Kaj je oblikovanje ključnih besed?
Izhodiščne besede se nanašajo na Googlovo sposobnost prepoznavanja in razumevanja različnih oblik iste besede v določeni iskalni poizvedbi. Namesto da bi se rezultati prikazovali samo za točno določene izraze, ki ste jih vnesli, bodo v SERP-u prikazane tudi druge različice prvotne besede.
Ime "stemming" izhaja iz dejstva, da se "besedna osnova" - osnovna ali korenska oblika besede - uporablja za analizo pomena iskalne poizvedbe in prikaz ustreznih rezultatov. Z drugimi besedami, Google je dovolj pameten, da upošteva različice besede - skupaj z "osnovno besedo".
Tukaj je primer, kako je videti izvorna ključna beseda:
Če poizvedba vsebuje besedo "vrt", bo Googlov algoritem prepoznal nekaj različic te besede - "vrtnarjenje" in "vrt" - in jih prikazal krepko.
Treba je dodati, da se iztočnice pogosto zamenjujejo z "lemmatizacijo". Čeprav iskalnik uporablja obe metodi za analizo pomena besede v iskalni poizvedbi, je med njima razlika:
- Pri oblikovanju besed se uporablja koren besede, pri čemer se izločijo običajne predpone in pripone.
- Lemmatizacija upošteva kontekst, v katerem se beseda uporablja.
Kljub temu imata obe besedi v Googlovih očeh enak namen - iskanje korenske oblike besede in zagotavljanje ustreznejših rezultatov.
Zakaj je pomembno oblikovanje ključnih besed?
Izvorna ključna beseda omogoča Googlu, da presega prepoznavanje "natančnega ujemanja" ključne besede in po potrebi ujema izvirno ključno besedo z njenimi različicami. Glede na to, da se Google osredotoča na zagotavljanje boljših in ustreznejših rezultatov iskanja, je pomen izvorne ključne besede nesporen.
Hkrati pa koristi tudi ustvarjalcem vsebin:
- Naravno pisanje: To jim omogoča, da pišejo bolj "naravno", vključijo nekaj različic glavne ključne besede in se izognejo napolnitvi s ključnimi besedami.
- Vidljivost: Z uporabo več različnih različic glavne ključne besede lahko vaša vsebina postane bolj "iskana", kar lahko poveča promet na vašem spletnem mestu.
- Vključitev v SERP: Tudi če vaša stran ne vsebuje natančne ključne besede, ki jo je uporabnik iskal, bo Google še vedno lahko prepoznal različice, ki ste jih uporabili v vsebini, kar pomeni, da se lahko še vedno prikažete v SERP-u.
Ali lahko v SEO uporabljate ključno besedo Stemming?
Da, oblikovanje ključnih besed je lahko koristno za SEO, vendar ne tako, kot ste si morda predstavljali.
Google lahko prepozna "izvorno ključno besedo" in vrne rezultate iskanja, ki vsebujejo določene različice te ključne besede. To boste opazili na večini spletnih strani SERP. Z vključitvijo teh različic ključnih besed v vsebino lahko potencialno povečate možnosti za uvrstitev za več poizvedb.
Vendar pa se lahko ročno oblikovanje ključnih besed, pri katerem glavnim ključnim besedam dodajate različne predpone in pripone ali namerno uporabljate množine in pogoste pravopisne napake, da bi se uvrstili na več ključnih besed, prepozna kot polnjenje ključnih besed. To lahko privede do tega, da bo vaša vsebina degradirana v spletnih straneh SERP.
Pri tem je veliko bolj varno pisati bolj svobodno, z mislijo na končnega uporabnika in z uporabo naravnega jezika - namesto da se osredotočate na Googlov algoritem.
Pogosta vprašanja
Ali je sestavljanje ključnih besed dejavnik razvrščanja?
Ne, izvorne ključne besede niso dejanski dejavnik razvrščanja. Čeprav Google prepozna besedo "izvira" in jo uporablja kot način za razumevanje vsebine strani in njeno ujemanje z iskalno poizvedbo, da bi izpolnil namen uporabnika, namerno izhajanje ključnih besed ne bo samodejno pripomoglo k višji uvrstitvi v SERP.
Ali lahko Google prisilite, da v iskanju ne uporablja izvornih ključnih besed?
Z nenehnim razvojem in posodobitvami algoritmov Google bolje razume vsako iskalno poizvedbo in namen uporabnika, kar mu omogoča zagotavljanje zelo ustreznih rezultatov iskanja. Še vedno se lahko zgodi, da se boste želeli izogniti izvoru. V takem primeru lahko iskalno poizvedbo postavite v narekovaje in tako Googlu sporočite, da želite, da rezultati vključujejo točno to besedno zvezo.
Za več podrobnosti obiščite Ranktrackerjev vodnik SEO.
