Kaj je kanibalizacija ključnih besed?
Do kanibalizacije ključnih besed pride, ko se dve ali več strani na vašem spletnem mestu uvrščata na isto iskalno poizvedbo in si konkurirata tako, da to škoduje celotnemu organskemu prometu. Običajno je posledica zavestnega ciljanja na iste ključne besede z različnimi stranmi ali ustvarjanja strani z velikim tematskim prekrivanjem in podobnim namenom iskanja.
Ali vas mora skrbeti kanibalizacija ključnih besed?
Čeprav kanibalizacija običajno pomeni, da ena stran "požre" promet, ki bi ga druga stran lahko dobila z isto ključno besedo, je to prava težava le, če bi lahko dobili več organskega prometa, če ena od teh strani ne bi obstajala.
Pri Ranktrackerju smo na mestih #1 in #2 za iskalno besedo "iskalni izrazi v YouTubu" z dvema različnima stranema.
Ena od njih je objava v spletnem dnevniku, ki navaja priljubljene iskalne izraze v YouTubu. Druga je stran za naše orodje za ključne besede YouTube.
Če si ogledate promet, ki ga imata obe strani, je jasno, da nam pridobivanje organskega iskalnega prometa s to ključno besedo na dveh različnih straneh zelo dobro uspeva. Te kanibalizacije ne želimo odpraviti.
Razlog? Obe strani imata zelo različne namene iskanja. Prva odgovarja na vprašanje "Katera so glavna iskanja v YouTubu?", druga pa ponuja orodje za raziskovanje ključnih besed v YouTubu za ljudi, ki ga iščejo.
Poleg tega se lahko "kanibalizirajoča" stran uvrsti na desetine, če ne na stotine drugih ključnih besed, na katere se druga stran ne bi uvrstila, zato bi odstranitev ali združitev ene od teh strani povzročila upad prometa.
Kanibalizacijo ključnih besed je treba obravnavati le, kadar zelo podobne strani tekmujejo za uvrstitev na isto ključno besedo in kadar lahko z odpravo te "kanibalizacije" izboljšate svoje uvrstitve.
Kako najti težave s kanibalizacijo
Če želite najti težave s kanibalizacijo, poiščite strani, ki izpolnjujejo enak ali podoben namen iskanja in se uvrščajo na iste ključne besede (tudi če se ne uvrščajo blizu prve strani).
Ranktracker ponuja enostaven način za to v raziskovalcu spletnih mest:
- V Raziskovalca spletnih mest vnesite svojo domeno.
- Pojdite v poročilo "Organske ključne besede" v levi stranski vrstici.
- V poročilu vklopite preklopno stikalo "Samo več naslovov URL".
Kako odpraviti kanibalizacijo ključnih besed
Ko ugotovite, katere strani na spletnem mestu se uvrščajo na iste ključne besede in s tem škodujejo vašemu organskemu prometu, lahko strani združite ali izbrišete eno ali več strani.
S tem boste sok zunanjih in notranjih povezav usmerili na eno stran, namesto da bi ga razpršili. Z združitvijo strani boste ustvarili tudi močnejšo vsebino, ki bo verjetno uvrščena višje in prinesla več prometa kot konkurenčne strani skupaj.
Združevanje konkurenčnih strani
Če imate več strani z dragocenimi informacijami o isti temi, ki ustrezajo istemu namenu iskanja in se uvrščajo na iste ključne besede, je dobro, da jih združite v eno stran. To lahko storite na naslednji način:
Najprej združite informacije z vseh strani v nov del vsebine in ga objavite na naslovu URL strani z najboljšim rezultatom. Če želite ugotoviti, kateri URL je to, si oglejte:
- Katera od konkurenčnih strani ima v Googlu najvišjo uvrstitev
- Katera od konkurenčnih strani ima največje število dragocenih povratnih povezav
Nato izbrišite druge strani in jih preusmerite na nov, posodobljen URL. Posodobiti morate tudi vse notranje povezave, ki vodijo na zdaj izbrisane strani.
Brisanje strani
Če je ena od konkurenčnih strani popolnoma zastarela ali vsebuje le tanko vsebino z majhno vrednostjo, jo lahko izbrišete in preusmerite na novejšo in/ali boljšo stran.
Ne popravljajte tistega, kar ni pokvarjeno
Izraz "kanibalizacija ključnih besed" je zavajajoč, saj ima negativno konotacijo, vendar ni vedno slabo, če se dve strani uvrščata na isto ključno besedo. Kot je prikazano zgoraj na našem primeru "iskalni izrazi v YouTubu", je lahko celo koristna.
Preverite, ali imate več URL-jev, ki se uvrščajo za isto iskalno besedo, in ocenite, ali je to težava. Če dve "konkurenčni" strani izpolnjujeta različne iskalne namere, to verjetno ni res.
Kanibalizacija je težava le takrat, ko negativno vpliva na vašo splošno organsko uspešnost. Če tega ne počne, ni treba ničesar popravljati.
Za več podrobnosti o kanibalizaciji ključnih besed si lahko ogledate Ranktrackerjev vodnik.
