti kaznovanja spletnih upraviteljev zaradi manipulativnih praks in ugotovljenega uspeha nekaterih negativnih kampanj SEO.
Zakaj je pomembno zaščititi spletno stran pred negativnim SEO?
Čeprav so iskalniki, kot je Google, uvedli ukrepe za zmanjšanje vpliva negativne optimizacije za spletno mesto, to ne zagotavlja, da je vaše spletno mesto 100-odstotno zaščiteno. Negativni SEO lahko povzroči več škodljivih posledic:
Padec organskega iskalnega prometa
Glavna sestavina negativnega SEO vključuje ustvarjanje povezav do konkurenčnega spletnega mesta, ki jih bo Google obravnaval kot neželene povezave. "Kazen" za neželene povezave je običajno znižanje uvrstitve v rezultatih iskanja. Z uporabo nepomembnih in neželenih besedil s sidrišči poskušajo napadalci zmanjšati tematsko pomembnost spletnega mesta in ga povezati z neželenimi iskalnimi izrazi. V najslabšem primeru se lahko izreče kazen, ki vodi do odstranitve spletnega mesta iz Googlovega indeksa.
Dobra stran je, da so negativni napadi SEO pogosto preveč agresivni in jih je enostavno ločiti od legitimnih prizadevanj za vzpostavljanje povezav.
Poškodovan ugled
Drugi vidik negativnega SEO je povezan z lokalnim iskanjem in pregledi. Napadalec lahko vašo spletno stran ali poslovni profil v Googlu preplavlja z negativnimi ocenami, s čimer škodi ugledu vašega podjetja in negativno vpliva na uvrstitev v lokalnem iskanju.
Vdora v spletno stran
Vdor v spletno stran je pogost pri črnem algoritmu SEO. Če napadalci pridobijo dostop do vašega spletnega mesta (tudi začasno), lahko spremenijo datoteko robots.txt, nastavijo strani na "noindex" ali vnesejo povezave do neželenih spletnih mest z vašega spletnega mesta.
Najboljše prakse za zaščito spletnega mesta pred negativnim SEO
Čeprav je negativni SEO danes redko učinkovit, je pomembno, da svoje spletno mesto zaščitite in tako zaščitite svojo spletno prisotnost. Tukaj je nekaj najboljših praks za zaščito vašega spletnega mesta pred negativnim SEO:
Revizija povratnih povezav
Ker je ustvarjanje nizkokakovostnih povratnih povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto, glavni način negativnega SEO, morate dosledno spremljati svoj profil povratnih povezav. Bodite pozorni na nepričakovane skoke v referenčnih straneh in nerelevantna sidrna besedila. V ta namen uporabljajte orodja, kot je Ranktrackerjev pregledovalnik povratnih povezav.
Preverite izgubljene povratne povezave
Negativni SEO je lahko zelo iznajdljiv. Včasih lahko napadalci visokokakovostnim spletnim mestom, ki se povezujejo z vami, pošljejo lažne zahteve za odstranitev povezav. Z nastavitvijo opozoril za izgubljene povezave boste lahko sproti spremljali stanje svojih povratnih povezav.
Zagotovite svoje spletno mesto
Zaradi vse pogostejših dragih vdorov v spletna mesta in kršitev varnosti podatkov je postalo ključnega pomena, da okrepite varnost svojega spletnega mesta. Tukaj je nekaj korakov za izboljšanje varnosti:
- Za preprečevanje naključnih napadov imejte močno skrbniško geslo.
- Uporabite dvofaktorsko preverjanje pristnosti (če je na voljo) in tako zagotovite še dodatno raven varnosti.
- Namestite varnostne vtičnike za preprečevanje napadov z neželeno pošto.
- Vzpostavite sistem samodejnega varnostnega kopiranja, da zaščitite svoje podatke.
- Posodabljajte programsko opremo.
Pogosta vprašanja
Ali je negativni SEO nezakonit?
Čeprav noben zakon posebej ne ureja povratnih povezav, se v večini primerov negativno SEO ne šteje za nezakonito. Vendar pa je vdor v spletno stran in krajo vsebine v številnih državah mogoče pravno preganjati.
Ali je negativni SEO danes učinkovit?
Glede na to, da Google domnevno razvrednoti (ignorira) neželene povezave, je negativno SEO s povezavami danes na splošno neučinkovito. Vendar pa lahko prakse, kot so vbrizgavanje povezav, lažne zahteve za odstranitev povezav in kraja vsebine, še vedno škodujejo vašemu spletnemu mestu.
