Kaj je lokalna navedba?
Lokalne navedbe so spletne reference na podjetje, ki vsebujejo ime podjetja, naslov in telefonsko številko, pogosto imenovane "NAP", ki jih najdete na spletnem mestu, ki ne pripada podjetju. Če ne vključuje vseh treh, se lahko imenuje delna navedba.
Te navedbe se lahko pojavijo v lokalnih poslovnih imenikih, spletnih mestih, aplikacijah, kot sta Yellow Pages in Yelp, ter družabnih omrežjih.
Ker Googlov lokalni algoritem podatke NAP obravnava kot kazalnik ustreznosti, so lahko navedbe ključnega pomena pri dokazovanju Googlu, da ste legitimno podjetje.
Primer lokalne navedbe:
- Ime: Knjižno gnezdo sove
- Naslov: 123 Feather Lane, Owltown, Whispering Woods, 12345, ZDA
- Telefon: +1234567890
Vrste lokalnih navedb
Obstaja več različnih vrst navedb, ki so pomembne za lokalno optimizacijo SEO. Dve glavni kategoriji sta:
-
Strukturirani citati: Strukturirani citati so pogostejša vrsta citiranja. To so navedbe, ki vsebujejo ime, naslov in telefonsko številko podjetja ter se pojavljajo v poslovnih imenikih, pomembnih za panogo, in na spletnih mestih tretjih oseb.
-
Nestrukturirani citati:Tudi nestrukturirani citati vsebujejo ključne informacije o podjetju, s to razliko, da v tem primeru podatki niso urejeni v seznam in gre bolj za kontekstualno sklicevanje na podjetje. Nestrukturirane navedbe boste običajno našli v novicah, blogih, forumih in spletnih pregledih.
Zakaj so lokalne navedbe pomembne?
Lokalne navedbe so pomembne zaradi ključne vloge, ki jo imajo pri lokalnem SEO. Pri rezultatih lokalnega iskanja veljajo za dejavnik razvrščanja.
Ustreznost in zanesljivost
Pri lokalnih iskalnih poizvedbah Googlov algoritem razvršča podjetja v SERP na podlagi njihove ustreznosti, lokalne navedbe pa veljajo za kazalnike ustreznosti in zanesljivosti.
Preverjanje v Googlu
Prvič, Googlovi roboti pri brskanju po spletu opazijo, da obstaja več različnih, enako uglednih spletnih mest, na katerih so navedene iste informacije o vašem podjetju, in sicer podatki NAP. S tem bo Google preveril, ali vaše podjetje dejansko obstaja in ali lahko informacijam na vašem spletnem mestu zaupate.
Priljubljenost in pomembnost
Drugič, dejstvo, da se informacije o vašem podjetju pojavljajo v vseh teh različnih spletnih imenikih, je lahko povezano z vašo priljubljenostjo in pomembnostjo. V vsakem primeru lahko gradnja lokalnih navedb prispeva k višji uvrstitvi vašega podjetja pri lokalnih iskalnih poizvedbah.
Kako pridobiti lokalne navedbe
Medtem ko je uvrstitev v spletne imenike na splošno enostavna, pa lahko ustvarjanje lokalnih navedb zahteva čas in trud - še posebej, če vaše podjetje deluje v zelo specifični ali obskurni niši. Poleg tega vse navedbe nimajo enake vrednosti.
1. Pošljite svoj NAP glavnim zbiralcem podatkov
Trije glavni agregatorji podatkov - vsaj v ZDA - so Express Update, Neustar Localeze in Factual. Namesto da podatke NAP ročno posredujete tisočim različnim poslovnim imenikom, lahko zahtevate, upravljate ali posredujete poslovno objavo prek enega od teh agregatorjev podatkov.
2. Posredovanje drugim ustreznim virom citiranja
Čeprav je glavna vloga agregatorjev podatkov zbiranje informacij o podjetjih in njihovo posredovanje drugim spletnim mestom, teh informacij ne morejo poslati vsem ustreznim spletnim mestom. To je glavni razlog, zakaj bi morali razmisliti o neposredni predložitvi podatkov NAP svojega podjetja glavnim virom citiranja v vaši državi, med drugim:
- Yelp
- Rumene strani
- Mesta v storitvi Bing
- Foursquare
- Zemljevidi Apple Maps
- BBB
3. Pošiljanje na lokalna in panožna spletna mesta
Nato si oglejte hiperlokalne imenike, kot so lokalna gospodarska zbornica in lokalna združenja malih podjetij, ter spletne strani, ki so specifične za vašo panogo. To je odvisno od panoge, v kateri delujete; s tem seznamom lahko poiščete ustrezna spletna mesta s citati.
Iskanje priložnosti za navedbe, povezane s panogo, lahko začnete s preprostim iskanjem v Googlu; vnesite svojo lokacijo in fraze, kot so na primer "gospodarska zbornica", "poslovno združenje" ali "poslovni imenik".
4. Iskanje nestrukturiranih priložnosti za citiranje
Doslej obravnavane metode vam lahko pomagajo le pri oblikovanju strukturiranih navedb. Vendar je morda dobro, da poskusite pridobiti tudi nekaj nestrukturiranih citatov. Ker te vključujejo omembe vašega podjetja v blogovskih objavah ali novicah, lahko težko najdete priložnosti za nestrukturirane citate.
Poskusite naslednje:
- V Googlu poiščite spletne strani svojih dobaviteljev, nato pa na teh straneh poiščite strani, na katerih so navedeni njihovi dobavitelji in stranke ter povezave do njih.
- Preverite profil povratnih povezav svojega konkurenta z orodji za preverjanje povratnih povezav.
- Prijavite se na HARO (Help A Reporter Out) in se kot vir povežite z novinarji ter se navedite v njihovih člankih.
Pogosta vprašanja
Kako lokalne navedbe vplivajo na SEO?
Lokalne navedbe izboljšajo vidnost vašega podjetja v lokalnih rezultatih iskanja, saj iskalnikom sporočajo, da je vaše podjetje legitimno in ustrezno za poizvedbe uporabnikov.
Kako pogosto moram posodabljati svoje lokalne navedbe?
Lokalne navedbe morate posodobiti, kadar koli se spremenijo podatki o vašem podjetju, na primer naslov, telefonska številka ali ime podjetja. Z rednimi revizijami lahko zagotovite točnost.
Ali lahko napačne navedbe škodijo mojemu lokalnemu SEO?
Da, nepravilne ali nedosledne navedbe lahko zmedejo iskalnike in potencialne stranke, kar lahko škodi vašim prizadevanjem za lokalno optimizacijo SEO. Ključnega pomena je, da v vseh virih navajanja ohranite točne in dosledne podatke NAP.
Z oblikovanjem in vzdrževanjem natančnih lokalnih navedb lahko izboljšate lokalno SEO, izboljšate svojo spletno vidnost in v svoje podjetje privabite več lokalnih strank.
